農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目策劃書_第1頁
農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目策劃書_第2頁
農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目策劃書_第3頁
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文檔簡介

休閑農(nóng)場(chǎng)開發(fā)策劃書一、項(xiàng)目概況1、背景介紹2、開發(fā)目的3、可能成功的因素二、可行性分析1、休閑農(nóng)場(chǎng)的市場(chǎng)分析(1)市場(chǎng)潛力(2)項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)2.休閑農(nóng)場(chǎng)的消費(fèi)者分析總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)(城市人的心態(tài))3、社會(huì)環(huán)境分析(如最初的青年旅館、把自己的家改裝成旅館。城市人享樂主義心態(tài)、城市壓力過大，需要全身心放松不能走太遠(yuǎn)、一個(gè)地方包括所有項(xiàng)目其他城市的風(fēng)潮)4、項(xiàng)目環(huán)境分析（鄉(xiāng)土、原生態(tài)、參與性、返璞歸真）（3）競爭劣勢(shì)（拒絕急于求成、貪大貪快，應(yīng)該潛移默化，給消費(fèi)做做理念性滲透）三、市場(chǎng)定位1、產(chǎn)品概念：（休閑，健康，自然，環(huán)保，體驗(yàn)）2、產(chǎn)品定位：（優(yōu)勢(shì)明顯，原滋原味，返璞歸真，回歸自然，體驗(yàn)生活）四、產(chǎn)品定位（1） 核心產(chǎn)品：休閑農(nóng)場(chǎng)（2） 多種休閑娛樂活動(dòng)相結(jié)合戶外休閑：篝火晚會(huì)、垂釣、燒烤戶內(nèi)娛樂：會(huì)議、餐飲、住宿、KTV影視、棋牌戶外運(yùn)動(dòng)：拓展訓(xùn)練、真人CS五、推廣方式1、常規(guī)推廣電話營銷（主要針對(duì)公司客戶）合作推廣（主要針對(duì)個(gè)人客戶）2、網(wǎng)絡(luò)推廣（旅游網(wǎng)站、區(qū)域論壇、團(tuán)購等）六、未來目標(biāo)打造高端生活品質(zhì)、消費(fèi)平臺(tái)，如提到高爾夫球就想到有錢人，未來提到私人休閑農(nóng)場(chǎng)也是身份的象征

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