最新品牌推廣策劃方案范文

1、最新品牌推廣籌劃方案范文篇 1：品牌推廣活動(dòng)方案一 . 化裝品市場(chǎng)分析1.1 化裝品市場(chǎng)特征分析1.2 化裝品渠道分析二 . 化裝品目標(biāo)消費(fèi)群分析2.1 群眾消費(fèi)群體2.2 特殊消費(fèi)群體三 . 化裝品產(chǎn)品規(guī)劃 3.1 化裝品產(chǎn)品形態(tài)四. 品牌推廣策略4.1 品牌定位4.2 化裝品命名策略4.21 產(chǎn)品命名策略五. 化裝品營(yíng)銷推廣策略 化裝品營(yíng)銷渠道策略六、合作內(nèi)容1. 化裝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位 ;2、品牌故事及文化建立 ;3、品牌的核心價(jià)值主張 ;4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)2. 新品上市規(guī)劃1) 確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2) 市場(chǎng)分析(3) 市場(chǎng)定位3. 化裝品促銷活動(dòng)籌

2、劃制定促銷綱要(1) 促銷任務(wù)(2) 促銷目標(biāo)(3) 促銷對(duì)象分析(4) 促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化裝品形象設(shè)計(jì)：(1) 品牌標(biāo)志及 VI 設(shè)計(jì)A 根本要素系統(tǒng) ( 含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字 , 標(biāo)準(zhǔn)色 , 標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn) 等 12 項(xiàng) )B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2) 化裝品品牌形象及化裝品包裝設(shè)計(jì)(1) 包裝設(shè)計(jì) ( 包裝瓶設(shè)計(jì) , 絲印設(shè)計(jì) , 包裝設(shè)計(jì) , 包裝 內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì) )(2) 商業(yè)攝影 (5 張) (3) 產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4) 招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5) 終端設(shè)計(jì) (6) 宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7) 海報(bào)設(shè) 計(jì)八、化裝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1) 市場(chǎng)策略建議 包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)時(shí)機(jī)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/ 擴(kuò)張(2

3、) 廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、 、廣告執(zhí)行區(qū)域 八、化裝品招商體系建立1) 化裝品招商設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì) 軟文撰寫2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)2) 化裝品招商管理1、招商培訓(xùn)方案2、代理商培訓(xùn)方案3、招商合同 , 表格及單據(jù)4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)方案九、共和化裝品品牌全程效勞：化裝品籌劃、化裝品籌劃書(shū)、化裝品籌劃方案、化裝品 籌劃案、化裝品籌劃公司、化裝品設(shè)計(jì)化裝品籌劃書(shū)范本、化裝品活動(dòng)籌劃、化裝品促銷活動(dòng) 籌劃、化裝品 VI 設(shè)計(jì)、化裝品包裝設(shè)計(jì)共和國(guó)際化裝品籌劃書(shū)范本一 . 化裝品市場(chǎng)分析1.1 化裝品市場(chǎng)特征分析1.2 化裝品渠道分析二 . 化裝品目標(biāo)消費(fèi)群分

4、析2.1 群眾消費(fèi)群體2.2 特殊消費(fèi)群體三 . 化裝品產(chǎn)品規(guī)劃 3.1 化裝品產(chǎn)品形態(tài)四. 品牌推廣策略4.1 品牌定位4.2 化裝品命名策略4.21 產(chǎn)品命名策略五. 化裝品營(yíng)銷推廣策略 化裝品營(yíng)銷渠道策略六、合作內(nèi)容1. 化裝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位 ;2、品牌故事及文化建立 ;3、品牌的核心價(jià)值主張 ;4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)2. 新品上市規(guī)劃1) 確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2) 市場(chǎng)分析(3) 市場(chǎng)定位3. 化裝品促銷活動(dòng)籌劃 制定促銷綱要(1) 促銷任務(wù)(2) 促銷目標(biāo)(3) 促銷對(duì)象分析(4) 促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化裝品形象設(shè)計(jì)：(1) 品牌標(biāo)志及 VI 設(shè)計(jì)A 根

5、本要素系統(tǒng) ( 含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字 , 標(biāo)準(zhǔn)色 , 標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn) 等 12 項(xiàng) )B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2) 化裝品品牌形象及化裝品包裝設(shè)計(jì)(1) 包裝設(shè)計(jì) ( 包裝瓶設(shè)計(jì) , 絲印設(shè)計(jì) , 包裝設(shè)計(jì) , 包裝 內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì) )(2) 商業(yè)攝影 (5 張) (3) 產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4) 招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5) 終端設(shè)計(jì) (6) 宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7) 海報(bào)設(shè) 計(jì)八、化裝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1) 市場(chǎng)策略建議 包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)時(shí)機(jī)利用、市場(chǎng)占領(lǐng) / 擴(kuò)張(2) 廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、 、廣告執(zhí)行區(qū)域八、化裝品招商體系建立1) 化裝品招商設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì) 軟文

