窩夫小子·大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案課件

1、窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案 目 錄窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案3窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案為餐飲品牌提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷及客戶管理的高質(zhì)量平臺(tái)中國(guó)唯一的建立在消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)基礎(chǔ)上的餐飲口碑傳播平臺(tái)城市白領(lǐng)消費(fèi)人群獲得餐飲消費(fèi)信息及指導(dǎo)的重要渠道聚集了各城市的美食愛(ài)好者及民間美食家窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案5覆蓋全國(guó)包括2300多個(gè)城市，收錄了150萬(wàn)余家商戶 大眾點(diǎn)評(píng)在北京上海廣州深圳等一線城市達(dá)到 96%以上的商戶信息覆蓋率城市城市指標(biāo)指標(biāo)20092009年年20102010年年20112011年年北京北京餐飲商戶數(shù)量（萬(wàn)戶）2.83.75.1增長(zhǎng)率 32%深圳深圳餐飲商戶數(shù)量（萬(wàn)戶）

2、0.961.291.8增長(zhǎng)率34%廣州廣州餐飲商戶數(shù)量（萬(wàn)戶）1.161.57 2.2增長(zhǎng)率35% 40% 40%窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案62000萬(wàn)份消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)（美食頻道）城市城市指標(biāo)指標(biāo)20092009年年20102010年年20112011年年北京北京數(shù)量（萬(wàn)份）182240350增長(zhǎng)率32%深圳深圳數(shù)量（萬(wàn)份）5573100增長(zhǎng)率33%廣州廣州數(shù)量（萬(wàn)份）98131181增長(zhǎng)率34%窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案7每月活躍用戶數(shù)超4200萬(wàn)城市城市指標(biāo)指標(biāo)20092009年年20102010年年20112011年年北京北京數(shù)量（萬(wàn)人）270330420增長(zhǎng)率22%深圳深圳數(shù)量（萬(wàn)

3、人）82 120180增長(zhǎng)率 46%廣州廣州數(shù)量（萬(wàn)人）140 200290增長(zhǎng)率 43%窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案8手機(jī)用戶數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)城市城市指標(biāo)指標(biāo)20102010年年20112011年年北京北京數(shù)量（萬(wàn)人）47360增長(zhǎng)率深圳深圳數(shù)量（萬(wàn)人）35270增長(zhǎng)率廣州廣州數(shù)量（萬(wàn)人）25200增長(zhǎng)率窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案9月瀏覽量超過(guò)6億（美食頻道）城市城市指標(biāo)指標(biāo)20092009年年20102010年年20112011年年北京北京月均瀏覽量（萬(wàn)次）5902802812204增長(zhǎng)率36%上海上海月均瀏覽量（萬(wàn)次）141111883127104增長(zhǎng)率33%深圳深圳月均瀏覽量（萬(wàn)

4、次）5056971060增長(zhǎng)率38%廣州廣州月均瀏覽量（萬(wàn)次）149020353114增長(zhǎng)率37%窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案10大眾點(diǎn)評(píng)口碑傳播的巨大影響力 消費(fèi)者口碑傳播是選擇消費(fèi)場(chǎng)所的主要方式之一 口碑效應(yīng)的聚合能產(chǎn)生高質(zhì)量的信息 互聯(lián)網(wǎng)是聚合口碑并傳播的最佳渠道內(nèi)容聚合、審核和編輯可信度高和公正的信息 商戶的用戶等級(jí) 和點(diǎn)評(píng) 餐館 會(huì)員專業(yè)編輯 商戶數(shù)據(jù)庫(kù) (基礎(chǔ)信息)窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案11網(wǎng)站用戶：25歲以上會(huì)員占50%；專科及以上學(xué)歷占95%；個(gè)人月收入3000元以上占84%手機(jī)用戶：均為使用智能手機(jī)人群，個(gè)人收入及年齡層指標(biāo)較網(wǎng)絡(luò)更優(yōu)化窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案

