互聯(lián)網(wǎng)之移動互聯(lián)網(wǎng)分析

1、一.移動互聯(lián)網(wǎng)概念1.內(nèi)涵(1)定義(2)簡介二.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展1 .發(fā)展現(xiàn)狀(1)日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀(2)韓國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀(3)中國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2 .發(fā)展展望三.發(fā)展趨勢分析1 .實現(xiàn)技術(shù)多樣化(1)網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化(2)移動終端解決多樣化(3)網(wǎng)關(guān)技術(shù)推動內(nèi)容制作多元化2 .商業(yè)模式多元化3.參與主題多元化四.計算機導(dǎo)論教學(xué)方法之我見摘要移動互聯(lián)網(wǎng)被認為是第三次IT革命，也就是智能手機替代電腦成為互聯(lián)網(wǎng)的終端。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)可以說是國內(nèi)少數(shù)“起步就與世界同步”的行業(yè)之一。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是今后中國信息產(chǎn)業(yè)里最可能誕生一批笑傲全球的偉大公司、有能力制定游戲規(guī)則的

2、企業(yè)。關(guān)鍵字：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，面向?qū)ο?，移動互?lián)網(wǎng)前景。一移動互聯(lián)網(wǎng)概念1.內(nèi)涵（ 1）定義移動互聯(lián)網(wǎng)是相對固定互聯(lián)網(wǎng)而言的，通過該移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶使用無線智能終端（手機、pda、平板電腦、車載gps等）可以在移動狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源。這種移動產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的移動化正在深刻地影響著大眾生活。（ 2）簡介移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和應(yīng)用包括移動環(huán)境下的網(wǎng)頁瀏覽、文件下載、位置服務(wù)、在線游戲、視頻瀏覽和下載等業(yè)務(wù)。隨著寬帶無線移動通信技術(shù)的進一步發(fā)展和Web應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展將成為繼寬帶技術(shù)后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個推動力，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供一個新的平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)更加普及

3、，并以移動應(yīng)用固有的隨身性、可鑒權(quán)、可身份識別等獨特優(yōu)勢，為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展空間和可持續(xù)發(fā)展的新商業(yè)模式；同時，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展為移動網(wǎng)帶來了無盡的應(yīng)用空間，促進了移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化的深入發(fā)展。從最初簡單的文本瀏覽、圖鈴下載等業(yè)務(wù)形式發(fā)展到當前的與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)深度融合的業(yè)務(wù)形式，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在成長為移動運營商業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。一移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展世界各國都在建設(shè)自己的移動互聯(lián)網(wǎng)，各個國家由于國情、文化的不同，在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展上也各有千秋，呈現(xiàn)出不同的特點。一些移動運營商采取了較好的商業(yè)模式，成功地整合了價值鏈環(huán)節(jié)，取得了一定的用戶市場規(guī)模。特別是在日本和韓國，移動互聯(lián)網(wǎng)已

4、經(jīng)憑借著出色的業(yè)務(wù)吸引力和資費吸引力，成為人們生活中不可或缺的一部分。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛，以娛樂類業(yè)務(wù)為例，目前，基于手機的娛樂內(nèi)容已經(jīng)創(chuàng)造了一個數(shù)百億元的市場，成為運營商發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2007年初，和記黃埔旗下3集團在全球主要市場推出的以X-Series命名的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中就包含了大量的娛樂類服務(wù)。1. 發(fā)展現(xiàn)狀（1）日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀日本可以稱得上是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的國家之一，其移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中80%在3G終端上使用業(yè)務(wù)。除了數(shù)據(jù)接入費和廣告費之外，來自移動內(nèi)容和移動商務(wù)的收入超過10億美元（以上數(shù)據(jù)為

5、2007年6月底數(shù)據(jù)），移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8728萬，占移動用戶87%的比例（2007年底數(shù)據(jù)）。根據(jù)WirelessWatchJapan2007年9月發(fā)布的報告顯示，日本移動運營商提供的主要移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括移動搜索、移動音樂、移動社交網(wǎng)和UGC移動支付和NFC應(yīng)用、移動電視、基于位置的服務(wù)和移動廣告等。日本移動運營商采取的包月資費方式，以及用戶終端性能的提高、雙向高速移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，促進了日本移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。從最初的信息服務(wù)、圖鈴內(nèi)容下載，到目前具有移動Web2.0特性的新業(yè)務(wù)，日本的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展走在了世界的前列。日本三大移動運營商致力推動的移動互聯(lián)網(wǎng)和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通與融