6、撰寫2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)2) 化裝品招商管理1、招商培訓(xùn)方案2、代理商培訓(xùn)方案3、招商合同 , 表格及單據(jù)4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)方案九、共和化裝品品牌全程效勞： 化裝品籌劃、化裝品籌劃書(shū)、化裝品籌劃方案、化裝品籌劃案、化裝品籌劃公司、化裝品設(shè)計(jì)篇 2 ：品牌推廣活動(dòng)方案籌劃背景 :借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的 游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素, 開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng) .產(chǎn)品定位 : 低調(diào)的奢華推廣目的 :加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通 ; 提高品牌知名度 ; 收集市 場(chǎng)信息 ; 提高產(chǎn)品銷量 ;4. 推廣方式 : 現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng) , 品牌與產(chǎn)

7、品互動(dòng)5. 推廣對(duì)象 : 情侶、夫妻6. 推廣引入 : 以愛(ài)情為訴求點(diǎn) 活動(dòng)籌劃方案 :活動(dòng)主題 : 品一份 ,溫馨而浪漫的愛(ài) 從游樂(lè)場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì) : 在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員 稱為愛(ài)的天使 , 給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證 一個(gè)制作精美的宣傳小卡片 , 上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng) 地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排 , 并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片 為卡片背景 ; 倘假設(shè)不想安排工作人員派發(fā) , 亦可以在入門處 的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣 傳點(diǎn), 讓情侶前來(lái)自取 .3. 塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì) : 把局部寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,

8、分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方 如在花從中 ,在樹(shù)上 ,在 湖邊, 在小屋內(nèi)等 , 在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋 糕 M 一份 , 此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘 色彩 , 卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況 而定 ;與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì) : 游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋 糕品牌的展板、氣球、海報(bào)等舞臺(tái)布置 , 另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié) , 比方 : 現(xiàn) 場(chǎng)搶答 ,答復(fù)關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題 ,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等 ; 由 愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷; 安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人

9、的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的 味道;5. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì) 雪地旁 : 在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中 , 適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適 合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲 例如 :幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳 , 中加夾著一個(gè)心形氣球 , 一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭 最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝 可以獲得一支玫瑰和一 張蛋糕領(lǐng)取卷 , 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 ; 其它活動(dòng)參考 : 幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果 , 最快 吃干凈的情侶取勝 ; 或者是 , 幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一 張主辦方提供的小紙條 , 女方把看到的字寫在對(duì)方手心上 , 只能寫一遍 , 說(shuō)出者犯規(guī) , 男

10、方需要猜出寫下的字并告訴主 持人, 猜對(duì)者取勝 ;還可以是 ,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一 方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕 , 材料需提前準(zhǔn)備 ,最終做得最快最 漂亮者取勝 . 取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷 , 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 6. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì) 與客交流 : 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè) , 以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能 夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氣氛 , 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi) 涵相吻合 , 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的 愛(ài)情故事 , 場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上 沒(méi)款蛋糕的介紹 , 到現(xiàn)場(chǎng)的欣賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì) 念卡 卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字 , 另一

11、半可以在下次 到連鎖店購(gòu)置蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品 , 場(chǎng)地旁邊布置兩棵 美麗的圣誕樹(shù) , 情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在 樹(shù)上, 增添浪漫的色彩 .與此同時(shí) , 還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以 及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息 .另外, 前面 2、3、4、5 點(diǎn)所 涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) , 加深對(duì)品牌蛋糕的了解 .現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉 辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài) ! 24:00 的活動(dòng), 如場(chǎng)地能 同時(shí)容納 30 人以上 ,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng) , 讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài) . 又或者以抽獎(jiǎng)

12、的形式 , 讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情 ; 讓愛(ài)的天使 教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你 ; 給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球情侶雙方在氣球上寫下愛(ài)的誓言 , 在 24:00 整 , 主持人的主持 一同放飛氣球 , 以天空作證情侶間的愛(ài)情 .7. 方案說(shuō)明 :1. ) 因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位 , 因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通 蛋糕 , 如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值, 一方面是制造時(shí)機(jī)讓客戶親自品嘗到其特別之處 , 另一方面 , 也需要讓客 戶了解到品牌的內(nèi)涵 , 從而鐘情于它 .2. ) 在所有的客戶群中 , 情侶和夫妻是最有大可能的潛 在購(gòu)置者 ,一方面 , 平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男