5、12獲得的投資：2006年1月獲得全球頂尖風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)美國(guó)紅杉基金的投資(曾投資谷歌、雅虎、蘋果電腦等企業(yè))2011年4月，獲得4家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的聯(lián)合投資，這4家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)分別是：摯信資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投、光速創(chuàng)投窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案 2011年 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲“清科-2011年中國(guó)最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)” 排名第一 2011年 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲中國(guó)企業(yè)家21未來(lái)之星2011年最具成長(zhǎng)性新興企業(yè)排名第二2011年 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)2011最受關(guān)注團(tuán)購(gòu)企業(yè)，2011最受關(guān)注客戶體驗(yàn)電商2011年 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)AAA級(jí)信用評(píng)價(jià)2010年12月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲互

6、聯(lián)網(wǎng)周刊中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)獎(jiǎng)，餐飲業(yè)第一名，中國(guó)5大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一。2010年12月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲了中國(guó)首屆團(tuán)購(gòu)峰會(huì)2010年中國(guó)重信用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。2010年10月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院頒發(fā)的“中國(guó)十大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”。2010年10月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)團(tuán)于首批通過(guò)了商務(wù)部中國(guó)電子商務(wù)中心的信用認(rèn)證。2010年11月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲21世紀(jì)中國(guó)最佳商業(yè)模式評(píng)選2010年度焦點(diǎn)商業(yè)模式獎(jiǎng)（2010） 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。2009年12月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮登“創(chuàng)業(yè)邦100”榜單。2009年07月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲2009年中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜 “潛力企業(yè)50強(qiáng)。2009年03月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮

7、獲“2009艾瑞新經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)”生活社區(qū)類最佳成長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案142008年11月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲2008年中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜 “潛力企業(yè)50強(qiáng)”。 2008年10月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)獲評(píng)互聯(lián)網(wǎng)周刊中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站排行榜餐飲類第一名，中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站排行榜500絡(luò)總排名15名。2007年07月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲“清科-2007年中國(guó)最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。2007年11月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)獲得由艾瑞主辦的2007web2.0網(wǎng)站評(píng)選生活社區(qū)類“2007年度最佳Web2.0網(wǎng)站”獎(jiǎng)項(xiàng)。2007年11月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲 中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜 “潛力企業(yè)50強(qiáng)。2007年12月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)憑借

8、其在過(guò)去一年的出色表現(xiàn)，獲得由商務(wù)周刊評(píng)選的“2007中國(guó)100快公司”稱號(hào)。2007年12月 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)榮獲互聯(lián)網(wǎng)周刊評(píng)選的2007中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站排行榜 生活服務(wù)類第一名。2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌50強(qiáng)/生活服務(wù)類第1名（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)）2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0企業(yè)20強(qiáng)（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)）2006年度獲最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)（清科投資）2006互聯(lián)網(wǎng)最具價(jià)值項(xiàng)目獎(jiǎng)（計(jì)算機(jī)世界）窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案重點(diǎn)合作商戶名單重點(diǎn)合作商戶名單窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案16窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)餐飲品牌排行榜大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)餐飲品牌排行榜1.大眾點(diǎn)評(píng)所有品牌排行榜全都是基于顧客的

9、大眾點(diǎn)評(píng)所有品牌排行榜全都是基于顧客的關(guān)注、參與、體驗(yàn)及感受關(guān)注、參與、體驗(yàn)及感受后進(jìn)行評(píng)價(jià)評(píng)分，絕無(wú)人為的主導(dǎo)及后進(jìn)行評(píng)價(jià)評(píng)分，絕無(wú)人為的主導(dǎo)及控制因素，客觀的體現(xiàn)各品牌在顧客心目中的地位控制因素，客觀的體現(xiàn)各品牌在顧客心目中的地位1.大眾點(diǎn)評(píng)年終榜單：最受歡迎餐廳榜大眾點(diǎn)評(píng)年終榜單：最受歡迎餐廳榜 每年各城市基于大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)員對(duì)所有餐飲品牌的每年各城市基于大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)員對(duì)所有餐飲品牌的關(guān)注度、評(píng)價(jià)及評(píng)分關(guān)注度、評(píng)價(jià)及評(píng)分，得出年度品牌的綜合表現(xiàn)成績(jī)單，是，得出年度品牌的綜合表現(xiàn)成績(jī)單，是各品牌在顧客心中客觀的年度品牌表現(xiàn)結(jié)果。各品牌在顧客心中客觀的年度品牌表現(xiàn)結(jié)果。3.大眾點(diǎn)評(píng)日常榜單（以北京

