交互傳播模式下的受眾偏好_關(guān)于交互電視收視方式與節(jié)目類型的實

1、交互傳播模式下的受眾偏好 關(guān)于交互電視收視方式與節(jié)目類型的實證研究 李思屈 王 珂【 內(nèi)容摘要 】 在交互傳播模式下 , 、的舊有模式 , 。 本文選 , ; 通過分析直播 、 時 , 并對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋 , “ 時效重直播 ” 、 “ 自主重時移 ” 這兩條規(guī)律性 , 反映了在交互傳播中傳播者與受眾在對傳播 方式的控制上 , 是隨節(jié)目的時效性和自主性的強(qiáng)弱變化而變化的 。 據(jù)此 , 本文作者提出了在交互傳播 條件下對內(nèi)容編排和傳播形式選擇的若干建議 ?！?關(guān)鍵詞 】 交互傳播 ; 受眾偏好 ; 實證研究 隨著有線數(shù)字電視 、 I PT V 、 網(wǎng)絡(luò)電視等交互電視的出 現(xiàn)和普及 , 電視傳播

2、的方式已經(jīng)由單一的直播頻道的共時 分享模式 , 發(fā)展到直播 、 時移 (也稱回看 、 點(diǎn)播等多種 方式相結(jié)合的電視收視方式 , 初步實現(xiàn)了電視媒體的交互 傳播 。 與此同時 , 電視節(jié)目的收視方式正在發(fā)生著巨大而 深刻的變化 :由以電視機(jī)為惟一終端發(fā)展到電視機(jī)和電腦 雙終端 , 有些節(jié)目受眾通過電腦收視的人數(shù)甚至超過電視 機(jī)收視的人數(shù) 。 在交互傳播技術(shù)條件下 , 受眾的收視習(xí)慣 也呈現(xiàn)出新的特征 。 這就需要大量的研究去發(fā)現(xiàn)其中的規(guī) 律 , 為媒體的運(yùn)營 、 節(jié)目的編排服務(wù) 。 本文從節(jié)目類型與 受眾對直播 、 時移 、 點(diǎn)播這三種收視方式偏好的關(guān)系入手 , 研究交互傳播模式下受眾偏好的一些

3、特點(diǎn) , 進(jìn)而提出對傳 播內(nèi)容編排和傳播形式選擇的啟示 。本研究選取上海地區(qū) I PT V 用戶的收視行為作為研究對 象 , 記錄了全部用戶 (截至 3月 9日為 1218萬戶 2007年 1月 1日 3月 31日三個月的收視數(shù)據(jù) 。 為了排除僅 有到達(dá)卻無穩(wěn)定收視的收視行為對研究的影響 , 本研究僅 記錄了所有節(jié)目用戶持續(xù)收看 5分鐘以上的訪次和收視時 長 。一 、 直播 、 時移 、 點(diǎn)播三種收視方式的特點(diǎn)直播收視方式即傳統(tǒng)電視的收視方式 , 每個頻道的節(jié) 目都處于線性播出的狀態(tài) , 受眾在同一時間 、彼此同步地 收看電視節(jié)目 ; 時移指兩個主要功能 , 一是指受眾在業(yè)務(wù) 允許的時間范圍內(nèi)

4、 , 選擇直播頻道已經(jīng)播出過的節(jié)目進(jìn)行 收看 , 也指在收看直播頻道時對直播節(jié)目的快進(jìn) 、 暫停和 快退的功能 。 如沒有特殊說明 , 本文的數(shù)據(jù)和研究主要指 前者 。 點(diǎn)播收視方式即用戶對業(yè)務(wù)商提供的大量節(jié)目進(jìn)行 自由選擇收看 , 一般這些節(jié)目都儲存在內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的服 務(wù)器上 。交互電視的傳播方式極大地改變了傳統(tǒng)電視傳播中的 受眾行為方式 , 主要表現(xiàn)在如下兩個方面 :11收視自主性的拓展 。 傳統(tǒng)電視因為受線性播出的限 制 , 受眾主要是被動收視 , 電視播什么受眾看什么 , 收視 自主性最多也只能是受眾提前了解一些感興趣節(jié)目的播出 時間 , 然后到時打開電視機(jī)來觀看 。 交互電視時移和點(diǎn)

