企業(yè)周年慶品牌提升計(jì)劃

1、體驗(yàn)郵路投遞愛心重慶郵政 110 周年慶特別行動(dòng)【活動(dòng)背景】重慶郵政走過了 110 年的輝煌歷程，經(jīng)歷了艱辛，也取得了不俗的成就。在重 慶郵政 110 年的今天，也是重慶直轄 10 周年的今天，我們推出“體驗(yàn)郵政愛心 郵路行”特別行動(dòng)?！净顒?dòng)目的】展示重慶郵政 110 年輝煌成績。 介紹和體驗(yàn)重慶郵遞員艱辛的工作，強(qiáng)化重慶郵政為民奉獻(xiàn)的形象。 將公益活動(dòng)融入郵路體驗(yàn)中，增加活動(dòng)的內(nèi)涵和廣泛參與性，以此樹立重 慶郵政為民愛民的企業(yè)形象?；顒?dòng)深入重慶偏遠(yuǎn)地區(qū)，展現(xiàn)重慶郵政廣泛、深入、細(xì)致的物流網(wǎng)絡(luò)?！窘M織機(jī)構(gòu)】聯(lián)合主辦：重慶市郵政公司共青團(tuán)重慶市委騰訊大渝網(wǎng) 特別支持：重慶市慈善總會(huì) 媒體支持：騰

2、訊大渝網(wǎng) 【活動(dòng)主題】總主題：體驗(yàn)郵路投遞愛心活動(dòng)口號(hào)：愛，在路上分主題一：情滿郵政，扶貧愛心郵路行分主題二：喜滿郵政，親送大學(xué)錄取通知書分主題三：育滿郵政，親子吃苦郵路行【活動(dòng)時(shí)間】2007 年6月228月31 日【活動(dòng)詳述】一、專題打造建立“體驗(yàn)郵政愛心郵路行”專題頁面，以文字、圖片、視頻多種形式豐富 專題內(nèi)容。重慶郵政宣傳：重慶郵政歷史，發(fā)展?fàn)顩r、重慶市郵政公司介紹。本次活動(dòng)的介紹：活動(dòng)背景、參與方式等。相關(guān)內(nèi)容介紹：郵遞員的感人故事，重慶郵路沿途的風(fēng)光，郵政工作者的辛勤工作的照片三次分主題的詳細(xì)宣傳（以下詳述）二、分主題一：情滿郵政，扶貧愛心郵路行1、時(shí)間報(bào)名時(shí)間： 6 月 22 7

3、月 10出行準(zhǔn)備： 7 月 11 7 月 13出行執(zhí)行： 7 月 147月 15后續(xù)報(bào)道： 7 月 16 7 月 172、報(bào)道規(guī)劃通過新聞媒體、 郵政內(nèi)部渠道搜集重慶貧困地區(qū)現(xiàn)狀實(shí)例 （如最近重慶晚報(bào) 報(bào)道的大巴山貧困村的新聞，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注） ，通過特寫描述，圖片反 映等，引起社會(huì)關(guān)注，網(wǎng)上發(fā)起募捐和前往扶貧。從一個(gè)當(dāng)?shù)剜]遞員的角度，描繪他所看見的一切。從記者的角度，描寫這個(gè)郵遞員在如此艱苦的條件下，為當(dāng)?shù)刎毧嗳嗣穹?wù)，幫助他們與外界溝通，努力維持生活。特寫該郵遞員的生活艱辛和工作成績。從網(wǎng)友的角度，展示當(dāng)?shù)卣掌同F(xiàn)狀。開通網(wǎng)友評(píng)論，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)表看法，注意輿論導(dǎo)向，適當(dāng)控制過激言論。后

4、續(xù)報(bào)道本次扶貧行動(dòng)的情況。3、網(wǎng)上募捐以重慶市慈善總會(huì)和重慶郵政的名義發(fā)起募捐， 公布募捐電話、 地址、帳號(hào) 由慈善總會(huì)統(tǒng)一管理，重慶郵政安排物流發(fā)送。4、招募志愿者設(shè)置網(wǎng)上報(bào)名，征集親往該地扶貧獻(xiàn)愛心的志愿者，通過組織方選擇后，組 建慰問代表隊(duì)，代表全體重慶網(wǎng)民和郵政用戶，幫助該地區(qū)的民眾。報(bào)名時(shí)間： 6 月 22 7 月 10報(bào)名條件：擁有愛心，身體健康，能吃苦耐勞。選擇標(biāo)準(zhǔn)：有一定的專業(yè)技能，如攝影、文字、醫(yī)療、教育等優(yōu)先。代表隊(duì)人數(shù)： 10 15 人5、出行執(zhí)行7 月 11 13 日，匯總所有捐贈(zèng)物資和錢款，召集出行人員開會(huì)宣布注意事 項(xiàng)和分工。7 月 14 15 日，重慶郵政安排人員