10、為例，所有排行均為系統(tǒng)自動(dòng)生成，每日更新）大眾點(diǎn)評(píng)日常榜單（以北京為例，所有排行均為系統(tǒng)自動(dòng)生成，每日更新） 第一類排行：最佳排行第一類排行：最佳排行最佳餐廳榜：最佳餐廳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)總體評(píng)價(jià)總體評(píng)價(jià)最好的餐廳最好的餐廳本周熱門餐廳榜：本周熱門餐廳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)近一周瀏覽量近一周瀏覽量最多的餐廳最多的餐廳口味最佳榜：口味最佳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)口味分?jǐn)?shù)口味分?jǐn)?shù)最高的餐廳最高的餐廳環(huán)境最佳榜：環(huán)境最佳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)環(huán)境分?jǐn)?shù)環(huán)境分?jǐn)?shù)最高的餐廳最高的餐廳服務(wù)最佳榜：服務(wù)最佳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)

11、北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名數(shù)據(jù)來(lái)北京點(diǎn)評(píng)網(wǎng)服務(wù)分?jǐn)?shù)服務(wù)分?jǐn)?shù)最高的餐廳最高的餐廳第二類排行：最愛(ài)排行第二類排行：最愛(ài)排行大家最想去的餐廳榜：大家最想去的餐廳榜：排名數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京近排名數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京近30天會(huì)員天會(huì)員收藏?cái)?shù)量收藏?cái)?shù)量最多的餐廳最多的餐廳白領(lǐng)女性最鐘情餐廳：白領(lǐng)女性最鐘情餐廳：數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京白領(lǐng)女性最常去且數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京白領(lǐng)女性最常去且評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)最好的餐廳最好的餐廳學(xué)生最喜歡餐廳：學(xué)生最喜歡餐廳：數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京學(xué)生最常去且數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京學(xué)生最常去且評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)最好的餐廳最好的餐廳食神關(guān)注餐廳：食神關(guān)注餐廳：數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京食神數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京食神關(guān)注度關(guān)注度最高的餐廳最高

12、的餐廳第三類排行：菜系最佳排行第三類排行：菜系最佳排行數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京總體評(píng)價(jià)總體評(píng)價(jià)最好的各菜系餐廳，北京目前已有的正餐菜系排行榜：川菜、粵菜、家常最好的各菜系餐廳，北京目前已有的正餐菜系排行榜：川菜、粵菜、家常菜、烤鴨、日本料理、韓國(guó)料理。菜、烤鴨、日本料理、韓國(guó)料理。決定性指標(biāo)：點(diǎn)評(píng)數(shù)量、瀏覽量、各項(xiàng)分?jǐn)?shù)、收藏?cái)?shù)量窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案望湘園案例望湘園案例上海地區(qū)，望湘園隨著開(kāi)店及與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的積極合作，成為上海地區(qū)最受歡迎的品牌窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案20112011年年上海上海180180萬(wàn)萬(wàn)北京北京110110萬(wàn)萬(wàn)湘菜關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 商圈關(guān)鍵

