英國(guó)品牌匯報(bào)091009-DXQ

1、關(guān)于英國(guó)的品牌英國(guó)品牌，是世界品牌俱樂(lè)部中最有特色的品牌類別之一。在世界品牌俱樂(lè)部里，英國(guó)占據(jù)著重要位置。在商業(yè)領(lǐng)域，英國(guó)擁有Burberry（巴布瑞）、Dunhill（登喜路）、Paul Smith（保羅史密斯）這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌，蜚聲國(guó)際的蘇格蘭威士忌酒，百年傳奇的勞斯萊斯汽車，品位高雅的巴利皮鞋，新聞巨頭BBC和路透集團(tuán)，品味非凡的登喜路，足壇霸主曼聯(lián)，會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)巨擘德勤和普華永道，實(shí)力雄厚的英國(guó)石油，金融巨頭匯豐銀行，直到流行樂(lè)壇的披頭士樂(lè)隊(duì)，甚至包括各種旅游景點(diǎn)等等，涉及領(lǐng)域眾多，知名品牌幾乎俯拾皆是，不勝枚舉。在英國(guó)，品牌觀念深入人心，在英國(guó)人的日常生活中，從吃、穿、住、行，到旅游購(gòu)物、

2、體育文化等等都有自己情有獨(dú)鐘的消費(fèi)品牌，品牌意識(shí)早已成為一種自然行為。“品牌”長(zhǎng)期以來(lái)是英國(guó)最熱門的詞匯之一；英國(guó)企業(yè)擁有純熟的品牌手法，在品牌創(chuàng)建、維護(hù)和開(kāi)發(fā)方面頗有心得；英國(guó)學(xué)術(shù)界擁有先進(jìn)的品牌理念，各大商學(xué)院都擁有品牌管理方面的專家。英國(guó)品牌，是世界品牌俱樂(lè)部中最有特色的品牌類別之一。英國(guó)品牌的成功，是人文精神的成功、系統(tǒng)思維的成功、哲學(xué)和文化的成功，它是傳統(tǒng)、創(chuàng)新和歐陸文化創(chuàng)新結(jié)合的成功，這里還是哈里·波特、大笨鐘和小貝的故鄉(xiāng)。1. BURBERRY（巴寶莉） 主要產(chǎn)品：時(shí)裝、化妝品1891年，巴寶莉在倫敦Haymarket開(kāi)了在英國(guó)首都的第一家店，現(xiàn)在那里仍是巴寶莉公司的總

3、部所在地。巴寶莉 (BURBERRY) 是英國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌，由當(dāng)時(shí)只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來(lái)，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個(gè)最能代表英國(guó)氣質(zhì)的品牌。巴寶莉 (BURBERRY) 早期只提供戶外和軍隊(duì)服飾，1880年，Thomas BURBERRY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專利，為當(dāng)時(shí)的英國(guó)軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，英皇愛(ài)德華七世其后更下令以巴寶莉 (BURBERRY) 這款專利雨衣作為英軍軍服之一。而1911年，巴寶莉 (BURBERRY) 再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amu

4、nden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。2. Dunhill（登喜路） 主要產(chǎn)品：時(shí)裝、皮具、香煙、煙具、領(lǐng)帶、手表、筆具、香水1893年成立的英國(guó)男裝品牌，強(qiáng)調(diào)將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，帶著濃濃紳士味的登喜路時(shí)裝的確令人賞心悅目。 從艾爾弗雷德·登喜路一百多年前開(kāi)設(shè)他的第一家汽車配飾產(chǎn)品專賣店開(kāi)始，到二十一世紀(jì)初所贊助的國(guó)際汽車賽事，這種無(wú)畏的冒險(xiǎn)精神貫穿了登喜路發(fā)展歷史的全程，并成為登喜路的風(fēng)格和特點(diǎn)。這份冒險(xiǎn)精神加上對(duì)奢華獨(dú)到的理解造就了登喜路輝煌的今天。3. Aquascutum（雅格獅丹） 主要產(chǎn)品：女裝、男裝、配飾、手提包、傘、帽子、圍巾、小件皮制品雅格獅丹 (Aquascutum)

