你還記得麥考林這個公司嗎？它剛剛從美股退市了_圖文

1、 你還記得麥考林這個公司嗎?它剛剛從美股退市了最近,那個快被遺忘的 “ 電商 ” 麥考林宣布私有化,從納斯達克退市。曾號稱 “ 國內 B2C 電商上市第一股 ” 的麥考林其實早就風光不再,在 2012 年就曾傳出 要退市。麥考林 1996 年創(chuàng)立于上海,是一家經營郵購業(yè)務的合資公司。一開始,它走的是中 低端路線,目標消費者是三四線城市的女性。因為物流體系和消費能力滯后等多個原 因,它經歷了水土不服。在 2000 年前后,它改變品牌定位,目標定在白領女性身上 并且把市場重心放在一二線城市。也就是在那前后,它開設了線上店鋪麥網。在淘寶 網和各種淘品牌興起之前,麥考林的產品在消費者眼里還是很 “ 創(chuàng)

2、新 ” 并且價格合理 的。2006 年它開始開設線下實體店(Euromoda by 麥考林 和 Rampage by 麥考林。在頂 峰時期,它在全國有 200 多家實體店。在 2006 2009 年,麥考林銷售額保持著每年 60% 的增長幅度,即使在金融危機肆虐 的上半年,增勢依然不減。到 2009 年的時候,它的累積銷售額突破了 10 億人民幣。 在這個期間,它是資本寵兒。 2008 年,紅杉資本中國基金向麥考林投資 8000 萬美 元,成為麥考林的控股方。而后新浪也曾經斥資 6000 萬購入麥考林股份。一時間, 麥考林在一二線城市猛打廣告。 2009 年,麥考林的凈利潤高達 720 萬美元

3、(自那之后 就逐漸下滑。2010 年 10 月,它被包裝成 “ 中國 B2C 電商第一股 ” 在納斯達克上市。上市之后,它的 問題很快也暴露了。從服飾產品本身來看,麥考林沒有做出自己的品牌風格,而且受 到淘品牌的沖擊很大。另外,它的電商、郵購和線下的多元化經營模式拖累了其業(yè)務 增長。除了上市后第一季度的成績之外,麥考林一直在虧損。就算 2011 年他們找來 Angelababy 擔任代言人,也無力挽回什么局面。2014 年,三胞集團旗下商圈網斥資約 3900 萬美元現(xiàn)金收購約 63.7% 的麥考林發(fā)行流 通股。三胞集團入主后剝離了麥考林的服飾業(yè)務,全力向保健品美妝行業(yè)轉型。其實 早在 2004

4、 年,麥考林就開始涉足這方面的業(yè)務了。這個決策一定程度上扭轉了麥考林的頹勢。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示, 2014 年第四季度持續(xù)經 營業(yè)務(即保健品和美妝業(yè)務凈利潤達 180 萬美元。但受服飾業(yè)務的巨額虧損營 銷,全年整體仍然是虧損。 2015 年,在服飾業(yè)務被剝離后,前三季度健康美麗業(yè)務凈 利潤達 313 萬美金,整個公司實現(xiàn)扭虧為盈。如果你打開這個曾經在線下擴展自有品牌服裝店的公司網站,會看到現(xiàn)在網頁上展示 的主要是護膚品和健康食品等,但也有收納用品和餐具等。除了銷售蘭蔻、倩碧、 Sonoko 等品牌的部分產品(包括出售中小樣之外,它還出售自有的護膚品品牌 LACELLER (產品單價在 35 1600 元左右和秘密花園(產品單價在 69 480 元左 右,以及保健品品牌維您 maxicare(包括酵素、維生素等產品。這個在前淘寶時代輝煌的公司早已不在。如果沒有退市這個消息,恐怕