金融危機下的我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、1 / 17金融危機下的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進展厲無畏2008 年以來，由美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機不斷 蔓延，嚴峻阻礙了全球經(jīng)濟的進展， 中國也難以幸免。 受國際金 融危機的阻礙，2008 年中國出口增長同比回落 8.5%，并帶動 GDP 增長回落和許多產(chǎn)業(yè)增長速度下滑 , 去年第四季度經(jīng)濟增長已降 至 6.6%，工業(yè)增長降至5.8%。但在如此嚴峻的形勢下，創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)卻能逆勢而上，成為當前經(jīng)濟寒冬中的一股令人振奮的暖流。為應(yīng)對國際金融危機的阻礙， 中共中央、 國務(wù)院已及時果斷 調(diào)整政策，出臺了一系列刺激經(jīng)濟、擴大內(nèi)需的措施，并強調(diào)要2 / 17增強自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快進展方式的轉(zhuǎn)變。

2、從歷 次金融危機引起的經(jīng)濟蕭條情況看， 只有實現(xiàn)了經(jīng)濟創(chuàng)新的國家 才能迅速走出危機， 而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確實是推動經(jīng)濟創(chuàng)新的一支重要 力量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是開發(fā)人類制造力、 解放文化生產(chǎn)力、 提升產(chǎn)業(yè)競 爭力、增強國家軟實力的有效手段。它強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強調(diào)把 文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場有機結(jié)合起來，不僅能為人們 提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)， 滿足人們的精神需求， 從而有 效刺激內(nèi)需， 形成新的消費市場， 更重要的是還能夠與其它產(chǎn)業(yè) 融合進展， 促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化， 有效地推動經(jīng)濟進展方式 的轉(zhuǎn)變。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進展逆勢而上及其緣故分析 目前在金融危機下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃進展。依照 2009 年中

3、國廣播電影電視進展報告 （廣電藍皮書） ， 2008 年全國全 年廣播電影電視總收入（含財政補助收入）比上一年增長了 20.49%；據(jù)光明日報的最新報道，中國 2008 年電影票房收 入的增長超過 35%，2009 年 1、2 月份則比去年同期增長 110%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢；動漫游戲產(chǎn)業(yè)在 2008年也增長了97%，將近翻了一番。近年來，中國許多地點創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速 度普遍高于當?shù)氐慕?jīng)濟增幅。比如 2007 年，北京、上海、深圳 GDP 的增長率分不為 12.3%、13.3%和 15.0%,而三市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 增率則分不達19.4%、 22.8%和 25.9%。目前在眾多產(chǎn)業(yè)的競爭中，創(chuàng)

4、意產(chǎn)業(yè)脫穎而出的緣故在于 其從消費者的需求動身， 開啟“藍?！睉?zhàn)略， 為消費者制造觀念 價值。長期以來， 競爭和競爭優(yōu)勢一直是企業(yè)戰(zhàn)略治理所關(guān)注的 核心問題，在邁克爾波特競爭戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，企業(yè)選擇的戰(zhàn)略或是“差異化”或“成本領(lǐng)先”， 目的是打敗對手， 占有更 大市場份額。 現(xiàn)在在全球化和信息化推動下， 技術(shù)擴散速度越來 越快，大量的同質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，競爭白熱化。由于企業(yè)所拼搶 的市場仍停留在已知的市場空間， 低價血拼的結(jié)果是利潤空間日 益狹小。這種血腥競爭的市場便是所謂的“紅海”。 2005 年歐 洲工商治理學(xué)院的鈔票金教授和勒妮莫博涅教授出版藍海戰(zhàn)略一書暢銷全球，引起巨大反響?！八{海戰(zhàn)略

