雙十一光棍節(jié)策劃方案

1、雙十一光棍節(jié)策劃方案 -拯救空巢青年計(jì)劃目錄3.線下落地2.線上傳播1.活動(dòng)概況活動(dòng)概況 1 1 什么是空巢青年？永不言棄無存款無背景90后孤寡老人獨(dú)居生活貓狗缺乏情感寄托大城市打拼遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)單身中國青年報(bào)社就空巢青年的問題對(duì)64.3的受訪者表示自己身邊的“空巢青年”多20002000人進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查空巢青年的現(xiàn)狀方案思路1.此次“空巢青年拯救計(jì)劃“主題活動(dòng)是銀泰結(jié)合520節(jié)點(diǎn)進(jìn)行的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，這一次，銀泰將面向全城，打破年輕人的交友壁壘，舉辦寧波市最有愛的交友性質(zhì)活動(dòng)。2.此次活動(dòng)以拯救空巢青年為傳播主線，分為線上傳播，線下落地及相親大會(huì)三個(gè)部分。空巢青年，互動(dòng)，交友關(guān)鍵字傳播亮點(diǎn)02沉淀話

2、題，豐富內(nèi)容，持續(xù)曝光03抓住熱點(diǎn)，借勢(shì)炒作，事件營(yíng)銷，帶出活動(dòng)05多元化傳播媒介整合，創(chuàng)意圖文，視頻，落地線上線下引爆內(nèi)容營(yíng)銷04請(qǐng)帶出售，點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)換為實(shí)際顧客增長(zhǎng)量01線上傳播，線下落地，互動(dòng)宣傳活動(dòng)概況活動(dòng)主題：空巢青年拯救計(jì)劃活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合雙十一節(jié)點(diǎn)線上線下互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年11月2日-11月11日活動(dòng)地點(diǎn)：銀泰東門店活動(dòng)調(diào)性：空巢青年，互動(dòng)，交友活動(dòng)目的：1.吸引客戶參與，互動(dòng)增加客戶黏性 2.以豐富的活動(dòng)內(nèi)容達(dá)到引流效果 3.結(jié)合節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度線上傳播 2 2 推廣傳播時(shí)間進(jìn)度2日3日8日6日5日4日9日10日11日7日11月公眾號(hào)軟文發(fā)布微

3、博大V聯(lián)動(dòng)圖文發(fā)布主題海報(bào)發(fā)布街采視頻發(fā)布自媒體大號(hào)聯(lián)合推廣拋出概念，引出熱度持續(xù)引熱，呼吁共鳴微信軟文，深度解說階段一：主題海報(bào)發(fā)布1.形式：主題海報(bào)制作2.發(fā)布渠道：微博大V聯(lián)動(dòng)圖文發(fā)布3.制作形式：活動(dòng)主題海報(bào)#空巢青年形象+主題文案+活動(dòng)基本內(nèi)容#。拋出概念，引出熱度1.形式：街頭采訪2.發(fā)布渠道：新浪新聞APP信息流+活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大屏播放隨機(jī)進(jìn)行街頭采訪，采訪群體面向80-90后，準(zhǔn)備幾個(gè)與主題相關(guān)的簡(jiǎn)單問題，讓路人說出自己的想法，將采訪剪輯成短視頻進(jìn)行線上投放宣傳，引發(fā)網(wǎng)友共情與討論，起到呼吁共鳴的作用。3.采訪地點(diǎn)：人流密集的商業(yè)廣場(chǎng)，寫字樓等拍攝之前提前將形式及問題給到他們，以進(jìn)行

4、準(zhǔn)備4.問題內(nèi)容：1）.你所理解的空巢青年是怎樣的？2）.你覺得自己有空巢青年的哪些特征？3）.在一個(gè)人在外打拼的這些年，令你最難忘的事情是哪一件？4）.如果寧波將會(huì)舉行一場(chǎng)有關(guān)“關(guān)愛空巢青年”的活動(dòng)，你愿意報(bào)名參加嗎？階段二：街采視頻發(fā)布我們是空巢青年，我們享受生活的苦與甜。持續(xù)引熱，呼吁共鳴舉例說明：翻轉(zhuǎn)前空巢青年，手機(jī)刷新時(shí)間：2分鐘前，新消息：0。（GIF轉(zhuǎn)換形式為左右弧形旋轉(zhuǎn)，展示另外一面）翻轉(zhuǎn)后空巢青年，沒有工作消息提醒的負(fù)擔(dān)，剛好可以把上次沒看完的電影看了。階段三：公眾號(hào)軟文發(fā)布1.形式：公眾號(hào)軟文發(fā)布2.發(fā)布渠道：自媒體大號(hào)聯(lián)合推廣3.發(fā)布形式：文案內(nèi)容+空巢青年GIF動(dòng)圖4.

5、軟文主題：你是如何扮演城市空巢青年的？1）.文案內(nèi)容：扎心方向，一語道破空巢青年的特征2）.動(dòng)圖內(nèi)容：治愈方向，空巢青年也可以很有愛和很燃。微信軟文，深度解說翻轉(zhuǎn)后你是如何扮演城市空巢青年的？文案舉例線下落地 3 3 主K參考場(chǎng)地規(guī)劃12米 開放式場(chǎng)地，各區(qū)域間用隔板間隔，隔板中間設(shè)通道 戲精劇場(chǎng) 陪伴你廚房 煩惱遺忘屋 5米 直徑2米 浪浪海洋池 自愈診室 初步構(gòu)思，僅供參考煩惱遺忘屋 場(chǎng)景設(shè)置：垂釣式文案及二維碼+懶人沙發(fā)功能：掃碼關(guān)注，行人休憩陪伴你廚房場(chǎng)景設(shè)置：廚房場(chǎng)景+巨型玩偶功能：拍照互動(dòng)自愈診室場(chǎng)景設(shè)置：病房場(chǎng)景+藥劑+白大褂功能：拍照互動(dòng)戲精劇場(chǎng)場(chǎng)景設(shè)置：舞臺(tái)場(chǎng)景功能：拍照互動(dòng)浪浪海洋池場(chǎng)景設(shè)置：海洋池+充氣玩具功能：玩耍+拍照互動(dòng)備選：SP促銷場(chǎng)景設(shè)置：簡(jiǎn)單道具場(chǎng)景結(jié)合商家入駐進(jìn)行商品促銷。雙十一空巢青年相親大會(huì)如果你有心儀的對(duì)象恰好她也是為了夢(mèng)想來大城市的魚，恰好你們互有好感，何不告別無人問我粥可溫，無人與我立黃昏的生活?；顒?dòng)時(shí)間：2018年11月11日活動(dòng)地點(diǎn)：銀泰東門店一樓室外報(bào)名方式：微信公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)報(bào)名，微博平臺(tái)私信報(bào)名，銀泰現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名雙十一空巢青年相親大會(huì)活動(dòng)流程：step1：現(xiàn)場(chǎng)選擇相應(yīng)標(biāo)簽，如#文藝青年#，#旅游達(dá)人#+你的需求，現(xiàn)場(chǎng)速