13、詞上海27個(gè)，北京7個(gè) 各1年 朋友聚餐關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 優(yōu)惠券各1個(gè) 各1年 搜索結(jié)果下方半通欄 三輪播 各1個(gè) 各4個(gè)月 美食搜索結(jié)果右側(cè)button 各1個(gè) 各8個(gè)月 團(tuán)購(gòu) 各2期 簽到 各2次 各2.5個(gè)月 南京和蘇州南京和蘇州、常州各常州各35萬(wàn)萬(wàn) 湘菜關(guān)鍵詞 各1個(gè) 各1年 商圈關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 優(yōu)惠券各1個(gè) 各1年 美食頻道商戶主頁(yè)右側(cè)按鈕廣告 各1個(gè) 各1年 優(yōu)惠券頻道搜索結(jié)果右側(cè)按鈕廣告 各1個(gè) 各1年 簽到南京1次 南京 1.5個(gè)月 20102010年年 上海上海125125萬(wàn)萬(wàn)北京北京7575萬(wàn)萬(wàn) 湘菜關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 商圈關(guān)鍵詞上海19個(gè)，北京4個(gè) 各1年

14、朋友聚餐關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 優(yōu)惠券各1個(gè) 各1年 美食搜索結(jié)果右側(cè)button 各1個(gè) 各1年 南京和南京和常州各常州各2020萬(wàn)萬(wàn) 湘菜關(guān)鍵詞 各1個(gè) 各1年 商圈關(guān)鍵詞各1個(gè) 各1年 優(yōu)惠券各1個(gè) 各1年 美食搜索結(jié)果右側(cè)button 各1個(gè) 各1年 20092009年年 上海上海 110110萬(wàn)萬(wàn)湘菜關(guān)鍵詞1個(gè) 1年 商圈關(guān)鍵詞14個(gè) 1年 食尚地帶專欄推廣 1個(gè) 4期 優(yōu)惠券1個(gè) 1年 美食搜索結(jié)果右側(cè)button 1個(gè) 1年 20082008年年上海上海9090萬(wàn)萬(wàn)湘菜關(guān)鍵詞 1個(gè) 1年 商圈關(guān)鍵詞8個(gè) 1年 優(yōu)惠券1個(gè) 1年 美食搜索結(jié)果右側(cè)button 1個(gè) 1年 食尚地帶專欄

15、推廣1個(gè) 4期 望望湘湘園園冠冠軍軍成成長(zhǎng)長(zhǎng)之之路路窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案指標(biāo)2009年2010年2011年總瀏覽量（次）198630926025543566239瀏覽量增長(zhǎng)率31%37%總點(diǎn)評(píng)數(shù)（份）253493194041523點(diǎn)評(píng)數(shù)增長(zhǎng)率26%30%望湘園上海地區(qū)推廣效果望湘園長(zhǎng)期投放湘菜關(guān)鍵詞前三位，讓消費(fèi)者想吃湘菜時(shí)第一時(shí)間想到望湘園；優(yōu)惠券長(zhǎng)期位于熱點(diǎn)優(yōu)惠券的前三名列；長(zhǎng)期投放品牌廣告，每月品牌曝光3000萬(wàn)次以上；團(tuán)購(gòu)上線當(dāng)天1萬(wàn)份賣光！望湘園的冠軍成長(zhǎng)之路望湘園的冠軍成長(zhǎng)之路窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案望湘園的冠軍成長(zhǎng)之路望湘園的冠軍成長(zhǎng)之路窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播

16、方案海底撈冠軍之路海底撈冠軍之路北京地區(qū)，海底撈連續(xù)4年是最受歡迎餐廳指標(biāo)2009年2010年2011年總點(diǎn)評(píng)數(shù)（份）339564448360498點(diǎn)評(píng)數(shù)增長(zhǎng)率31%36%1.海底撈一直是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上總點(diǎn)評(píng)數(shù)量最多的品牌2.所有北京的店總體評(píng)價(jià)全部是5星3.海底撈依靠前期與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的精誠(chéng)合作，得到了廣大食客的積極評(píng)價(jià)和推薦，并且通過(guò)自身在服務(wù)上的突出優(yōu)勢(shì)獲得很高的總體評(píng)分，一直穩(wěn)居大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)北京地區(qū)最受歡迎的餐廳第一名窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案將太無(wú)二案例將太無(wú)二案例北京地區(qū)，將太無(wú)二與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)積極合作，成為北京地區(qū)最受歡迎的品牌之一窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案將太無(wú)二成功之路將太無(wú)

