視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)地概念

1、WORD格式視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念1、概念：是將要所表達(dá)的信息語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)形象借助媒介來(lái)表現(xiàn)，并傳遞給行為個(gè)人的視覺(jué)感之設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)源于平面設(shè)計(jì)。 隨著印刷技術(shù)的發(fā)展， 歐美等國(guó)家在 19 世紀(jì)中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計(jì)師群體（印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)）這就是現(xiàn)代平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計(jì)群體。 愛(ài)德華鮑斯克里保、丹尼爾巴羅尼。1960 年，在日本召開(kāi)的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著社會(huì)科技的發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、 IT 行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動(dòng)畫(huà)、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計(jì)軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、 視頻設(shè)

2、備與技術(shù)、 互聯(lián)網(wǎng)和 IT 行業(yè)的傳送技術(shù)等。2、構(gòu)成要素。1）色彩：色彩非常容易易帶有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、情感等表達(dá)的意念。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩是第一信息刺激，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者對(duì)色彩的感知和反射時(shí)最敏感和最強(qiáng)烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時(shí)間時(shí) 0.7秒。人眼對(duì)色彩的感知時(shí)強(qiáng)弱強(qiáng)的變化。人專(zhuān)業(yè)資料整理眼對(duì)色彩喜厭反應(yīng)時(shí)由滿(mǎn)足不滿(mǎn)足滿(mǎn)足，這是視覺(jué)心理因素的反應(yīng)。要認(rèn)識(shí)和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構(gòu)成是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。2）圖形。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)一個(gè)把概念（理念）視覺(jué)化、形象化、信息化的表達(dá)過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象（圖形語(yǔ)言）設(shè)計(jì)，傳達(dá)、刺激視覺(jué)傳達(dá)信息接受者，使視覺(jué)傳達(dá)信息接受

3、者能迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來(lái)認(rèn)知視覺(jué)形象（圖形語(yǔ)言）所表達(dá)的語(yǔ)言信息。圖形就具有語(yǔ)言信息的表達(dá)特性：三角形 時(shí)銳角具有好斗、頑強(qiáng)的感覺(jué)。 六角形給人平靜和靈活的感覺(jué)。 圓形給人平靜的感覺(jué)。 正方形表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。圖形在視覺(jué)傳達(dá)中的特性：1、表現(xiàn)性： 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的圖形或符號(hào)應(yīng)有明確的意 使視覺(jué)傳 思，達(dá)信息接受者，能夠快速、準(zhǔn)確地認(rèn)知或解讀圖形信息。2、功能性：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的圖形語(yǔ)言應(yīng)充分刺激視覺(jué)傳達(dá)信 息接受者的聯(lián)想能力和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。 圖形語(yǔ)言的創(chuàng)作過(guò)程就是視覺(jué)形 象再思維的過(guò)程。要接受者完全理解所傳達(dá)的語(yǔ)言信息。3、象征性：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，采用或創(chuàng)作圖形語(yǔ)言，應(yīng)將圖形的

4、象 征性作為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行思考。 象征性能使接受者理解和感知信息語(yǔ) 言的目的和效應(yīng)。3）字符。字符語(yǔ)言的視覺(jué)傳達(dá)更為直接和明確。中國(guó)漢字的基礎(chǔ)時(shí)象形符號(hào)，古代中國(guó)人在社會(huì)生活實(shí)踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對(duì)圖形、象形符號(hào)進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，就產(chǎn)生了漢字。漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺(jué)傳達(dá)中都充分體現(xiàn)了其特有的信 息傳遞功能。外文字符也是不可缺少的元素， 外文造型又兩種：符號(hào)型（歐洲、 南北美洲、 大洋洲） 結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維！ ！版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計(jì)形式。版式的屬性：1、版式是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的平面體。（視覺(jué)傳達(dá)所要表達(dá)的信息，通過(guò)色彩、圖形、文

5、字符號(hào)等信息元素編排、提煉、設(shè)計(jì)在一 個(gè)或多個(gè)平面內(nèi)，這是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。 ）2、 版式是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。 （ 版式載體 又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺(jué)傳達(dá)信息 接受者感知和反饋速度快的特性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)平面涉及的延伸和擴(kuò)展。3、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類(lèi)。平面視覺(jué)傳達(dá)涉及領(lǐng)域：（ 1）符號(hào)和標(biāo)志。直接將符號(hào)標(biāo)志可以單獨(dú)作為視覺(jué)傳達(dá)的信息主體，信息傳達(dá)給接受者。 也可以作為平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種元素。符號(hào)是平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)元素符號(hào)與標(biāo)志是將一種概念或信息形象化、視覺(jué)化。 通過(guò)視覺(jué)符號(hào)或形象標(biāo)志刺激接受者， 而接受者會(huì)去聯(lián)想和解讀。符號(hào)與標(biāo)志具有認(rèn)知性、定位性。分類(lèi)： 1 、