5、于1051年創(chuàng)建于英國(guó)倫敦，是英國(guó)最有歷史和文化底蘊(yùn)的奢侈品牌之一。雅格獅丹 (Aquascutum) 和巴寶莉 (BURBERRY) 就像孿生兄弟一樣，同樣是英國(guó)的知名品牌，同樣把風(fēng)衣做得如此出色，但是較之巴寶莉 (BURBERRY) 張揚(yáng)和名聲在外，雅格獅丹 (Aquascutum) 就是品位、內(nèi)斂的代言人。它是英國(guó)皇室的首選，高雅脫俗，需要用年齡去展現(xiàn)它的內(nèi)涵，所以，雅格獅丹 (Aquascutum) 是屬于30歲以上人士的經(jīng)典品牌。4. DAKS 主要產(chǎn)品：高級(jí)定制男裝、女裝、配飾DAKS誕生于1894年，最初是倫敦市一家高級(jí)時(shí)裝公司，為講究衣著人士度身縫制高級(jí)時(shí)裝。是來(lái)自英倫的經(jīng)典奢

6、侈品牌，以高級(jí)定制男裝、女裝和配飾著稱。DAKS是時(shí)尚和優(yōu)雅的代名詞，你可以通過(guò)米色、棕色和黑色交織的DAKS House Check 經(jīng)典方格紋圖案識(shí)別DAKS!集團(tuán)以英文字DAD(父親)及SLACKS（西褲）的縮寫(xiě)創(chuàng)立了稱為DAKS的品牌，亦先后獲頒授皇家認(rèn)證， 1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配飾上，成為DAKS的國(guó)際標(biāo)記。5. Vivienne Westwood（薇薇安·韋斯特伍德） 主要產(chǎn)品：男裝、女裝、手袋、飾物1982年，Vivienne Westwood正式以自己名字作為品牌，在倫敦開(kāi)設(shè)第一所Vivienne Westwood的時(shí)裝店，并推出“Nost

7、algia of Mud”系列，于巴黎展出。這是Vivienne Westwood進(jìn)軍歐洲大陸、走向世界的第一步。Vivienne Westwood絕對(duì)是時(shí)尚界的朋克大師，她80年代發(fā)起的朋克浪潮席卷至今。不管是高到讓Naomi摔跤的松糕鞋，還是充滿挑釁字眼的T恤衫都讓她成為了獨(dú)一無(wú)二的英倫標(biāo)示。步入九十年代，Vivienne更趨爐火純青。1992年，她更獲頒OBE爵士勛銜，她對(duì)時(shí)裝界的貢獻(xiàn)深受認(rèn)同。 Vivienne Westwood已成為英國(guó)的時(shí)裝界的象征人物。想起Vivienne Westwood，自然令人想到Punk和英倫的街頭文化。6. Clarks（其樂(lè)） 主要產(chǎn)品： 鞋 皮鞋以意

8、大利品牌為貴，但大多數(shù)意大利品牌都是奢侈品牌。聞名全世界而又能飛入平常百姓家的，屈指可數(shù)，英國(guó)品牌Clarks就是其一?！白屖孢m的clarks與你一起步行”。這是clarks的理念，“我就是我”這是clarks傳承的信仰。早在早在1825年，Cryus和James Clark兩兄弟就在英國(guó)的森馬斯城鎮(zhèn)，利用羊皮制造皮鞋及拖鞋起家。Clarks這個(gè)品牌，便是由百多年前的英國(guó)，流傳至今。根深蒂固的Clarks，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，已經(jīng)籍根于歐洲人的心目中，成為歐洲皮鞋的代名詞。經(jīng)過(guò)幾代人的改良，Clarks依然在當(dāng)今變化多端的大潮流中屹立不倒，并且始終在皮鞋領(lǐng)域保持著王者的地位。7. Thomas P

9、ink 主要產(chǎn)品：服裝等 Thomas Pink 是世界著名的奢侈消費(fèi)品集團(tuán)LVMH旗下知名產(chǎn)品。Thomas Pink是Mullen三兄弟于1984年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立的品牌。Pink 設(shè)計(jì)的襯衫款式具有強(qiáng)烈的時(shí)尚色彩而又不失經(jīng)典。Pink致力于為每一位顧客提供極具個(gè)性化的服務(wù)。正是這種以顧客為中心的策略，為Thomas Pink 樹(shù)立了高級(jí)襯衫的品牌形象。Thomas Pink 的品質(zhì)聲譽(yù)不僅來(lái)自精選的高級(jí)面料以及經(jīng)久不衰的工藝水平，更來(lái)自在客戶服務(wù)中精益求精的意識(shí)。 Thomas Pink 店鋪遍及英國(guó)各地，包括位于Jermyn街的倫敦旗艦店，以及分布于布魯塞爾、巴黎與都柏林各處的多家分店。

