三安光電案例分析

1、三安光電一、 公司概況三、 優(yōu)勢與機會二、 行業(yè)環(huán)境四、 未來一、 公司概況1、公司簡介、公司簡介2、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷3、企業(yè)文化、企業(yè)文化4、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略1、公司簡介：、公司簡介：是目前國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大、品質(zhì)最好的全色系超高亮是目前國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大、品質(zhì)最好的全色系超高亮度度 LED外延及芯片產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地。外延及芯片產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地。國家發(fā)改委批準的國家發(fā)改委批準的“國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”國家科技部及信息產(chǎn)業(yè)部認定的國家科技部及信息產(chǎn)業(yè)部認定的“半導(dǎo)體照明工程龍頭企業(yè)半導(dǎo)體照明工程龍頭企業(yè)” 航天航空部確認的航天航空部確認的“戰(zhàn)

2、略合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴”。 成立于成立于2000年年11月，公司總部位于月，公司總部位于鷺島廈門鷺島廈門。1、公司簡介、公司簡介（成長）：（成長）：2000年年12月：被確認為月：被確認為廈門市廈門市高新技術(shù)企業(yè)高新技術(shù)企業(yè) 2008年年7月：公司在國內(nèi)月：公司在國內(nèi)A股成功上市股成功上市 2008年年12月：月：天津三安光電天津三安光電有限公司成立有限公司成立 2010年年1月：月：安徽安徽三安光電有限公司成立三安光電有限公司成立 2004年年8月月:獲獲“省級企業(yè)技術(shù)中心省級企業(yè)技術(shù)中心”2006年年5月月:設(shè)立博士后科研工作站設(shè)立博士后科研工作站2007年年10月：獲月：獲“國家高技術(shù)產(chǎn)

3、業(yè)化示范工程國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”稱號稱號2008年年10月：獲月：獲“國家級企業(yè)技術(shù)中心國家級企業(yè)技術(shù)中心”稱號稱號2002年年9月：月：第一片第一片外延片成功問世外延片成功問世2003年年9月：獲月：獲“市級企業(yè)技術(shù)中心市級企業(yè)技術(shù)中心”稱號稱號2009年年11月：月： “RS-B1超高亮度功率紅色發(fā)光二極管芯片超高亮度功率紅色發(fā)光二極管芯片” 認定為屬國內(nèi)首創(chuàng)，產(chǎn)品主要性能達到國際水平認定為屬國內(nèi)首創(chuàng)，產(chǎn)品主要性能達到國際水平1、公司簡介、公司簡介（規(guī)模）：（規(guī)模）：三安光電已實現(xiàn)年產(chǎn)三安光電已實現(xiàn)年產(chǎn)外延片外延片45萬片萬片，芯片芯片150億粒億粒的生產(chǎn)規(guī)模。目前占國內(nèi)總產(chǎn)能的的生

4、產(chǎn)規(guī)模。目前占國內(nèi)總產(chǎn)能的58以上。以上。全國第一！全國第一！2、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷：、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷：公司主要從事全色系公司主要從事全色系超高亮度超高亮度LED外延片外延片、芯片芯片，化合物太陽化合物太陽能電池能電池、PIN光電探測器芯片光電探測器芯片等的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。等的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。 目前已申請及獲得目前已申請及獲得60項發(fā)明專利及專有技術(shù)，產(chǎn)品性能指標居國際先項發(fā)明專利及專有技術(shù)，產(chǎn)品性能指標居國際先進水平。進水平。 2、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷：、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷：1、已建立了成熟的市場營銷體系，營銷團隊精、已建立了成熟的市場營銷體系，營銷團隊精練實干，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，產(chǎn)品出口至多

5、個國練實干，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，產(chǎn)品出口至多個國家和地區(qū)。銷售業(yè)績以每年平均家和地區(qū)。銷售業(yè)績以每年平均40%的增長比率的增長比率遞增。遞增。 2、政府采購、政府采購3、企業(yè)文化：、企業(yè)文化：三安精神：三安精神： 待人以誠，處事以真； 嚴謹求實，精益求精； 令行禁止，廉潔奉公； 團結(jié)協(xié)作，拼搏奉獻。 價值觀：價值觀： 以人為本、科技創(chuàng)新、追求卓越、和諧共贏 經(jīng)營理念：經(jīng)營理念： 人無我有、人有我精、追求卓越、基業(yè)長青 服務(wù)宗旨：服務(wù)宗旨： 誠信高效、客戶第一、服務(wù)至上 質(zhì)量方針：質(zhì)量方針： 品質(zhì)為先、顧客滿意、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定、不斷提高 公司使命：公司使命： 對客戶負責：誠信高效、服務(wù)至上； 對員工負責

