新媒體運(yùn)營方案94096

1、以廈門云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為例閘述新媒體營銷方案5運(yùn)營方案一、個(gè)人號(hào)運(yùn)營1背景微信在線活躍人數(shù)自突破6億以來，基于微信衍生的微信公眾號(hào) 變得風(fēng)聲水起，各大企業(yè)媒體（杜蕾斯）、政務(wù)機(jī)關(guān)媒體、商圈、草 根創(chuàng)業(yè)者紛紛聚集到微信這個(gè)平臺(tái)上，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。隨著微信活躍人數(shù) 的不斷提高、微信支付和微信商圈的興起，在這個(gè)黃金時(shí)期，很多草 根創(chuàng)業(yè)者、官方借助微信公眾號(hào)淘金，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)報(bào)告，每天平 均有3000個(gè)微信公眾號(hào)衍生。公眾號(hào)的增多，滿足了人們碎片化閱 讀的習(xí)慣的同時(shí)信息也開始泛濫，利用微信公眾號(hào)做營銷的手段也是 層出不窮，導(dǎo)致微信公眾號(hào)閱讀量不斷下降。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信訂閱號(hào)的閱讀量轉(zhuǎn)化率低至10%以 內(nèi)，

2、大多維持在3%-7%左右；微信服務(wù)號(hào)的閱讀量轉(zhuǎn)化率相對(duì)高一 點(diǎn)，能夠達(dá)到60%左右；用戶獲取信息的來源高達(dá)80%是來自朋友 圈。伴隨著微信的發(fā)展，朋友圈營銷也越來越精準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率相對(duì)高 得多。2、項(xiàng)目介紹基于朋友圈的高質(zhì)量閱讀率，品創(chuàng)者新媒體運(yùn)營部決定基于微信 朋友圈做運(yùn)營轉(zhuǎn)化。打造金字塔模式的裂變式宣傳途徑，如下圖：以廈門云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為例閘述新媒體營銷方案5I微信公眾號(hào)公司個(gè)人號(hào)1公司個(gè)人號(hào)2&0W員工號(hào)2員工號(hào)2員工號(hào)3員工號(hào)如上圖所示， 基于微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)， 下設(shè)兩個(gè)公司個(gè)人微信, 公司員工人人都成為宣傳的一個(gè)窗口，利用這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，像頂端 的微信公眾號(hào)輸送粉絲量。同時(shí)，也利用

3、個(gè)人號(hào)，與粉絲之間建立一 種良好的互動(dòng)方式，在朋友圈推送一些高質(zhì)量的圖文信息、與粉絲聊 天、朋友圈互動(dòng)等形式，得到粉絲的認(rèn)可。這樣的模式不僅僅選出啊 了企業(yè)的文化，同時(shí)還能夠得到一批忠實(shí)的用戶。假設(shè)一個(gè)個(gè)人號(hào)5000個(gè)粉絲（微信官方給出的限制），我們擁有10個(gè)個(gè)人號(hào)，那就是有5萬粉絲，而且這20萬粉絲全是活粉，能夠 很高的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的粉絲，這個(gè)轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)高達(dá)60%以上。3、實(shí)施方案3.1中請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)微信個(gè)人號(hào)，并完成兩個(gè)個(gè)人號(hào)的資料編寫。3.2先把其中一個(gè)微信個(gè)人號(hào)加到3000人左右，在這個(gè)過程中我 們不斷的產(chǎn)生內(nèi)容推送至朋友圈，群發(fā)好友。3.3第一個(gè)個(gè)人號(hào)加到3000人后，開始啟用第二個(gè)號(hào)加

4、人。以廈門云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為例閘述新媒體營銷方案53.4通過各種微信群開始加人，到后期微信群遇到瓶頸的時(shí)候，可啟用買群、互換群等形式繼續(xù)加人。3.5與微客來合作后，通過圖文海報(bào)的形式，宣傳“加好友送紅 包”的圖文、群發(fā)我送紅包的消息，引導(dǎo)別人主動(dòng)加我，并通過紅包 引導(dǎo)關(guān)注微信公眾號(hào)。4、分段實(shí)施4.1第一階段：加群，通過團(tuán)隊(duì)員工、以加好友不斷加群4.2第二階段：在群里面加好友，并簡單陪聊4.3第三階段：朋友圈做內(nèi)容輸出，緊緊圍繞正能量、真我、積 極健康來做4.4第四階段：做二次溝通，聊天互動(dòng)4.5第五階段：啟動(dòng)軟廣植入二、訂閱號(hào)運(yùn)營1、背景方案一：公司微信訂閱號(hào)開通，與微客來微信營銷應(yīng)用團(tuán)隊(duì)合作以廈門

5、云點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為例.何述新媒體訝銷方案5“微加粉”和“公眾號(hào)廣告推送”。微加粉，即通過關(guān)注公眾號(hào)送現(xiàn)金紅包的形式，關(guān)注公眾號(hào)即可領(lǐng)取1元現(xiàn)金紅包，一個(gè)ID僅限一次。通過紅包的形式吸引大量的用戶關(guān)注。微信廣告推送，即通過微客來官網(wǎng)加一人支付2元現(xiàn)金。方案二：拿到了小葵助手的內(nèi)側(cè)權(quán)利，可以免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)同步圖文到 多個(gè)平臺(tái)。2、 項(xiàng)目介紹2.1利用微加粉工具， 發(fā)布圖文海報(bào)， 附上加關(guān)注送現(xiàn)金紅包的 文案，吸引用戶關(guān)注。2.2利用小葵助手，微信公眾號(hào)發(fā)布的消息可以同步帶其它平臺(tái), 如微博、各個(gè)博客站點(diǎn)、部分論壇等等，通過其它平臺(tái)提升曝光度了 為公眾號(hào)引流。3、 實(shí)施方案第一步：熟練微客來，完成微客來所提供的平臺(tái)上的信息，并制 作微官網(wǎng)，完成菜單搭建。第二部：著手搭建微官網(wǎng)、H5頁面和其它視覺形象的設(shè)計(jì)與制作。第三步：把制作好的各個(gè)平臺(tái)全方位的推出去，為品牌做曝光。第四步：注冊(cè)和綁定各個(gè)博客、論壇、社交平賬號(hào)，并把公眾號(hào) 與以廈門云點(diǎn)網(wǎng)