10、而在美國(guó)的波士頓、芝加哥、達(dá)拉斯、明尼阿波利斯、舊金山、華盛頓與紐約，Thomas Pink 都擁有全球最大的襯衣專賣店，僅Madison大道一處就有575平方米的店面。國(guó)內(nèi)的上海和北京也開(kāi)設(shè)有專賣店。8. Paul Smith（保羅·史密斯） 主要產(chǎn)品：服裝、時(shí)裝、香水、配飾Paul Smith于1970年于英國(guó)Nottingham與當(dāng)時(shí)還是時(shí)裝系學(xué)生的女朋友(現(xiàn)任太太)Pauline Denyer開(kāi)設(shè)了第一間店鋪，并于當(dāng)時(shí)開(kāi)始學(xué)習(xí)裁剪。一九七六年P(guān)aul于巴黎發(fā)表了其首個(gè)以Paul Smith命名的系列后，便正式展開(kāi)其七彩時(shí)裝之旅。Paul Smith的設(shè)計(jì)主要以樸實(shí)、簡(jiǎn)單為理念

11、，客人從不會(huì)看到Paul Smith推出一些奢華的時(shí)裝或嘩眾取寵的新奇作品。Paul Smith曾表示，其服裝是為人而設(shè)計(jì)，而不是時(shí)裝天橋。起初，Paul Smith只設(shè)計(jì)男裝，隨后更推出了女裝服飾，其風(fēng)格與男裝甚為相似，都是以簡(jiǎn)單樸實(shí)為主，適合上班一族的女士?！坝愶L(fēng)”有兩大標(biāo)志性圖案，一是Buburry的格子，一是Paul Smith的彩虹條紋。而在商業(yè)上，Paul Smith更成功，因?yàn)樗u得更多。9. WEDGWOOD（韋奇伍德） 韋奇伍德由被尊為英國(guó)陶瓷之父的JosiahWedg鄄wood于 1759年創(chuàng)辦，1765年蒙英國(guó)皇室選用，皇后甚至特準(zhǔn)他以“皇后御用陶器”(Que

12、ensWare)為名。當(dāng)時(shí)俄國(guó)的凱莎琳女王也是韋奇伍德的忠實(shí)擁護(hù)者，一次訂購(gòu)了全套九百五十二件乳白陶器組，每件器皿上繪以英國(guó)風(fēng)光，共一千二百四十四幅不同圖案，全部由韋奇伍德以工筆繪制，使整套餐具成為名副其實(shí)的藝術(shù)品。       1902年羅斯?？偨y(tǒng)白宮之宴，1935年瑪麗皇后號(hào)豪華郵輪首航，1953年伊莉莎白女皇加冕典禮，在這三場(chǎng)世紀(jì)著名盛宴中，韋奇伍德皆以其精致骨瓷餐具參與其中。關(guān)于英國(guó)的球場(chǎng)1. 古迪遜公園體育場(chǎng)（Goodison Park）建成時(shí)間：1892年8月24日 容納人數(shù)：40200人所在城市：利物浦 主場(chǎng)球隊(duì)：埃弗頓（Ever

13、ton） 建于1892年的古迪遜公園球場(chǎng)當(dāng)時(shí)造價(jià)3000英鎊，它是英國(guó)第一個(gè)四面都擁有雙層看臺(tái)的球場(chǎng)，也是聯(lián)賽中第一個(gè)使用地下加熱系統(tǒng)的球場(chǎng)。由于球場(chǎng)所處的地段受到建筑方面的限制，古迪遜公園球場(chǎng)無(wú)法擴(kuò)容，利物浦市政府曾勸說(shuō)太妃糖和紅軍共用斯坦利公園球場(chǎng)，但不出所料，這一提議遭到了兩家俱樂(lè)部的拒絕。2. 安菲爾德球場(chǎng)（Anfield Stadium）建成時(shí)間：1884年9月容納人數(shù)：45,362人所在城市：利物浦 主場(chǎng)球隊(duì)：利物浦 安菲爾德球場(chǎng)（Anfield Stadium），有時(shí)也被稱之為安菲爾德路球場(chǎng)，位于英格蘭利物浦安菲爾德區(qū)，是歐洲足球聯(lián)合會(huì)的四星級(jí)球場(chǎng)，也是利物浦足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)。