6、：職涯規(guī)劃、安居樂業(yè)； 對社會負責：科技創(chuàng)新、回饋社會； 對股東負責：穩(wěn)定回報、資產(chǎn)增值。 公司愿景：公司愿景： 創(chuàng)建國際一流的新能源產(chǎn)品集團和百年老店。 4、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略高科技高科技高品質(zhì)高品質(zhì)低成本低成本二、行業(yè)環(huán)境二、行業(yè)環(huán)境1、產(chǎn)品生命周期2、產(chǎn)業(yè)鏈3、競爭對手4、政策環(huán)境1、生命周期：時間銷售額、利潤導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期成長快市場逐步擴大LED上游產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè) 單晶片襯單晶片襯底制作底制作 外延片生外延片生產(chǎn)產(chǎn) 芯片制造芯片制造LED中游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè) LEDLED器件器件 LEDLED封裝封裝LED下游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè) LEDLED的應(yīng)用的應(yīng)用產(chǎn)品產(chǎn)品上游產(chǎn)業(yè) 外延片 芯片制造

7、中游產(chǎn)業(yè) LED器件 LED封裝下游產(chǎn)業(yè) LED的應(yīng)用產(chǎn)品三安光電三安光電* *方大方大a*聯(lián)創(chuàng)光電聯(lián)創(chuàng)光電*士蘭微士蘭微*同方股份同方股份*大連路美大連路美上海藍光上海藍光上海藍寶上海藍寶世紀晶源世紀晶源晶電光電晶電光電成長性最快的華微電子與成長性最快的華微電子與士蘭微：士蘭微： 主要產(chǎn)品是主要產(chǎn)品是集成電路集成電路和和半導(dǎo)體產(chǎn)品半導(dǎo)體產(chǎn)品杭州士蘭微電子股份有限公司為客戶提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、低成本的為客戶提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、低成本的集成電路產(chǎn)品和應(yīng)用系統(tǒng)集成電路產(chǎn)品和應(yīng)用系統(tǒng)成都華微電子科技有限公司主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品有五大系列：可編程邏輯器件系列；有五大系列：可編程邏輯器件系列；AD/DA；存儲器；電

8、源管理電路；接口電；存儲器；電源管理電路；接口電路及其它類各種路及其它類各種IC。持之以恒的研發(fā)投入持之以恒的研發(fā)投入已開發(fā)出的所有產(chǎn)品均具有已開發(fā)出的所有產(chǎn)品均具有完全的完全的自主知識自主知識產(chǎn)權(quán)，并且產(chǎn)權(quán)，并且完全掌握完全掌握了多項了多項關(guān)鍵核心技術(shù)關(guān)鍵核心技術(shù) 政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用政策上正在大力引導(dǎo)與推廣節(jié)能燈具。特別是利用財政財政補貼重點支持補貼重點支持如半導(dǎo)體如半導(dǎo)體(LED)高效照明產(chǎn)品等。高效照明產(chǎn)品等。 國家國家“十二五十二五”規(guī)劃建議明確提出加快培育和發(fā)展戰(zhàn)規(guī)劃建議明確提出加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略意義，并把節(jié)能環(huán)保、新一代信略性新興產(chǎn)業(yè)的

9、重要戰(zhàn)略意義，并把節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè)，作為中國現(xiàn)階段重點培育和發(fā)展的主攻汽車等七大產(chǎn)業(yè)，作為中國現(xiàn)階段重點培育和發(fā)展的主攻產(chǎn)業(yè)。其中，新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)與中國產(chǎn)業(yè)。其中，新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)與中國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)，對電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)，對電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然帶來極大促進展必然帶來極大促進。三、優(yōu)勢與機會三、優(yōu)勢與機會 現(xiàn)擁有現(xiàn)擁有1000級級到到10000級級的現(xiàn)的現(xiàn)代化潔凈廠房，數(shù)百臺國代化潔凈廠房，數(shù)百臺國內(nèi)

