男士化妝品調(diào)查報(bào)告.doc

1、男士化妝品調(diào)查報(bào)生口背景 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高。，越來越 多的中國(guó)男性開始關(guān)注自己的形象。雖然一直以來“男才女貌” 是人們對(duì)性別美的判定標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)在經(jīng)過外在形象的包裝來獲得 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也成為了很多男士的選擇。外在形象的改進(jìn)有利于在 職場(chǎng)或商務(wù)活動(dòng)中獲得認(rèn)可，促進(jìn)事業(yè)的成功。護(hù)膚品則是塑造 外在形象的不可缺少的工具，從而受到男性們的關(guān)注和喜愛。然 而，中國(guó)當(dāng)前男性化妝品開發(fā)和研制產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步 階段，總體在護(hù)膚品的細(xì)分市場(chǎng)上，產(chǎn)品種類，功能和包裝等方 面，可開發(fā)空間還很大，也存在一定的問題。探求如何更好的開 發(fā)男性化妝品市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，貼近男性消費(fèi)，離不開

2、對(duì)男 性化妝品市場(chǎng)的深入了解和市場(chǎng)問題分析，以便開發(fā)出更能適合 男性使用塑造完美形象的化妝品。潛在市場(chǎng)分析潛在種類分析當(dāng)前絕大多數(shù)的男性使用的化妝品就只是在洗面奶上和剃須膏等 常見產(chǎn)品上，在市面上也很少有像面膜、精油護(hù)理、抗皺護(hù)理類 似的產(chǎn)品，而男性對(duì)化妝品的需求是在不斷提高的，發(fā)展男性化 妝品的種類將會(huì)取得有前景的市場(chǎng)利潤(rùn)，也將會(huì)改變現(xiàn)有的男性 化妝品市場(chǎng)類型，對(duì)后期的市場(chǎng)開發(fā)有積極作用。潛在人群分析 當(dāng)前的男性化妝品消費(fèi)主要群體是一些商業(yè)人士、政府官員、醫(yī)文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。生、白領(lǐng)、大學(xué)生等，從現(xiàn)在的消費(fèi)群體來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，使用化妝品的人士大多有較高的文化水平，在人們

3、的普遍觀念這一類人都從事著相對(duì)較為干凈的室內(nèi)工作，或者是需要擁有良好 外在形象來取得社會(huì)認(rèn)可的工作。這就啟示我們潛在的消費(fèi)群體也應(yīng)該是擁有以上類似特征的男性，比如在大學(xué)生這一塊上就能 夠擴(kuò)張為高中生這一領(lǐng)域中，因?yàn)楦咧猩鄬?duì)于初中生，在自我 形象的重視程度和經(jīng)濟(jì)上的可支配力都比初中生要高，自然而然 就更有可能成為消費(fèi)者，而且她們對(duì)于產(chǎn)品的要求上也會(huì)比其它 消費(fèi)者要低，另者由于她們正處于青少年階段，身體的代謝和皮 膚的吸收能力都比較好，對(duì)產(chǎn)品的推廣和宣傳也有一定的好處；對(duì)于醫(yī)生行業(yè)就能夠擴(kuò)展到護(hù)士和后勤類醫(yī)務(wù)工作者領(lǐng)域，因?yàn)?相比較其它行業(yè)來說，她們的工作需要面對(duì)更多的人，形象就對(duì) 于她們來說很

4、重要，比如說一個(gè)皮膚科的醫(yī)生如果連自己的皮膚就很差那么病人又怎么會(huì)相信醫(yī)生呢？對(duì)于一個(gè)護(hù)士來說不在于 能給病人帶來多大的醫(yī)療效果，因?yàn)槟鞘轻t(yī)生的事情，那么如果 她擁有一個(gè)更好的形象就自然會(huì)為她帶來更大的職業(yè)發(fā)展空間， 沒有那一個(gè)病人會(huì)希望被一個(gè)長(zhǎng)相不堪的人照顧，何況那是出了 錢的。再者，護(hù)士在世人的眼中是于圣潔和高尚相聯(lián)系的，外在 形象的重要能夠顯而易見 價(jià)格分析102020年4月19日男性化妝品價(jià)格分布 0-30價(jià)格 30-78 78-174 174-285 285-640- , 6%415-640,9%女性化妝品價(jià)格分布.。39 價(jià)格，5%39-205 , 39%205-415,41% 0

5、-39價(jià)格 39-205 205-415 415-640 640-由圖可見，男性化妝品的價(jià)格是遠(yuǎn)低于女性化妝品的，在女性化妝 品的大眾價(jià)格已經(jīng)是男性化妝品的最高值了，這一價(jià)格從支付能 力的角度來講是樂觀的，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的社會(huì)中男性的收入是高于女性的，而男性化妝品的價(jià)格是低于女性化妝品的，這就使得擁 高更高支付能力的男性在選擇化妝品的時(shí)候就更容易成交。品牌分析品牌使用比例1.57%1：3黑口取葩稚百諾OLAY 口受香雷教咨生會(huì)玉蘭油妮維雅T JOY大寶碧柔丁家宜 口卡尼爾 索英特 Ths lady shcp Kiehlr s 積雪草其它經(jīng)過以上數(shù)據(jù)我們能夠看出，隨著男士化妝品的發(fā)展有越來越多 的男

6、士品牌被人們所認(rèn)識(shí)，比如丁家宜、碧柔等等，可是我們依 然能夠清晰地看到被人們所熟知的還是一些由來已久，讓人們耳 熟能詳?shù)拇笃放?，比如歐萊雅、曼秀雷敦，妮維維等。究其原因 是因?yàn)榇笃放破鸩皆绾陀袕?qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和良好質(zhì)量作為保障， 這都是小品牌所無法比擬的。品牌的市場(chǎng)占有率雖然已經(jīng)形成一 定的優(yōu)勢(shì)，可是還沒有那個(gè)品牌占有絕正確優(yōu)勢(shì)，可見，就現(xiàn)在 進(jìn)入男性化妝品的市場(chǎng)中還是有前景的，畢竟現(xiàn)在只是開始，在 這個(gè)還沒有成熟的市場(chǎng)中，一切都還不是定局。要做好產(chǎn)品的知名度質(zhì)量才是最重要的。銷售渠道廣告類型比例一紙雜志，10. 00K口互較同，20.0佻口 電視 58. CO% 戶外廣告,12.04選購(gòu)?fù)緩奖壤趧e人幫口其他方網(wǎng)購(gòu),口自己去找，19. 11初次購(gòu)買途徑比例0看廣告，25. 03%家人朋友推箱 35. 29%從廣告和選購(gòu)的報(bào)告來分析，能夠看出男性的購(gòu)買過程還相對(duì)是 比較傳統(tǒng)的，男性在購(gòu)買時(shí)并不想去花費(fèi)太多的時(shí)間和精力來精 心的挑選，平且還有一定的隨機(jī)性，售貨員在購(gòu)買的環(huán)節(jié)中甚至 還不如家人朋友的作用，那就不得不在此提起質(zhì)量來了，就是說