佳麗寶瑞麗第七屆封面女孩大賽網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案課件

1、2009年04月28日提報(bào)元麥闡釋 首先感謝貴單位使我們有機(jī)會(huì)為您出謀劃策；同時(shí)元麥?zhǔn)耆缫蝗諏?duì)客戶(hù)高標(biāo)準(zhǔn)要求的嚴(yán)格執(zhí)行之宗旨，也望得到貴單位肯定性的評(píng)價(jià)； 元麥具備曾服務(wù)于各行業(yè)多年的穩(wěn)健團(tuán)隊(duì)、逐年積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及雄厚資源，對(duì)提升公關(guān)策劃、媒體傳播及服務(wù)質(zhì)量必有顯著支持； 善于結(jié)合客戶(hù)需求，提供媒體策略并充分利用優(yōu)厚的媒體資源； 元麥熱切希望能在合作中向貴公司呈現(xiàn)優(yōu)厚的高端資源及團(tuán)隊(duì)出色的服務(wù)效果。ShanghaiBeijingChengduDalian項(xiàng)目詮釋項(xiàng)目詮釋傳播策略分析傳播策略分析網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算媒體預(yù)算六年的輝煌歷程見(jiàn)證和捍衛(wèi)了瑞麗平面模特賽事的最高地位“南北爭(zhēng)

2、妍南北爭(zhēng)妍” ” 娛樂(lè)賽事又一新亮點(diǎn)娛樂(lè)賽事又一新亮點(diǎn)BBS論壇炒作不夠火爆，主貼和跟貼比較平淡媒體組合模式化，不注重銜接空檔論壇帖子或博文娛樂(lè)性不夠強(qiáng)，不足以掀起時(shí)尚、八卦狂潮針對(duì)針對(duì)0808年第六屆（僅分析網(wǎng)絡(luò)傳播部分）年第六屆（僅分析網(wǎng)絡(luò)傳播部分）今年我們將重點(diǎn)放在BBS論壇娛樂(lè)+傳播！信息策略：信息策略： 網(wǎng)絡(luò)媒體：大篇幅報(bào)道、圖文報(bào)道，海量轉(zhuǎn)載； 帖子發(fā)布：注重帖子的娛樂(lè)性及吸引力，促成帖子大量轉(zhuǎn)載和跟貼爭(zhēng)論； 博客（文字+視頻）：聚集選手粉絲量，增強(qiáng)傳播影響力（選手自行維護(hù)）；注意加大傳播頻率與報(bào)道形式的多樣性！注意加大傳播頻率與報(bào)道形式的多樣性！ 宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)

3、網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！項(xiàng)目詮釋項(xiàng)目詮釋傳播策略傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算媒體預(yù)算什么是口碑效應(yīng)什么是口碑效應(yīng)?BBS傳播效應(yīng)傳播效應(yīng)BBS傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn)自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播 互動(dòng)性好互動(dòng)性好 信息反饋真實(shí)迅速信息反饋真實(shí)迅速極易形成話(huà)題極易形成話(huà)題 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論涵蓋大量的信息承載量、傳播量涵蓋大量的信息承載量、傳播量易于同受眾深度溝通易于同受眾深度溝通溝通角度多樣同時(shí)與受眾比肩溝通角度多樣同時(shí)與受眾比肩 直接與受眾自由對(duì)話(huà)直接與受眾自由對(duì)話(huà) 擁有比傳統(tǒng)傳播方式更高的可信度擁有比傳統(tǒng)傳播方式更高的可信度根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容選擇投放

4、媒體渠道根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高信息傳播效率高目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)目標(biāo)受眾更精準(zhǔn) 更有效更有效目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾特征年齡：18-32歲性別：女人群：時(shí)尚白領(lǐng)層、現(xiàn)實(shí)中渴望時(shí)尚的年輕女孩喜歡并樂(lè)于捕捉生活瞬間追求個(gè)性生活方式關(guān)注時(shí)尚流行資訊、八卦新聞、娛樂(lè)圈內(nèi)外通過(guò)自信比拼，在網(wǎng)絡(luò)中證明自己成為輿論先鋒，得到全民關(guān)注BBS網(wǎng)眾行為特征網(wǎng)眾行為特征日常瀏覽較為廣泛，時(shí)尚資訊類(lèi)的媒體與工作相關(guān)的娛樂(lè)、演藝行業(yè)信息每天上網(wǎng)時(shí)間居多有自己固定的所關(guān)注的網(wǎng)站社區(qū)有自己固定的信息交流群體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論模型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論模型=網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)BBS傳播效應(yīng)原理傳播效應(yīng)原理BBSBBS帖帖+ +新聞新聞BB