6、合將進一步豐富移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)種類，用戶從中可以真正享受到無處不在的接入與服務(wù)。（2）韓國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀韓國是全球移動互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的地區(qū)之一。根據(jù)韓國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究機構(gòu)（NIDA）的調(diào)查，2007年6月，韓國共有3.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中46.8%的用戶使用手機上網(wǎng)。使用過移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶在移動用戶的比例為51.3%，比2005年9月的統(tǒng)計提高了10個百分點。自從2002年韓國移動運營商把CDM/W絡(luò)全面升級到CDMA20001xEV-DO以來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是突飛猛進，SKT和KTF分別推出了包括一系列高端移動多媒體應(yīng)用和下載服務(wù)在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。雙向高速網(wǎng)絡(luò)進一步帶動了具備

7、移動Web2.0特征的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。用戶市場對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求從鈴聲下載、新聞服務(wù)等逐漸向移動多媒體、移動社區(qū)、移動UG考新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)車移。據(jù)估計，約50%勺韓國人口都是SKT的移動賽我網(wǎng)注冊用戶（Tekes&FinproGlobalICTTeam2007.9），在線交易類業(yè)務(wù)也極大的沖擊了離線業(yè)務(wù)市場，如移動拍賣等。根據(jù)NIDA在2007年9月發(fā)布的最新調(diào)查，韓國用戶數(shù)最多的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括移動多媒體服務(wù)、移動音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)、手機游戲、移動購物、手機銀行以及包括移動搜索、移動社區(qū)等在內(nèi)的無線和固定互聯(lián)網(wǎng)互通服務(wù)。（3）中國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀我國移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用與

8、日韓不同，采用的是WAP協(xié)議。我國使用手機上網(wǎng)的用戶多數(shù)采用WA喉入的方式。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2007年3月底，我國WAP舌躍用戶數(shù)約為3900萬人，具有獨立域名的WAP占點數(shù)量約為6.5萬個，WA颯頁數(shù)量約為2.6億個。根據(jù)用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判斷，目前WA%我國已經(jīng)進入快速增長期，相當于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)20002001年間的發(fā)展水平。與日韓兩國的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的使用狀況相比，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的還是手機圖鈴業(yè)務(wù)、音樂和游戲業(yè)務(wù)。而2003年前后，韓國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的業(yè)務(wù)是圖片、音樂和游戲，日本的音樂和游戲類業(yè)務(wù)也在移動互聯(lián)網(wǎng)開始起步后的23年左右最受用

9、戶歡迎。目前日韓用戶的興趣點已經(jīng)從圖片和音樂下載類業(yè)務(wù)逐漸向具備Web2.0特征、體現(xiàn)移動和固定互聯(lián)網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。預(yù)計在今后的12年內(nèi)，隨著我國移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，用戶對業(yè)務(wù)的需求也會發(fā)生一定的變化，從信息量少的內(nèi)容獲取類業(yè)務(wù)向視頻類業(yè)務(wù)、體現(xiàn)移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)未來客戶需求可能發(fā)生的變化，我們認為移動UGC內(nèi)容共享/下載、移動游戲等移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將有良好的發(fā)展前景。2. 發(fā)展展望從2007年蘋果的iPhone橫空出世，智能手機以便捷、智能、娛樂等優(yōu)勢進入尋常百姓家，3年后，一個嶄新的時代移動互聯(lián)網(wǎng)時代呼之欲出。放眼世界，我們可以看到移動互聯(lián)網(wǎng)時代給人們帶來的便捷生活：年

10、初，某全球著名咖啡連鎖巨頭在美國推出支iPhone及iPodTouch的StarbucksCardMobileApp。這款應(yīng)用與實體會員卡作用無疑，用戶更可以使用這款應(yīng)用在美國支付賬單并享用會員優(yōu)惠。智能手機會員卡包括所有吃喝玩樂，衣食住行商家，通過一個終端，用戶可申請成為眾多喜愛商家的會員。用戶只要打開應(yīng)用，就可接收到商家提供的最新優(yōu)惠，最新活動。據(jù)調(diào)查顯示，美國地區(qū)42%的智能手機用戶通過手機終端進行購物，28%勺人將智能手機當做PC使用，這一比例還將隨著智能手機和其終端應(yīng)用的不斷完善而擴大。當然，這僅僅是一個小小的例子。我們可以看到移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)時代的生活方式，不需要干什么事都