17、二成功之路年度年度投放金額投放金額形式形式數(shù)量數(shù)量投放周期投放周期2011年和2010年北京2011年170萬(wàn)2010年155萬(wàn)日本料理關(guān)鍵詞各1個(gè)全年商圈關(guān)鍵詞各5個(gè)全年優(yōu)惠券各1個(gè)全年美食頻道搜索結(jié)果右側(cè)按鈕廣告各1個(gè)全年簽到2011年 1次團(tuán)購(gòu)2011年1次，2010年3次2009年北京140萬(wàn)日本料理關(guān)鍵詞3個(gè)全年商圈關(guān)鍵詞5個(gè)全年優(yōu)惠券1個(gè)全年美食頻道搜索結(jié)果右側(cè)按鈕廣告1個(gè)全年2008年北京70萬(wàn)日本料理關(guān)鍵詞3個(gè)半年商圈關(guān)鍵詞4個(gè)半年優(yōu)惠券1個(gè)半年美食頻道搜索結(jié)果右側(cè)按鈕廣告1個(gè)半年窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案指標(biāo)2009年2010年2011年總瀏覽量（次）3882955964

18、99823169瀏覽量增長(zhǎng)率53%38%總點(diǎn)評(píng)數(shù)（份）322445786089點(diǎn)評(píng)數(shù)增長(zhǎng)率42%33%將太無(wú)二北京地區(qū)推廣指標(biāo)數(shù)據(jù)報(bào)告 將太無(wú)二長(zhǎng)期投放日本料理關(guān)鍵詞前三位，引領(lǐng)了北京市場(chǎng)日本料理潮流；優(yōu)惠券長(zhǎng)期位于熱點(diǎn)優(yōu)惠券的第一名！品牌廣告?zhèn)鞑チ藢⑻珶o(wú)二的“壽司獨(dú)一無(wú)二”的品牌理念！將太無(wú)二成功之路將太無(wú)二成功之路窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案將太無(wú)二口碑營(yíng)銷案例 將太無(wú)二成功之路將太無(wú)二成功之路五星級(jí)點(diǎn)評(píng)五星級(jí)點(diǎn)評(píng)點(diǎn)評(píng)回應(yīng)點(diǎn)評(píng)回應(yīng)窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案網(wǎng)友Sophia0910說(shuō)： 恩，好吃的就不多說(shuō)了，這家店主要離公司近，但是只有周末打折。門店相對(duì)較小，上下兩層，桌子估計(jì)就10桌

19、出頭，要等位。 不過(guò)集齊5張等位卡能換神秘禮物。這個(gè)深深吸引了我。一定要買一送一。才劃算！將太無(wú)二成功之路將太無(wú)二成功之路將太無(wú)二口碑營(yíng)銷案例窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案28窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案窩夫小子在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的傳播現(xiàn)狀窩夫小子在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的傳播現(xiàn)狀 短期合作單一產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)；其他合作還未開(kāi)展；！窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案第13周第46周第79周第1015周第1520周窩夫小子窩夫小子&大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播目標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播目標(biāo) 窩夫小子1、持續(xù)擴(kuò)大窩夫小子在北京、上海的影響力；2、窩夫小子在各頻道成為熱點(diǎn)，在排行榜上做攀升，是品牌升級(jí)；3、北京、上海成為面包甜點(diǎn)排行

