眾德集團形象宣傳片策劃方案

1、眾徳集團形象宣傳片策劃方案1/ 5眾德集團形象宣傳片策劃方案【編導構思】本片以眾徳集團獨特的企業(yè)文化為切入點，用繞發(fā)展企業(yè)、服務三農(nóng)、造福員工、成 就客戶、回報股東”的企業(yè)使命層層展開，用的是簡單的、質(zhì)樸的方式全而立體的展現(xiàn)眾徳 集團新穎的經(jīng)營理念、現(xiàn)代化管理方法、先進的生產(chǎn)技術和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務。當然，這里所 用簡單的、質(zhì)樸的方式不是指內(nèi)容的平鋪宜敘，而是指宣傳片的攝制過程中沒有夸張的鏡頭、 不實的言語，有的只是如同鄰家友人般的娓娓逍來，塑造著百年眾徳“科技興農(nóng)，造福萬家” 的主題形象。在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強宣傳內(nèi)容的針對 性和說服性，充分表現(xiàn)眾徳一流的

2、硬件環(huán)境建設、務實高效的經(jīng)營作風和服務社會、人性化 管理等方而的文化內(nèi)涵，著力渲染眾徳集團是一個奉獻型、文化型、實力型、成長型、誠信 型企業(yè)，它關注新技術、新理念，與淸華、中國農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學種田理 念，求實創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾徳！類型：企業(yè)宣傳片時長：10分鐘左右定位：宣傳性、藝術性、資料性比版別：中文版目的1.宣傳企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)精神和企業(yè)理念，展示企業(yè)實力。2.使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進企業(yè)各項業(yè)務的開拓和發(fā)展。風格嚴謹、務實、大氣、生動藝術表現(xiàn)1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。2.畫面、音

3、樂和配音密切配合，追求聲音與畫而既相互補充又相互碰撞的藝術效果。3.語言風格平實生動、有感染力，突顯公司品質(zhì)。眾徳集團形象宣傳片策劃方案2/ 5【結構闡述】本片以“打造百年眾徳”為敘述主線，通過“立志百年、放飛夢想”、“眾徳之子、激 情滿懷”、“花開九州、果落萬家”三大板塊，展現(xiàn)眾徳集團一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面 以文化立企，團結屬下員工、攜手合作伙伴，同心同徳，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮 勇前進。篇章結構：1）引子30”2）立志百年、放飛夢想3（歷史回顧、實力展示）3）眾徳之子、激情滿懷3（企業(yè)文化、員工風貌）4）花開九州、果落萬家3（服務三農(nóng)、成就客戶）5）結尾30”【創(chuàng)意說明】要塑

4、造良好的企業(yè)形彖，鮮明的視覺記憶符號和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。結合眾徳“科技興農(nóng)”的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎上，我們引入了“樹”的 形象，樹一一廣大農(nóng)民的朋友，綠色生態(tài)的象征，也是歷代員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)?！叭~子”是樹的縮影，枝繁葉茂一一寓示著眾徳一天天成長壯大，根基深固一一是眾徳扎實 的文化根底在作支撐，開花結果一一象征著眾徳風風雨雨中取得的卓越成績。成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長與壯大也不是一朝一夕的事情，只有 經(jīng)歷風吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹。回首企業(yè)成長的歷程，她逐漸由一棵 小樹苗成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我

5、們完全有理由 相信，不久的將來，眾徳必將成為農(nóng)資界的長青樹，帶領農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風向標。腳本概要：1、引子（30” ）鏡頭符號葉子一一片片相依，生機盎然，形成強烈的視覺記憶點。鏡頭內(nèi)容1）一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞。眾徳集團形象宣傳片策劃方案3/ 52）泄格特寫：小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。3）動態(tài)影象：藍天白云下，田地吧沃、莊稼茁壯生長的美好畫而。4）一陣微風吹過，幾片嫩葉隨風飄散，特技演繹成企業(yè)logoo5)6）聞而漸隱，推出標題字幕：立志百年、放飛夢想2、立志百年、放飛夢想（3，）本篇主旨：眾徳集團從建業(yè)初始就提岀“百年眾徳”的發(fā)展目標，十年風雨

