情境下的精準營銷新時代

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2、y習慣性的打開電腦，自動登錄QQQQ新聞彈窗出現(xiàn)習慣性的進入到騰訊網(wǎng)女性頻道， 看一篇篇精致美文Kelly想：春意愈濃,是該新款春裝A手的時候啦“春季新品促銷”的美圖廣告如影隨 行一©Jll 明 E" g葉 *«h 0A rf» <M 紹閆2 g m qwx t.p aisntaiMW A«Xt*rJW2. V創(chuàng)u*>cm“t i«n£izu«u: revrer 令gm w D nvv csTiuiiiirwfTranto電乂匕初KK人眄 cH»*ir*w«fs mr e rr*H&

3、#171;fir«wa“i *»Cwfi*t»«iuz»rH JWHT wworn Q «f AXHA引子：情境厶騰訊soso±的搜索廣告我的好友59/216 JUWA4# 八WB .0.* 20 r»r Mt Mo «um mm9“ -ana!&< . . iMiTJHlR r. "rMR r*Mia (111 fil t± T S ! S時間：13: 10地點：公司休息區(qū)Kelly吃完了簡單的工作餐，終于到了午休時間在QQ上收到了先生John的一條消 息：*老婆,今年

4、我還是想去進修一下 MBA,你有什么想法？ 一起去么?Kelly直接在QQ搜索框上輸入>r*- r. (乂 nu Arr» n«M*» sttffftf -Z* st v««MBA教宵這個關(guān)詞，看看«m-剛 -加7帕牖雖猛堿2麗”.ar»M«tcnCVOJ1 *)« t«air fl<n*c«*«ui 鼻vm<-w irratib k®r"X '2 tM* 1M< soso搜索結(jié)果頁上有些什么相關(guān)信 息教育培訓類的廣告，一個

5、也錯過不了Tencent nm引子：情境3-手機soso±的搜索廣告時間：16:40地點：出租車里，拜訪客戶的路上Kelly剛剛把手機拿出來，習慣性的看一下微信老板在微信上發(fā)出“大家對于春游有什么建議?同事們在微信上各抒己見，眾說紛紜 Kelly馬上在SOSO問問上提一個問題：北京春游去哪里50 問問I北京春游去哪里接索答案回答近郊旅游項目推廣開始有用武之地引子：情境4合作網(wǎng)站上的情境廣告JOttHEZT TSEXf 4O9±IBtfM9C«r± < st ae：£iMUJUXt<« *i»4E貝zQ通i下記芟1

6、亂萬翻播，羅了靜上翳了門字trr應二U!iW4 H, i iATidi ap Mb；丿*"皿八 m、.汀-TEIM4Ai4t *BC»!V 4«:時間：22: 15地點：家中 Kelly去一下自己經(jīng)常逛的育兒 網(wǎng)站和論壇看看，寶媽們都在討 論什么問題？寶寶喝水問題，引起了大家的很 多討論和關(guān)注論壇的頁面里兒童水杯、濾水壺、凈水器廣告趁虛而入RE林nrrs. m HCi0Hr«urru那再去別的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧，要不去看看大的視頻站上有什么好電影?視頻播放頁的右側(cè)奶粉、童車、兒童攝影、親子教育等育兒類廣告大行其道引子：無數(shù)的Kelly#-億萬用戶的關(guān)注無數(shù)的生

7、活場景下，無數(shù) 的人際交往中，無數(shù)的 Kelly們在經(jīng)歷著這樣的 一天一天我們需要的是什么？好廣告，能精準地在各種在線場景連接廣告和目 標受眾引子：如何實現(xiàn)?用戶需求應用場景在線生活業(yè)務feiS? / vilS 十.騰訊OIso og鮭呼理推廣能實現(xiàn)騰訊效果推廣的產(chǎn)品介紹定向精?M騰訊效果廣告的獨特優(yōu)勢基于情境分析的 欲望消費營銷定向精準捜索關(guān)鍵詞定向搜索關(guān)鍵詞定向一鎖定受眾的即時興趣受眾定向-瞄準受眾的屬性和興趣內(nèi)容定向聚焦受眾的當前關(guān)注點Tencent mn的獨特優(yōu)勢覆蓋面丿基于情境分析的 欲望消費營銷覆蓋面廣O依托騰訊強大資源，覆蓋中國98%的網(wǎng)民，4億以上的海量用戶。對用戶的數(shù)據(jù)進行深

8、度挖掘，在各種不同的情境組合下，不同的在線 生活場景中，去實現(xiàn)廣告主與用戶需求的精準匹配H智s I宙汀9U.的獨特優(yōu)勢基于情境分析的 欲望消費營銷資源優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)合作優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站騰訊網(wǎng) 手機騰訊網(wǎng)Qzone優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站丄手機捜搜優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站AD Network在線廣告網(wǎng)絡騰訊開放平臺搜搜優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站了 MWIVl丄總結(jié)騰訊效果推廣平臺廣告主丿搜索關(guān)鍵詞、受眾、內(nèi)容定向/依托豐富的在線生活場景/定向精準、覆蓋面廣、資源優(yōu)質(zhì) /PC、手機/效果最優(yōu)為營銷提供系統(tǒng)化的產(chǎn)品和服務支持 騰訊MIND高效在線解決方案社會化媒體】ittW. S0論壇溝通搜索二即時逓浪 郵箱、搜索時尚娛樂，游戲.音樂、鬼擬物品生活消饒；網(wǎng)絡聊物'網(wǎng)堵文付、團購 無線應用'手機資訊、手機通訊、手機SNS、微憐LBS