廣告實(shí)習(xí)心得范文

1、廣告實(shí)習(xí)心得范文廣告籌劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。下面小編給大家?guī)韽V告實(shí)習(xí)心得范文，盼望能關(guān)心到大家! 廣告實(shí)習(xí)心得范文1 廣告籌劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究根底上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和籌劃。在廣告活動(dòng)中，籌劃工作的重要性日益凸顯，有人說廣告更多是籌劃來的，不無道理。籌劃工作不是無本之木，它是籌劃人員通過對(duì)宏觀和微觀市場(chǎng)的把握，經(jīng)過充分醞釀，調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。廣告籌劃的目的就是關(guān)心企業(yè)提高銷售量，但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們

2、還會(huì)受商品的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意。怎樣運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的。廣告有根本必須的元素： 1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。 2.文字方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利。 3.必須要能表達(dá)出來，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。 這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。 所以作廣告時(shí)，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個(gè)策略，并給予一個(gè)容易讓人欣然接受的屬性，也就是品牌在生活上的感覺。那么，要進(jìn)行具體的廣告籌劃，步驟是怎么樣的呢? 1、進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)分析，一般包括四方面的內(nèi)容： （1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)

3、情況分析; （2）產(chǎn)品分析; （3）市場(chǎng)分析; （4）消費(fèi)者研究; 依據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再依據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。 2、明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)局部，一般應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，說明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購置習(xí)慣。 3、廣告對(duì)象或廣告訴求局部，主

4、要依據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。依據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 5、廣告策略局部，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清楚、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可依據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應(yīng)清晰地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。假如選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及怎樣交叉配合加以說明。 6、廣告預(yù)算及分配局部，要依據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及

5、所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。 7、廣告效果預(yù)測(cè)局部，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)估計(jì)可到達(dá)的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言局部規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相照應(yīng)。 在實(shí)際中，上述7個(gè)局部可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等局部，也可將最后局部改為結(jié)束語或結(jié)論，依據(jù)具體情況而定。 另外值得一提的是，在廣告籌劃中可以利用“事件營(yíng)銷”這一方法，考慮事情的前瞻性，很好的利用一些大事件來籌劃廣告，往往會(huì)得到意想不到的效果。 廣告實(shí)習(xí)心得范文2 1.自主創(chuàng)新能力欠缺：在實(shí)習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面還有待提高，沒有很高的自主工作意識(shí)，在今后的工作中一定要加強(qiáng)自己

6、的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)。 2.態(tài)度不明確：在實(shí)習(xí)過程中，心態(tài)不是很端正，總是在一味的等待其他人安排，而沒有很好的積極地去參與去主開工作。以后要加強(qiáng)主動(dòng)性加強(qiáng)積極性。 3.問題的認(rèn)識(shí)不深：對(duì)一些問題的考慮還不成熟不周全，與人協(xié)調(diào)對(duì)問題的處理等等，以后要加強(qiáng)與人的交流，對(duì)問題的詳細(xì)考慮等等。尤其是法制意識(shí)不強(qiáng)，在今后的工作中要用法律愛護(hù)好自己。 4.專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)藏還有欠缺：需要進(jìn)一步加強(qiáng)自己的儲(chǔ)藏，不斷的提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。 這是我這個(gè)星期實(shí)習(xí)以來所學(xué)到的經(jīng)歷到的實(shí)踐知識(shí)，我堅(jiān)信通過我的努力學(xué)習(xí)，會(huì)在我今后的道路上更加有信心!總之，我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了許多東西，能夠讓我受益一生。我在實(shí)習(xí)中發(fā)覺自己的缺

7、乏，都會(huì)在以后的學(xué)習(xí)工作中努力加以改正，使自己更適應(yīng)今后的工作需要。 廣告實(shí)習(xí)心得范文3 廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)的第一周在劉主任的指導(dǎo)下，我和同組同學(xué)共同完成了“119消防宣傳特刊”的籌劃設(shè)計(jì)。剛接到這個(gè)任務(wù)我們都很茫然，但是任務(wù)必須完成，所以我們將平常課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐操作中，遇到難的或不懂的就問人，這使我受益良多。在實(shí)習(xí)中我們還完成了咸陽祥力房地產(chǎn)公司企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作，在劉主任的關(guān)心下，我們發(fā)揮集體智慧出色的完成了這項(xiàng)工作。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以到達(dá)事半功倍的效果，在劉主任的關(guān)心下，我的Photoshop和CorelDr

8、aw水平有了不少的提高。在對(duì)圖片處理的過程中，知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作中意的畫面效果，不單要靠自己對(duì)色彩的感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。 2、廣告調(diào)查在實(shí)習(xí)中我和同組同學(xué)進(jìn)行了_市房地產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，由于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的欠缺我沒有很好的完成這項(xiàng)工作，但是從其他同學(xué)那里卻學(xué)到了關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的許多知識(shí)，明確了自己的缺乏，對(duì)于以后的工作積存了十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 3、廣告籌劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論，側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實(shí)習(xí)中劉主任給我們布置了許多廣告籌劃文案寫作的工作，使我學(xué)到了許多書本上沒有的知識(shí)。主要完成了思源新村（房地產(chǎn)項(xiàng)目）的文

