SEM精選試題A答案上課講義

1、SEM精選試題A（答案）搜索引擎營銷測試題姓名：一、單選題1、以下關于推廣排序的說法正確的是（D）A、質(zhì)量度越高排名越靠前B、質(zhì)量度越高排名越靠前，不必考慮出價C、出價越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度D、質(zhì)量度*出價越高，排名越、戶 j、尸.罪刖2、關于百度商橋，以下說法錯誤的是？（B）A、百度商橋通過統(tǒng)計溝通數(shù)據(jù)，很好的體現(xiàn)了推廣的效果B、百度商橋提供廣告點擊量和網(wǎng)站點擊量的數(shù)據(jù)對比，來分析廣告效果G百度商橋的即時溝通特性可以幫助提高成單率D百度商橋可以實時顯示網(wǎng)站來訪情況3、當賬戶內(nèi)某些關鍵詞都符合展現(xiàn)條件時，將優(yōu)先展現(xiàn)：（C）A、最低展現(xiàn)價格高的關鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意B、出價高的關鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意

2、C、與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意D質(zhì)量度高的關鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意4、系統(tǒng)默認的創(chuàng)意的展現(xiàn)方式是（A）A、優(yōu)選B、優(yōu)先C、輪換D、輪替5、關于圖片和Flash的創(chuàng)意，以下表述錯誤的是？（D）A、需要是系統(tǒng)指定的格式B、尺寸符合系統(tǒng)限制G文件大小需要控制在系統(tǒng)限制內(nèi)D可以隨意上傳圖片6、某推廣信息具體的展現(xiàn)與排名情況如下，則該推廣信息的平均排名是（C）（平均排名=排名的加權平均=三（展現(xiàn)*排名）/匯展現(xiàn)）展現(xiàn)次數(shù)579點擊次數(shù)102排名423A3.5B、3C、2.9D、3.337、在搜索推廣中，讓第一條推廣信息上線的操作步驟是（A）A建立賬戶結構一提交關鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一設置預算及出價

3、一完成推廣信息及修改B、提交關鍵詞一建立賬戶結構一撰寫推廣創(chuàng)意一設置預算及出價一完成推廣信息及修改G摧寫推廣創(chuàng)意一提交關鍵詞一建立賬戶結構一設置預算及出價一完成推廣信息及修D(zhuǎn)設置預算及出價一提交關鍵詞一撰寫推廣創(chuàng)意一建立賬戶結構一完成推廣信息及修改8、小鄭想看到網(wǎng)民通過什么搜索詞觸發(fā)的廣告，他可以通過運行什么報告來實現(xiàn)（D）A、賬戶數(shù)據(jù)報告B、關鍵詞報告C、創(chuàng)意報告D、搜索詞報告9、下列哪種情況發(fā)生時，可能與關鍵詞質(zhì)量度的變化無關？（D）A關鍵詞狀態(tài)變成搜索無效B、平均排名下降G平均點擊費用上升D、關鍵詞由于搜索量過低而下線10、某電子商務推廣商戶的1次成功轉(zhuǎn)化為結算完成，則以下問號設置（轉(zhuǎn)化

4、率）應該為（D）（轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點擊量點擊量=消費/點擊價格）展現(xiàn)量CPC消費注冊進入結算貝聞結算完成轉(zhuǎn)化率6000.751501063?A4%B、5%C、3%D1.5%11、以下哪一項對于優(yōu)化點擊率沒有作用？（B）A關鍵詞精確分組B、優(yōu)化推廣白頁面C、提高出價D優(yōu)化創(chuàng)意12、關于推廣優(yōu)化的表述錯誤的是：（C）A、優(yōu)化可以幫助我們在相同的投入下獲得更多的回報B、優(yōu)化是一個持續(xù)的過程G賬戶持續(xù)投放就能獲得良好的效果，不需要進行優(yōu)化D優(yōu)化是提升賬戶投放效果必須進行的13、在新風巢系統(tǒng)中，目前客戶可以定制的報告不包括：（C）搜索詞報告賬戶直接生成，不用客戶去定制。A、分地域報告B、無效點擊報告C、

5、搜索詞報告D創(chuàng)意報告14、境外旅游關鍵詞組里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游景點等詞，請問哪個關鍵詞不適合放到該組？（D）A、出國旅游路線B、境外旅游勝地C、國外旅行D出境游報價15、假設推廣結果都展現(xiàn)在首頁，不影響搜索推廣展現(xiàn)量的因素是：（A）首頁的排名不會影響關鍵詞的展現(xiàn)量，只會影響點擊率和點擊量。A首頁關鍵詞排名B、分地域設置C、關鍵詞檢索量D關鍵詞數(shù)量16、以下哪一項對于優(yōu)化點擊率沒有作用？（B）A關鍵詞精確分組B、優(yōu)化推廣白頁面C、提高出價D優(yōu)化創(chuàng)意17、某推廣商戶從百度推廣帶來數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000,點擊量為500,PV為2500,請問CTR為多少：（A）A、5%B、10%C、80%D6

