全新景逸XLLV產品培訓資料

1、全新景逸XL/LV產品培訓20142014年年4 4月月2主要內容一全新景逸XL/LV產品進度簡介二全新景逸XL/LV產品定位及車型設定三全新景逸XL/LV產品介紹3主要內容一全新景逸XL/LV產品概況二全新景逸XL/LV產品定位及車型設定三全新景逸XL/LVXL/LV產品介紹4u全新景逸XL/LV產品改動范圍： 外觀部分升級 全新轎車化內飾帶來的內飾全新造型 以人為本的設計理念帶來的人機工程升級 內飾全新用料及轎車化操控的融入帶來的舒適升級 新配置資源開發(fā)帶來的配置升級 產品NVH、舒適性、操控性等全面提升帶來的品質升級1、全新景逸XL/LV產品項目歸納59678萬元2012款XL/LV豪華

2、型豪華型變化一：全新景逸XL/LV價格更實惠，車型組合更精簡。XL舒適型MT全新景逸XL/LV6.596.897.59XL豪華型MTXL豪華型AMT7.29LV豪華型MT7.69LV尊貴型MT7.99LV豪華型AMT1.8L豪華型AMT55.996.997.39XL舒適型MTLV豪華型MTLV豪華型AMT全新景逸XL/LV主要變化：p 車型進一步精簡，僅保留XL舒適型和LV豪華型和LV豪華型AMT；p 同款車型價格各下探6000元。價格下探6000元69678萬元X3變化二：全新景逸XL/LV定位調整為6-7萬元大兩廂市場。全新景逸XL/LV5pX5主打8-10萬元級別緊湊型SUV市場，X3主

3、打7-8萬元小型SUV市場，并承接原景逸LV7-8萬元的CROSS跨界市場；p全新景逸XL/LV定位調整后，借勢LV建立起來的市場基礎，LV主打6-7萬元大兩廂市場，XL攻占6萬以下大兩廂市場。X510景逸XL景逸LVp 景逸LV：價格：重點布局6-7萬元大兩廂市場賣點：大空間、低油耗、高性價比p 景逸XL：價格：重點布局6萬元以下市場賣點：大空間、低油耗、高性價比714款車型全新景逸XL/LV與14款同車型對比車型價格主要配置車型價格主要配置產品變化價格變化XL舒適版MT659001.5L動力、電動助力、電動助力、ABS+EBD、單碟單碟CDCD、MP3+USB接口等XL舒適版MT59900

4、599001.5L動力、液壓液壓助力助力、ABS+EBD、無機芯音頻播放器無機芯音頻播放器MP3+USB接口等 取消電動助力改為液壓助力 取消單碟CD換無機芯音頻播放器 外觀工藝升級 內飾工藝升級-6000-6000元元LV豪華型MT726001.5L動力、電動助力電動助力、ABS+EBD、單碟單碟CDCD、MP3+USB接口等LV豪華型MT69900699001.5L動力、液壓液壓助力助力、ABS+EBD、無機芯音頻播放器無機芯音頻播放器MP3+USB接口等LV-豪華型AMT799001.5L動力、電動助力電動助力、ABS+EBD、單碟單碟CDCD、MP3+USB接口等LV-豪華型AMT73

5、900739001.5L動力、液壓液壓助力助力、ABS+EBD、無機芯音頻播放器無機芯音頻播放器MP3+USB接口等變化三：全新景逸XL/LV車型性價比得到較大提升。859900LV豪華型MT+7000LV豪華型AMT1.4A91S-1.5L發(fā)動機2.5MT手動變速3.液壓助力轉向4.麥弗遜式獨立懸掛+橫向穩(wěn)定桿5.后拖曳臂式非獨立懸掛6.前后盤式制動器7.195/65 R158.單氣囊9.發(fā)動機電子防盜10. 車內中控鎖11. 遙控折疊鑰匙12. ABS+EBD13. 制動優(yōu)先+BA14. 前空調15. 前后電動車窗16. 鐵輪轂17. USB+收音機+無機芯播放機18. 2喇叭19. XL

