XX年8月中國手機(jī)市場分析報告

1、2021年8月中國 市場分析報告三星較HTC領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大   一、市場概述及主要觀點    8月中國 市場上，暑期促銷依然在唱主角，本月降價產(chǎn)品數(shù)量接近400款，占據(jù)整體市場產(chǎn)品15.9%的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于7月份8.5%的降價產(chǎn)品比例。從品牌關(guān)注格局看，受價格調(diào)整因素影響，各大陣營品牌關(guān)注比例及排名均發(fā)生了一定的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對 市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測，推出2021年8月中國 市場分析報告(簡版)。    報告要點：    品牌關(guān)注格局：諾基亞仍以26.5%的關(guān)注比例位

2、居用戶關(guān)注度首位，但與上月相比，關(guān)注度下降明顯。三星較HTC的關(guān)注比例優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。    產(chǎn)品關(guān)注格局：前十五大最受用戶關(guān)注的 產(chǎn)品均為智能型 ，分別來自諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC、蘋果、魅族六大品牌旗下。    不同參數(shù) 關(guān)注分析：智能 用戶關(guān)注度最為集中，2021年其關(guān)注度走勢穩(wěn)定。帶GPS功能及支持觸摸技術(shù)的 用戶關(guān)注度也在八成以上，相對較高。    案例分析：國產(chǎn)品牌聯(lián)想上升勢頭明顯，其6月下旬正式上市的樂Phone S1為聯(lián)想品牌整體關(guān)注度的提升立下了汗馬功勞。二、品牌關(guān)注格局分析

3、60;   諾基亞仍居首位，三星較HTC的關(guān)注比例優(yōu)勢擴(kuò)大    盡管2021年諾基亞受到的沖擊更加明顯，市場份額急劇下滑，但ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年8月中國 市場上，諾基亞仍以26.5%的關(guān)注比例居首位，與7月相比，關(guān)注比例下滑2.7%，降勢明顯。三星在其Galaxy系列智能 的提升作用下，8月關(guān)注比例達(dá)到15.3%，較上月增長1.2%，進(jìn)一步擴(kuò)大了對HTC的領(lǐng)先優(yōu)勢。    第二陣營品牌波動明顯，聯(lián)想排名上升兩位，躋身前十    盡管第一陣營幾大品牌關(guān)注比例較7月出現(xiàn)不同幅度

4、的波動，但其品牌排名仍相對穩(wěn)定，相比較而言，第二、三陣營品牌排名波動要明顯的多。其中國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注度較7月提升0.2個百分點，品牌排名上升至第九位，躋身前十，重新回歸國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊的位置。(圖) 2021年8月中國 市場品牌關(guān)注比例分布    表 2021年7-8月中國 市場品牌關(guān)注比例對比 排名2021年7月最受關(guān)注十五大 品牌關(guān)注比例2021年8月最受關(guān)注十五大 品牌關(guān)注比例1諾基亞29.2%諾基亞26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托羅拉10.1%摩托羅拉10.0%5蘋果7.0%蘋果7.1%6索尼愛立信5.4%索尼

5、愛立信5.8%7LG2.3%LG2.5%8黑莓2.2%黑莓2.1%9中興1.9%  聯(lián)想2.0%10魅族1.8%  華為1.8%11聯(lián)想1.7%  魅族1.7%12華為1.4%  步步高1.6%13酷派1.2%  中興1.5%14夏普1.0%  紐曼1.0%15紐曼0.9%  酷派0.9%諾基亞冠軍產(chǎn)品失去領(lǐng)先優(yōu)勢    三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年8月中國 市場上：    諾基亞冠軍產(chǎn)品失去領(lǐng)先優(yōu)勢

6、60;   8月，諾基亞 C5-03仍以3.1%的關(guān)注比例為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，但其以往遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)不再，蘋果iPhone4(16GB)以3.0%的關(guān)注度緊隨其后，諾基亞C5-03的冠軍位已經(jīng)岌岌可危。    另外，從上榜產(chǎn)品數(shù)量看，諾基亞本月有5款產(chǎn)品上榜，與以往動輒十幾款產(chǎn)品上榜的盛況形成鮮明對比。HTC有4款產(chǎn)品上榜，對諾基亞形成明顯威脅。    用戶關(guān)注焦點集中于智能型     從產(chǎn)品類型來看，上榜的十五款產(chǎn)品均為智能 ，其中三大主流操作系統(tǒng)Symbian、Android