5、播 方式的增加 , 使收視自主性得到極大拓展 。受眾可以通過 時移方式選擇所有直播頻道已經(jīng)播出過的 、沒有來得及收 看的新聞 、 體育賽事等感興趣的節(jié)目 , 也可以通過點(diǎn)播方 式點(diǎn)播自己感興趣的影視作品 、 紀(jì)錄紀(jì)實等節(jié)目 。21收視時間的拓展 。傳統(tǒng)電視是一個稍縱即逝的媒 體 , 在直播時沒有收看到的節(jié)目內(nèi)容便再也無緣一看 , 除 非同樣的節(jié)目得以重播 。 尤其對于新聞 、財經(jīng) 、 體育等時 效性比較強(qiáng)的節(jié)目 , 如果想要重溫已經(jīng)播出過的節(jié)目 , 只 有通過自有設(shè)備進(jìn)行錄像 , 如果依靠電視臺重播的話 , 真 是要趕上 “ 天時 、 地利 、 人和 ” 才行 。在交互電視傳播模 式中 , “

6、 時移 ” 這一收視方式的出現(xiàn) , 允許受眾在一定時 間范圍內(nèi)收看直播頻道已經(jīng)播出過的節(jié)目 , 拓展了節(jié)目短 時間內(nèi)的收視時間 ; “ 點(diǎn)播 ” 則在更大范圍內(nèi)拓展了節(jié)目 內(nèi)容的收視時間 , 受眾便可在任何時間點(diǎn)播收看片庫中的 各類電視節(jié)目 。 對于電視劇 、電影 、 戲曲 、少兒節(jié)目等這 些時效性不強(qiáng)的節(jié)目 , 受眾點(diǎn)播可以更充分地控制收視的 時間 、 場景和心情 , 實現(xiàn)最佳傳播效果 。直播 、 時移 、 點(diǎn)播這三種收視方式有著各自不同的特 點(diǎn) :在收看時間方面 , 直播的收看時間限制很大 , 時移限 制較小 , 點(diǎn)播幾乎沒有限制 ; 在收視自主性方面 , 直播主 要以被動收視為主 , 時

7、移和點(diǎn)播則收視自主性較強(qiáng) 。 如表 1所示 。 新聞學(xué)與傳播學(xué) 李思屈 王 珂 :交互傳播模式下的受眾偏好44 現(xiàn)代傳播 雙月刊 2008年第 1期 (總第 150期 現(xiàn)代傳播 雙月刊 2008年第 1期 (總第 150期 45 表 1 直播、 時移 、 點(diǎn)播三種收視方式的特點(diǎn) 收視方式 收視自主性 收視時間的限制 直 播 以被動收視為主 限制很大 時 移 自主性強(qiáng) 限制較小 點(diǎn) 播自主性強(qiáng)幾乎沒有限制這三種收視方式在收視時間和收視自主性上的特點(diǎn) , 是否會影響到受眾對節(jié)目內(nèi)容的選擇 ? 節(jié)目內(nèi)容的特點(diǎn)和 受眾對收視方式的選擇之間存在著自變量和因變量的關(guān)系 嗎 ? 搞清這一問題 , 規(guī)律 ,