6、外觀在XL舒適型基礎上增加：1.205/55 R162.雙氣囊3.倒車雷達4.后雨刮/洗滌器5.鋁合金輪轂6.4喇叭7.LV外觀（運動包圍、裙邊、行李架）XL舒適型MT59900+700059900+70006690073900在LV豪華型基礎上增加：6AMT手自一體變化四：全新景逸XL/LV車型區(qū)隔更為合理。9主要內容一全新景逸XL/LV產品進度簡介二全新景逸XL/LV產品定位及車型設定三全新景逸XL/LV產品介紹10細分市場城市家轎市場布局產品景逸XL景逸LV價格區(qū)間6萬元以下市場6-7萬元市場定位宣言城市家庭首款代步家轎城市風格家轎主要競品主要競品：和悅RS、森雅M80、風神H30次要競

7、品：6-7萬的三廂、兩廂轎車、五菱宏光、長安歐諾等準MPV車型主要競品：和悅RS、驪威、普力馬、風神H30次要競品：7-8萬的三廂、兩廂轎車目標群體與2012款景逸XL/LV目標群體一致；家用代步為主要用途（用戶以男性為主，年齡集中在26-40歲之間，82%以上的用戶擁有高中以上學歷，大多已婚已婚三口之家居多，批發(fā)/零售、制造/建筑、貿易等行業(yè)上；私企老板、私企員工居多，政府機關/事業(yè)單位人員及自由職業(yè)者、外企合資員工也占有相當比例；家庭月收入比較集中在4000-10000元之間）主要策略對主要競品形成“以大打小”、“以高打低”景逸LV具備獨特的運動外觀優(yōu)勢，與競品形成差異化競爭優(yōu)勢1、全新景

8、逸XL/LV產品定位、競品及目標群體11數(shù)據(jù)來源: 景逸客戶群調研報告購車時對比車型很多,首購選擇比較慎重預算6-7萬元的首購用戶對于車型檔次區(qū)分不敏感,只關注自己想要的,傾向中檔配置購車時首先關注性價比其次是品牌,品牌意識不強消費者定位描述 26-40歲(男性為主) 首次購車 預算有限6-7萬 理性務實,強調性價比 重視經(jīng)濟性,要經(jīng)濟實惠省油 強調使用感受,關注自己需要的配置 城市代步為主,注重生活感受希望通過購買第一輛車,提高生活品質, 對用車生活充滿期待消費需求: 通過有限的預算購買到高性價比的家庭用車,從而提高生活質量 發(fā)動機方面,最看重的是油耗,其次是技術.最后是排量目標客戶群體綜合

9、洞察 125678910（萬元）細分市場城市家庭首款代步家轎景逸XL景逸LV景逸XL、景逸LV產品執(zhí)行差異化定位，產品設定實現(xiàn)無縫對接 景逸家轎產品定位策略：p定位于不同細分市場，景逸XL定位于首款家庭代步家轎，景逸LV定位于城市風格家轎p產品價格布局于不同價格區(qū)間，產品實現(xiàn)無縫覆蓋p產品賣點即有傳承又有差異，滿足不同群體景逸XL：“城市家庭首款代步家轎”價格：重點布局6萬元以下市場賣點：大空間、低油耗、高性價比景逸LV：“城市風格家轎”價格：重點布局6-7萬元以下市場賣點：大空間、低油耗、運動氣息城市風格家轎13678910萬5.99森雅n(啟辰R50)新品加入或老品(帝豪）調整下探，市場競

10、爭加劇景逸7.396.197.38新和悅RS9.38新驪威勁銳版新驪威普通版9.7811.728.5810.588.49普力馬8.3810.98帝豪EC7-RV8.386.88啟辰R506.788.382、景逸市場競爭格局14678萬景逸7.39騰翼C30寶駿630啟辰D50帝豪EC7156.788.386.288.586.458.356.987.88和悅 1.56.187.78n6-8萬的三廂轎車新品增多，價格下探；進一步分化兩廂細分市場7.185.985.99V3菱悅新加入產品調整產品調整產品升級155678910（萬元）細分市場五菱宏光、長安歐諾多功能車市場6-8萬三廂轎車市場n景逸細競

11、爭格局挑戰(zhàn)與機遇并存景逸大兩廂細分市場8萬元左右合資品牌市場16主要內容一全新景逸XL/LV產品進度簡介二全新景逸XL/LV產品定位及車型設定三全新景逸XL/LV產品介紹17全新景逸XL/LV全新內飾升級配置升級品質升級外觀升級人機工程升級1、全新景逸XL/LV產品歸納舒適升級18全新景逸全新景逸XL/LVXL/LV2、全新景逸XL/LV產品改進總結“6大升級”“全新改款帶來的新內飾”“新品質”等 6大升級192.1、全新景逸XL/LV產品改進新內飾升級新內飾p 內飾設計理念：全新景逸XL/LV整體內飾為轎車化、家居化、溫馨風格、同時突出科技感、時尚化、流線型元素p 體現(xiàn)在： 一體化模具成型整

