化妝品策劃書(shū).doc化妝品策劃案.doc

1、化裝品籌劃書(shū).doc_化裝品籌劃案從總總體上分析p 。國(guó)產(chǎn)化裝品的的主要優(yōu)勢(shì)是：1.規(guī)模小小，質(zhì)量難以保證：10人以下的小小廠(chǎng)。雖然化裝品的消費(fèi)相對(duì)對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的的技術(shù)要求。一些小廠(chǎng)由于資資金少、技術(shù)落后，雖解決了了消費(fèi)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這這些缺陷便成為制約企業(yè)開(kāi)展展的“瓶頸”。2.品牌知知名度低：400多多家，占全部化裝品消費(fèi)企業(yè)業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨(dú)資企業(yè)消費(fèi)的化化裝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外

2、外化裝品品質(zhì)好，科技含量高高，品牌知名度高。而我國(guó)的的許多化裝品消費(fèi)企業(yè)賦稅和和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的進(jìn)步、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和和企業(yè)知名度的提升。另一方方面，外國(guó)化裝品消費(fèi)企業(yè)一一般都有幾十年甚至上百年的的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣宣傳上具有豐富的經(jīng)歷，而國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十十幾年的歷史，與外雖然國(guó)產(chǎn)化裝品同國(guó)外化裝妝品比較起來(lái)存在較大的差距距，但國(guó)內(nèi)化裝品消費(fèi)企業(yè)對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很理解，同同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的本錢(qián)等方面占有一定定的優(yōu)勢(shì)：1.本錢(qián)價(jià)格：1%，市場(chǎng)容量相

3、相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化裝妝品價(jià)格更能適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者者的消費(fèi)程度，在城市和農(nóng)村村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步步兌現(xiàn)入世2.消費(fèi)者偏好：%。這種消費(fèi)偏好好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具具有其他外國(guó)品牌無(wú)法比較的的優(yōu)越性。此外，由于中外消消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國(guó)化裝品消費(fèi)企業(yè)進(jìn)入我我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏(yíng)得了珍貴的應(yīng)應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。我國(guó)已經(jīng)經(jīng)入世，國(guó)外化裝品企業(yè)隨著著我國(guó)各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加加快進(jìn)入我國(guó)市常國(guó)內(nèi)的化裝妝品消費(fèi)企業(yè)應(yīng)采取積極的對(duì)對(duì)策，迎接挑戰(zhàn)。1.進(jìn)展行正確的市場(chǎng)定位：2.注注重品牌宣傳：3.進(jìn)步科科技程度：4.轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀(guān)

4、念：四、媒介策略略：一)廣告目的1、使使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招招商廣告的目的群體，并保持持較高的接觸頻次。2、擴(kuò)擴(kuò)大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)譽(yù)度。3、樹(shù)立北美化裝品品公司品牌形象，穩(wěn)固市場(chǎng)份份額。)廣告市場(chǎng)：全國(guó)國(guó))廣告目的群1、在目的群和和潛在的目的中迅速建立“詩(shī)詩(shī)雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度度。2、推動(dòng)招商工作的全全面開(kāi)展與更大范圍的浸透。3、通過(guò)一定頻次媒體暴暴露幫助提升北美化裝品公司司的品牌知名度。二)隨著互互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的飛速開(kāi)展，中國(guó)民民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)cnnnic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)民民數(shù)量已到達(dá)3370萬(wàn)人，其中45歲以下的民比例高高達(dá)%，非常符合我們各系列列產(chǎn)品的目