1服裝設(shè)計(jì)定位

1、授 課 班 級(jí)授 課 日 期年月日課 節(jié)第 課時(shí)課 堂 類(lèi) 型 新授型課 題第四章服裝分類(lèi)設(shè)計(jì) 第一節(jié)服裝設(shè)計(jì)定位目 的要 求知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)和了解服裝的具體形象特征，使服裝的內(nèi)涵更加具體和明確，從而進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)構(gòu)思，使自己的設(shè)計(jì)思維越來(lái)越清晰，思路越來(lái)越明確。技能目標(biāo)：使學(xué)生具有能夠?qū)Ψb進(jìn)行識(shí)別和分析的能力；培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，努力為以后打下堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。 重 點(diǎn)難 點(diǎn)服裝的分類(lèi)方式和服裝的市場(chǎng)定位服裝市場(chǎng)定位的作用教 具課件、投影儀 課的進(jìn)程：第四章 服裝分類(lèi)設(shè)計(jì)第一節(jié) 服裝設(shè)計(jì)定位一、服裝的分類(lèi)方式二、服裝的風(fēng)格形式1. 前衛(wèi)風(fēng)格2.

2、古典風(fēng)格3. 鄉(xiāng)村風(fēng)格4. 都市風(fēng)格5. 女性化風(fēng)格6. 男性化風(fēng)格7. 優(yōu)雅風(fēng)格8. 休閑風(fēng)格三、服裝市場(chǎng)定位1. 市場(chǎng)細(xì)分2. 市場(chǎng)定位 任課教師 審查教師簽字教 師 授 課 計(jì) 劃教 學(xué) 過(guò) 程教學(xué)環(huán)節(jié)教師講授、指導(dǎo)（主導(dǎo)）內(nèi)容學(xué)生學(xué)習(xí)、操作（主體）活動(dòng)時(shí)間分配組織教學(xué)復(fù)習(xí)提問(wèn)新授小結(jié)鞏固練習(xí)師生互相問(wèn)候。第四章 服裝分類(lèi)設(shè)計(jì)第一節(jié) 服裝設(shè)計(jì)定位一、 服裝的分類(lèi)方式由于服裝的種類(lèi)和樣式十分繁雜,而且在用料、用途、穿著對(duì)象、制作方法等方面各有不同。因而需要從很多方面對(duì)其進(jìn)行較為細(xì)致地分類(lèi)。這樣，才能更加準(zhǔn)確地確定一件服裝的基本特征，并能大體界定這一件與那一件服裝之間存在的差異。 大致有以下

3、幾種分類(lèi)方法：(圖4-1-1)（1） 從性別上分：男裝、女裝。（2） 從年齡上分：童裝、青年裝、中老年裝等。（3） 從款式上分：西裝、夾克衫、短裙等。（4） 從材料上分：絲綢服裝、裘皮服裝、棉布服裝、羽絨服裝等。（5） 從用途上分：職業(yè)裝、運(yùn)動(dòng)裝、舞臺(tái)裝、生活裝等。（6） 從時(shí)間季節(jié)上分：晚裝、冬裝、春秋裝等。（7） 從加工方式上分：手繪服裝、編織服裝、刺繡服裝等。（8） 從國(guó)家民族上分：中式服裝、印度服裝、苗族服裝、藏族服裝等。 除了上述8種常見(jiàn)的分類(lèi)方式以外，還有從天氣、時(shí)代、造型結(jié)構(gòu)、穿著方式、組合方式等等方面對(duì)服裝進(jìn)行分類(lèi)的方式，但這些分類(lèi)方式大多限于專(zhuān)業(yè)人員掌握。 舞臺(tái)裝 運(yùn)動(dòng)服 生