20、榜前5強(qiáng)；第一步第二步第三步窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案31窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案增加餐廳點(diǎn)擊量積極參與品牌相關(guān)活動(dòng)積極參與餐廳評(píng)價(jià)積極推薦及好評(píng)分享提升餐廳的各項(xiàng)評(píng)分值合作主旨通過(guò)不斷優(yōu)化窩夫小子總點(diǎn)評(píng)數(shù)量、瀏覽量、各項(xiàng)評(píng)分分值、收藏?cái)?shù)量等指標(biāo)，達(dá)到窩夫小子巨大的口碑傳播效果窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)上做什么？找好吃的餐廳找好吃的餐廳：看點(diǎn)評(píng)，看評(píng)分，看排行：看點(diǎn)評(píng)，看評(píng)分，看排行找流行的餐廳找流行的餐廳：看熱門：看熱門找合適的餐廳找合適的餐廳：朋友聚餐，情侶約會(huì)，商務(wù)宴請(qǐng)：朋友聚餐，情侶約會(huì)，商務(wù)宴請(qǐng)找方便的餐廳找方便的餐廳：菜系搜索，商圈搜索，地標(biāo)搜索：菜系

21、搜索，商圈搜索，地標(biāo)搜索找實(shí)惠的餐廳找實(shí)惠的餐廳：優(yōu)惠券：優(yōu)惠券找便宜的餐廳找便宜的餐廳：團(tuán)購(gòu)：團(tuán)購(gòu)找新奇的餐廳找新奇的餐廳：社區(qū)、活動(dòng)：社區(qū)、活動(dòng)找好玩的餐廳找好玩的餐廳：手機(jī)簽到：手機(jī)簽到到到餐餐廳廳體體驗(yàn)驗(yàn)評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)評(píng)評(píng)分分分分享享消消費(fèi)費(fèi)窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案2012如何優(yōu)化在大眾點(diǎn)評(píng)上的傳播路徑品牌專區(qū)優(yōu)惠券品牌專區(qū)優(yōu)惠券（打造熱門消費(fèi)潮流）（打造熱門消費(fèi)潮流）面包甜點(diǎn)、商圈及朋友聚餐等熱門關(guān)鍵詞直通車面包甜點(diǎn)、商圈及朋友聚餐等熱門關(guān)鍵詞直通車（大量增加品牌曝光度，快速關(guān)注及找到窩夫小子）（大量增加品牌曝光度，快速關(guān)注及找到窩夫小子）品牌活動(dòng)品牌活動(dòng)針對(duì)窩夫小子文化及新品推活動(dòng)

22、，體現(xiàn)品牌格調(diào)針對(duì)窩夫小子文化及新品推活動(dòng)，體現(xiàn)品牌格調(diào)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)（短期迅速積累人氣及點(diǎn)評(píng)）（短期迅速積累人氣及點(diǎn)評(píng)）星級(jí)會(huì)員互動(dòng)星級(jí)會(huì)員互動(dòng)（通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召及感染力擴(kuò)大品牌影響力）（通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召及感染力擴(kuò)大品牌影響力）窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案合作形式一：關(guān)鍵詞窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案美食頻道所有關(guān)鍵詞搜索文字鏈，覆蓋美食頻道所有的搜素通過(guò)“面包甜點(diǎn)”關(guān)鍵詞前三位，長(zhǎng)期鞏固在面包甜點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞投放策略關(guān)鍵詞投放策略關(guān)鍵詞搜索：是網(wǎng)民最慣用的查找方式，窩夫小子標(biāo)簽有關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵詞；窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案美食頻道 “面包甜點(diǎn)” 關(guān)鍵詞示意美食頻道朋友聚餐關(guān)