11、需要親臨現(xiàn)場，也不需要出門攜帶沉重的筆記本電腦，還要為電腦蓄電問題而苦惱。只需要帶上你的智能手機，便可以輕松的上網(wǎng)，購物，傳送文件，召開商務(wù)會議，辦公等等。根據(jù)摩根士丹利最新出爐的移動互聯(lián)網(wǎng)研究報告：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠遠快于桌面互聯(lián)網(wǎng)，且規(guī)模大得超乎所有人的想象，因為它代表五大趨勢的融合：3G社交+視頻+網(wǎng)絡(luò)+電話+日新月異的移動裝置。該報告同時還指出：2010年，智能手機的發(fā)展將超過全球筆記本電腦加上網(wǎng)本市場，并在2012年超過全球個人電腦市場（筆記本+上網(wǎng)本+臺式機）。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將會為消費者及部分頭腦敏捷的市場巨頭和創(chuàng)業(yè)者帶來巨大利益。我們可以從蘋果、谷歌等公司看出

12、，他們正是抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的機遇，iPhone，Android的相繼問世正是符合時代的發(fā)展，抓住用戶所需和市場，成為了當代移動互聯(lián)網(wǎng)時代的龍頭霸主。那么我們分析一下他們?yōu)槭裁催@么成功呢？移動互聯(lián)網(wǎng)時代的本質(zhì)又是什么呢？相應(yīng)又帶來了什么機會呢？移動互聯(lián)網(wǎng)時代涉及到的主要裝置（如智能手機，平板電腦）與傳統(tǒng)設(shè)備的本質(zhì)區(qū)別是，物理距離與心理距離更近，從而使得人們普遍不會將它當做一個簡單物體對待，會產(chǎn)生更多的心理聯(lián)系，賦予它情感化與社會化的諸多特征。PC難以納入人們的心理空間，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的眾多基本裝置則從一開始就納入人們的心理空間。在前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人類的人機互動并非自然的，從物理計算到心智計算

13、，隔了一層。如鼠標就是典型的例子，缺少了一些主要的感知通道，如觸覺。而喬布斯與蘋果公司的天才設(shè)計，使得觸覺被率先引入，并使得其成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代標配之一。傳統(tǒng)的電腦需要用鼠標點擊桌面，而智能手機用全觸屏的功能，使得人機互動更加貼近。就拿賽車游戲來講，傳統(tǒng)的手機需要按動指定的功能鍵來掌握方向，加速，倒車。而加入傳感器的智能手機可以靠感知來控制賽車，使得自己身臨其境，好像自己真的在駕駛賽車比賽。真實感更強，更加貼切用戶的需求，娛樂效果增加了好幾倍，所以備受歡迎也更有市場二發(fā)展趨勢分析1. 實現(xiàn)技術(shù)多樣化移動互聯(lián)網(wǎng)是電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點，各種寬帶無線通信、移動通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都

14、在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上得到了很好的應(yīng)用。從長遠來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)技術(shù)多樣化是一個重要趨勢。（ 1）網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化目前能夠支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的無線接入技術(shù)大致分成三類：無線局域網(wǎng)接入技術(shù)Wi-Fi,無線城域網(wǎng)接入技術(shù)WiMAXW專統(tǒng)3G加強版的技術(shù)，如HSDP礴。不同的接入技術(shù)適用于不同的場所，使用戶在不同的場合和環(huán)境下接入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，這勢必要求終端具有多種接入能力，也就是多模終端。（ 2）移動終端解決方案多樣化終端的支持是業(yè)務(wù)推廣的生命線，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸升溫，移動終端解決方案也不斷增多。移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中最為大家熟悉的就是手機，也是目前使用移動互聯(lián)網(wǎng)最常用的設(shè)備。Intel推出的MID,