4、活裝 4-1-1 服裝常見(jiàn)類(lèi)型舉例服裝的分類(lèi),往往是從不同的側(cè)面反映服裝的特點(diǎn)。一件服裝常?？梢钥缭蕉喾N分類(lèi),它可能既是女裝,又是夏裝和絲綢服裝。服裝分類(lèi)的目的在于更加清楚地認(rèn)識(shí)和了解服裝的具體形象特征，使服裝的內(nèi)涵更加具體和明確。這一點(diǎn)，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)師尤為重要 。服裝分類(lèi)在服裝設(shè)計(jì)中基本具有兩方面作用：一是可為自己設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的命名。設(shè)計(jì)師在給自己設(shè)計(jì)的服裝命名和歸類(lèi)時(shí)，可以根據(jù)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)或銷(xiāo)售的需要，抓住服裝的特色為其分類(lèi)和命名。二是可以通過(guò)服裝的具體分類(lèi)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)構(gòu)思。有些設(shè)計(jì)，尤其是用于銷(xiāo)售的服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，大多需要先確定服裝的具體分類(lèi)，然后再根據(jù)服裝分類(lèi)的具體情況設(shè)計(jì)構(gòu)

5、思。這樣的設(shè)計(jì)一般需要先把服裝的分類(lèi)結(jié)果鎖定，然后對(duì)其較全面地分析，并從造型、款式、面料、色彩、穿著對(duì)象、著裝狀態(tài)等方面對(duì)其細(xì)致的確定。從而使自己的設(shè)計(jì)思維越來(lái)越清晰，思路越來(lái)越明確，具體的服裝形象也就隨之逐漸產(chǎn)生了。（圖4-1-2） 4-1-2 服裝市場(chǎng)定位舉例二、 服裝的風(fēng)格形式時(shí)裝是極具流行性和時(shí)間性的產(chǎn)品，同時(shí)是具個(gè)性與時(shí)代感的產(chǎn)品。風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)是每位設(shè)計(jì)師必須具備的素質(zhì)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服裝商品策劃時(shí)，不僅要了解服裝的具體分類(lèi)，還要了解和把握服裝風(fēng)格及其特征。服裝風(fēng)格，是指一件服裝所表現(xiàn)的主要的思想特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)。應(yīng)該說(shuō)，每件服裝都有與眾不同的風(fēng)格特征。有的硬朗、現(xiàn)代；有

6、的飄逸、優(yōu)雅；有的摩登、前衛(wèi)；有的恬靜、樸素等等；總的說(shuō)來(lái)，服裝的風(fēng)格有以下幾種類(lèi)型： 1.前衛(wèi)風(fēng)格前衛(wèi)風(fēng)格，也稱(chēng)摩登風(fēng)格。是指款式新奇怪異、色彩艷麗奇特。通常以一些大膽，甚至怪異的設(shè)計(jì)招搖過(guò)市，設(shè)計(jì)新奇，用色大膽，包括穿著上的不拘一格或有意與眾不同。前衛(wèi)風(fēng)格服裝與摩登風(fēng)格服裝雖然同屬一類(lèi)，但兩者在表現(xiàn)強(qiáng)度上還有不同。前衛(wèi)風(fēng)格服裝往往表現(xiàn)的更加大膽，常常給人一種放蕩不羈的感覺(jué)；摩登風(fēng)格服裝往往表現(xiàn)的極具個(gè)性，常常給人一種標(biāo)新立異和現(xiàn)代感很強(qiáng)的感覺(jué)。穿著前衛(wèi)風(fēng)格服裝的人，多具有反叛心理或是喜歡以自己為中心以及個(gè)性極強(qiáng)的青年人為主。（圖4-1-3） 4-1-3 前衛(wèi)風(fēng)格服裝舉例2.古典風(fēng)格古典風(fēng)格