5、和物資運(yùn)送車輛，前往該地區(qū)，在當(dāng)?shù)?郵遞員的帶領(lǐng)下，體驗(yàn)愛心郵路，進(jìn)行募捐慰問。三、分主題二：喜滿郵政，親送大學(xué)錄取通知書1、時(shí)間報(bào)名時(shí)間： 7 月 19 7 月 31出行準(zhǔn)備： 8 月 18月3出行執(zhí)行： 8 月 4 8月5后續(xù)報(bào)道： 8 月 6 8月82、報(bào)道規(guī)劃正逢高考錄取焦點(diǎn)時(shí)刻， 錄取通知書的送達(dá)， 貧困生的入學(xué)等事件成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。 通過媒體報(bào)道和郵政內(nèi)部渠道， 搜集一個(gè)貧困優(yōu)秀生作為典型， 引 起關(guān)注，發(fā)起幫助該生的熱潮。講述在通知書發(fā)放時(shí)期，郵政工作的繁忙；為了及時(shí)送到通知書，郵遞員的辛苦。以一個(gè)郵遞員的口吻， 講述他看見的一個(gè)優(yōu)秀學(xué)生的家庭貧困卻品學(xué)兼優(yōu)的情況。特寫該生的

6、成長經(jīng)歷，講述他的生活現(xiàn)狀、高考成績、高考志愿，既期盼得到錄取通知書，又害怕得到通知書的無奈 公布重慶郵政收到了該生的大學(xué)錄取通知書，正是他夢(mèng)想中的大學(xué)寄來 的。向社會(huì)發(fā)起“遞送錄取通知書”的活動(dòng)，并為該生發(fā)起助學(xué)募捐。后續(xù)報(bào)道本次遞送通知書的情況，采訪參與者發(fā)表感言。 開通網(wǎng)友評(píng)論，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)表看法，注意輿論導(dǎo)向，適當(dāng)控制過激言論。3、網(wǎng)上募捐以重慶市慈善總會(huì)和重慶郵政的名義發(fā)起募捐， 公布募捐電話、 地址、帳號(hào)。 由慈善總會(huì)統(tǒng)一管理。 不只是為這一個(gè)學(xué)生募捐， 成立貧困生大學(xué)基金， 長期捐 助優(yōu)秀貧困生上大學(xué)。重慶郵政通過其物流網(wǎng)絡(luò)，把善款送達(dá)各學(xué)生家中。4、招募支援者設(shè)置網(wǎng)上報(bào)名， 征集

7、親自為該生送通知書并獻(xiàn)愛心的志愿者， 通過組織方選 擇后，組建慰問代表隊(duì)，代表全體重慶網(wǎng)民和郵政用戶，幫助該生。報(bào)名時(shí)間： 7 月19 7 月 31 報(bào)名要求：應(yīng)屆高考生為主，大學(xué)生、高中生為輔。擁有愛心，身體健康，能吃苦耐勞。參加人數(shù)： 10 15 名選擇辦法：由組織者在符合條件的學(xué)生中隨機(jī)抽取。5、出行執(zhí)行8 月 1 8 月 3，準(zhǔn)備捐贈(zèng)物資和錢款， 召集出行人員開會(huì)宣布注意事項(xiàng)和 分工。8 月 4 8 月 5，重慶郵政安排前往該地區(qū)， 在當(dāng)?shù)剜]遞員的帶領(lǐng)下， 體驗(yàn) 愛心郵路，進(jìn)行通知書送達(dá)和募捐慰問。四、分主題三：育滿郵政，親子吃苦郵路行1、時(shí)間報(bào)名時(shí)間： 8 月138月22出行準(zhǔn)備：

8、8 月238月24出行執(zhí)行： 8 月258月26后續(xù)報(bào)道： 8 月278月312、報(bào)道規(guī)劃城市獨(dú)生子女的嬌生慣養(yǎng)， 任性脆弱的情況似乎越來越嚴(yán)重， 尤其是暑假期 間，沒有學(xué)校的管理的青少年更是懶惰閑散。以此背景出發(fā)，引起家長的重視， 刺激家長攜帶孩子參加此次“親子吃苦郵路行” 。報(bào)道獨(dú)生子女現(xiàn)狀，引起共鳴。 點(diǎn)出吃苦教育的必要性和重要意義。 講述偏遠(yuǎn)郵政路的艱苦，郵遞員不畏嚴(yán)寒酷暑的辛苦，郵政為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā) 展帶來的貢獻(xiàn)。描述當(dāng)?shù)貎?yōu)美的風(fēng)光，點(diǎn)出寓教于樂，在美景中獲得吃苦教育。 后續(xù)報(bào)道本次吃苦教育的情況，采訪參與者發(fā)表感言。開通網(wǎng)友評(píng)論，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)表看法，注意輿論導(dǎo)向，適當(dāng)控制過激言論。3、網(wǎng)上報(bào)名報(bào)名時(shí)間： 8 月 13 8 月 22 報(bào)名要求：一位家長帶一名孩子參加，孩子年齡在 10 16 歲。 參加者要求身體健康，做好吃苦的準(zhǔn)備家長或孩子有一定特長者優(yōu)先