6、.25%18、將“英文小說”這個詞設定為否定精確匹配，潛在用戶搜索如下哪些詞,將看不到客戶結果？（A）著名小說19、以下關于關鍵詞出價，說法不正確的是（C）A、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響B(tài)、提高出價是提升排名的方法之一G出價是指商戶為點擊所支付的最終價格D、關鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前20、某電子商務客戶的1次成功轉(zhuǎn)化為進入結算頁面，那么某一個關鍵詞1 天的展現(xiàn)量為1000次；點擊量為100次，消費為150元，且該關鍵詞注冊為10次，進入結算頁面5次，結算頁面完成結算的3次，請問該關鍵詞為其網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率是多少？（C）A、2%B3.3%G5%D3%二、多選題1、關于賬戶各個層級之間的

7、關系，說法正確的是（ABD）A、一個推廣計劃中,最多可以創(chuàng)建1000個單元B、一個賬戶中，最多可以創(chuàng)建100個推廣計劃B、小說英文版G英文小說下載C、一個推廣單元中，最多可以有1000個關鍵詞D一個單元中，最多可以撰寫50套創(chuàng)意2.推廣商戶在搜索結果里找不到自己的推廣結果，原因可能是：（ABCD）A、使用的IP地址在IP排除錯誤B、消費完畢下線C、關鍵詞狀態(tài)為不宜推廣D關鍵詞狀態(tài)為搜索無效3、給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會直接影響點擊量的變化（AB）A、關鍵詞的排名B、創(chuàng)意的質(zhì)量C、關鍵詞的檢索量D、關鍵詞精細分組4.推廣商戶可以從以下哪些方面對質(zhì)量度進行優(yōu)化：（ACD）A合理使用通配

8、符，優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量B在賬戶內(nèi)添加熱門、檢索量高的關鍵詞C提高創(chuàng)意與關鍵的相關性D設置合理的賬戶結構5、以下關于關鍵詞，說法正確的是（AB）A、關鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前B、提高出價是提升排名的方法之一C、出價對于質(zhì)量度沒有任何影響D出價是指推廣商戶為點擊所支付的最終價格6、某推廣商戶購買關鍵詞商務酒店，網(wǎng)民在百度搜索上海商務酒店時看到了該商戶投放的推廣結果，則該商戶有可能使用了以下哪些匹配模式？（BD）A精確匹配B廣泛匹配C否定匹配，否定詞為上海商務酒店D短語匹配7、以下關于斷句符的說法，正確的是（BC）A、斷句符用人來表示，計入字符數(shù)目B、斷句符最好出現(xiàn)在標題的錢28個字符內(nèi)C、斷句

9、符可以在標題、描述1使用D、斷句符可以對描述1和描述2起作用8、推廣單元A出價為2.5,其內(nèi)的關鍵詞1出價為2,關鍵詞2出價為2.8,則以下說法正確的是：（AD）A:關鍵詞2最終點擊價格不會高于2.8B:關鍵詞2最終點擊價格不會高于2C:關鍵詞2最終點擊價格不會高于2.5D:關鍵詞1最終點擊價格不會高9、推廣計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設置了精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息（AD）A、外語招聘B、外語培訓講師C、培訓外語D、外語培訓招聘10、在推廣單元級別，可以進行以下哪些操作：（AB）此外，單元層級還可以設置少于200的否定關鍵詞、分匹

10、配模式出價系數(shù)，一共4種功能。A:設置統(tǒng)一出價B:設置時段暫停C:設置否定關鍵詞D:添加關鍵詞三、簡答題1、影響質(zhì)量度的因素有哪些？如何快速提升？1、點擊率2）點擊率受那些要素的影響點擊率的凹凸受點擊量和展現(xiàn)量的影響。影響展現(xiàn)量的要素：展現(xiàn)量首要受關鍵詞個數(shù)、關鍵詞匹配形式、關鍵詞排名的影響。影響點擊量的要素：創(chuàng)意戲引力、關鍵詞排名、關鍵詞構思與網(wǎng)民查找目的的相關性程度的影響。企業(yè)關鍵詞的點擊率高或許是因為排名高，那么排名高的關鍵詞相對應企業(yè)的消費也就越高，這時分百度就會給這些為百度營業(yè)額奉獻更大的企業(yè)一些回扣，報答，也就是百度給的“福利”，這種福利就是賬戶關鍵詞質(zhì)測量的改進。2、創(chuàng)意的相關性