14、安菲爾德球場(chǎng)最初為同市埃弗頓足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)，及后在1892年球場(chǎng)擁有人收回，并成立了利物浦足球俱樂(lè)部。在1995年，英格蘭和瑞典的友誼賽便在安菲爾德球場(chǎng)上演；1996年歐洲國(guó)家杯，安菲爾德球場(chǎng)更成為其中一個(gè)重要比賽場(chǎng)地，上演分組賽跟半準(zhǔn)決賽賽事。2001年年因國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)溫布萊球場(chǎng)因重建關(guān)系，安菲爾德舉辦了世界杯外圍賽英格蘭對(duì)芬蘭的比賽，賽后英格蘭足總大大贊賞安菲爾德球場(chǎng)當(dāng)日的設(shè)施。 安菲爾德球場(chǎng)可容納45,362位觀眾，容量現(xiàn)為全英倫第六大。 3. 老特拉福德球場(chǎng)(Old Trafford)又名 ：夢(mèng)劇場(chǎng)建成時(shí)間：1910年2月19日容納人數(shù)：76212人所在城市：慢切斯特 主場(chǎng)球隊(duì)：曼聯(lián)

15、當(dāng)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)還是牛頓西斯隊(duì)時(shí)，他的主場(chǎng)是在曼徹斯特市中心東北邊的北大街。1893年, 球隊(duì)搬至Clayton的Bank Street。在1902年，在觀眾人數(shù)不斷減少，收入赤字有增無(wú)減的情況下，面臨解散的命運(yùn).。就在球隊(duì)瓦解之際，一位曼徹斯特商人John Henry Davies整救了球隊(duì)的危機(jī)。他并將球隊(duì)重新命名為曼徹斯特聯(lián)隊(duì)。1909年，在曼聯(lián)贏得足總杯之后，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的Davies花了六萬(wàn)英鎊買下一個(gè)靠近老特拉福德板球場(chǎng)的一塊場(chǎng)地。在一位蘇格蘭建筑師Archibald Leitch的指導(dǎo)下建成。托特拉姆熱刺的主球場(chǎng)White Hart Lane亦是他的杰作。至此，老特拉福德球場(chǎng)便名聲響亮

16、。老特拉福德球場(chǎng)還是歐足聯(lián)評(píng)定的五星級(jí)球場(chǎng)(共23座五星級(jí)球場(chǎng))。曼聯(lián)的傳奇球星博比查爾頓曾稱呼老特拉福德為"夢(mèng)劇場(chǎng)"。4. 海布里球場(chǎng)（Highbury）建成時(shí)間：1913年容納人數(shù)：38500人所在城市：倫敦中北部 主場(chǎng)球隊(duì)：阿森納（Arsenal）英格蘭老牌勁旅阿森納隊(duì)的前主場(chǎng)。海布里球場(chǎng)啟用于1913年，在隨后一年開(kāi)始的第二次世界大戰(zhàn)中，它逃過(guò)了被德軍炮彈炸毀的命運(yùn)。隨后他就成為這個(gè)地區(qū)的中心，在距離球場(chǎng)不到100碼外的一角，有一家著名的炸魚(yú)和薯?xiàng)l商店，而在另一端，就是倫敦的地下商場(chǎng)所在地，這座商場(chǎng)叫什么名字？阿森納！海布里的西看臺(tái)1932年開(kāi)放，當(dāng)時(shí)他是英格蘭最現(xiàn)

17、代化的看臺(tái)。4年后，東看臺(tái)落成，那里有一座大理石建成的大廳和著名主教練查普曼的半身像，這在當(dāng)時(shí)也是創(chuàng)舉。讓我們來(lái)看看海布里球場(chǎng)一些里程碑式的事件。海布里除了作為球場(chǎng)外，還曾主辦過(guò)拳擊賽，演唱會(huì)等其他大型活動(dòng)。1966年5月21日，拳王阿里就是在這里擊倒了庫(kù)珀，成為重量級(jí)拳王金腰帶得主。2006年5月8日，海布里舉行了它的告別儀式：阿森納vs維甘競(jìng)技。最終憑借亨利的帽子戲法，阿森納4-2大勝對(duì)手。就此，海布里走過(guò)了它在阿森納歷史中的93年美好時(shí)光。5. 斯坦福橋球場(chǎng) (Stamford Bridge Stadium)建成時(shí)間：1877 年容納人數(shù)：42522人所在城市：倫敦中部 主場(chǎng)球隊(duì)：切爾西

