航美金石媒體推薦

1、2009年中國內(nèi)成品油零售市場份額 市場份額由成品油零售市場份額來看，石化雙雄在2009年中占據(jù)了近94%的市場份額，同時，中石化以54.01%的占據(jù)半壁江山，持續(xù)領(lǐng)跑市場。 數(shù)據(jù)來源：三家上市公司年報(bào) 終端數(shù)量由全國終端數(shù)量來看，中石化也以近3萬的優(yōu)勢位居第一，同時，我們看到，中海油、殼牌、道達(dá)爾等企業(yè)終端數(shù)量非常少，還無法形成氣候。數(shù)據(jù)來源：各企業(yè)披露信息2009年中主要企業(yè)加油終端數(shù)量通過與經(jīng)常加油的加油站品牌進(jìn)行交叉分析可以看到，總體而言經(jīng)常到中石化加油站的受眾，加油頻率略高。數(shù)據(jù)來源：新生代數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)城鄉(xiāng)全覆蓋以點(diǎn)帶面輻射全城開車一族中高收入人群中高層管理人員近距離終端提示購物、促

2、銷提示 媒體接觸時間媒體受眾數(shù)量5-10分鐘加油時間8千萬輛轎車保證了媒體的接觸時間1.4億轎車駕駛員廣告?zhèn)鞑コ杀靖拥土當(dāng)?shù)據(jù)來源：中國石化、公安部交通管理局88.8%的加油站受眾會關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體，駕駛者的關(guān)注度最高達(dá)93.8%，乘車者的關(guān)注度與受眾總體基本持平，行人的關(guān)注度雖然較駕駛者和乘車者略低，但也有六成以上會關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體。由此可以看出，金石媒體可以高效率的到達(dá)受眾，尤其是到達(dá)駕駛者。數(shù)據(jù)來源：新生代數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)加油站出入口加油站院落圍墻站內(nèi)立柱站內(nèi)房屋外墻其他從加油站受眾關(guān)注廣告的地點(diǎn)可以看出，加油站出入口的廣告不僅吸引關(guān)注，而且能給人留下深刻的印象。此外站內(nèi)立柱廣告也有

3、較高的覆蓋性和吸引力。注意過注意過印象深刻印象深刻受眾總體受眾總體駕駛者駕駛者乘車者乘車者行人行人/過路者過路者71.168.256.578.377.472.864.966.256.553.953.553.355.854.058.737.737.638.0針對加油站媒體總體而言，69.3%的受眾表示非常喜歡或比較喜歡加油站媒體廣告。在不同形式的媒體中，大六翻燈箱的評價(jià)最高達(dá)77.7%。通過與不同類型受眾的交叉分析可以看出，駕駛者的評價(jià)更高。受眾總體受眾總體駕駛者駕駛者乘車者乘車者行人行人/過路者過路者62.761.756.574.972.969.649.958.551.149.948.047.

4、855.353.052.234.933.832.662%的受眾表示看過加油媒體中的廣告后愿意嘗試購買廣告中的產(chǎn)品。從各類加油站媒體廣告對受眾嘗試購買的影響來看，大六翻燈箱對受眾的影響力最大，可見投放于加油站媒體中的廣告，對產(chǎn)品的銷售具有較好的支持作用。女性女性44.0男性男性56.0數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)12%40-45歲歲35-39歲歲30-34歲歲25-29歲歲18-24歲歲19.7%24.8%20.1%13.7%金石媒體主要受眾人群目前社會中有車族中25-45歲人群占78.3%，這部分人群不僅具有很高的財(cái)富創(chuàng)造熱情，也極具強(qiáng)勁的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)大專大學(xué)本科碩士或

5、以上中專/高中11.843.68.636.0金石媒體受眾人群中，近九成擁有大專以上學(xué)歷。完全符合高學(xué)歷人群對于高品質(zhì)產(chǎn)品的更高追求。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)n 加油站受眾中，20.7%位處部門經(jīng)理/部門主管，其次13.5%身居董事長/CEO等要位。n 此類群體不僅在工作中具有更多的決策權(quán)或較高的收入，社交范圍也更廣。金石媒體受眾個人收入處于較高水平，相應(yīng)地，對購買您的產(chǎn)品就會更有決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購買行為，金石媒體可以促進(jìn)受眾對您的產(chǎn)品的購買數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)41.8%3000元以下3000-3999元4000-4999元5000-

6、5999元6000-7999元8000-9999元10000-11999元12000-13999元14000-15999元16000-19999元20000-29999元30000元及以上 個人平均月收入個人平均月收入10,222元元 產(chǎn)品中高端人群產(chǎn)品認(rèn)同品牌認(rèn)同品牌提升高端人群是有車族的主體高階層人群 社會中堅(jiān)力量較高收入人群北京天津河北山西山東河南江蘇安徽湖北湖南上海浙江貴州江西福建云南廣西廣東海南廣泛傳播產(chǎn)品的品牌形象提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值有的放矢，面向主要目標(biāo)人群，半年以上周期的投放，以點(diǎn)帶面引起范圍內(nèi)群體廣告轟動家加油站辦公室汽配城汽車4S店 家與辦公室是受眾出入頻率最高的場所，產(chǎn)品較

