廣告策劃與設(shè)計(jì)教學(xué)計(jì)劃

1、教學(xué)日歷20112012學(xué)年度第一學(xué)期周次起止日期教學(xué)內(nèi)容（講課、習(xí)題課、實(shí)驗(yàn)課、設(shè)計(jì)等）課內(nèi)學(xué)時(shí)夕備注第一周第一章廣告的概念一.廣告的含義二、廣告的要素三.廣告是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體四.廣告的職能4弟二周第二章廣告的策劃一.廣告策劃的程序二、廣告策劃的原則三.廣告策劃書的撰寫22第三周第三章廣告的定位一.什么是“定位”二、商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)三.廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)4第四周復(fù)習(xí)總結(jié)，做市場(chǎng)調(diào)查才跆4第五周每組對(duì)市場(chǎng)調(diào)查才艮告進(jìn)行整理和分析4周次起止日期教學(xué)內(nèi)容（講課、習(xí)題課、實(shí)驗(yàn)課、設(shè)計(jì)等）課內(nèi)學(xué)時(shí)¥學(xué)時(shí)備注第六周國(guó)慶放假第七周第五章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法二

2、、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式22第八周第六章廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作一、圖形創(chuàng)作的方法二、圖形創(chuàng)作的模式22第九周第七章廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素一、圖形二、商標(biāo)（標(biāo)志）三、文字22第十周四、色彩五、空白與邊框六、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作22第十一周第八章廣告設(shè)計(jì)的版面編排一、廣告版面的編排原則二、廣告版面的編排方法三、廣告版面的編排類型4第十二周結(jié)合所學(xué)的知識(shí)做一張創(chuàng)意廣告海報(bào)4第二三周以講述的方式做方案的陳述（要求PPT形式）4第十四周第九章報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)二、雜志廣告設(shè)計(jì)1、雜志與報(bào)紙的異同2、雜志和雜志廣告的種類3、雜志廣告的特殊創(chuàng)意機(jī)會(huì)22第一五周第十章戶外廣告設(shè)計(jì)一、戶外廣告的規(guī)范化二、路牌廣告三、招貼廣告四、交通廣告4周次起止日期教學(xué)內(nèi)容（講課、習(xí)題課、實(shí)驗(yàn)課、設(shè)計(jì)等）課內(nèi)學(xué)時(shí)課外學(xué)時(shí)備注第十六周第十一章popT告設(shè)計(jì)一、popT告的功能二、POP廣告的設(shè)計(jì)要求三、室外POP廣告四、櫥窗POP廣告五、陳設(shè)性POP廣告4第一七周復(fù)習(xí)、考試4第一八周第一九周弟二十周注：一式三份，一份任課教師用；一份送所屬系（部）存檔；一份送院教務(wù)存檔【本文檔內(nèi)容可以自由復(fù)