家庭烹飪總動員策劃方案概要

1、家庭烹飪總動員民以食為天，安定的社會,快速發(fā)展的經濟使人民群眾的生活水平以不可想象的速度提高，隨著收入的提高，生活水平的提高，廣大消費者的消費意識逐步走向理性消 費。從吃的方面看，廣大人民群眾從（吃什么，到怎么吃越來越多的人不滿足于吃飽， 而追求更高檔次的怎樣吃有營養(yǎng)，怎樣吃才可以養(yǎng)生，更多的人投入到了養(yǎng)生的行列中。使如何吃，怎樣吃成為養(yǎng)生中不可缺少的一部分。為了滿足廣大群眾（吃方面的需求,不管是食品制造商、飲料制作商、副食生產商、調料加工商攪盡腦汁來滿足 消費者的需求；訴求方便快捷的、營養(yǎng)的、功能的,商家是出盡了方法刺激消費者 購買欲望。為了迎合消費者的信息需求和商家的廣告訴求，在各種各樣的

2、媒體出現(xiàn)的美食 類的內容也是 比比皆是。當然了，每個媒體都有自己的優(yōu)勢，每個媒體也是想盡一 些辦法尋求更多的利潤 增長點,現(xiàn)在如何出新，如何在更大程度上滿足消費者的咨 詢求知欲以及商家產品訴求，是諸多媒體挖空心思想要解決的問題。濟南電視臺食尚節(jié)目作為濟南地區(qū)唯 擋專業(yè)飲食類節(jié)目，應該體現(xiàn)出 的她的專業(yè)能 動性。無可厚非的唯一性，決定了這檔節(jié)目有著行業(yè)壟斷性，如何充 分利用這個資源，使之變?yōu)榭梢姷男б婺亍?舉行與觀眾互動的電視節(jié)目活動，才是 在短期內快速增加收視率的捷徑，當然,不斷的更新與完善才可以保證節(jié)目的可持續(xù) 發(fā)展,只要在基本的節(jié)目發(fā)展宗旨上積極 尋找更新突破口才可以發(fā)展，停滯就是后退,

3、跟不上時代的發(fā)展就會被觀眾所淘汰。家庭烹飪總動員活動的及節(jié)目的策劃是在建設和諧社會的大環(huán)境下完成的家庭作為建設和諧社會的基本組成有著絕對性的作用，在這個大環(huán)境下符合社會發(fā)展的步 伐,積極響應國家號召。在此次活動中會體現(xiàn)出家庭的和睦、健康、美 好追求等諸多方面，展現(xiàn)濟南家庭在構建和諧社會中取得的成果。此節(jié)目形式是全民參與性，積極與觀眾和消費者互動，做到收視最大話，收眾最直 接話。節(jié)目形式：參與節(jié)目的受眾人群為：工作穩(wěn)定收入較高及家庭主婦離退休干部此人群為 最具消費能力的。是一檔觀眾參與的烹飪競技性活動，其形式為競賽形式。節(jié)目組織結構節(jié)目主辦單位：濟南電視臺商務頻道澤峰策劃機構節(jié)目協(xié)辦單位：帥寶寶

4、節(jié)目媒體支持單位：濟南電視臺新聞綜合頻道濟南電視臺商務頻道濟南日報濟南時報都市女報活動總顧問：山東餐飲協(xié)會活動監(jiān)制:濟南電視臺商務頻道食尚節(jié)目xx餐飲有限公司活動冠名單位活動協(xié)辦單位活動評委會：評判長1人評委濟南電視臺濟南電視臺節(jié)目制片人 1人xx餐飲有限公司總經理1人xx餐飲有限公司廚師長1人濟南某報資深編輯1人活動冠名單位代表1人活動協(xié)辦單位代表1人擬邀評委:山東省餐飲協(xié)會代表1人優(yōu)秀街道社區(qū)主任1人濟南著名藝術家1人參賽報名機構：濟南電視臺商務頻道聯(lián)系辦法:待定節(jié)目實施辦法：一、前期宣傳期：1、宣傳自贊助協(xié)議簽定之日起至 月 日，為期一個月的節(jié)目宣傳鋪墊 可根據(jù)贊 助廠商要求協(xié)商決定2、

5、報名時間從活動宣傳片播出之日起到比賽開始前兩天截止3、2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六進行預賽預賽2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六晚舉行預賽決賽2004年10月4日進行總決賽頒獎儀式賽會要求參賽觀眾報名要求：工作穩(wěn)定 無不良嗜好 家庭和睦身體健康年齡不限職業(yè)不限 國籍不限 性別不限熱愛生活敢于挑戰(zhàn)大獎謝絕職業(yè)廚師參與所組參賽團隊需是家庭關系比賽活動內容設置：每個參賽隊由2-3人組成，在規(guī)定時間內完成比賽內容。1、賽會指定菜品烹飪1套2、自選菜烹飪2套賽會只提供烹飪所需要的原料，提供基本烹飪用具，如需要特殊烹飪用品請在報 名表中注明；所有配菜都由參賽人員自己準備；自選菜名

6、稱及配料在報名時提交給 組委會,以便備料。在完成后，需對菜品進行優(yōu)點闡述。比賽活動規(guī)則：1、每個參賽隊由2-3人組成2、不得使用成品配菜3、不得參照食譜4、如在規(guī)定時間內沒有完成規(guī)定菜品，視為失敗5、沒有在規(guī)定時間內到場，視為棄權6如有相同比分產生，將由評委會決定另賽菜品本次活動將產生一等獎一名，二等獎一名，參與獎若干。獎項設置:一等獎待定二等獎待定參與獎待定最佳家庭獎待定本次比賽活動有數(shù)家媒體跟蹤報道。濟南電視臺商務頻道作為主辦方將在食尚欄目中播出實況錄象。初賽為每周六的晚上7:00舉行。比賽實況錄象將在下星期二晚播出；決賽為10 月4日晚6:30分舉行，屆時將評選出各個獎項獲得者，并頒獎，