8、例如 , 有線數(shù)字電視 、 網(wǎng)絡(luò)電視 、 I PT V 等內(nèi)容運(yùn)營商就可 以根據(jù)這些規(guī)律 , 在設(shè)計節(jié)目的播放方式 、節(jié)目推薦 、 相 互鏈接 、 組合打包 、 甚至跨收視方式整合等節(jié)目運(yùn)營方面 做到有的放矢 , 科學(xué)化操作 。二 、 直播 、 時移收視方式與節(jié)目類型的關(guān)系 我們把這 3個月期間所有頻道播出的全部節(jié)目(不包括廣告 根據(jù)節(jié)目類型并入 , 即 :新聞時事 、 、 、 電影電視劇 、 少兒節(jié) 目 、 、 51萬名節(jié)目的訪次 , 統(tǒng)計見 21表 2 各類型節(jié)目直播與時移訪次統(tǒng)計表節(jié)目類型 直播訪次(次 時移訪次(次 直播收視時長(小時 時移收視時長(小時 訪次之比(直播 /時移 收視時

9、長之比(直播 /時移 35101630147電影電視劇 85, 977507, 59844, 746332, 52301170113少兒節(jié)目 11, 259105, 927327234, 54901110109競技游戲 22, 16686, 0987, 64327, 51701260128戲劇 7, 1714, 8603, 1222, 89611481108總計348, 5331, 142, 364131, 904608, 70601310122 注 :11訪次時長均為 5分鐘以上 “ 有效收視 ” ; 21記錄對象是訪次排名前 1萬名節(jié)目 。圖 1 直播與時移訪次與收視時長柱狀圖 為了更清楚

10、明晰地觀察各類節(jié)目直播與時移的收視關(guān) 系 , 這里將訪次之比作為橫軸 , 收視時長之比 , 作為縱軸 , 在此坐標(biāo)軸上定位每類節(jié)目 。 如圖 2所示 。圖 2 各節(jié)目類型訪次之比 -收視時長之比直角坐標(biāo)系從圖 2可以直觀地觀察到以下現(xiàn)象 :11訪次之比與收視時長之比為近似的正比關(guān)系 , 各類型節(jié)目在直播與時移的訪次關(guān)系和收視時長關(guān)系近似相同 。根據(jù)節(jié)目類型在訪次之比 -收視時長之比坐標(biāo)系上的:新聞學(xué)與傳播學(xué) 點(diǎn)描繪出的趨勢線 (y =01845x -01025 是一條近似穿 過坐標(biāo)系原點(diǎn)的直線 , 可見訪次之比與收視時長之比為近 似的正比關(guān)系 。 這說明 :各類型節(jié)目在直播與時移的訪次 關(guān)系和

11、收視時長關(guān)系近似相同 , 即訪次之比大的節(jié)目類型 , 收視時長之比也較大 ; 換句話說 , 受眾通過直播收看訪次 較多的節(jié)目類型 , 通過直播收看的時長也較多 。21受眾更傾向于通過直播收視方式收看新聞時事和戲 劇類型的節(jié)目 ; 更傾向于通過時移收視方式收看少兒 、 綜 藝娛樂 、 影視劇 、 競技游戲 、體育 、 財經(jīng) 、紀(jì)錄紀(jì)實類型 的節(jié)目 。從圖 2可以看出 ,時長之比大于 1之外 , 1觀察表明 ,之比越大 , ; 收視自主性 越強(qiáng)的節(jié)目類型 , , 受眾越 傾向于通過時移方式收看 。時效重直播 , 自主重時移 , 這是兩個具有規(guī)律性的現(xiàn) 象 , 它們反映了傳播者與受眾在對傳播方式的控

12、制上 , 是 隨節(jié)目時效性和自主性的強(qiáng)弱變化而變化的 。下面我們對 這兩個規(guī)律加以討論 :規(guī)律一 :時效重直播 時效性越強(qiáng)的節(jié)目受眾越傾 向于通過直播方式收看 。 直播是一種被動收視 , 但對于時 效性強(qiáng)的節(jié)目 , 受眾仍然傾向于選擇直播 。由于各類節(jié)目 的時效性強(qiáng)弱至今并無精確的定序測量 , 這里通過對國 內(nèi)眾多節(jié)目的經(jīng)驗認(rèn)知將九個節(jié)目類型分為強(qiáng)時效性 、 一 般時效性 、 弱時效性三類 , 如表 3所示 。表 3 各類型節(jié)目時效性強(qiáng)弱分類表時效性 節(jié)目類型強(qiáng)時效性 新聞時事 、 財經(jīng)、 體育一般時效性 紀(jì)錄紀(jì)實 、 綜藝娛樂弱時效性 電影電視劇、 競技游戲、 戲劇、 少兒節(jié)目對照圖 2和表