23、鍵詞示意窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案合作形式二：優(yōu)惠券窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案優(yōu)惠券符合絕大多數(shù)個(gè)人消費(fèi)者吃得實(shí)惠的心理需求，小小的優(yōu)惠和激勵(lì)都可增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度；優(yōu)惠券形式不限于打折扣，應(yīng)季產(chǎn)品或推廣產(chǎn)品的贈(zèng)送及禮品的贈(zèng)送等形式既可以降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較的敏感度，也不會(huì)與現(xiàn)有會(huì)員的優(yōu)惠造成沖突，例如針對(duì)馬卡隆的推廣、蛋糕滿百返等多種形式 ；優(yōu)惠券形式建議每季度或針對(duì)節(jié)日等經(jīng)常更新，可常保持優(yōu)惠的新鮮度和高關(guān)注度，有助于優(yōu)惠券進(jìn)入熱點(diǎn)優(yōu)惠排行的前列，從而引領(lǐng)一定階段的消費(fèi)熱潮；優(yōu)惠券上線后，網(wǎng)民會(huì)評(píng)價(jià)、留言、提問(wèn)等，窩夫小子服務(wù)專員的回復(fù)及良好互動(dòng)，可累計(jì)更多的好評(píng)數(shù)量。優(yōu)惠券

24、投放策略窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案優(yōu)惠券頻道-品牌專區(qū)投放形式示意窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案41江邊城外優(yōu)惠券投放效果江邊城外優(yōu)惠券投放效果1.由于下載量巨大，長(zhǎng)期位于北京優(yōu)由于下載量巨大，長(zhǎng)期位于北京優(yōu)惠券頻道首頁(yè)熱門優(yōu)惠區(qū)惠券頻道首頁(yè)熱門優(yōu)惠區(qū)2.75天瀏覽量共計(jì)：天瀏覽量共計(jì)：126897次；次；3.下載量：下載量：232174.到店量達(dá)到下載量的到店量達(dá)到下載量的30%優(yōu)惠券優(yōu)秀案例參考-江邊城外窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案42優(yōu)惠券優(yōu)秀案例參考-外婆家外婆家優(yōu)惠券投放效果外婆家優(yōu)惠券投放效果1.由于下載量巨大，長(zhǎng)期位于北京由于下載量巨大，長(zhǎng)期位于北京優(yōu)惠券頻道首頁(yè)熱門優(yōu)惠區(qū)

25、優(yōu)惠券頻道首頁(yè)熱門優(yōu)惠區(qū)2.由于商戶主頁(yè)瀏覽量最多，長(zhǎng)時(shí)由于商戶主頁(yè)瀏覽量最多，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)熱門餐廳的首位間占據(jù)熱門餐廳的首位3.60天瀏覽量共計(jì)：天瀏覽量共計(jì)：50576次；次；4.下載量：下載量：21065次次5.下載量達(dá)到瀏覽量的下載量達(dá)到瀏覽量的42%窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案合作形式三：商業(yè)活動(dòng)策劃窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案商業(yè)活動(dòng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)商業(yè)活動(dòng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為客戶量身定做的品牌活動(dòng)。為客戶量身定做的品牌活動(dòng)。資深活動(dòng)策劃、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)資深活動(dòng)策劃、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行服務(wù)執(zhí)行服務(wù)Minisite網(wǎng)頁(yè)、平面、FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作線上線下活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)全程跟蹤協(xié)

26、調(diào)市場(chǎng)調(diào)研分析、活動(dòng)營(yíng)銷策劃窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案窩夫小子傳播策略網(wǎng)絡(luò)小游戲不僅具有自我?jiàn)蕵?lè)休閑的功能，更是時(shí)下社交、溝通、分享的工具，從qq農(nóng)場(chǎng)、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、憤怒的小鳥(niǎo)的火爆可見(jiàn)小游戲的巨大影響力，設(shè)計(jì)精良的小游戲通過(guò)快速的復(fù)制、快速的傳播、“大家告訴大家”而達(dá)到“病毒式營(yíng)銷的效果”。窩夫小子的蛋糕產(chǎn)品元素以及線上線下的蛋糕大人活動(dòng)，可在反復(fù)點(diǎn)擊、娛樂(lè)及交流、分享中不斷強(qiáng)化并形成強(qiáng)記憶及會(huì)員的參與度。游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：名字吸引力強(qiáng)大簡(jiǎn)單、好玩可多人參與、競(jìng)賽或分享有不斷的激勵(lì)刺激反復(fù)不停的玩窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案活動(dòng)入口一：美食頻道首頁(yè)右側(cè)按鈕三輪播廣告活動(dòng)入口二：美食頻道搜索