7、、蘋果iOS智能 包攬榜單，且產(chǎn)品價格以2000元以上中高端為主，共占據(jù)12款。(圖) 2021年8月中國 市場產(chǎn)品關(guān)注排名    表 2021年8月中國 市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù)  排名產(chǎn)品名稱上市時間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬)最新報價1諾基亞 C5-032021Symbian 9.4 S60 5.0 3.2500￥1,2002蘋果 iPhone 4(16GB)2021iOS 43.5500￥4,8463摩托羅拉 ME525(Defy)2021Android OS v2.23.7500￥2,4204三星 i9100(16G

8、B)2021.5Android OS v2.34.3800￥4,9995諾基亞 N82021Symbian33.51200￥2,8106HTC Wildfire S(G13)2021.4Android OS v3.2500￥2,0607諾基亞 52302021Symbian 9.4 S60 5.0 3.2200￥1,1908三星 Galaxy Ace S58302021.1Android OS v2.23.5500￥2,2509魅族M9(8GB)2021.12Android OS v2.23.5500￥2,49910HTC 渴望S S510e(G12)2021.4Android OS

9、 v2.33.7500￥3,42511HTC Sensation(G14)2021.5Android OS v4.3800￥3,30012三星 I9000(8GB)2021.4Android OS v2.14.0500￥2,66013諾基亞 X72021Symbian Anna4.0800￥3,27014諾基亞 C62021Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,66015HTC Incredible S(G11)2021.3Android OS v2.24800￥2,750智能型 用戶關(guān)注度漸趨穩(wěn)定    四、不同參數(shù) 關(guān)注分析 

10、60;  1、不同類型 關(guān)注分布    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年8月中國 市場上，智能 仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，關(guān)注比例達(dá)到82.3%，從近幾個月智能 用戶關(guān)注度來看，走勢較為平穩(wěn)，基本穩(wěn)定在82%左右。ZDC認(rèn)為這跟目前智能 用戶群體已經(jīng)相對成熟、漸趨穩(wěn)定有一定關(guān)系。    另外，支持觸摸技術(shù)及帶GPS功能的 產(chǎn)品關(guān)注比例也均在八成以上。這跟觸摸屏、GPS正在成為智能 標(biāo)準(zhǔn)配置的趨勢直接相關(guān)。(圖) 2021年7月中國 市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例    2、不同價格段 關(guān)注分布 

11、   2021年8月中國 市場上，降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到385款，占據(jù)整體市場產(chǎn)品比例的15.9%，2001-3000元中高端產(chǎn)品成為降價主力。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月2000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例累計為51.7%，與7月份基本持平。而受價格調(diào)整影響，2001-3000元中高端產(chǎn)品關(guān)注比例8月達(dá)到27.3%，較7月明顯增長1.2%。(圖) 2021年7-8月中國 市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比    3、不同屏幕尺寸 關(guān)注分布    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大尺寸、觸摸屏 產(chǎn)品正在日益風(fēng)靡。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月，中國 市場

12、上，3.3-4.0英寸大屏 用戶關(guān)注度最高，占據(jù)四成以上比例。其次為2.9-3.2英寸中大屏產(chǎn)品，關(guān)注度為26.8%，較上月上漲0.7%。整體來看，大屏 正在成為市場趨勢。(圖) 2021年7-8月中國 市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比案例分析：聯(lián)想五、案例分析：聯(lián)想重回國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊位置    1、聯(lián)想關(guān)注比例明顯提升，樂Phone S1功不可沒    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，聯(lián)想品牌關(guān)注比例達(dá)到2.0%，這是近三個月來聯(lián)想用戶關(guān)注度首次突破2%。去年4月聯(lián)想發(fā)布旗下首款搭載Android系統(tǒng)的智能 樂phone，用戶關(guān)

13、注度一度創(chuàng)下新高，成為市場熱門產(chǎn)品，但隨著摩托羅拉、HTC、三星等品牌更多Android機(jī)型的上市，樂Phone也開始面臨市場壓力。    2021年6月下旬，聯(lián)想發(fā)布了全新升級的樂Phone S1機(jī)型，上市伊始，憑借高端主流的硬件配置及豐富的應(yīng)用便得到了市場的認(rèn)可，再加上聯(lián)想到位的市場推廣及產(chǎn)品宣傳，7、8月連續(xù)兩個月用戶關(guān)注度呈上升走勢。    ZDC每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月聯(lián)想品牌關(guān)注比例的上升直接得益于樂Phone S1關(guān)注度的快速上升。(圖) 2021年8月中國 市場聯(lián)想品牌及其重點產(chǎn)品樂Phone S1關(guān)注走勢    2、2021年8月聯(lián)想品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析    從聯(lián)想產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前其產(chǎn)品仍以千元以下非智能機(jī)