6、公共社會(huì)類(lèi)型： （社會(huì)救助信號(hào)與標(biāo)識(shí)、社會(huì)公共服務(wù)標(biāo)識(shí)、慈善事業(yè)標(biāo)志）2、 企業(yè)服務(wù)類(lèi)型： （企業(yè)分類(lèi)符號(hào)、行業(yè)分類(lèi)符號(hào)與標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象標(biāo)志、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志、 產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志、商標(biāo)、產(chǎn)品功能標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)志、產(chǎn)品能源與節(jié)能標(biāo)識(shí)）3、 專(zhuān)業(yè)標(biāo)識(shí)類(lèi)型： （體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、體育項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、文化交流標(biāo)識(shí)、文藝演出標(biāo)識(shí)、 科技項(xiàng)目分類(lèi)標(biāo)識(shí)、檔案管理標(biāo)識(shí)、行政管理標(biāo)識(shí)、教學(xué)識(shí)別標(biāo)識(shí)及其他各類(lèi)專(zhuān)業(yè) 符號(hào)和標(biāo)志）4、商業(yè)傳播類(lèi)型： （店面標(biāo)識(shí)與標(biāo)記、商品類(lèi)別分類(lèi)標(biāo)識(shí)、商品價(jià)格標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)平 面分指示標(biāo)識(shí)、商場(chǎng)安全通道指示標(biāo)識(shí)）5、會(huì)展標(biāo)識(shí)類(lèi)型： （展區(qū)分布識(shí)別標(biāo)志、展位識(shí)別標(biāo)志、展會(huì)公共服務(wù)標(biāo)志、展會(huì)設(shè)施標(biāo) 識(shí)、展會(huì)

7、安全標(biāo)識(shí)。6、特定符號(hào)、標(biāo)志類(lèi)型：（交通信號(hào)符號(hào)與標(biāo)志、禁煙標(biāo)志、防火標(biāo)志、消防標(biāo)識(shí)、防盜標(biāo)志、安全通道標(biāo)志、綠色通道標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)志及政府行為規(guī)定的特定符號(hào)與標(biāo)志）（ 2）企業(yè)形象服務(wù)。CI 是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。三要素組成：（ MI ）理念識(shí)別系統(tǒng)（ BI ）行為識(shí)別系統(tǒng)（ VI ）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一致性。理念識(shí)別系統(tǒng)時(shí) CI 的靈魂，行為識(shí)別是 CI 的行為表現(xiàn)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí) CI 的形象標(biāo)志、 是 CI 信息傳達(dá)的視覺(jué)形態(tài)。在 CI 企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握文字語(yǔ)言（企業(yè)口號(hào)精神）、圖像（企業(yè) 象征標(biāo)志或圖像） 、色彩（企業(yè)象征色彩），才

8、能塑造一個(gè)完美的視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)內(nèi)容：（企業(yè)整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)色彩設(shè)計(jì)、企業(yè)文化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)管理標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)環(huán)境及空間標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)公共與社會(huì)服務(wù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。3） 產(chǎn)品圖案。產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)是根據(jù)各種產(chǎn)品的性能特點(diǎn)、使用功能，運(yùn)用色彩、圖形、字符三種設(shè)計(jì)構(gòu)成元素，將產(chǎn)品作為視覺(jué)信息傳遞的媒 介載體， 將產(chǎn)品作為視覺(jué)信息傳遞的媒介載體， 向視覺(jué)傳達(dá)信息接受者傳播 視覺(jué)形態(tài)信息。內(nèi)容：（紡織品圖案設(shè)計(jì)、文化用品圖形設(shè)計(jì)、裝飾品圖案設(shè)計(jì)、 郵品圖案設(shè)計(jì)、 日用品圖案設(shè)計(jì)、 化妝品圖案設(shè)計(jì)、其他圖案設(shè) 計(jì)）4）包裝。包裝設(shè)計(jì)的功能是美化產(chǎn)品外包裝的視覺(jué)形象， 傳達(dá)產(chǎn)品的

9、功能信息， 刺激視 覺(jué)傳達(dá)信息接受者的視覺(jué)生理感知和視覺(jué)心理反應(yīng)， 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)商品的欲望， 還 起到保護(hù)商品的作用。內(nèi)容：（紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）類(lèi)型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）包裝設(shè)計(jì)有兩種元素構(gòu)成：平面包裝設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)： （由于各種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型不同，考慮到產(chǎn)品的運(yùn)輸、流通、倉(cāng)儲(chǔ)等因素，外包裝的結(jié)構(gòu)造型必須具有保護(hù)產(chǎn)品的功能。（ 5 ） 廣告招貼畫(huà)。廣告招貼畫(huà)則是平面空間展示媒介的一種視覺(jué)傳達(dá)形式，在平面視覺(jué)傳達(dá)中具有強(qiáng)烈的信息感染力好號(hào)召力，并且還具有視覺(jué)傳達(dá)信息輻射面廣， 視覺(jué)傳達(dá) 信息接受者認(rèn)知度等特性。內(nèi)容：（商品廣告