13、 3, 可以看出強(qiáng)時效性的節(jié)目類型訪次 之比和收視時長之比都相對較大 , 弱時效性的節(jié)目類型都 落在了坐標(biāo)軸更接近原點(diǎn)的區(qū)域 , 即訪次之比和收視時長 之比都相對更小 。 這說明 , 時效性越強(qiáng)的節(jié)目類型受眾越 傾向于通過直播方式收看 。 惟一的例外是戲劇 。由于目前 中國戲劇節(jié)目觀眾的年齡結(jié)構(gòu)偏大 , 對他們而言 , 接受新 收視方式和掌握新使用方法的難度更大 , 且上海 I PT V 現(xiàn)有 時移功能的使用比直播復(fù)雜很多 , 這些原因都造成了盡 管戲劇的時效性很弱 , 但受眾還是更傾向于選擇直播的戲 劇節(jié)目或戲劇頻道 , 被動收視 。直播方式相對時移方式收視時間的限制要大很多 , 因 此 ,

14、 受眾在觀看直播電視時更傾向于在第一時間收看強(qiáng)時 效性的直播節(jié)目 , 如新聞時事 、 財經(jīng) 、 體育等類型的節(jié)目 , “ 特別是在 零時間差 的重大事件現(xiàn)場直播中 , 觀眾的 收看與傳播者的傳播 、 與事件的展開同步 , 這種共時分享 的觀眾效應(yīng)可謂達(dá)到了極致 ” ; 對于因收看強(qiáng)時效性節(jié)目 而錯過或 “ 讓路 ” 的一般時效性或弱時效性的節(jié)目 , 受眾 則會更傾向選擇時移方式收看 。 可以說 , 是直播和時移這 兩種收視方式收視時間限制的不同 , 造成了受眾對不同時 效性節(jié)目不同收視方式的選擇 。規(guī)律二 :自主重時移 收視自主性越強(qiáng)的節(jié)目類型 受眾越傾向于通過時移方式收看 。 所謂節(jié)目類型的

15、收視自 主性 , 是指受眾自主選擇此類節(jié)目收看需求的強(qiáng)弱 。 收視 , ; 節(jié)目類, 直播 NBA 賽事更可能是受眾早早守在電視機(jī) 前 , 甚至選擇時移方式主動觀看 , 而新聞聯(lián)播更可能是一 家人吃飯時當(dāng)作 “ 陪伴 ” 被動收看 。與節(jié)目類型時效性強(qiáng)弱的測量現(xiàn)狀相同 , 對于不同類 型節(jié)目收視自主性的定序測量也無可參考的研究 。 這里還 是通過對國內(nèi)眾多節(jié)目的經(jīng)驗認(rèn)知將九個節(jié)目類型分為強(qiáng) 收視自主性 、 一般收視自主性 、 弱收視自主性三類 , 見表 4。表 4 各類型節(jié)目收視自主性強(qiáng)弱分類表節(jié)目類型的收視自主性 節(jié)目類型強(qiáng)收視自主性 財經(jīng)、 體育、 電影電視劇、 少兒節(jié)目、 戲劇 一般收視