13、女居多 ,另一方面 , 為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情 ,人們可以不惜 代價(jià), 因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受. 只要能營(yíng)造出這種氣氛 ,蛋糕在平安夜的意義 , 如同玫瑰在情人節(jié)的意義 .3. ) 活動(dòng)的所有設(shè)計(jì) ,都圍繞著浪漫溫馨的主題 , 而這是 最所有情侶們所希望感受到的 , 以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋 糕的鐘情 , 有利于以后的銷售 .最后 ,希望貴司與蛋糕品牌成功合作 , 在平安夜推出這 個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品 .篇 3 ：品牌推廣活動(dòng)方案一、市場(chǎng)背景1. 產(chǎn)業(yè)(宏觀 )背景 即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、 法規(guī)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：隨著電力、石油、

14、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn) 管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提 高效率，降低本錢。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模 將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化開(kāi)展將為專業(yè)自動(dòng) 化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策2. 整體市場(chǎng) 中觀 環(huán)境 根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供熱工自動(dòng)化完整解 決方案和管控一體化完整解決方案是我公司的核心業(yè)務(wù)。那 么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是 我們要收集和分析的中觀環(huán)境。3. 區(qū)域市場(chǎng) 微觀 環(huán)境 針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，方案開(kāi)拓

15、的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了 解該區(qū)域 省市 電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀 況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析 根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市 場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：1. 政府相關(guān)主管部門訪問(wèn) 了解宏觀政策環(huán)境、電力行 業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等 2. 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談3. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。 市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定 針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的根底上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客

16、戶和相關(guān)機(jī)構(gòu) 的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。 三、推廣籌劃的目標(biāo) 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播 * 的品牌形 象和技術(shù)效勞優(yōu)勢(shì)：首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓 * 品牌到達(dá)較廣泛的公 眾知曉 ; 公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商 務(wù)人士、知識(shí)階層等 中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì) / 賣點(diǎn)推廣，讓 * 的技術(shù)和效勞優(yōu)勢(shì) 到達(dá)目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注 ;最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓 * 的技術(shù)和效勞優(yōu) 勢(shì)到達(dá)目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)置等合作行為。四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系 全 面導(dǎo)入 CISCIS 戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣

17、的 根底，全面導(dǎo)入 CIS 是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造 獨(dú)特的個(gè)性。1. 企業(yè)理念識(shí)別 MIMI 通常被認(rèn)為是企業(yè)的精神信仰和最高憲法。 在宣傳推 廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾企業(yè)是為什么存在、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么等2. 企業(yè)行為識(shí)別 BIBI 通常被認(rèn)為是企業(yè)的行為準(zhǔn)那么、 類似于憲法下面的法 律。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)那么和員工 的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾我們能做到其他企 業(yè)所做不到的、我 們能提供一些特別的等。3. 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 VIVI 通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的根底， 他相當(dāng) 于人的衣服和行頭。一個(gè)沒(méi)有 VI 的企業(yè)相當(dāng)于一

18、個(gè)不會(huì)穿 衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣 傳推廣中恰恰又是很重要的，因此 VI 是一切宣傳推廣工作 的根底。告訴公 眾我們的企業(yè)是這樣的或這樣的企業(yè)是我 們等。三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的 CIS, 這是我們制定推廣宣傳方 案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、 溝通等各方面形成獨(dú)特的 * 烙印。五、籌劃宣傳理念及思路1. 品牌推廣的傳播理念 基于本工程的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原 那么：科學(xué)、理性、專業(yè)即：用科學(xué)的數(shù)據(jù)和分析作為根底 ; 用理性的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì) ;用專業(yè)參謀的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通 上述三條原那么在整體的品牌宣傳時(shí)可以表達(dá)在一句

19、主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如： * 電廠自動(dòng)化專 家，一個(gè)專家根本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。( 當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方 面的智慧共同討論。 )2. 工程優(yōu)勢(shì) ( 賣點(diǎn)設(shè)計(jì) ) 從籌劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講， 設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原那么是少而精。從 * 的實(shí) 際情況看，本人至 少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：(1) * 的技術(shù)優(yōu)勢(shì)(2) * 的效勞優(yōu)勢(shì)(3) 特別的增值效勞 賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循這是客戶最需要的，而又恰是我們具 備的這一準(zhǔn)那么。這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì) 特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。3. 品牌推廣思路 整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、

20、專業(yè)的理念集中宣 傳賣點(diǎn)。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如整 體品牌推廣階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、 高速公路等 ; 另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重 點(diǎn)宣傳等。六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣方案 根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密 配合。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)，那 么市場(chǎng)推廣方案初步設(shè)想如下：1. 區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段 宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳 * 整體優(yōu)勢(shì)和整體形 象，宣 傳 * 的網(wǎng)站等宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù) 信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng) 媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體 以新聞事件炒作為主 、 網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告通過(guò)專家研討會(huì)、 評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)， 引起媒體關(guān)注報(bào)道 ;并輔以付費(fèi)軟性新聞 2. 區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) / 賣點(diǎn)推 廣階段 宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳 * 技術(shù)和效勞優(yōu)勢(shì) 同時(shí)兼 顧工程整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