10、招貼畫(huà)、電影海報(bào)招貼畫(huà)、文藝演出招貼畫(huà)、體育比賽招貼畫(huà)、 會(huì)展和招商招貼畫(huà)、 社會(huì)公益招貼畫(huà)、政治宣傳招貼畫(huà)等）（ 6 ） 印刷樣本。印刷樣本傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術(shù)、 已被先進(jìn)的電腦圖形設(shè)計(jì)、 數(shù)碼圖形制版、 排版技術(shù)所取代。 但并不能取代平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維行為。 印刷樣本是設(shè)計(jì)師展示個(gè)人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺(tái)。內(nèi)容：（產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)、商品說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)、汽車(chē)樣本設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)版面及編排設(shè)計(jì)、政府招商推介指南設(shè)計(jì)、掛歷及臺(tái)歷設(shè)計(jì)、房產(chǎn)推介樣本設(shè)計(jì)、金融服務(wù)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)、 旅游景點(diǎn)導(dǎo)游說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)、飯店及餐飲業(yè)推介說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)等）（ 7）書(shū)籍裝幀。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)一本或一套書(shū)籍的

11、整體設(shè)計(jì)。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的范圍包括封面、扉頁(yè)、插圖設(shè)計(jì)三個(gè)要素。封面設(shè)計(jì)時(shí)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的門(mén)面，是視覺(jué)信息傳達(dá)的主攻手，對(duì)整體或整套 書(shū)籍起無(wú)聲的信息推銷(xiāo)員的作用，要激起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。扉頁(yè)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代書(shū)籍裝幀 設(shè)計(jì)新的圖形展示形式，對(duì)于書(shū)籍起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。插圖設(shè)計(jì)是根據(jù)內(nèi)容或情節(jié)的 需要，作為活躍閱讀氣氛，增加閱讀興趣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。愛(ài)撐人船。者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬忘容記別就人是忘先卻前 光，才有歡樂(lè)。易次放主棄動(dòng)感，遺會(huì)

12、心憾。疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見(jiàn)；也世界上沒(méi)有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒(méi)有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。是離游不戲棄，。誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的得看傷不你懂；的深你的。人，并不愛(ài)你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺(jué)到。所謂華麗的人一直在旅都途在？，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)最難舍你在誰(shuí)面前最蠢，就是最?lèi)?ài)誰(shuí)。其實(shí)戀愛(ài)就這么簡(jiǎn)單，會(huì)讓你智商下降，完全變了性格，越來(lái)越不果斷所以啊，不管你有多聰明，多有手

13、段，多富有攻擊性，真的愛(ài)上人時(shí)，就一點(diǎn)也用不上。這件事情告訴我們。誰(shuí)在你面前很聰明，很有手段，誰(shuí)就真的不愛(ài)你呀。遇到你之前，我以為愛(ài)是驚天動(dòng)地，愛(ài)是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛(ài)是蕩氣回腸，愛(ài)是熱血沸騰幸福愛(ài)是炙熱的火炭。婚姻生活牽手走過(guò)酸甜苦辣溫馨與艱難，我開(kāi)始懂得愛(ài)是經(jīng)得愛(ài)能人撐船者，。人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之；寬以濟(jì)猛，猛以濟(jì)寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里最高貴的復(fù)仇是寬容。有時(shí)寬容引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬忘容記別就人是忘先卻前光，才有歡樂(lè)。易次放主棄動(dòng)感，遺會(huì)心憾。疼；不要沖動(dòng)下做決定，會(huì)后悔一生。也許只一句分手，就再也不見(jiàn)；也世界上沒(méi)有不爭(zhēng)吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒(méi)有不會(huì)生氣的人，只有不知原諒的心。棄。，誰(shuí)也傷不起；人心不是鋼鐵，誰(shuí)也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的得看傷不你懂；的深你的。人，并不愛(ài)你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺(jué)到。所謂華麗的人一直在旅都途在？，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰(shuí)在默默的等待，誰(shuí)又從未走遠(yuǎn)，誰(shuí)能為你這竟世不多上，；感別情指就望那人人么一都?jí)K對(duì)，你心好，里一對(duì)你直好裝著的你人其一實(shí)輩是子也難得不會(huì)。遇到幾個(gè)。人心只有一顆，能放在心上的人畢動(dòng)了真情，情才會(huì)最難割；付出真心，心才會(huì)