推薦-策劃世界風(fēng)DM雜志策劃方案

1、世界風(fēng) DM 雜志策劃方案一、市場背景：目前，國內(nèi)的 DM 媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具 有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅 速發(fā)展。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容 高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒 體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 DM 廣告目前占到我國廣告市場近 1% 市場份 額，與國外相比，成長空間巨大。 世界風(fēng)將其定位于為中高收入者提供音樂， 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的共鳴等閱讀感受，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志，其獨(dú)特 的市場定位將會為鄭州 DM 雜志業(yè)帶來新的市場契

2、機(jī)。二、整體結(jié)構(gòu)： 以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折 扣券雜志。隨著流行音樂的潮水已經(jīng)達(dá)到世界的每一個(gè)角落的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)音 樂已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活， 它散布于生活的各個(gè)角落， 撫慰人們的心靈， 啟迪人們的思想，傳達(dá)人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣。可以說生活的某個(gè)片 段就會引發(fā)某種音樂情緒，同時(shí)音樂情緒也會影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂 又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品， 基于此，世界風(fēng) 會以音樂為主 題，可以說這是本刊的一個(gè)特色。同時(shí)，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)的體驗(yàn)做 交流與溝通，以求達(dá)到共同體驗(yàn)和嘗試以刺激消費(fèi)的目的。同時(shí)，折扣券本身的

3、名稱來看就帶有很大的誘惑力。本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時(shí)又 對個(gè)性化的消費(fèi)需求作出合理判斷并使之得以滿足和進(jìn)一步引導(dǎo)的目的的刊物， 它的發(fā)展前景一定是廣闊的三、定位 ：世界風(fēng)雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以 雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合的折扣券雜志形式傳播無線互聯(lián)時(shí)代下人們的精神 和物質(zhì)生活，并引起對音樂對生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)人們的消費(fèi) 時(shí)尚，是一本集休閑、實(shí)用為一體的 DM 雜志。四、辦刊思想：突出個(gè)性，輕松、休閑、實(shí)用（信息和折扣券） 、共鳴（精神），同時(shí)具有一 定的深度和力量。五、目標(biāo)讀者群：1高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高

4、，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最 活躍的消費(fèi)群。2中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi) 習(xí)慣至關(guān)重要。六、辦刊重點(diǎn)：1 形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市 場震撼力，用極佳的版式設(shè)計(jì)和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)， 本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合的折扣券雜志，因此就要在無線互聯(lián)、音樂這 兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的

5、權(quán)威性，提高可讀性。3.過大的信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面 對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對 性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜 志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌， 而應(yīng)在輕松休閑的同時(shí)， 做到精且實(shí)用。 具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯(lián)時(shí)代下的帶有音樂情緒 的另一種生活。4數(shù)據(jù)庫的建立：事實(shí)上，維系 DM雜志命脈的是資源，它必須有一個(gè)強(qiáng)大 的資料庫的支持，資料庫詳細(xì)記載著目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、居住地點(diǎn)、聯(lián)系 方式、教育程度，甚至購物習(xí)慣，消費(fèi)心理，業(yè)余愛好等等一切有用

6、的信息。目 前 DM 雜志的一個(gè)主要推廣方式是在市區(qū)的中高端社交場所， 例如咖啡館、茶樓、 酒店、寫字樓等地點(diǎn)進(jìn)行直投。但是由于針對此類消費(fèi)群體的雜志很多，往往渠 道雷同，讀者重合率高，效果并不理想。而北京 DM 雜志品味則另辟蹊徑， 通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的 高收入人群。而鄭州的領(lǐng)跑也已經(jīng)直郵給正弘國際名店時(shí)代廣場的數(shù)千個(gè)高 端消費(fèi)會員。由于目標(biāo)確定，因此作消費(fèi)心理的調(diào)查，了解讀者最關(guān)注的事物是 什么以投其所好，并作針對性的消費(fèi)闡釋和引導(dǎo)就容易多了。這些例子不愧為我 們開拓思路的好榜樣。5強(qiáng)化互動(dòng)性，溝通促進(jìn)傳播：便箋留言或者書簽式的活頁，并配以