7、高端的定位決定高檔小區(qū)、公寓周邊加油站為必選 商業(yè)中心、高級寫字樓駐有大型國內(nèi)外企事業(yè)單位，對產(chǎn)品的采購有相當(dāng)?shù)男枨?，周邊加油站為必選 汽配城、4S店屬于銷售終端，將起到提示消費(fèi)者購買，完成最終購買的決定性作用，周邊加油站為必選公交站亭公交車身車庫媒體 媒體覆蓋較廣泛 可在全城形成廣 告營銷傳播 受眾不準(zhǔn)確，形 成廣告浪費(fèi)競爭媒體戶外大牌（或LED） 廣告形成的記憶 與回想度較高 廣告費(fèi)用較高 媒體覆蓋有限 流動媒體，形成 廣泛覆蓋 流動媒體不易形 成廣告到達(dá) 媒體品質(zhì)感較差 媒體受眾傳播精準(zhǔn) 媒體到達(dá)率較高 媒體覆蓋度有限戶外大牌公交候車亭公交車身車庫媒體金石媒體擁有更廣泛的覆蓋金石媒體更低

8、廉的媒體投放費(fèi)用金石媒體更加精準(zhǔn)的媒體受眾金石媒體的停留時間更長金石媒體更高品質(zhì)的媒體載體金石媒體停留時間更長金石媒體擁有更廣泛的覆蓋城市媒體刊例價(jià)格（元/月）人流量（人次/天）媒體到達(dá)率（%）平均暴露頻次（次/月）千人成本（元）北京大六翻面翻8800170088.8%1612.1 馬良入口大牌1500060097.0%3335.5 白馬候車廳廣告7240120073.0%803.4 上海大六翻面翻8800170085.0%1612.7 馬良入口大牌4000060097.0%22142.0 白馬候車廳廣告9900120073.0%804.7 深圳大六翻面翻8600170085.0%1612.4

9、 馬良入口大牌白馬候車廳廣告5420120073.0%802.6 馬良傳媒為金石傳媒主要競爭媒體 公交車身由于其流動性特點(diǎn)，無法計(jì)算人流量，故無法計(jì)算千人成本媒體投放以四周為最小周期發(fā)布單位每周一、三、五為換刊日立柱看板以站為最小購買單位城市等級城市名稱媒體價(jià)格/4周/幅/元-2010年大六翻燈箱小六翻燈箱墻體看板立柱看板滾動畫面靜止畫面A類城市北京88009800348056802200上海12月880012月980012月348012月568012月22004-11月98004-11月120004-11月39804-11月66804-11月2200深圳1-9月86001-9月96001-9

10、月32801-9月54801-9月220010-12月960010-12月1000010-12月368010-12月638010-12月2200媒體形式城市價(jià)格100幅/套50幅/套30幅/套20幅/套20站/套10站/套大六翻燈箱北京792,000396,000238,600上海（非世博）792,000396,000238,600上海（世博）882,000461,000266,600深圳（非亞運(yùn)）778,000387,000236,200深圳（亞運(yùn)）866,000432,000259,200小六翻燈箱北京156,60093,960上海（非世博）156,60093,960上海（世博）179,1

11、00107,660深圳（非亞運(yùn)）148,60088,560深圳（亞運(yùn)）168,60099,360墻體看板北京153,360102,240上海（非世博）153,360102,240上海（世博）180,360120,240深圳（非亞運(yùn)）148,96098,640深圳（亞運(yùn)）172,260114,840立柱看板北京2200*站點(diǎn)媒體數(shù)量*20*0.92200*站點(diǎn)媒體數(shù)量*10*0.9上海（非世博）上海（世博）深圳（非亞運(yùn)）深圳（亞運(yùn)）大六翻燈箱小六翻燈箱/元/幅墻體看板/元/幅立柱看板/元/幅滾動畫面/元/幅靜止畫面/元/幅26026012020080套裝形式/幅/套大六翻燈箱100 50 30小六翻燈箱50 30墻體看板30立柱看板20套裝說明滾動燈箱靜止畫面外，其余完全采用套裝銷售方式每站最多購買2幅畫面，如購買更多畫面每幅額外加收40%包站銷售（一幅滾動燈箱畫面、一幅壁掛滾動燈箱畫面、一幅墻體看板、 全部立柱看板）最少購買不得少于3座加油站客戶制作廣告文件需嚴(yán)格遵循制作要求，畫面制作按照媒體含出血尺寸完成。畫面中文字內(nèi)容設(shè)計(jì)需在以下凈畫面尺寸范圍內(nèi)呈現(xiàn)，超出尺寸有可能出現(xiàn) 丟字、漏字的現(xiàn)象。媒體類型含出血尺寸（mm）凈畫面尺寸（mm）大六翻燈箱1495 329013603180小六翻燈箱1700 115015601010墻體看板1530302015002990立柱