5、”要求企業(yè)把 視線從供方轉(zhuǎn)向需方， 從關(guān)注和比超競爭對手的所作所為轉(zhuǎn)向為 買方提供新的（現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的）價值元素，并剔除和減少某 些舊的價值元素， 從而擺脫血腥競爭的市場“紅?！?， 開創(chuàng) 一片新的市場空間“藍海”， 以較低成本為買方提供價值上3 / 17的突破。他們指出：“藍海戰(zhàn)略”的基石是價值創(chuàng)新，并盡可能 降低成本。如何向消費者提供新的價值元素呢？當前蓬勃興起的創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)，向各種產(chǎn)業(yè)的滲透，與之相融合，將為消費者提供新的價 值元素，能夠講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“藍?！睉?zhàn)略的手段。為此，我 們先要研究對消費者而言，產(chǎn)品或服務(wù)的價值構(gòu)成。價值是與需求聯(lián)系的， 需求是推動價值形成的原動力。 企業(yè) 提供

6、的產(chǎn)品或服務(wù)， 被消費者認可實現(xiàn)銷售后便實現(xiàn)了價值 商品的市場價值，同時轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益。從消費者角度看，產(chǎn)品 的市場價值由功能價值和觀念價值兩部分構(gòu)成。 功能價值是消費 者為滿足差不多需要時情愿給商品物理屬性支付的價格部分。它 由科技制造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。觀念價值是指人們在消費 商品物理屬性的同時，因商品內(nèi)在的文化屬性、 象征意義以及個 人因消費商品所帶來的感受和體驗等方面的差異而情愿多支付 的價格部分。 觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的精神 追求或文化崇尚產(chǎn)生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、 風(fēng)尚、情趣等。觀念價值是主觀的、能夠體會和感受的無形附加 物，因文化創(chuàng)意滲透而生

7、，是附加的文化觀念。金融危機引發(fā)我 國生產(chǎn)過剩的矛盾需要擴大內(nèi)需，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓市場，加4 / 175 / 17強品牌建設(shè)，從而促進了創(chuàng)意設(shè)計、廣告會展、咨詢策劃等行業(yè) 的進展。如 2007 年上海創(chuàng)意設(shè)計和咨詢策劃業(yè)比 2005 年分不增 長了50.1%和 96.7%。我國改革開放的前沿都市深圳抓住機 遇，努力以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進展推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，取得了良好的效果。 去年 12 月聯(lián)合國教科文組織授于深圳“設(shè)計之都”稱號，成為 我國第一個進入全球創(chuàng)意都市網(wǎng)絡(luò)的都市。 深圳通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 進展把產(chǎn)品設(shè)計和品牌運營緊密結(jié)合起來， 使產(chǎn)業(yè)進展獲得了新 的動力。另一方面， 由于金融危機的出現(xiàn)， 人們關(guān)于

8、以后生活的擔心 轉(zhuǎn)變成了程度不同的心理壓力， 十分需要舒解。 以需求為導(dǎo)向的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，則特不“善解人意”地為公眾制造一個舒解現(xiàn)實生活 壓力與苦悶的“歡樂世界” 。同時，還能夠用自己豐富多彩的文 化創(chuàng)意， 來為公眾構(gòu)筑一個寬敞的追逐自我愿望的平臺，形成新 的消費熱點。此外， 社會也需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有助于重振民 眾對以后進展信心的產(chǎn)品。 正是因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點能符合金融 危機中人們的心理需要。 因此， 即使在經(jīng)濟不景氣時期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 也同樣能找到新的進展機會，因此電影、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲才有如 此的快速進展。 目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為投資和貿(mào)易的新熱點， 今年 5 月在深圳舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會

9、盛況空前， 參觀者超過了 350 萬人次，比去年增加近 90 萬人次，各類項目成交金額 達 877億元，比去年增加了 175 億元。二、新形勢下進展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟的作用1. 推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快自主創(chuàng)新進程的重要力量。 面 對國際金融危機的沖擊形勢， 我們首當其沖的任務(wù)是加強自主研 發(fā)能力，加快自主創(chuàng)新進程，盡早擁有自己的品牌和核心技術(shù)， 才能盡量減少對外經(jīng)濟的依存度。 目前，中國總的對外技術(shù)依靠率超過 50%，工業(yè)產(chǎn)品的新開發(fā)技術(shù)中有 65%屬外源性技術(shù)，在 世界上叫得響的品牌寥寥無幾。 這些現(xiàn)象的背后， 反映了我國的 許多企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。因此，提倡創(chuàng)新精神、鼓