7、，也稱(chēng)傳統(tǒng)風(fēng)格。是指款式莊重保守、色彩尊重傳統(tǒng)，能給人以懷舊或是古樸感的服裝。古典風(fēng)格服裝與傳統(tǒng)風(fēng)格服裝也有一些差異，古典風(fēng)格服裝往往是帶有一定民族特色或具有傳統(tǒng)服裝典范的某些特征的服裝，常常給人一種古香古色和典雅高貴的感覺(jué)；傳統(tǒng)風(fēng)格服裝往往是與現(xiàn)代風(fēng)格服裝相對(duì)而言的，常常給人一種十分正統(tǒng)保守或是古風(fēng)依舊的感受。穿著古典風(fēng)格服裝的人，多以常有懷舊情感的中老年人為主，也包括一些有好奇心的青年人。（圖4-1-4） 4-1-4 古典風(fēng)格舉例3.鄉(xiāng)村風(fēng)格鄉(xiāng)村風(fēng)格，也稱(chēng)田園風(fēng)格。是指面料多用棉、麻等天然纖維，色彩多以白、黃、褐、綠等自然色為主，造型松散、自然并能給人以樸素、溫和或悠閑感受的服裝。以傳統(tǒng)農(nóng)

8、耕生活下的織物服飾為追求目標(biāo)，以傳統(tǒng)織物、紋樣、圖案為素材。鄉(xiāng)村風(fēng)格的服裝十分注重手工制作的別樣感受，非常強(qiáng)調(diào)樸素、自然的服飾品的搭配。在設(shè)計(jì)上，常常推崇人與自然的和諧統(tǒng)一，心向大自然的回歸以及環(huán)境保護(hù)等理念。 4.都市風(fēng)格都市風(fēng)格，也稱(chēng)現(xiàn)代風(fēng)格。是指造型簡(jiǎn)潔、洗練，裝飾素雅、清晰、富于情趣，色彩清談、恬靜、沉著，能給人以端莊、秀麗或時(shí)尚感受的服裝。具有現(xiàn)代大都市生活方式的典雅、浪漫的風(fēng)格。都市風(fēng)格的服裝十分注重服裝的內(nèi)涵和品位，非常強(qiáng)調(diào)服裝的合體、檔次和流行。在設(shè)計(jì)上，常常推崇服裝的品牌和效應(yīng)、服裝的新鮮感以及是否符合穿著者的身份和地位等因素。穿著都市風(fēng)格的人，主要以城市中各階層的男女青年、

9、中老年人為主。（圖4-1-5） 4-1-5 都市風(fēng)格舉例5.優(yōu)雅風(fēng)格優(yōu)雅風(fēng)格，是指造型簡(jiǎn)練、大方并極富韻致，款式整體感強(qiáng)且不失浪漫，色彩大多單純、沉靜，能給人以高貴、成熟、高雅感受的服裝。優(yōu)雅風(fēng)格的服裝主要是對(duì)一些高級(jí)時(shí)裝、禮服而言的，在一般服裝中優(yōu)雅風(fēng)格也可體現(xiàn)，但相對(duì)數(shù)量較少。設(shè)計(jì)上的優(yōu)雅，并非輕易就可達(dá)到，而是設(shè)計(jì)、面料、制作、工藝等方面均達(dá)到一定境界之后的產(chǎn)物。（圖4-1-6） 4-1-6 優(yōu)雅風(fēng)格舉例6休閑風(fēng)格 休閑風(fēng)格，這是20世紀(jì)末以來(lái)的流行潮。是指造型隨意、自然并松散舒適，款式裝飾感強(qiáng)且不失功效，色彩多變，艷色與素雅色彩并存。大多沉穩(wěn)、含蓄，能給人以親切、寬松、活潑感受的服裝。

10、休閑風(fēng)格的服裝主要是指服裝的風(fēng)格傾向，并非是指具體的某一種款式，生活中的服裝大都可以制作成具體休閑風(fēng)格的款式。在設(shè)計(jì)上，若想服裝體現(xiàn)休閑的風(fēng)格，首先要讓服裝的造型變得寬松，其次是在款式構(gòu)成方面增加一些分割或是裝飾。 （圖4-1-）4-1-7 休閑風(fēng)格舉例三服裝市場(chǎng)的定位 服裝市場(chǎng)是由各種各樣的消費(fèi)者組成的， 他們?cè)谠S多方面存在差異。但服裝設(shè)計(jì)的對(duì)象不可能同時(shí)面對(duì)所有人，總是以滿(mǎn)足其中某一部分人的需要為目標(biāo)。這就是現(xiàn)代服裝企業(yè)的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。1 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分是進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是指把潛在的消費(fèi)市