16、自主性 競技游戲、 綜藝娛樂弱收視自主性 紀(jì)錄紀(jì)實、 新聞時事對照圖 2和表 4, 可以看出弱收視自主性的節(jié)目類型 訪次之比和收視時長之比都相對較大 , 強(qiáng)收視自主性的節(jié) 目類型都落在了坐標(biāo)軸更接近原點(diǎn)的區(qū)域 , 即訪次之比和 收視時長之比都相對更小 。 也就是說 , 收視自主性越強(qiáng)的 節(jié)目類型受眾越傾向于通過時移方式收看 。戲劇在此仍舊 成為一個例外 , 前文已做解釋 , 這里不再重復(fù) 。三 、 點(diǎn)播收視方式與節(jié)目類型的關(guān)系目前交互傳播中的點(diǎn)播節(jié)目一般為內(nèi)容運(yùn)營商編排 , 定期上下線 , 其節(jié)目內(nèi)容與直播和時移沒有直接關(guān)系 。 因 此 , 這里將對點(diǎn)播收視方式與節(jié)目類型的關(guān)系單獨(dú)進(jìn)行統(tǒng) 計分

17、析 , 并與前面對直播和時移的研究整合 。上海 I PT V 的點(diǎn)播內(nèi)容是由內(nèi)容運(yùn)營商百視通新媒體有 限公司負(fù)責(zé)編輯的 。 除了個別推廣的宣傳片及片頭片花之 外 , 基本沒有自制節(jié)目 , 主要是對其獲得版權(quán)的節(jié)目內(nèi)容 進(jìn)行編輯組合 , 在點(diǎn)播版塊分門別類提供給觀眾 。 在 2007年 1月 1日至 3月 31日這段時間 , 點(diǎn)播版塊共分為 9個大 類 :電視劇 、 電影 、 音樂娛樂 、時尚生活 、紀(jì)實法治 、財 經(jīng)體育 、 軍事人文 、 鳳凰華娛 、 少兒節(jié)目 。除了鳳凰華娛 屬于根據(jù)節(jié)目來源分類之外 , 其他 8個類別都是根據(jù)節(jié)目 類型分類的 。 對各節(jié)目類型的節(jié)目個數(shù) 、 時長 、訪次

18、、 收 視時長進(jìn)行統(tǒng)計 , 如表 5所示 。 新聞學(xué)與傳播學(xué) 李思屈 王 珂 :交互傳播模式下的受眾偏好46 現(xiàn)代傳播 雙月刊 2008年第 1期 (總第 150期 現(xiàn)代傳播 雙月刊 2008年第 1期 (總第 150期 47 表 5 點(diǎn)播各節(jié)目類型個數(shù)、 時長、 訪次 、 收視時長匯總表 節(jié)目類型 節(jié)目個數(shù)(個 節(jié)目時長(小時 訪次(次 收視時長(小時 電視劇 3, 5692, 647424, 801310, 190電影 307567207, 478233, 398音樂娛樂 19816530, 77921, 449時尚生活 1821249, 0945, 421紀(jì)實法治 32918913, 7

19、007, 514財經(jīng)體育 132991, 9891, 736軍事人文 156927, 3, 少兒節(jié)目 1, 鳳凰華娛 44, 23, 392總計7, 5, 061931, 842678, 977由于各節(jié)目類型在節(jié)目個數(shù)和時長上的 “ 投入 ”是 完全不同的 , 因此無法僅僅根據(jù) 不 同 節(jié) 目 類 型 的 訪 次 、 收視時長或其份額就判斷受眾對不同節(jié)目類型的收視偏 好 。這就需要借用經(jīng)濟(jì)學(xué) “ 投入產(chǎn)出比 ”的思想 , 來量 化觀察各個 節(jié) 目 類 型 在 點(diǎn) 播 收 視 方 式 下 的 受 眾 收 視 行 為 。所謂 “ 投入 ” , 指該節(jié)目 類 型 中 節(jié) 目 個 數(shù) 和 節(jié) 目總 時