6、，矢志不渝。本篇介紹 企業(yè)10年來的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點、高追求、髙責任的良好形象認知。主要內(nèi)容：1）從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況（股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營業(yè)務）2）企業(yè)發(fā)展歷程。3）企業(yè)代理產(chǎn)品、自主品牌。4）企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方而的獨特優(yōu)勢（原料徳國進口，設煙臺、荷澤、徳州廠區(qū)）。鏡頭符號一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中寓示了眾德集團的雄厚實力。鏡頭表現(xiàn)（示例）1）仿舊畫而：眾徳集團大門，一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入（拉、搖），突 出朝氣、健康、活力、凝聚。2）企業(yè)成長不同歷史階段的代表性畫面掠影。3）鏡頭切至實景，廠容廠

7、貌、辦公環(huán)境、技術人員指導場景，生產(chǎn)車間流水 線等，突出公司一流的硬件建設，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。4）切至企業(yè)內(nèi)部，領導層開會決議的場景，突岀領導層穩(wěn)健理性的行事作風。5）企業(yè)代理產(chǎn)品、自主品牌展示。6)7）畫而漸隱，推出標題字幕：眾徳之子.激情滿懷3、眾德之子、激情滿懷（39本篇主旨：企業(yè)成長、壯大，背后的根本動因是什么？人。對目標群體來說，企業(yè)的成長性、盈利 能力當然是受眾給予直接關注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如說員工、比如 說戰(zhàn)略、比如說管理等）也許更能打動他們，更能影響他們評判的尺度和決策的天平。眾徳集團形象宣傳片策劃方案4/ 5所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾徳員

8、工身上蘊藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長經(jīng)歷，表現(xiàn)他 們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關系。其實，員工是企業(yè)的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。主要內(nèi)容：1）工作中的員工（展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務宗旨、科技下鄉(xiāng)、標語、宣傳欄， 辦公環(huán)境等）2）學習中的員工（與淸華、中國農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓大講堂）3）生活中的員工（展示員工拔河比賽、周年慶典晚會等文化、娛樂生活）鏡頭符號1.大樹深扎在泥土中的根一恰似眾德集團博大精深的企業(yè)文化；2.笑臉友好自信的象征（辦公室員工真誠友愛的笑、服務人員活潑熱情的 笑、車間廠工憨厚純樸的笑、談判桌上自

9、信沉著的笑、培訓課上會心溝通的笑、 拔河比賽熱烈開心的笑）鏡頭表現(xiàn)（示例）1）本節(jié)主要運用不同人物、不同場景的笑臉疊加實現(xiàn)氣氛傳達。2）員工團結協(xié)作、奮發(fā)上進的工作場景，體現(xiàn)企業(yè)求實創(chuàng)新、嚴格管理的行 事作風。3）積極開展農(nóng)資科技培訓和測上配方套餐示范推廣，體現(xiàn)企業(yè)科技興農(nóng)、造 福萬家的服務宗旨。4）與淸華、中國農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓大講堂，展示企業(yè)積極 向上的精神風貌。5）員工豐富多彩、積極向上的業(yè)余文化、娛樂生活，體現(xiàn)企業(yè)以人為本、促 進員工全面成長的理念。6)7）畫而漸隱，推出標題字幕：花開九州、果落萬家4、花開九州、果落萬家（3，）本篇主旨：從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡、客戶、成功案例

10、等方而，展現(xiàn)市場經(jīng)濟大舞臺為公司提供的廣闊 發(fā)展空間，企業(yè)與國內(nèi)外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務往來關系，并訃劃投入建設科技示范 村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開辦三農(nóng)眾徳大學堂，深化與供應商以及產(chǎn)品終端使用 者的關系，誠信合作，發(fā)展共贏。眾徳集團形象宣傳片策劃方案5/ 5主要內(nèi)容：1）大樹開花結果，畫而切至一張煙臺市地圖，隨后變成全國地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個省市的銷售網(wǎng)絡，10000多個終端網(wǎng)點，疊客戶參觀考察、簽約 合作等活動畫面，展現(xiàn)公司“以信為本、互惠互利”的經(jīng)營原則和立足長遠發(fā)展的宏偉藍圖。2）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（建設科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開辦三農(nóng)眾徳大學堂 等，以實力和行動寄望百年）。3）通過采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側(cè)而烘托眾徳集團滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。鏡頭符號大樹開花結果一一眾德十年來所取得的卓越成就。鏡頭表現(xiàn)畫面快速切換，采取企業(yè)LOGO過場（包裝）的方式銜接全篇，節(jié)奏感強