10、外最先進的內(nèi)外最先進的LED外延生外延生長和芯片制造設(shè)備，其中長和芯片制造設(shè)備，其中數(shù)十臺數(shù)十臺MOCVD為目前國為目前國際最為先進的外延生長設(shè)際最為先進的外延生長設(shè)備備 根據(jù)投資協(xié)議，蕪湖市政府給予三安光根據(jù)投資協(xié)議，蕪湖市政府給予三安光電購買電購買200臺臺MOCVD設(shè)備補貼，使三安光設(shè)備補貼，使三安光電在電在2010年獲得設(shè)備補貼款達年獲得設(shè)備補貼款達5.25億元。億元。作為投資的附帶條件，三安光電還在蕪湖作為投資的附帶條件，三安光電還在蕪湖獲得了獲得了6億元億元LED路燈的訂單，從路燈的訂單，從2010年起三年內(nèi)，每年各采購年起三年內(nèi)，每年各采購2億元。億元。 作為作為半導(dǎo)體半導(dǎo)體照明

11、照明工程工程龍頭企業(yè)龍頭企業(yè)擁有國家級博士后科研工作站及國擁有國家級博士后科研工作站及國家級企業(yè)技術(shù)中心家級企業(yè)技術(shù)中心產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的的強強聯(lián)合強強聯(lián)合及及產(chǎn)學研合作產(chǎn)學研合作，優(yōu)勢優(yōu)勢中國中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而核心技術(shù)和資金門檻雙高的上游芯產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而核心技術(shù)和資金門檻雙高的上游芯片領(lǐng)域卻仍是制約整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的片領(lǐng)域卻仍是制約整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋軟肋在在奧運會、世博會奧運會、世博會、一些城市、一些城市夜景工程夜景工程示范效應(yīng)的帶動以及國家示范效應(yīng)的帶動以及國家半導(dǎo)體照明工程等眾多有利因素的促進下，建筑照明市場依然前半導(dǎo)體照明工程等眾多有利因素的促進下，建筑照明市場依然前景廣闊，未來的市

12、場建筑照明及室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場。景廣闊，未來的市場建筑照明及室內(nèi)外顯示屏仍將主導(dǎo)市場。 預(yù)計未來幾年國內(nèi)生產(chǎn)的預(yù)計未來幾年國內(nèi)生產(chǎn)的手機所需手機所需LED顆數(shù)高達顆數(shù)高達60億顆億顆左右。左右。 在在節(jié)能減碳意識節(jié)能減碳意識高漲的大環(huán)境下，照明取代傳統(tǒng)白熾燈的效應(yīng)在高漲的大環(huán)境下，照明取代傳統(tǒng)白熾燈的效應(yīng)在年會逐漸顯現(xiàn)。世界主要國家制定的照明政策，必將有力推年會逐漸顯現(xiàn)。世界主要國家制定的照明政策，必將有力推動照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 三、優(yōu)勢與機會三、優(yōu)勢與機會機會機會1、核心技術(shù)需提升。技術(shù)領(lǐng)域薄弱、核心技術(shù)需提升。技術(shù)領(lǐng)域薄弱,國外國外LED價價格優(yōu)勢在市場中取得地位格優(yōu)勢在

13、市場中取得地位,國外國外LED大量進口大量進口,這就這就大大制約了國內(nèi)大大制約了國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展和盈利能力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展和盈利能力。2、雖然、雖然LED燈泡能節(jié)省電費燈泡能節(jié)省電費,但對于但對于1000流明流明(lm)的燈泡而言的燈泡而言,市面上市面上LED的售價是普通燈泡和節(jié)能的售價是普通燈泡和節(jié)能燈泡價格的燈泡價格的10到到100倍。即使倍。即使LED具有省電及壽具有省電及壽長等優(yōu)勢長等優(yōu)勢,但普通消費者很難為了環(huán)保理念而花費但普通消費者很難為了環(huán)保理念而花費高價購買。因此目前高價購買。因此目前LED燈要代替大規(guī)模節(jié)能燈燈要代替大規(guī)模節(jié)能燈進入普通照明領(lǐng)域還有一段路要走進入普通照明領(lǐng)域還有一段路要走 3、外資企業(yè)紛紛進入我國設(shè)廠、外資企業(yè)紛紛進入我國設(shè)廠,國外技術(shù)壁壘的國外技術(shù)壁壘的頻繁設(shè)置頻繁設(shè)置,可能成為我國可能成為我國LED產(chǎn)品參與國際競爭的產(chǎn)品參與國際競爭的一大障礙。一大障礙?，F(xiàn)狀四、未來四、未來2010第三第三季度季度2010第四第四季度季度資產(chǎn)負債率25.009318.425利潤率33.756334.62