12、體儀表板、一次成型內飾門護板 指針及數(shù)顯行車電腦集成化設計組合儀表 集成中控面板，鍍時尚流行的高檔鋼琴烤漆，提升檔次感和觸感 換擋機構轎車化設計 環(huán)保舒適的內飾材質 座椅面料及結構全新設計202.2、全新景逸XL/LV產品改進品質升級新品質p 設計理念：全新景逸XL/LV以市場為導向，以面向客戶設計；對市場反饋的質量詬病、技術難點、產品結構設計、結構性問題等方面進行攻克改善，產品品質空前提升p 品質提升體現(xiàn)部分： NVH品質持續(xù)提升 整車制動性能提升 空調系統(tǒng)效果提升 玻璃升降及鎖體系統(tǒng)優(yōu)化 音響系統(tǒng)提升 做工精細提升212.3、全新景逸XL/LV產品改進外觀升級外觀改進升級三角玻璃窗減小，外

13、觀更整體人性化、舒適性更好前車門鈑金重新造型，轎車化特征明顯 B柱隱藏，外觀更加整體協(xié)調C柱增加外蓋板，提升整體外觀一致性外后視鏡位置調整，法系風格，提升操控方便性及安全性222.4、全新景逸XL/LV產品改進總結人機工程升級人機工程升級外后視鏡調節(jié)按鈕集成座椅曲面及調節(jié)器改進 內開門把手造型及結構優(yōu)化換擋桿位置及結構優(yōu)化儀表中控面板音響按鈕及空調旋鈕集成手套雜物箱開關結構全車多儲物盒設計23舒適升級1座椅全新造型及面料3后排座椅增加扶手2轎車化操控2.5、全新景逸XL/LV產品改進總結舒適升級242.6、全新景逸XL/LV產品改進總結配置升級配置升級全系發(fā)動機電子防盜增配后雨刮紅色字體紅色字

14、體為為20142014款新款新開發(fā)的配置，黑色字體為開發(fā)的配置，黑色字體為1414款新增加的配置款新增加的配置25外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級 設計理念：對老款景逸的外觀缺陷進行了優(yōu)化設計，體現(xiàn)出整體外觀更加美觀、更加協(xié)調的轎車化元素 外觀變動點： （1）前車窗三角窗；（2）前車門；（3）外后視鏡；（4）B、C柱隱藏式設計3、全新景逸XL/LV產品改進詳細介紹品質升級261、前車窗三角窗面積減小 整車外形更加美觀，一體化 通風效果更好，駕駛員可以充分享受兜風帶來的愜意 駕駛員可以隨手方便擦拭外后視鏡，帶來更加清晰的視野全新景逸XL/LV2012款外觀升級配置升級全新內飾人機工程

15、升級舒適升級品質升級272012款2、前車門鈑金全新造型，使B柱隱藏提升視覺美感和整車外觀一致性，更加符合轎車化風格提高安全性，避免掛傷乘員，消除安全隱患老款前門有凸出尖角外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV283、外后視鏡后移到車門上后視鏡視野更加開闊，有助駕駛安全方便調整，提升便利性2012款老款外后視鏡在三角窗處外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV29B柱外露重新對前車門造型，B柱隱藏；造型更美觀2012款4、B柱隱藏，C柱采用外蓋板覆蓋提升側面一體化視覺效果，提升產品外觀品質感有效解決前門與B柱的摩擦異響問題，提升整車

16、質量穩(wěn)定性C柱采用外蓋板，更加美觀整體外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV302012款 內飾設計理念：全新景逸XL/LV整體內飾突出轎車化、家居化、時尚化風格，同時提升品質感和科技感；體現(xiàn)在： 一體化模具成型整體儀表板、一次成型內飾門護板 指針及數(shù)顯行車電腦集成化設計組合儀表 一體化設計集成中控面板，采用時尚流行的高檔鋼琴烤漆及鍍鉻風格，提升檔次感和觸感 環(huán)保舒適的內飾材質等方面 內飾變化：整體儀表臺（含中控臺、副儀表板、手套箱空調出風口等）、座椅、內門飾板、燈光等，內飾等方面全新造型設計外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV

17、31全新景逸XL/LV整體內飾線條更加動感時尚，突出 轎車化風格外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級321、組合儀表采用集成化設計理念，以時下流行的指針及行車電腦數(shù)字相結合方式顯示行車電腦功能性提升，能顯示更多車輛運行狀態(tài)信息：包括油耗、油量，輪胎溫度、胎壓監(jiān)測，行駛里程（單/總），車門狀態(tài)顯示、檔位信息等組合儀表采取冷光顯示，更加時尚清晰全新景逸XL/LV組合儀表外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級33行車電腦功能性 能顯示更多車輛運行狀態(tài)信息：包括油耗、油量，輪胎溫度、胎壓監(jiān)測，行駛里程（單/總），車門狀態(tài)顯示、檔位水溫等信息2012款外觀升級配置升級全新內

18、飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV34全新景逸XL/LV中控面板2012款景逸中控面板2、全新集成化儀表臺中控面板采用集成化設計，提升操作便利性整體面板鍍高檔鋼琴烤漆，旋鈕細節(jié)增加鍍鉻裝飾，按鈕采用精致磨砂紋，舒適操控同時凸顯科技感造型吸收當下主流車型的流行因素，整體風格更顯時尚外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級352012款 全新景逸XL/LV車門內飾一體式模具成型；造型線條流暢，更加時尚動感；一體成型，做工精致；儲物空間增多；同時提升密封性，有效降低噪音3、全新前后車門內飾造型外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV362012

19、款n后車門內飾造型更符合轎車化，提高質量穩(wěn)定性及美觀度外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV374、全新設計一體式副儀表板 副儀表臺與本體儀表連為一體，增加整體感，使得儀表臺更加流暢，更具運動感 副儀表臺增加了更多儲物空間2012款設計有副儀表臺，與本體儀表臺連成一體外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV382012款5、內開把手重新造型，造型更具流線型和時尚該，更易操作，提升人機工程學外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV392012款6、手套箱 造型重新設計，更凸顯立體感和整體感 手套箱開口設計

20、靠近司機座，開啟更方便，更符合人機工程學外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV402012款7、座椅面料及結構全新設計泡棉、塑料件重新造型，造型更加飽滿靠背采用曲線造型處理，有效增加后排乘客腿部空間座椅骨架結構優(yōu)化，增加防下潛橫梁機構，使座椅強度更好調整座椅頭枕，增加對頸部的有效保護外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV41 設計理念：全新景逸XL/LV在產品外觀、內飾設計、結構性能等方面設計融入了最新人機工程學成果進行改進，給駕駛者以360度全面關懷 人機工程升級體現(xiàn)在： 座椅舒適度改進，改善面料結構的同時有效保護頸部，座椅調節(jié)

21、器優(yōu)化設計，方便調整 換擋桿位置及操作 電動外后視鏡按鈕集成 手套雜物箱開關操作 內開門把手造型及結構 全車多儲物空間設定 集成化的儀表中控面板音響按鈕及空調旋鈕外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級42更符合人機工程的內開門手柄造型更符合人機工程的集成化電動外后視鏡調節(jié)更符合人機工程的集成化中控制面板按鈕設計更符合人機工程的換擋機構更符合人機工程的座椅結構設計更符合人機工程的雜物盒座設計外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級432012款1、座椅人機工程學體現(xiàn)點： 靠背采用曲線造型處理，有效增加后排乘客腿部空間，同時靠背更符合人體結構曲面 調整座椅頭枕，使座椅滿足

22、鞭打實驗要求，增加對頸部的有效保護外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV442、換擋機構人機工程學體現(xiàn)點 換擋操縱機構從中控臺移到中央通道上，距離人體H點更近，更符合人機工程學，操作更舒適 換擋力比原有車型小，檔位更清晰，進檔感好 換擋桿球頭以人體握拳結構進行全新設計，不僅造型更優(yōu)美檔次感更強，且握感更強2012款外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV452012款3、電動外后視鏡調節(jié)集成人機工程系體現(xiàn)點 電動調節(jié)外后視鏡調節(jié)集成至車門窗開關控制面板上，提升便利性，更符合人機工程學、減少安全隱患外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級

