廣告法規(guī)與管理期末A卷答案

1、?廣告法規(guī)與治理?課程期末 A卷答案說明：1、本模板為“試卷答案及評分標準統(tǒng)一模板,內(nèi)容應(yīng)包括本課程A卷標準答案及試卷各題相應(yīng)評分標準.評分標準應(yīng)在每道大題標題后,標準答案前.2、字體要求：宋體,標題四號加粗,正文五號.3、頁眉頁腳按內(nèi)容填寫完整,加頁頁眉頁腳自動生成.一、填空題 20分1、廣告合法性的首要條件是廣告主的 主體資格合法2、訂立廣告合同應(yīng)當(dāng)采用書面形式,必須遵守國家法律和行政法規(guī),同時遵循平等互利和協(xié)商一致 的原那么3、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立合同,明確各方的權(quán)利和義務(wù).4、廣告代理是指廣告經(jīng)營者按受廣告主委托,從事的廣告市場調(diào)查、廣告信息咨詢、

2、企業(yè)形象籌劃、廣告籌劃、廣告安排等經(jīng)營活動.5、臨時性廣告經(jīng)營是指某項活動的主辦單位,面向社會籌集資金,并在活動中為出資者提供廣告效勞的經(jīng)營行為.6、藥品廣告審查批準文號 和藥品生產(chǎn)批準文號,應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布.7、發(fā)布醫(yī)療器械廣告,必須持有經(jīng)過國家醫(yī)藥治理局 或同級醫(yī)藥行政治理部門核發(fā)的?醫(yī)療器械廣告證實?.二、選擇題20分1.C 2,D 3.C 4.D 5.B 6.D 7.C 8.C 9.B10.A二、判斷題10分1.X2.3. X4. v5x6. 77. X8X9. X10. X三、名詞解釋每題 5分,共15分1、廣告法：答：對于廣告法的范疇,可以有廣義和狹義兩種理解.狹義廣告法是

3、特指?中華人民共和國廣告法?,它是我國歷史上第一部較全面地標準廣告內(nèi)容及廣告活動的法律,是表達國家對廣告的社會治理職能的部門行政法.廣義廣告法是指除了?中華人民共和國廣告法?外,還包括其他相關(guān)的治理廣告活動的行政法規(guī)、地方法規(guī)、規(guī)章、條例、細那么、方法等在內(nèi)的具有治理標準性的法律文件.2、廣告合同制度廣告合同是指廣告主與廣告經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣揭發(fā)布者之間為實現(xiàn)一定經(jīng)濟目的,明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系,確立、變更、終止廣告代理、發(fā)布關(guān)系的協(xié)議.3.廣揭發(fā)布者答：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他組織.四、簡做題每題5分,6小題,共30分1、國外廣告行業(yè)自律的特點答：1、

4、廣告行業(yè)自律十分嚴格,廣告業(yè)的自律受到廣告界、消費者和政府的歡迎.2、自律體系比較健全、完善和嚴密,除了全國性的自律機構(gòu)外,不少地方及行業(yè)協(xié)會的自律機構(gòu),負 責(zé)監(jiān)察廣告、受理消費者和企業(yè)的申訴.3、對廣告制作的標準標準十清楚確、詳細,分工細密,普及廣告業(yè)的各個部門和方面等都有一整套管 理體系.4、通過廣告行業(yè)自律,不僅提升了廣告信譽、維護了消費者利益,也有力地促進了廣告行業(yè)的健康發(fā) 展.2、我國廣告立法的目標和根本原那么答：1目標：標準廣告活動,促進廣告業(yè)的健康開展,保護消費者的合法權(quán)益,維護社會經(jīng)濟秩序,發(fā) 揮廣告在市場經(jīng)濟中的積極作用.2三個原那么：1、真實、合法的原那么；2、保護消費者合

5、法權(quán)益的原那么；3、守法、公平、老實信用的原那么.3、廣告當(dāng)事人提出廣告行政訴訟的根本條件答：應(yīng)當(dāng)具備四個條件：1、原告必須是被處分,認為具體處分侵犯其合法權(quán)益的公民、法人或組織；2、有明確的被告.原告必須清楚被告是哪級廣告治理機關(guān)；3、有具體的訴訟請求和事實根據(jù),必須是存在的事實；4、屬于人民法院受案范圍和受訴人民法院管轄.4、我國廣告社會監(jiān)督組織答：我國的廣告社會監(jiān)督組織,主要是指中國消費者協(xié)會和各地設(shè)立的消費者協(xié)會.縣級以上 都建立了消費者協(xié)會,街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大中型企業(yè)都建立了各種形式的社會監(jiān)督網(wǎng)絡(luò).消費者協(xié) 會是由工商、技術(shù)監(jiān)督、進出口檢驗、物價、衛(wèi)生等部門及工會、婦聯(lián)、共青團等組織共同

6、發(fā) 起,經(jīng)同級人民政府批準建立,具有社會團體法人資格的“官意民辦的消費者組織.它是廣 告社會監(jiān)督的第二個層次,具有中樞保證作用.5、藥品廣告不得使用那些內(nèi)容：藥品廣告不得利用什么名譽和形象做廣告：不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者的名義和形象作證實p76治愈或隱含保證治愈的,4,宣傳治愈率,有效率等診療效果的.5,利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機構(gòu),人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用推薦語進行宣傳的,6,冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的.7,單純以一般通信方式診療疾病的.8,國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進行廣告宣傳的診療方法.9,違反其他有關(guān)法律,法規(guī)的.6、酒類廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)

7、容 1.煽動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒. 2.有飲酒的動作.3. 有未成年人的形象.4.表現(xiàn)駕駛車,船,飛機等具有潛在危險的活動.5.諸如可以“消除緊張和焦慮、“增加體力等不科學(xué)的明示或者暗示.6.把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示.7.關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評選結(jié)果.8.不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求,違背社會良好風(fēng)氣和不科學(xué),不真實的其他內(nèi)容.五、論述題 15分中國廣告社會監(jiān)督體系在整個廣告治理體系中的價值?答：我國的廣告治理體系主要包括三個層次：政府職能部門對廣告的行政立法治理；廣告行業(yè)的自我管 理,又叫廣告行業(yè)自律；社會監(jiān)督治理,又稱消費者監(jiān)督治理或輿論監(jiān)督治理.我國廣告社會監(jiān)督體系包括三個層次：社會受眾的全方位監(jiān)督；社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督；新聞媒體的輿 論監(jiān)督.我國的廣告治理是以政府的行政立法治理為主導(dǎo),這是一種法律層面的具有行政治理性質(zhì)的硬性約束； 而以廣告社會監(jiān)督治理這種只具有倫理道德層面的軟性約束為輔助手段.其中社會群眾對廣告活動的監(jiān)督 結(jié)果具有一種無形的權(quán)威性；而社會監(jiān)督組織在廣告受眾與新聞媒體、廣告治理機關(guān)、人民法院之間起到 了一種中樞傳遞的作用；同時新聞媒體通過對虛假、違法廣告的曝