20、長在整個點(diǎn)播版塊的份額(該類型節(jié) 目 個 數(shù) /點(diǎn) 播節(jié)目總個數(shù) , 該類型節(jié)目總時長 /點(diǎn)播節(jié)目總時長 ; 所 謂 “ 產(chǎn)出 ” , 指該節(jié)目類型所獲得的訪次和收視時長在 整個點(diǎn)播版塊的份額(該類型節(jié)目訪次 /點(diǎn) 播 節(jié) 目 總訪次 , 該類型節(jié)目收視時長 /點(diǎn)播節(jié)目收視總時長 。分別 用節(jié)目訪次的 “ 產(chǎn)出 ” 除以節(jié)目個數(shù)的 “ 投入 ” , 用收 視時長的 “ 產(chǎn)出 ” 除以節(jié)目時長的 “ 投入 ” , 即是每個 節(jié)目類型的 “ 投入產(chǎn)出比 ” 。排除節(jié)目編輯 、 推薦 、數(shù)量已經(jīng)過大或過小等其他因 素的影響 , 如果 “ 投入產(chǎn)出比 ” 越高 , 說明此節(jié)目類型在 點(diǎn)播收視方式下的收

21、視越好 ; “ 投入產(chǎn)出比 ” 越低 , 說明 此節(jié)目類型相對越不適合點(diǎn)播的收視方式 。各節(jié)目類型 “ 投入產(chǎn)出比 ” 統(tǒng)計見表 6。表 6 點(diǎn)播版塊各節(jié)目類型 “ 投入產(chǎn)出比 ” 表節(jié)目 類型投入產(chǎn)出節(jié)目個 數(shù)份額 節(jié)目時 長份額訪次 份額收視時 長份額 個數(shù) -訪 次投入產(chǎn)出比 時長投入產(chǎn)出比電視劇 48167%52130%45159%45168%0193701874電影 4119%11121%22127%34137%5131831067音樂娛樂 2170%3126%3130%3116%1122301969時尚生活 2148%2146%0198%0180%0139301325紀(jì)實法治 41

22、49%3174%1147%1111%0132801296財經(jīng)體育 1180%1196%0121%0126%0111901130軍事人文 2113%1181%0175%0159%0135401325少兒節(jié)目 15198%7172%20161%10159%1129011372鳳凰華娛 17156%15154%4182%3145%0127401222圖 3 點(diǎn)播收視方式 “ 投入產(chǎn)出 ” 柱狀圖為了更清楚明晰地觀察各類節(jié)目在點(diǎn)播收視方式下的 點(diǎn)播情況 , 這里將個數(shù) -訪次投入產(chǎn)出比作為橫軸 , 時長 投入產(chǎn)出比作為縱軸 , 在此坐標(biāo)軸上定位每類節(jié)目 。 如圖4所示 。對除鳳凰華娛之外 8類節(jié)目的時

23、效性和收視自主性進(jìn) 行評價 , 如表 7所示 。圖 4 各節(jié)目類型投入產(chǎn)出比直角坐標(biāo)系表 7 點(diǎn)播版塊各類型節(jié)目時效性和收視自主性表節(jié)目類型 時效性 收視自主性 電視劇 弱 強(qiáng) 電影 弱 強(qiáng) 音樂娛樂 一般 一般 時尚生活 一般 弱 紀(jì)實法治 一般 弱 財經(jīng)體育 強(qiáng) 強(qiáng) 軍事人文 一般 一般 少兒節(jié)目弱 強(qiáng) 通過對比圖 4與表 7, 可以觀察到以下現(xiàn)象 :新聞學(xué)與傳播學(xué) 11個數(shù) -訪次投入產(chǎn)出比與時長投入產(chǎn)出比為近似的 正比關(guān)系 , 不存在個數(shù) -訪次投入產(chǎn)出比與時長投入產(chǎn)出 比相差較大的情況 。21時效性越強(qiáng)的節(jié)目類型 , 在點(diǎn)播收視方式下 “ 投入 產(chǎn)出比 ” 越低 ; 收視自主性越強(qiáng)的