27、結(jié)果右側(cè)按鈕廣告活動(dòng)入口三：美食頻道商戶主頁(yè)右側(cè)按鈕廣告活動(dòng)入口四：美食頻道搜索結(jié)果下方半通欄三輪播廣告活動(dòng)入口示意窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案游戲入口位置數(shù)據(jù)（月均曝光量）上海北京深圳廣州形式1美食頻道首頁(yè)右側(cè)按鈕三輪播廣告7100萬(wàn)5000萬(wàn)680萬(wàn)2100萬(wàn)形式2美食頻道搜索結(jié)果右側(cè)按鈕廣告3500萬(wàn)2200萬(wàn)350萬(wàn)990萬(wàn)形式3美食頻道商戶主頁(yè)右側(cè)按鈕廣告2900萬(wàn)1830萬(wàn)290萬(wàn)826萬(wàn)形式4美食頻道搜索結(jié)果下方半通欄三輪播廣告2550萬(wàn)1630萬(wàn)240萬(wàn)690萬(wàn)高級(jí)品牌廣告位效果指標(biāo)合作形式三：商業(yè)活動(dòng)傳播入口窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案成功案例成功案例 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間

28、：20092009年年2 2月月33月月窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容點(diǎn)擊社區(qū)活動(dòng)報(bào)名按鈕，可獲得老虎機(jī)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，用戶有機(jī)會(huì)獲得棒點(diǎn)擊社區(qū)活動(dòng)報(bào)名按鈕，可獲得老虎機(jī)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，用戶有機(jī)會(huì)獲得棒約翰優(yōu)惠券、現(xiàn)金券等各類現(xiàn)金禮券，以此影響消費(fèi)決策，提升商戶約翰優(yōu)惠券、現(xiàn)金券等各類現(xiàn)金禮券，以此影響消費(fèi)決策，提升商戶銷售；銷售；窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)會(huì)員通過(guò)會(huì)員DIYDIY比薩制造熱點(diǎn)，線下參與活動(dòng)，線上人氣評(píng)比和炒作，比薩制造熱點(diǎn)，線下參與活動(dòng)，線上人氣評(píng)比和炒作，從而挖掘棒約翰目標(biāo)客戶，并通過(guò)短信發(fā)送優(yōu)惠券，帶動(dòng)銷售；從而挖掘棒約翰目標(biāo)客戶，并通過(guò)短信發(fā)

29、送優(yōu)惠券，帶動(dòng)銷售；窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)社區(qū)置頂帖、活動(dòng)推薦位大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)社區(qū)置頂帖、活動(dòng)推薦位活動(dòng)主貼人活動(dòng)主貼人氣氣: :1797517975窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案活動(dòng)效果活動(dòng)效果 線上單次活動(dòng)報(bào)名人數(shù)高達(dá)線上單次活動(dòng)報(bào)名人數(shù)高達(dá)96589658人人，單次活動(dòng)優(yōu)惠券下載數(shù)，單次活動(dòng)優(yōu)惠券下載數(shù)1460014600次次 品牌關(guān)注度同比提升品牌關(guān)注度同比提升近近100%100%?；顒?dòng)前期增加37%活動(dòng)中增加94%活動(dòng)后期增加70% 活動(dòng)吸引大量網(wǎng)友進(jìn)店消費(fèi)，線上人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)品牌商戶活動(dòng)吸引大量網(wǎng)友進(jìn)店消費(fèi)，線上人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)品牌商戶點(diǎn)評(píng)數(shù)量點(diǎn)評(píng)數(shù)量同比增幅同比增幅170% 170% 窩夫小子大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)品牌傳播方案合作形式四：食尚地帶專