10、舞自主創(chuàng) 新，差不多成了走出危機的必由之路。在那個過程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 能夠通過技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這兩大引擎，來推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新：第一是能夠通過創(chuàng)意的融入， 附加更多的文化內(nèi)涵， 實現(xiàn)差 異化競爭，塑造出有特色的品牌，以提升產(chǎn)品的競爭力。比如， 上海的石庫門建筑，本是 19 世紀末的一種獨具地點特色的建筑 模式，是凝聚著上海海派文化的建筑符號，盡管在現(xiàn)代都市改造 中許多已被拆除，但作為一種文化符合卻被越來越多地運用到其6 / 177 / 17他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域， 以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵， 培養(yǎng)一種親切而熟悉的情 感，促進產(chǎn)品的推廣， 從而實現(xiàn)從文化資源到經(jīng)營資源的成功轉(zhuǎn) 換。生產(chǎn)石庫門老酒的上海金楓酒業(yè)公司誕

11、生于 1939 年。原來 生產(chǎn)“金楓” 牌黃酒，盡管品質(zhì)不錯， 但通常被用作燒菜的料酒， 一瓶酒售價約兩三元。后來，通過嫁接石庫門這一文化符號，該 廠成功推出了石庫門老酒的品牌。 由于包裝設(shè)計精美， 產(chǎn)品配方 合理，口味口感良好，酒瓶造型新穎，融合了中西文化及海派文 化的底蘊，產(chǎn)品一上市就受到了消費者的青睞。另外，在與消費 者的互動選擇上， 石庫門老酒依照石庫門建筑的進展歷史， 設(shè)計 了“1939”和“2001”兩個不同品種，用不同年份區(qū)分不同酒基 釀制的老酒，打破了傳統(tǒng)的“五年陳”、“十年陳”等叫法，新 的名稱分不為“紅標”和“黑標” 。目前市場上石庫門老酒的最 低售價分不為紅標 21元/瓶

12、、 黑標 31元/ 瓶。第二是能夠在產(chǎn)品設(shè)計中融入文化創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形 式給予人們豐富的想象， 以實現(xiàn)產(chǎn)品的價值創(chuàng)新。 比如在利用生 物科技手段改變農(nóng)產(chǎn)品形狀、 色彩和口味等物理功能的同時， 融 入文化元素，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量， 并依照市場需求把農(nóng) 產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計生產(chǎn)出“來自泥土的原生態(tài)作品” 。例如， 上海奉賢創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園生產(chǎn)的一籃五顏六色的小南瓜、 茄子和西葫 蘆，色彩斑斕，形狀可愛，命名為“繽紛年華” ，使原來特不一 般的瓜果、 蔬菜一下子“身價8 / 17百倍”， 每籃價值 300 多元。此外， 通過藝術(shù)點化，也可將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的一些廢棄物，諸如麥秸、玉 米殼、蛋殼等變?yōu)楣に嚻罚酁槠婷?。第三是能夠在營銷中融入文化創(chuàng)意，引起消費者的文化認 同，使之產(chǎn)生共鳴或好奇心，以拓展自己的市場。比如， 2008 年中國的電影賀歲片 非誠勿擾 中有許多商家用植入式廣告的 形式開拓市場， 比如四川劍南春酒廠在去年地震中受到重創(chuàng)， 由 于影片主角愛喝劍南春酒，該影片熱播后酒的銷量大幅度上升。 又如，在成都一家婚慶禮儀公司為關(guān)心玩具商促銷遙控直升機玩 具， 在一場婚慶活動中策劃了“喜從天降”場景，當新郎要給新