23、舒適升級品質升級全新景逸XL/LV464、全車儲物空間人機工程系體現(xiàn)點 全車內部的儲物空間如手套箱、水杯架、煙灰缸進行全新設計，不僅增多了儲物空間，且從人際工程學角度考慮，更易取易放，體現(xiàn)人性關懷外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級47外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級 舒適升級體現(xiàn)在： 延續(xù)寬大空間、同時轎車化的操控的產品特性，全面體現(xiàn)來乘坐和駕駛的舒適性 內飾設計采用流行的高檔鋼琴烤漆+鍍鉻風格，按鍵采用磨砂細紋，中控面板調整更加舒適 通過全新設計座椅結構，及采用全新環(huán)保面料，新結構造型可有效保護頸部，使得乘坐更加舒適 全新開發(fā)后排扶手，全面體現(xiàn)人性關懷，

24、減緩長久乘坐帶來的疲倦48外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級全新景逸XL/LV在原有配置的基礎上，全面以市場為導向，從客戶角度出發(fā)，為全面滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造價值，在主要車型新增電子防盜、真皮座椅等座椅，同時也開發(fā)電動空調等人性化的配置。配置升級體現(xiàn)在（紅色部分為新開發(fā)的配置）： 標配發(fā)動機電子防盜系統(tǒng) 后雨刮 真皮座椅49 設計理念：全新景逸XL/LV以市場客戶為導向，以面向客戶設計優(yōu)化提升品質，對產品反饋的質量詬病和技術難點進行攻克改善，產品品質空前提升 品質提升體現(xiàn)部分： NVH品質持續(xù)提升 整車制動性能提升 空調系統(tǒng)效果提升 玻璃升降及鎖體系統(tǒng)優(yōu)化 音響系統(tǒng)提升

25、做工精細提升外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級501、NVH性能改善 傳動系統(tǒng)減振優(yōu)化：在傳動軸長軸上增加一定頻率的減振圈，有效降低傳動系統(tǒng)的振動以及車內加速嗡鳴音 懸置系統(tǒng)優(yōu)化：通過系統(tǒng)解耦優(yōu)化計算與懸置結構調整，降低模態(tài)頻率和剛度，提高隔振率，降低動力總成對車身的激勵10004300200030004000150025003500r pm50806070556575dB( A)Pa0. 001. 00Am pl i t udeFO ver al l l evel r ear : M : S ( A)原狀態(tài)FO r der 2. 00 r ear : M : S ( A)原

26、狀態(tài)FO ver al l l evel 2nd_seat : S ( A) 傳動軸增加減振器FO r der 2. 00 2nd_seat : S ( A)傳動軸增加減振器后排噪聲變化比較明顯，2900rpm左右峰值降低接近5dB(A)，2400rpm左右峰值有所增加。外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級51進氣系統(tǒng)優(yōu)化：根據(jù)進氣口噪聲測試結果，設計一定頻率的諧振腔降低進氣口噪聲，從而降低車內加速工況的嗡鳴音10004500200030004000150025003500r pm408050607045556575dB( A)Pa0. 001. 00Am pl i t ude

27、2400. 68FO ver al l l evel 2nd_seat : S ( A) 安裝諧振腔前FO r der 2. 00 2nd_seat : S ( A)安裝諧振腔前FO r der 4. 00 2nd_seat : S ( A)安裝諧振腔前FO ver al l l evel 2nd_seat : S ( A) 安裝諧振腔后FO r der 2. 00 2nd_seat : S ( A)安裝諧振腔后FO r der 4. 00 2nd_seat : S ( A)安裝諧振腔后全新景逸XL/LV車輛安裝諧振腔后，后排位置2400rpm左右峰值降低也較明顯，聲壓級降低3dB(A)左右，階次噪聲降低5dB(A)左右。外觀升級配置升級全新內飾人機工程升級舒適升級品質升級52整車密封性能改善：采用密封性能更好的貼片和堵蓋、取消多余孔洞、提升鈑金涂膠質量等措施，采用整體式前圍隔音墊，降低發(fā)動機艙透過音NVH 測量位置 老款狀態(tài)車身密封后狀態(tài)噪聲(dBA) 駕駛員右耳旁 48.246.6副駕駛員左耳旁47.546.8二排耳旁 47.5