“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動策劃書

1、品味生活演繹精彩“驚喜源于生活不變的選擇大型促銷活動一、促銷目標(biāo)通過促銷活動，拉動、刺激消費(fèi)，建立 #奶粉新的消費(fèi)群體，搶占市場份額, 樹立企業(yè)形象，使銷量在短期內(nèi)能快速增長，為以后的市場拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。二、促銷形式采用增加附加值的形式刮獎卡、文化促銷活動全省巡回推廣、現(xiàn)場抽獎三、促銷產(chǎn)品范圍凡購任何一包#奶粉均可獲贈刮獎卡一張，贏得幸運(yùn)大獎。四、促銷區(qū)域范圍湖南市場五、促銷時間2002年5月1日 2002年8月1日六、活動相關(guān)的規(guī)定一此次活動共設(shè):獎項(xiàng)數(shù)量獎品中獎標(biāo)志金獎超級幸運(yùn)星2名XX品牌轎車一輛從一等獎5名、二等獎5名中抽取一等獎20名XX品牌電腦臺“ #二等獎60名XX品牌 臺“

2、#三等獎2000 名賓佳樂時尚T恤遮陽 傘“ # 四等獎10000名兵佳樂時尚太陽帽“ #五等獎其余折價現(xiàn)金券“ # “ # “ # “ # “ #二兌獎方法獎券設(shè)正券、副券兩面。三、四等獎中獎后，可直接到購置處兌獎或?qū)ⅹ勅比坏浇?jīng)銷商處，再由經(jīng)銷商到各地辦事處領(lǐng)取獎品，交由中獎?wù)?，收回正券局?一、二等獎中獎?wù)咧苯拥?公司兌領(lǐng)，由#公司報銷來回車票。三凡中一等獎的20名朋友、二等獎的60名朋友，將到長沙參加省電視臺亞 華賓佳樂超級幸運(yùn)星大抽獎活動，贏得汽車金獎。四此次活動解釋權(quán)為#乳業(yè)。五兌獎 ：七、活動推廣方案一宣傳方案此次促銷活動，湖南#乳業(yè)將投入200萬元作為廣告宣傳費(fèi)用，希 望以強(qiáng)

3、大的媒體宣傳攻勢，推動活動在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，以品牌形象、文化 理念為中心，突出汽車、電腦、 等大獎，增加活動對消費(fèi)者的誘惑力。1、電視廣告籌劃制作一輯專題動畫廣告片附： 場景 a ：一個三維卡通人物可愛以一天生活開始為由頭音樂a：比擬平和的音樂，但實(shí)質(zhì)上都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大爆發(fā)力的音樂，由遠(yuǎn)及近，預(yù) 示著驚喜的即將來臨。場景b :當(dāng)主人公準(zhǔn)備泡牛奶的時候桌上擺著一份報，卻發(fā)現(xiàn)一個很大的秘密。音樂 b ：音樂由弱向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。場景c :主人公看到了在泡牛奶的時候，奇跡發(fā)生了！ 、電腦、汽車在滾動 的奶潮中跳起了桑巴舞。音樂 c ：激情、爆發(fā)、沖擊、時尚場景 d ：主人公看呆了！旁白：從現(xiàn)在開始，只要您購

4、置任何一包 #奶粉，就有時機(jī)把 、電腦、汽 車通通抱回家， 100%中獎哦！場景 e ：主人公歡快、另類的說：“汽車、電腦、 泡出來。旁白：“品味生活 演繹精彩“驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉2、平面廣告籌劃畫面： #產(chǎn)品形象、汽車、電腦、 為背景，重點(diǎn)突出獎品的誘惑力。 文案： a “品味生活 演繹精彩“驚喜源于生活不變的選擇b 具體細(xì)那么二廣告媒體的選擇1 、湖南經(jīng)視、生活頻道播出內(nèi)容：電視專題廣告片播出時間： 5月 1日8月 1 日2 、印制 60 萬張刮獎券3、統(tǒng)一印制立式POP陳列在各超市醒目處4、印制五萬份POP海報，在每個營業(yè)點(diǎn)醒目處均貼上5 、賓佳樂“品味生活 演繹精彩 “驚

5、喜源于生活不變的選擇 # 奶粉 大型文化促銷推廣活動，統(tǒng)一籌劃、形象包裝6 、為每一個二級經(jīng)銷商統(tǒng)一印制橫幅一條 2000條八、活動進(jìn)程4月 10日：全盤活動籌劃方案出臺4月10日一4月30日：落實(shí)產(chǎn)品包裝，刮獎卡、立式 POP海報、橫幅、電視廣告的設(shè)計、制作落實(shí)獎品，巡回推廣活開工具、人員等5 月 1 日： “品味生活 演繹精彩“驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉大型促銷活動正式啟動。三、四等獎的獎品按比例配送至各地級市辦事處， 宣傳用品全部張貼 到位，電視臺廣告開播5月 4日8月 1 日：正式啟動文化促銷活動全省巡回推廣活動9月 1 日：舉辦賓佳樂超級幸運(yùn)星抽獎活動，抽取金獎并邀請省內(nèi)各大媒

6、體報道 或電視臺現(xiàn)場抽取金獎，并頒獎?wù)埞C處派公證員公證 九、獎品來源1、金獎、一、二等獎獎品均由相應(yīng)公司采用對活動贊助的形式參與，并以強(qiáng)大 的活動宣傳攻勢，以及社會轟動效應(yīng)來回報贊助單位。2、三、四等獎獎品由公司直接定制，并表達(dá)這次活動主題，是對 #產(chǎn)品一個極 大的宣傳。3、折價券只限購 #奶粉。費(fèi)用預(yù)算一、獎品費(fèi)用金 獎：轎車 2輛 10 萬元/ 輛一等獎：電腦 20 臺 6000 元/ 臺二等獎： 60 臺 2000 元/ 臺 三等獎：時尚 T 恤 2000件 15 元/ 件 四等獎：時尚太陽帽 10000頂 5 元/ 頂 紀(jì)念獎：折價券 480000 張0.5小計：二、宣傳費(fèi)用XX由品牌贊助XX由品牌贊助XX由品牌贊助共 30000.00 元共 50000.00 元元/ 張共 240000.00 元共 320000.00 元由某報紙贊助電視臺廣告費(fèi)用 3 個月含制作 1500000 元 報紙廣告費(fèi)用獎券印制費(fèi) 60000 張60000立式POP POF印制費(fèi)50000張 600