15、則利用蜂窩網(wǎng)絡(luò)、WiMAXWi-Fi等接入技術(shù)，并充分發(fā)揮Intel在多媒體計算方面的能力，支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。2007年11月初美國亞馬遜公司發(fā)布了電子書閱讀終端Kindle，使得用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)從亞馬遜網(wǎng)站下載電子書、訂閱報紙及博客。與此同時，手機操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點。諸如微軟的Windows系統(tǒng)；Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)等都在努力占據(jù)該領(lǐng)域魁首的位置。（ 3）網(wǎng)關(guān)技術(shù)推動內(nèi)容制作的多元化移動和固定互聯(lián)網(wǎng)的互通應(yīng)用的發(fā)展使得有效連接互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)技術(shù)受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。采用這一技術(shù)，移動運營商可以提高用戶的體驗并更有效地管理網(wǎng)絡(luò)。

16、移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)的功能主要是通過網(wǎng)絡(luò)側(cè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換等技術(shù)適配web網(wǎng)頁、視頻內(nèi)容到移動終端上，使得移動運營商的網(wǎng)絡(luò)從“比特管道”轉(zhuǎn)變成“智能管道”。由于大量新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)上的流量越來越大，在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)中使用深度包檢測技術(shù)，可以根據(jù)運營商的資費計劃和業(yè)務(wù)分層策略，有效地進行流量管理。網(wǎng)關(guān)技術(shù)的發(fā)展極大豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來源和制作渠道。2. 商業(yè)模式多元化成功的業(yè)務(wù)，需要成功的商業(yè)模式來支持。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新特點為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了空間。目前，流量、圖鈴、廣告這些傳統(tǒng)的盈利模式仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式的主體，而新型廣告、多樣化的內(nèi)容和增值服務(wù)則成為移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盈利

17、模式方面主要的探索方向。廣告類商業(yè)模式是指免費向用戶提供各種信息和服務(wù)，而盈利則是通過收取廣告費來實現(xiàn)，典型的例子如門戶網(wǎng)站和移動搜索。內(nèi)容類商業(yè)模式是指通過對用戶收取信息和音視頻等內(nèi)容費用盈利，典型例子如：付費信息類、手機流媒體、移動網(wǎng)游、UGC應(yīng)用。服務(wù)類商業(yè)模式是指基本信息和內(nèi)容免費，用戶為相關(guān)增值服務(wù)付費的盈利方式，例如即時通信、移動導(dǎo)航和移動電子商務(wù)均屬于此類。3.參與主體的多樣性移動互聯(lián)網(wǎng)時代是融合的時代，是設(shè)備與服務(wù)融合的時代，是產(chǎn)業(yè)間互相進入的時代，在這個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個顯著的特征。技術(shù)的發(fā)展降低了產(chǎn)業(yè)間、以及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的技術(shù)和資金門檻，推動了

18、傳統(tǒng)電信業(yè)向電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的大ICT產(chǎn)業(yè)的演進，原有的產(chǎn)業(yè)運作模式和競爭結(jié)構(gòu)在新的形勢下已經(jīng)顯得不合時宜。在產(chǎn)業(yè)融合和演進的過程中，不同產(chǎn)業(yè)原有的運作機制和資源配置方式都在改變，產(chǎn)生了更多新的市場空間和發(fā)展機遇。為了把握住機遇，相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型。他們充分利用在原有領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，爭當新型產(chǎn)業(yè)鏈的整合者，以圖在未來的市場格局中占據(jù)有利地位。在終端制造領(lǐng)域，領(lǐng)頭羊芬蘭諾基亞公司于2007年8月29日推出了名為Ovi的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，目標是以其在全球十數(shù)億手機用戶為基礎(chǔ)，全力拓展移動互聯(lián)網(wǎng)市場。2007年11月，Google組建了開放手機聯(lián)盟(OpenHandsetAlliance)，來推廣其基于Linux的開源手機軟件平臺Android。直接挑戰(zhàn)微軟的WindowsMobile的商業(yè)授權(quán)模式。美國蘋果公司2007年1月攜iPod在數(shù)字音樂下載市場成功之勢，發(fā)布了音樂手機iPhone，正式進軍移動通信領(lǐng)域并取得了驚人的銷售業(yè)績?？傊?，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)運作模式正在被