5、SBBS帖帖+ +新聞新聞+ +視頻視頻BBSBBS帖帖+ +新聞新聞傳播效應(yīng)：受眾親睞、關(guān)注度高、口口傳播效應(yīng)：受眾親睞、關(guān)注度高、口口相傳、論壇火爆相傳、論壇火爆我們的傳播策略：我們的傳播策略：宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個(gè)傳播過(guò)程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達(dá)的瑞麗女孩大賽是一種時(shí)尚標(biāo)志！320320篇篇網(wǎng)絡(luò)新聞（將大賽報(bào)名啟動(dòng)、區(qū)域賽、網(wǎng)絡(luò)投票、落幕儀式等賽前賽后報(bào)道貫穿整個(gè)賽事，進(jìn)行大規(guī)模傳播，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)）1200012000條帖子條帖子（海選帖、投票帖、造勢(shì)帖、粉絲帖、娛樂(lè)八卦帖，美女爭(zhēng)霸帖、廣發(fā)英雄帖，炒火論壇）5050個(gè)視頻個(gè)視頻（按賽程選擇各階段的精典視頻上傳在各門(mén)戶(hù)網(wǎng)的播客頻道，

6、增強(qiáng)直觀性、立體性與真實(shí)性）騰訊專(zhuān)題多角度、全方位展示，豐富的圖文配合報(bào)道使活動(dòng)更添異彩！選手自建博客，做排行榜，粉絲招募，并定期維護(hù)項(xiàng)目詮釋項(xiàng)目詮釋傳播策略傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算媒體預(yù)算Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)新聞稿Part II BBS/視頻視頻Part III 媒體選擇媒體選擇Part IV 我們的優(yōu)勢(shì)我們的優(yōu)勢(shì)A. 媒體撰稿方向媒體撰稿方向B. 網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃C. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)新聞稿媒體撰稿方向媒體撰稿方向針對(duì)瑞麗封面女孩賽事報(bào)名啟動(dòng)、前期預(yù)熱、網(wǎng)投、大賽落幕等賽事活動(dòng)及后期跟進(jìn)分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)大眾、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)媒體記者展開(kāi)討

7、論，搜集新聞?dòng)^點(diǎn)并整理歸納，據(jù)此撰寫(xiě)相關(guān)稿件。Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)新聞稿階段階段撰稿撰稿篇數(shù)篇數(shù)發(fā)布發(fā)布媒體媒體稿件規(guī)劃稿件規(guī)劃第一階段（5-6月報(bào)名推廣期）220家南北方美女大PK2009瑞麗封面女孩大賽南北城市賽啟動(dòng)攜手瑞麗Cover Girl 佳麗寶引燃時(shí)尚激情你會(huì)是萬(wàn)人景仰的封面女孩嗎？ 2009封面女孩大賽靜待你的加入第二階段（7月上旬前期預(yù)熱期）220家參加2009封面女孩海選 享受萬(wàn)人矚目的造星魅力京滬美女美在哪里？瑞麗“封面女孩”南北爭(zhēng)妍賽火熱進(jìn)行照片造就的美女-PS還是化妝的功勞萬(wàn)人矚目 美女斗艷北京（上海）瑞麗COVER GIRL大賽選拔掀起時(shí)尚新旋風(fēng)第三階段（7月

8、中旬-8月中旬地區(qū)賽）4-530家美女佳麗秀色可餐 2009封面女孩大賽現(xiàn)場(chǎng)一度人滿(mǎn)為患封面女孩選秀人氣火爆，隱秘富豪現(xiàn)場(chǎng)“觸電”？封面女孩選秀進(jìn)程過(guò)半，經(jīng)紀(jì)人紛紛大贊參賽選手“素質(zhì)高”瑞麗選封面女孩 XXXX等明星助陣表演著名導(dǎo)演XXX欽定封面女孩大賽選手第四階段（8月中旬-9月中旬網(wǎng)絡(luò)投票階段）2-320家南北佳麗爭(zhēng)奇斗艷 誰(shuí)是你心目中的明星？著名工作室相中封面女孩大賽選手下一屆“星女郎”已在封面女孩大賽中誕生？超人氣的時(shí)尚大事件 2009封面女孩大賽第五階段（10月新聞發(fā)布會(huì)/總決賽落幕盛典/活動(dòng)后期）2-316家年度最靚的美女大賽完美落幕瑞麗PARTY引領(lǐng)本年度封面女孩大賽激情之夜天使

9、有愛(ài)心 2009瑞麗封面女孩大賽新銳網(wǎng)站全程追蹤 瑞麗封面女孩外拍引發(fā)追逐熱潮日本沖繩的異域風(fēng)情 瑞麗封面女孩星途初起網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)新聞稿乙方初步審批乙方撰寫(xiě)稿件甲方批準(zhǔn)發(fā)布甲方初步審閱乙方向媒體發(fā)放乙方接收指令乙方監(jiān)測(cè)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿網(wǎng)絡(luò)新聞稿A. 執(zhí)行宗旨執(zhí)行宗旨B. 執(zhí)行策略執(zhí)行策略C. 推廣流程推廣流程/周期周期Part II BBS/視頻視頻執(zhí)行宗旨執(zhí)行宗旨將憑借其自由、娛樂(lè)、寬松的討論環(huán)境以及直接的視覺(jué)沖擊，吸引很多年輕人參與其中，增加互動(dòng)性和真實(shí)感！Part II BBS/視頻視頻推廣內(nèi)容：推廣內(nèi)容：n全面