18、（Chelsea）切爾西的主球場(chǎng)稱為斯坦福橋球場(chǎng)，斯坦福橋球場(chǎng)和切爾西隊(duì)一樣，擁有獨(dú)特和多彩的歷史。斯坦福橋球場(chǎng)于1877年4月28日正式啟用。在前28年中，它幾乎是只供倫敦運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部使用，做為運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦場(chǎng)地而不是做為足球場(chǎng)使用。后來(lái)，1905年誕生的一個(gè)新的足球俱樂(lè)部切爾西足球俱樂(lè)部成了斯坦福橋球場(chǎng)的主人?，F(xiàn)在斯坦福橋球場(chǎng)的容量是42446人，球場(chǎng)的區(qū)域也從最初的巨大橢圓形變成現(xiàn)在的非常接近草皮的四邊形。這座球場(chǎng)過(guò)去10年中基本沒(méi)有大的變化，其中只有“老頂棚墻”還是原來(lái)那座球場(chǎng)遺留下來(lái)的。而在球場(chǎng)所占據(jù)的12.5英畝的地面上，還建起了兩座四星級(jí)酒店、五個(gè)餐館、會(huì)議設(shè)施、夜總會(huì)、地下停車場(chǎng)、

19、健康中心和商業(yè)中心等現(xiàn)代化設(shè)施?，F(xiàn)在的斯坦福橋球場(chǎng)已經(jīng)和1876年時(shí)最早的那座斯坦福橋運(yùn)動(dòng)場(chǎng)截然不同了。6. 白鹿巷球場(chǎng)（White Hart Lane）建成時(shí)間：1899年9月4日容納人數(shù)： 36200人所在城市：倫敦中北部 主場(chǎng)球隊(duì)：托特納姆熱刺、英格蘭歷史悠久的白鹿巷球場(chǎng)已經(jīng)陪伴托特納姆熱刺隊(duì)走過(guò)了106年的時(shí)光。19世紀(jì)末期，白鹿巷原本只是隸屬于啤酒商的一塊苗圃。1899年，商人喬治·貝克維茨(George Beckwith)給這塊草地圍上了圍欄，兩端加上球門，于是，最原始狀態(tài)的白鹿巷球場(chǎng)誕生了。那年夏天，托特納姆熱刺俱樂(lè)部董事約翰·歐維(John Over)租借了

20、這塊場(chǎng)地，熱刺隊(duì)也從靠近808高速公路的諾斯博蘭郡公園球場(chǎng)搬遷而來(lái)。和當(dāng)時(shí)英格蘭的其它球場(chǎng)一樣，白鹿巷在最初的五年里只有500個(gè)座位，專門留給那些尊貴的客人，另外有頂棚的站立位置是12000個(gè)，球場(chǎng)最多能容納32000人。1901年，熱刺隊(duì)奪取了入主白鹿巷之后的第一座冠軍獎(jiǎng)杯足總杯，當(dāng)時(shí)球隊(duì)甚至還沒(méi)有加入英格蘭全國(guó)性聯(lián)賽。隨著球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的提高，球場(chǎng)的容量顯得有些不足。后經(jīng)多次修建，球場(chǎng)帕克斯頓街看臺(tái)加建了一層高層看臺(tái)。1997-1998賽季末，球場(chǎng)容量也最終定格為36200人。7. 克拉文農(nóng)場(chǎng)球場(chǎng) (Craven Cottage)又名：富勒姆魯富斯球場(chǎng)建成時(shí)間：1896年容納人數(shù)：19148人所在城市：倫敦東部 主場(chǎng)球隊(duì)：富勒姆（Fulham）富勒姆是倫敦最為古老的俱樂(lè)部之一。1879年，一群主日學(xué)校的學(xué)生常在一個(gè)已被人們所遺忘的公園里踢球，那就是起初的富勒姆俱樂(lè)部。17年后，一直四處漂泊的富勒姆終于有了自己的主場(chǎng)Craven Cottage ，并于于1907年加入了英格蘭足球聯(lián)賽，在經(jīng)歷了40年低級(jí)別聯(lián)賽后，首度殺入頂級(jí)聯(lián)賽，傳奇教練鮑比-羅布森的職業(yè)生涯就始于富勒姆；之后，富勒姆在52年至70年進(jìn)入了海因斯時(shí)期。這段時(shí)期，富勒姆的表現(xiàn)尚算穩(wěn)定，尤其在60年代基本保證了甲級(jí)聯(lián)賽席位，一度吸引了