家電市場報告

1、2015年市場部調(diào)查工作報告 （家電產(chǎn)品）-華南區(qū)張光天2012015 5年年0101月月1818日日總結大綱二、家電市場動態(tài)四、家電市場動態(tài)三、大家電市場分類與趨勢五、網(wǎng)購B2C平臺帶動家電市場發(fā)展一、家電產(chǎn)品簡介六、家電市場引導設計OLED案例分析七、2015年開發(fā)家電市場必須加強一、家電產(chǎn)品簡介小家電產(chǎn)品l小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小。l小家電主要分為：廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個人護理小家電。1）廚衛(wèi)小家電主要包括：熱水器、豆?jié){機、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨

2、汁機、多功能食品加工機等。 2）家居小家電主要包括：電風扇、吸塵器、電熨斗、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機等。 3）個人護理小家電主要包括：電吹風、電動剃須刀、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 小家電市場現(xiàn)狀注：圖表中的2013和2014的銷售量與銷售額，是根據(jù)2013年銷售量與銷售額及其對應的增長率計算得到的靜態(tài)數(shù)據(jù)（國美電器提供）。二、家電市場動態(tài)三、大家電市場分類與趨勢1）大家電產(chǎn)品2）大家電品牌出貨情況2014年數(shù)據(jù)，從單一產(chǎn)品洗衣機出貨情況分析，海爾出貨還是比較高，因為每個產(chǎn)品都有出貨比較好的。2014年新領域市場家電空白沒有開發(fā)，家庭常用到的電飯煲、微波爐，選用OLED產(chǎn)品

3、空白，因此2015年我們還是多花時間找一找家電重點客戶，主點客戶有飛利浦、美的、格力、格蘭仕、海爾等市場銷售量比較好的客戶，明年通過市場部推廣與引導家電客戶選用OLED屏，2015實現(xiàn)突破大家電市場； 小家電市場發(fā)展趨勢：l中國小家電產(chǎn)業(yè)集群初步形成，環(huán)渤海形成了以山東青島為核心的產(chǎn)業(yè)集群,長三角形成了以浙江慈溪為核心的產(chǎn)業(yè)集群,珠三角形成了以廣東順德中山為核心的產(chǎn)業(yè)集群。l中國小家電產(chǎn)量占全球的80%，60%的產(chǎn)品出口。這些出口型企業(yè)有小家電產(chǎn)業(yè)鏈非常完善的企業(yè)，如：燦坤、東菱凱琴、伊立浦、德豪潤達和卓力等。由于受到金融危機、歐債和美債危機的影響，同時國內(nèi)市場在支持家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的刺

4、激下得到了逆勢增長，這些出口型企業(yè)開始在國內(nèi)大力擴張市場份額。l大家電品牌強勢進入，隨著海爾、長虹、美的等傳統(tǒng)大家電品牌的進入。其中美的最為強勢，擁有完整的小家電產(chǎn)品線，同時各產(chǎn)品也擁有比較靠前的市場份額。l外資企業(yè)積極收購中國的小家電品牌廠商，如：飛利浦收購奔騰電器的小家電業(yè)務，SEB國際收購蘇泊爾股份等，這些說明中國小家電的快速整合將開啟。四、家電市場動態(tài)五、網(wǎng)購B2C平臺帶動家電市場發(fā)展家電網(wǎng)購邁上新臺階l 2014年，家電網(wǎng)購市場將迎來更快的發(fā)展：電商模式從營銷手段到售后服務將更加成熟，豐富的產(chǎn)品結構將配合價格策略繼續(xù)沖擊傳統(tǒng)的家電銷售渠道；物流行業(yè)已經(jīng)逐步向三、四線城市滲透，三、四線

5、城市會逐漸成為家電電商競爭的重要延伸；網(wǎng)絡消費已逐漸被各年齡段消費者接受，中老齡消費者家電電商的接受程度將會提高，成為家電網(wǎng)購市場的又一生力軍。網(wǎng)購B2C平臺家電產(chǎn)品目錄六、家電市場引導設計OLED案例分析lOLED應用于家電市場情況，我們以客戶交易情況來看，非常之少，基本可以說，我們OLED屏在家電市場很少推廣，也沒有更好的指引方向，有可能家電的客戶比較大，或者說我們沒有接觸家電市場。l以前客戶自已打電話咨詢OLED屏，例如案例客戶格力、美的2012年想選用OLED屏，但由于設計成本問題，客戶沒有啟用，是什么原因?qū)е驴蛻魶]有選用，想一想應該不是貴的問題，是因為我們沒有引導客戶設計概念。l其實要真起量家電產(chǎn)品，不是大家電，而是小家電與日常生活中常用的家電才能起量，例如：熱水器、豆?jié){機、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機等，都是起量產(chǎn)品，因此我們可以引進客戶在市場銷售量好的家電上設計OLED產(chǎn)品。七、2015年開發(fā)家電市場必須加強 2009年2015年我們OLED產(chǎn)品沒有在家電市場起量交貨，我們也沒有發(fā)覺我們的競爭對手萊寶、全智景在這方面的市場有起量的定單，還是