24、節(jié)目類型 , 在點(diǎn)播收視 方式下 “ 投入產(chǎn)出比 ” 越高 。我們看到 , 時效性較強(qiáng)的財經(jīng)體育節(jié)目位于坐標(biāo)軸最 靠近原點(diǎn)的部分 , 即無論是個數(shù) -訪次還是時長的 “ 投入 產(chǎn)出比 ” 都最小 ; 而時效性較弱的節(jié)目類型 (電視劇 、 電 影 、 少兒節(jié)目 都位于最遠(yuǎn)離坐標(biāo)軸原點(diǎn)的部分 , 即 “ 投 入產(chǎn)出比 ” 相對較大 。另外 , 收視自主性較強(qiáng)的節(jié)目 、 節(jié)目 、 財經(jīng)體育 型 , 其 “節(jié)目類型 (時尚生活 都位于坐標(biāo)軸較靠近原 點(diǎn)的部分 , 即 “ 投入產(chǎn)出比 ” 較小 。四 、 幾點(diǎn)啟示綜上所述 , 在交互傳播條件下 , 受眾觀看不同時效性 和收視自主性的節(jié)目時表現(xiàn)出明顯的偏好

25、 , 即時效重直播 , 自主重時移 。 一般而言 , 時效性越強(qiáng)的節(jié)目類型 , 直播偏 好越強(qiáng) , 時移次之 , 點(diǎn)播偏好越弱 ; 收視自主性越強(qiáng)的節(jié) 目類型 , 時移和點(diǎn)播偏好越強(qiáng) , 直播偏好越弱 。這兩個規(guī)律的呈現(xiàn) , 可以讓我們得到以下啟示 :11在交互傳播模式下 , 受眾偏好的確已經(jīng)表現(xiàn)出一些 新規(guī)律 、 新特征 。 這需要我們突破傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究模式 , 通過大量的研究去發(fā)現(xiàn) , 并將研究成果應(yīng)用于實踐 , 逐步 提高節(jié)目編排乃至媒體運(yùn)營水平 ;21交互類電視傳播應(yīng)該根據(jù)不同節(jié)目與受眾收視偏好 的關(guān)系 , 改變內(nèi)容運(yùn)營時 “ 一刀切 ” 或隨意分配節(jié)目收視 方式的現(xiàn)狀 , 力圖根據(jù)

26、節(jié)目在時效性和收視自主性上的特 點(diǎn)合理安排節(jié)目的收視方式 , 提高內(nèi)容運(yùn)營水平 ;31就目前運(yùn)用較多的點(diǎn)播和虛擬頻道而言 , 點(diǎn)播應(yīng) 、 收視自主性強(qiáng)的 節(jié)目上去 , ; 虛擬頻道應(yīng)借 , 、收視自主性弱的點(diǎn) ;41更長遠(yuǎn)來看 , 交互電視 web 頁面的存在給了不同收 視方式之間內(nèi)容共享 、 相互鏈接 、 打包推介給受眾的可能 , 本文的分析給出了推介更科學(xué)的操作依據(jù) :對于不適應(yīng)原 本收視方式的節(jié)目 , 可借助其更適應(yīng)的收視方式給予鏈接 或推介 。 如直播收視方式不適應(yīng)收視自主性強(qiáng)的節(jié)目 , 可 在受眾點(diǎn)播收看同主題節(jié)目時推介直播頻道相關(guān)的即將播 出的節(jié)目 。 再如 , 點(diǎn)播收視方式不適應(yīng)時效性較強(qiáng)的節(jié)目 , 可在受眾收看直播和時移節(jié)目時推介點(diǎn)播版塊時效性較強(qiáng) 的同主題節(jié)目 , 等等 。由于受上海 I PT V 有可能存在的獨(dú)特用戶特征等限制 , 而且未及對受眾作進(jìn)一步分類細(xì)化分析的限制 , 本研究的 相關(guān)結(jié)論還有待于進(jìn)一步驗證 。 我們