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學(xué)號(hào)：天津商業(yè)大學(xué)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）我國(guó)制造業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究TheResearchonimprovementofBrandCompetitivenessforManufacturing學(xué)院:高職學(xué)院專業(yè)班級(jí):工商管理1102班學(xué)生姓名:閆英杰指導(dǎo)教師:陳靜講師2013年月日內(nèi)容摘要:本文通過(guò)制造型企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析，對(duì)如何提升我國(guó)制造型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行理論研究,為制造業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略決策提供理論和實(shí)踐價(jià)值兩方面的參考。有利于增強(qiáng)企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和顧客忠誠(chéng)度，從而提高我國(guó)制造型企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的整體形象。本文依照我國(guó)制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱的現(xiàn)實(shí)，提出制造型企業(yè)品牌治理存在的要緊問(wèn)題：品牌意識(shí)薄弱；缺乏不同化品牌定位；缺乏品牌的核心價(jià)值；缺乏長(zhǎng)期的品牌計(jì)劃等。并針對(duì)這些問(wèn)題，從品牌本身、企業(yè)、政府三個(gè)層面動(dòng)身，提出制造業(yè)如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法：一是增強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的宣傳；二是營(yíng)造良好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略的社會(huì)環(huán)境；三是培育良好的實(shí)施品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)環(huán)境；四是充分發(fā)揮企業(yè)在推動(dòng)戰(zhàn)略中的主體作用。關(guān)鍵詞：制造企業(yè)；品牌；核心競(jìng)爭(zhēng)力；品牌戰(zhàn)略

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