7、并有機會參加中央電視 臺家庭節(jié)目錄制。決賽及頒獎實況錄象將在（待定播出?；顒有麄骱献髅襟w：濟南電視臺新聞綜合頻道濟南電視臺商務頻道濟南日報濟南時報都市女報宣傳期限:2004年9月1日-2004年10月4日為期一個月宣傳特點：大賽啟動了多家濟南市級媒體，對大賽進行全程、多角度、多方面的 報道，是宣傳企業(yè)和品牌的良好時機。1、宣傳密集靈活在整個賽事中形成以新聞報道，專題報道、人物訪問等全方位立體報道。 可根 據(jù)商家要求安排與之相關的報道和廣告2、宣傳形式多樣本次大賽集中了濟南本埠最高水平媒體電視、 報紙、網(wǎng)絡、短信等諸多形式, 各個媒體采用不同的形式和方法對大賽進行多角度、 多層面的深度報道，使大

8、賽報 道更具有豐富性，多樣化。3、觀眾喜聞樂見積極參與由于是觀眾參與性節(jié)目，具有新意的活動策劃會使廣大群眾積極參與，會極大的 提高節(jié)目的收視率。4、宣傳費用小宣傳實際準確作為濟南市宣傳的最平臺，此次活動將會是2005年后半年最具影響力的節(jié)目，出 奇制勝的活動策劃案，廣告多樣化及廣告高到達率使其物有所值；2005濟南糖酒會 的召開，更使此次活動意義重大，是打開濟南市場的敲門石。媒體宣傳回報：報紙媒體濟南日報:自活動前期宣傳開始，圖文報道每周一次1/4版活動新聞圖問報道每周一次決賽圖文專題報道濟南時報：自活動之日起 預賽全程跟蹤圖文報道 每周一次決賽圖文專題報道都市女報:自活動之日起 預賽全程跟蹤

9、圖文報道 每周一次決賽圖文專題報道電視媒體濟南電視臺：商務頻道每天三次活動宣傳片，附廣告共120次每周一次30分鐘 賽事實況錄象 共4次黃金時間播出新聞綜合頻道今晚20分新聞播報第一周2次后每周一次每次不少于一分鐘其他食尚網(wǎng)站宣傳通過網(wǎng)絡視頻及圖片進行宣傳 9月1日起至年前移動聯(lián)通 小靈通短信平臺參與廣告贊助回報廠商品牌贊助回報：總冠名XXXX家庭烹飪總動員7萬元人民幣一、組委會榮譽XXXX家庭烹飪總動員戰(zhàn)略合作伙伴主辦單位二、企業(yè)使用XXXX家庭烹飪總動員無形資產權益1、XXXX家庭烹飪總動員指定產品之稱謂2、XXXX家庭烹飪總動員徽記使用權利三、冠名權收益1、此次大賽可灌名XXXX家庭烹飪

10、總動員，且此次大賽對外所有宣傳皆 用次名2、享受此次大賽決賽及頒獎冠名權冠名單位廣告權益1、大賽現(xiàn)場為冠名單位設計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè) VI或廣告語2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO3、場地地面醒目位置標明冠名單位 LOGO4、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅 6條5、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供拱門一個（場外宣傳&大賽現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領導講話 1分鐘7、大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝，8、濟南電視臺當月120次15秒廣告回報，活動宣傳片XXXX家庭烹飪總動 員9、濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾15秒廣告10、濟南電視臺每周賽事實況錄象

11、片尾滾動字模鳴謝11、濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿 1/4欄/四周XXXX家庭烹飪總 動員12、濟南時報專題報道13、都市女報專題報道14、冠名企業(yè)領導為（冠軍家庭頒獎附:新聞采訪企業(yè)領導人，軟性廣告新聞宣傳全力合作廠商品牌賽事全力協(xié)助XXXX家庭烹飪總動員5萬元人民幣、賽會榮譽1、XXXX家庭烹飪總動員協(xié)辦單位2、XXXX家庭烹飪總動員指定產品之稱謂3、XXXX家庭烹飪總動員徽記使用權利（體現(xiàn)企業(yè)協(xié)辦單位廣告收益1、現(xiàn)場為協(xié)辦單位設計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場輔助背景VI或廣告語2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO3、場地地面醒目位置標明協(xié)辦單位 LOGO4、大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳

12、條幅 4條5、大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門一個（場外宣傳6大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄氣球 2個7、大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝8、 濟南電視臺當月120次5秒廣告回報，活動宣傳片XXXX家庭烹飪總動 員9、濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾 5秒廣告10、濟南電視臺每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝11、 濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄/四周XXXX家庭烹飪總 動員協(xié)辦單位12、濟南時報專題報道協(xié)辦單位13、都市女報專題報道協(xié)辦單位14、冠名企業(yè)領導為（亞軍家庭頒獎其他贊助收益10000-20000元人民幣1、大賽現(xiàn)場為贊助單位設計制作廣告牌一塊,（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO3、場地地面贊助單位LOGO4、大賽現(xiàn)場為贊助單位提供廣告宣傳條幅 2條9,濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾10秒10,濟南電視臺 每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝 11,濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄/四周XXXX家庭烹飪總動員12,濟南時報專題報道 贊助單位13,都市女 報專題