11、創(chuàng)意的相關性就是指創(chuàng)意要環(huán)繞關鍵詞的主題編撰，從查找詞到關鍵詞，再到創(chuàng)意，到要堅持高度的相關性。這樣才能抓住網(wǎng)民的需求點，吸引網(wǎng)民點擊。3、落地頁面的相關性落地頁要與創(chuàng)意相關。落地頁的相關性就是指所拜訪的頁面要與關鍵詞和構思相關。例如：網(wǎng)民查找詞為“網(wǎng)絡營銷訓練多少錢”，查找后看到企業(yè)的構思中有相應的扣頭信息，可是網(wǎng)民點擊網(wǎng)站后并沒有看到任何與優(yōu)惠相關的信息，這是網(wǎng)民就有受騙的感覺，就會覺得這個公司不靠譜，是哄人的。天然網(wǎng)民就會封閉這個頁面，去尋覓其他商家，那么這樣的著陸頁（方針頁面=拜訪URL抵達的頁面）的相關性就十分差。落地頁的相關性與網(wǎng)站的質(zhì)量有關，如網(wǎng)站服務器的為安穩(wěn)性，翻開頁面的速度

12、，頁面的布局、產(chǎn)品描述等，而這些與網(wǎng)頁相關性的要素都會影響網(wǎng)民的體會，網(wǎng)民的體會進而影響網(wǎng)么決議在網(wǎng)頁的停留時刻和拜訪頁面數(shù)量。4、百度賬戶的歷史體現(xiàn)也會影響賬戶的質(zhì)測量。1）沒有“前科”沒有前科的百度賬戶更簡單取得質(zhì)測量。這兒的前科是指違背百度擬定的游戲規(guī)則，百度推行法?！鞍俣韧菩蟹ā?，也就是百度自己擬定的對推行廣告主的束縛規(guī)律，對推行來說就是規(guī)律。要想具體了解，那要經(jīng)過很多的學習。2）老賬戶優(yōu)于新賬戶一般情況下，一個推行好久的賬戶中的關鍵詞質(zhì)測量要好于新敞開的賬戶中的關鍵詞，質(zhì)測量，這也算是百度給老客戶的一項福利。3）安穩(wěn)賬戶優(yōu)于不安穩(wěn)賬戶在不考慮其他要素的情況下，假如推行賬戶老是暫停推行

13、，或許預算缺乏下線，那么這類賬戶的關鍵詞質(zhì)測量就不如那些安穩(wěn)推行賬戶的關鍵詞直流昂度。賬戶消費越安穩(wěn)，投進時刻越長，投進地域越廣，可信度越高，質(zhì)測量越高。回歸商業(yè)的實質(zhì)，百度是商業(yè)公司，掙錢是他的方針。一切有利于百度掙錢的行為你都能夠考慮，看是否能夠利用到推行中給自己企業(yè)帶來更多的流量和訂單。2、下圖是某賬戶的營銷數(shù)據(jù)。從你的角度看，你會覺得是哪里出了問題推廣計劃名稱展現(xiàn)點擊消費點擊率平均點擊價格轉(zhuǎn)化培訓類256666256666575357534810.514810.512.2.24%24%0.0.84847979落領域老師美996229962210271027710.98710.981.0

14、3%1.03%0,690,692323講師課程7136671366636.636.75751.1.71%71%0.0.52522121轉(zhuǎn)化成本：60.89、30.91、30.32轉(zhuǎn)化率：1.37%、2.24%、1.72%第一個計劃。相對來說，它的點擊率最高，轉(zhuǎn)化和均價也可以接受。但轉(zhuǎn)化成本有點頗高。所以，我們可以對該計劃進行流量操作。第二個計劃。它的轉(zhuǎn)化率最高，而點擊率也屬于不高不低正好的情況。所以，我們可以對該計劃進行優(yōu)化創(chuàng)意。第三個計劃。整體來看，點擊率、均價、轉(zhuǎn)化成本都可以接受。所以，我們可以對該計劃進行拓量操作。注：分析完后，最后，我們可根據(jù)分析后的結果去對每個計劃的關鍵詞進行分析，也

15、可使其具體到某個關鍵詞。3、創(chuàng)建合理賬戶前要準備哪些工作？應該考慮哪些因素?合理的賬戶結構是指對關鍵詞按詞義、結構進行劃分，將相似的關鍵詞放入同一推廣單元，使創(chuàng)意與關鍵詞能夠很好的匹配。1、設計賬戶結構根據(jù)關鍵詞所表達出的不同需求，將詞義和結構相近的關鍵詞劃分為一組，放入同一推廣單元。并根據(jù)該組關鍵的具體搜索需求目標，為該單元有針對性的撰寫創(chuàng)意。2、有效插入通配符首先，建議通配符內(nèi)的默認詞為單元內(nèi)最長的關鍵詞（如替代后標題或描述超過限制長度， 將以輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)） ， 以確保有效插入通配符后的創(chuàng)意完整展現(xiàn)，并且標識出相關性內(nèi)容，從視覺上吸引眼球，提升點擊率。其次，考慮通配符替換后的語義通順度。4、假設轉(zhuǎn)