7、相應(yīng)的 不同風(fēng)格的小信息。同時(shí)我們的雜志應(yīng)該適時(shí)舉辦一些PARTY或是其它互動(dòng)類的活動(dòng)（餐會，野外郊游，“驢族”出行等）給看到這本雜志的人們一個(gè)溝通的機(jī) 會。把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。并以口碑傳播的方式擴(kuò)大了我 們雜志的宣傳范圍。6雜志的版面設(shè)計(jì)應(yīng)與音樂頻道的特色專欄相符。將不同風(fēng)格音樂的闡釋寫 進(jìn)去，開頭的不妨是名人名言以吸引讀者的閱讀興趣。內(nèi)容可設(shè)“音樂心情”一 欄，發(fā)表音樂愛好者對音樂、對生活的感悟、理解、心得等靈性文章。形式上小 說、散文、評論都可以。把 FM90.0 的音樂寫成故事，寫成心情，寫進(jìn)生活中。 曼妙的筆調(diào)舒緩的語言詮釋 FM90.0 帶給都市中人們一些感動(dòng)，

8、一些溫情，體現(xiàn) 出時(shí)尚雜志的人文關(guān)懷。7將折扣內(nèi)容以小區(qū)劃分，以信息方式發(fā)送給用戶以適應(yīng)并刺激消費(fèi)。并把這種對無線互聯(lián)的體驗(yàn)寫入雜志，以激發(fā)讀者去體驗(yàn)，去嘗試的需求。8音樂、互聯(lián)、折扣券、聯(lián)通的板塊設(shè)計(jì)比例應(yīng)當(dāng)采取合理的原則。9內(nèi)容上增加“創(chuàng)意”版面，創(chuàng)新優(yōu)化生活。10添加折扣券營銷， 參考上?？岜碾s志， 我們應(yīng)該借鑒的主要有以下幾點(diǎn)：1）分類明晰：餐飲 服飾美容 健身休閑 文化信息 旅游 數(shù)碼電子產(chǎn)品等。2）折扣券的組成：包括店家類別 店家介紹 特色介紹 優(yōu)惠信息 店家地圖 店家名稱 聯(lián)系方式 以及折扣券的使用方法細(xì)致的描述讓讀者領(lǐng)略了有效的信息 內(nèi)容。3）折扣券的數(shù)量：參考酷蹦的 2005

9、 年7月的折扣券數(shù)量（ 436枚）我們 的折扣券數(shù)量和類別要考慮得到使讀者看起來豐富又不繁瑣，所謂更多數(shù)量更多 選擇余地，更大的信息量，更多的檢索方式，將給你帶來更多的方便。當(dāng)答案就 在眼前的時(shí)候，你還有什么需要發(fā)愁的呢？4）酷蹦的折扣券的設(shè)計(jì)：顯得有些亂而且前后頁的折扣券重疊，造成倘若 讀者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而無法取舍。我們是否可以正面印 有折扣券背面用音樂心情來詮釋前一頁的折扣券的內(nèi)容呢？5）酷蹦的風(fēng)格：有“搜街”的味道很有誘惑力值得借鑒。6）網(wǎng)站服務(wù)，我們是否可以把我們的雜志整和到網(wǎng)絡(luò)資源中去白領(lǐng)總有上 網(wǎng)的習(xí)慣，找些志同道合的朋友，灌灌水，發(fā)表一下意見，酷蹦雜志有其專

10、有網(wǎng) 站，不能在雜志上直接剪取的折扣券均可在網(wǎng)上下載并打印出來就可以直接使用。 我們值得借鑒，況且流覽量大了還可以收廣告費(fèi)！也做多了一個(gè)媒體項(xiàng)目，幾方 受益！11關(guān)于雜志里面要結(jié)合并體現(xiàn)無線互聯(lián)內(nèi)容的想法：以專刊形式來介紹高 端的數(shù)碼，電子，等時(shí)尚產(chǎn)品，并且和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。把網(wǎng)絡(luò)上的新，奇，特，取一 些經(jīng)典的東西刊出?？梢越榻B經(jīng)典特色的網(wǎng)站可以把一些關(guān)于無線互聯(lián)的高新技 術(shù)用敘述或是故事性較強(qiáng)的手法描述出來。12 關(guān)于指數(shù)營銷在雜志里面的體現(xiàn)： 用色彩，圖片，圖表的形式表現(xiàn)出來， 類似讀圖的形式但同時(shí)又能達(dá)到我們了解不同音樂偏好的人群的消費(fèi)傾向的目 的。文字性的表達(dá)會叫人覺得千篇一律。七、市場前景：世界風(fēng)作為一本 DM 雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣播和無線 互聯(lián)帶來廣闊的發(fā)展前景， 同時(shí)其內(nèi)容的人文性， 時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。 通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，比如其中涉及的 無線互聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)，很快就激發(fā)其實(shí)際嘗試的愿望，結(jié)果當(dāng)然會以其高端的 科技和周到的服務(wù)令讀者信服，因此以后就會對本雜志格外關(guān)注一些，同時(shí)好東 西大家一起分享，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十 傳百，音樂、無線互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的