11、場(chǎng)分解為較小的群體或部分，構(gòu)成若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)在購(gòu)買(mǎi)或使用有關(guān)產(chǎn)品種類(lèi)上有著相似的特征。市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是，在某一方面存在差異的人群，其消費(fèi)需求和消費(fèi)行為必然也各不相同。市場(chǎng)細(xì)分一般涉及四個(gè)步驟：一是找出與產(chǎn)品相關(guān)的需要域；二是將具有類(lèi)似需要域的消費(fèi)者劃為一個(gè)群體；三是描述每一群體或細(xì)分后的市場(chǎng)特征；四是選擇一個(gè)或幾個(gè)具有吸引力又符合企業(yè)實(shí)際情況的市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)入，為下一步市場(chǎng)定位做準(zhǔn)備。服裝商品擁有最廣泛的消費(fèi)者，其市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有：地理、人口、心理、行為等因素。（1）地理區(qū)域的不同分類(lèi)，如國(guó)家、地區(qū)等。不同的地理?xiàng)l件決定人們特定的服裝需求。 （2）人口細(xì)分。是指將市場(chǎng)按人口統(tǒng)計(jì)變量分

12、類(lèi)。常依據(jù)的有年齡、性別、家庭規(guī)模、收入、職業(yè)、受教育程度、民族等。因?yàn)檫@些變量直接影響著消費(fèi)者的需要和購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣。 （3）心理細(xì)分。 是指按照消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性心理特征等方面的差異作出的分類(lèi)。生活方式是人的自我概念的外在表現(xiàn)，它直接影響著人們對(duì)服裝的需求。個(gè)性是一個(gè)人整體的、穩(wěn)定的心理特征的綜合，包括價(jià)值觀、興趣、愛(ài)好、氣質(zhì)、性格能力等因素。個(gè)性差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)服裝的審美和需求的不同。針對(duì)個(gè)性劃分市場(chǎng)，常常要求服裝品牌具有鮮明的風(fēng)格特征，如成熟穩(wěn)重的，開(kāi)朗奔放的，標(biāo)新立異的，端莊含蓄的等，以迎合不同個(gè)性的消費(fèi)者選擇。 （4）行為細(xì)分。是指按照消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為方式和習(xí)慣劃分。包括消費(fèi)者

13、對(duì)產(chǎn)品的印象、態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)途徑、使用情況和用后的評(píng)價(jià)等。以上幾種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有時(shí)可以交叉使用，兼顧幾個(gè)方面，但最終目的是應(yīng)該有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，應(yīng)用中要注意市場(chǎng)細(xì)分的有效性。2 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位，是企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，尋找到自己的市場(chǎng)位置。市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果是企業(yè)找到自己的目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入、集中精力為之服務(wù)的一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)。應(yīng)當(dāng)明確，目標(biāo)市場(chǎng)并不是為哪一個(gè)企業(yè)所獨(dú)有的，因此，市場(chǎng)定位重要的是追求產(chǎn)品服務(wù)及企業(yè)形象的差異化，在目標(biāo)市場(chǎng)中為自己贏得一席之地。 4-1-8 市場(chǎng)定位舉例服裝產(chǎn)品的差異化，是指服裝產(chǎn)品在款式、面料、色彩、風(fēng)格、價(jià)位以及包裝等方面形成與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同。這種差異越顯著，品牌的個(gè)性也越鮮明。（圖4-1-8）在服裝產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量日趨接近的今天，有特色的服務(wù)就顯得愈加重要。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品必須建立在企業(yè)的市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上。否則，服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就會(huì)失去方向。本節(jié)從多方位、多角度對(duì)服裝進(jìn)行了概括分類(lèi)，介紹了服裝分類(lèi)的科學(xué)性及重要性，使學(xué)生對(duì)服裝有了更深一步的