9、案寫作、“消防宣傳手冊(cè)”籌劃案、“網(wǎng)吧整治宣傳手冊(cè)”籌劃案、飛利浦電視機(jī)_縣促銷活動(dòng)籌劃方案等籌劃文案工作。我以前覺得文案就是有韻味，有藝術(shù)美感，像散文詩一樣，現(xiàn)實(shí)是受眾不是來看散文詩的，他們要的是實(shí)實(shí)在在的利益，但我一直覺得文案中出現(xiàn)這些就會(huì)寫得像說明文一樣，沒有藝術(shù)美感，不是我想象中的文案。由此我意識(shí)到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實(shí)的文案，才是好文案。 廣告實(shí)習(xí)心得范文4 對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)和思考首先，廣告并不是一個(gè)瀟灑的行業(yè)，不像羅斯福說“不做總統(tǒng)便做廣告人”那般輕松。在中國(guó)，廣告作為一個(gè)行業(yè)，發(fā)端于上世紀(jì)

10、的七八十年代，是舶來品。目前，廣告在中國(guó)雖呈現(xiàn)蓬勃開展之勢(shì)，但事實(shí)并不與我們所看到的一致，在中國(guó)廣告迅速開展的背后隱藏著一些痼疾;在亞洲，只有新加坡的廣告潛力，天真，大膽率性，相比較而言，中國(guó)廣告則受到諸多限制，顧忌太多，以致很少有大作出現(xiàn);再者，外國(guó)廣告公司紛紛進(jìn)入中國(guó)搶占市場(chǎng)，中國(guó)廣告受到巨大的沖擊。在這樣的境況下，作為廣告學(xué)子，我能做的就是沖破觀念的束縛，用新奇的創(chuàng)意為中國(guó)的廣告注入新的血液。 其次，我深深的體會(huì)到擁有豐富的知識(shí)是廣告文案撰寫人員的必備素養(yǎng)，這樣寫起文案才會(huì)信手拈來、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有許多書要看，許多東西要學(xué)。再者，廣告行業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個(gè)

11、人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。廣告要引導(dǎo)市場(chǎng)，假如廣告制作者的思維跟不上市場(chǎng)趨勢(shì)，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了。 2、對(duì)于報(bào)紙媒介現(xiàn)狀的思考報(bào)紙作為一個(gè)成熟的媒介，目前已經(jīng)處于自身的衰落期。無論是發(fā)行還是廣告經(jīng)營(yíng)，都處于一種相對(duì)飽和的開展程度，并逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。報(bào)紙已經(jīng)正式進(jìn)入了微利時(shí)代。無論是自身的生命軌跡還是新興媒介的沖擊，報(bào)紙無疑是處于危機(jī)當(dāng)中。但是，這種危機(jī)并不會(huì)像想象的那樣導(dǎo)致報(bào)紙消亡。從報(bào)紙自身的角度來看，報(bào)紙作為一個(gè)成熟的媒介，其盈利模式呈現(xiàn)的是發(fā)行量的螺旋現(xiàn)象。其根本的運(yùn)作模式是：廉價(jià)銷售擴(kuò)大發(fā)行吸引廣告客戶從廣告中贏取可觀收入用于報(bào)紙的再生產(chǎn)（刺激發(fā)行量進(jìn)一

12、步上升）。 目前，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，同質(zhì)化報(bào)紙較多，許多報(bào)紙采取廉價(jià)銷售戰(zhàn)略爭(zhēng)取高發(fā)行量，但客觀上放棄了發(fā)行利潤(rùn)，增大了單純依靠廣告盈利的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了微利時(shí)代。并且一些報(bào)紙的廣告收入主要依靠一些支柱產(chǎn)業(yè)，如汽車、房地產(chǎn)等，一旦這些產(chǎn)業(yè)有風(fēng)吹草動(dòng)，報(bào)紙的廣告收入就會(huì)急劇下降。這實(shí)際上是暴露出了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式上的缺點(diǎn)即廣告結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大 四、總結(jié)實(shí)習(xí)期間，得到了報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、老師及同學(xué)的關(guān)心和支持，肝膽相照，未敢相忘。實(shí)習(xí)結(jié)束了，回過頭整理這些天的經(jīng)歷和感受，其中，給我的感覺就是： 1、時(shí)機(jī)永久屬于有預(yù)備的人，做任何事情都需要有堅(jiān)韌的意志和不怕吃苦的精神。 2、術(shù)業(yè)有專攻，是永不改變的硬道理。

13、作為廣告人必須具備專業(yè)的理論知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。 3、學(xué)做事更要學(xué)做人，崇高的人格魅力是成就事業(yè)的重要基石。 廣告實(shí)習(xí)心得范文5 產(chǎn)品本身消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和害處，它是否改變了生活的某局部。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的同類競(jìng)爭(zhēng)。 要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查，了解市場(chǎng)狀況，廣告是個(gè)問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知名度、個(gè)性、價(jià)格、通路等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對(duì)問題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告。廣告要說服誰目標(biāo)消費(fèi)群，產(chǎn)品將給你什幺好處，給予，而作廣告，最難的便是給予。在廣告影片中我們發(fā)覺，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系，顯示商品特色，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。怎樣讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自于怎樣找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。 在銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國(guó)廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)憂及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告將來的開展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意