10、介紹賽事進(jìn)程與內(nèi)容n流行意見(jiàn)領(lǐng)袖充分融入時(shí)尚元素n時(shí)尚達(dá)人職業(yè)與業(yè)余性點(diǎn)評(píng)大PKn娛樂(lè)搶眼、亮點(diǎn)炒作、八卦翻新的同期跟蹤報(bào)道推廣形式：推廣形式：n原創(chuàng)體驗(yàn)nBBS/視頻內(nèi)容隨時(shí)監(jiān)控執(zhí)行策略（一）執(zhí)行策略（一）Part II BBS/視頻視頻論壇論壇/ /博客選?。翰┛瓦x?。簄流行時(shí)尚類(lèi)n社會(huì)大眾類(lèi)n點(diǎn)擊量超過(guò)十萬(wàn)以上論壇論壇/ /博客數(shù)量：博客數(shù)量：n總量91個(gè)論壇/博客/視頻網(wǎng)站或頻道n每月平均投放18-20個(gè)BBS/博客左右，5個(gè)推廣周內(nèi)交替輪換使用，增加軟文/視頻推廣范圍和信息傳達(dá)可信性執(zhí)行策略（二）執(zhí)行策略（二）Part II BBS/視頻視頻瑞麗BBS推廣周期列表5-6月7月上旬7月

11、中-8月中8月中-9月中10月維護(hù)時(shí)間報(bào)名預(yù)熱地區(qū)賽網(wǎng)絡(luò)投票落幕1800條3條主題帖發(fā)布11家1周1200條5條主題帖發(fā)布20家1周3500條16條主題帖發(fā)布20家1-2周2500條12條主題帖發(fā)布20家1-2周3000條8條主題帖發(fā)布20家1-周Part II BBS/視頻視頻A. 綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)論壇B. 生活時(shí)尚類(lèi)論壇生活時(shí)尚類(lèi)論壇C. 地方類(lèi)論壇地方類(lèi)論壇D. 媒體名單媒體名單Part III 媒體選擇媒體選擇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道1新浪http:/ III 媒體選擇媒體選擇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道11搜狐http:/ III 媒體選擇媒體選擇生活時(shí)尚類(lèi)論壇生活時(shí)尚類(lèi)論壇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻

12、道19瑞麗論壇http:/20中國(guó)女性時(shí)尚論壇http:/ III 媒體選擇媒體選擇地方類(lèi)論壇地方類(lèi)論壇No.網(wǎng)站網(wǎng)址頻道25好網(wǎng)論壇http:/ III 媒體選擇媒體選擇媒體名單Part III 媒體選擇媒體選擇A. 口碑渠道的選擇口碑渠道的選擇B. 口碑渠道的理解與運(yùn)用口碑渠道的理解與運(yùn)用C. 效果評(píng)估效果評(píng)估Part IV 我們的優(yōu)勢(shì)我們的優(yōu)勢(shì)論壇推廣博客推廣視頻推廣一、口碑渠道的選擇一、口碑渠道的選擇Part IV 我們的優(yōu)勢(shì)我們的優(yōu)勢(shì)二、口碑渠道的理解與運(yùn)用二、口碑渠道的理解與運(yùn)用論壇傳播論壇傳播針對(duì)活動(dòng)特點(diǎn)與受眾作深度溝通時(shí)尚標(biāo)桿性作用為受眾積累廣泛堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)“粉絲”擁躉效應(yīng)極易引

13、發(fā)固定群體大規(guī)模時(shí)尚風(fēng)潮博客傳播博客傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖博客傳播，時(shí)尚體驗(yàn)的分享，突出即時(shí)和分享的瞬間“博客圈”團(tuán)體性情感依托使軟文傳播更具真實(shí)可信性博客傳播博客傳播表現(xiàn)形式多樣化更易于多角度體驗(yàn)及深度溝通Part IV 我們的優(yōu)勢(shì)我們的優(yōu)勢(shì)三、效果預(yù)估三、效果預(yù)估效果預(yù)估（論壇帖）效果預(yù)估（論壇帖）總發(fā)帖量 44總論壇數(shù)量91總點(diǎn)擊量620,000總回復(fù)量11,780回復(fù)率 1.9%平均點(diǎn)擊量1,000平均回復(fù)量 19總體效果（總體效果（BBS/blogBBS/blog）總稿帖量 12,40012,400Part IV 我們的優(yōu)勢(shì)我們的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目詮釋項(xiàng)目詮釋傳播策略分析傳播策略分析網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行媒體預(yù)算媒體預(yù)算No.項(xiàng)目媒體量(家)單價(jià)(元)總價(jià)(元)1網(wǎng)絡(luò)新聞320 ￥300￥96,0002視頻50 ￥500￥25,0003帖子12,000 ￥5￥60,0004文案撰寫(xiě)1 ￥10,000￥10,000總價(jià)￥191,000稅金(5.5%)￥10,505.00 最終含稅價(jià)￥201,505.00 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)-主持人嘉賓合影展示化妝技巧現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)主持人與嘉賓張韶函張韶函互動(dòng)為張韶函頒獎(jiǎng)n 大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站各頻道文字連接