百里杜鵑風(fēng)景區(qū)策劃方案(共16頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上國家名勝風(fēng)景區(qū)-百里杜鵑營銷宣傳策劃目錄1、產(chǎn)品簡介2、策劃及目的3、產(chǎn)品分析4、產(chǎn)品定位5、市場推廣策略6、 產(chǎn)品廣告設(shè)計7、效果評估8、團(tuán)隊介紹1、產(chǎn)品簡介；百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)位于貴州省西北部，畢節(jié)地區(qū)中部?？偯娣e大約125.8平方公里。風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的杜鵑花樹，具有密集、高大、耐寒、花期長的特點(diǎn)，被譽(yù)為“高原上的天然大花園”。共有杜鵑花23種，世界5個亞屬中有4個亞屬在此聚集。在35月的花期，可觀賞純白、銀粉、水紅、大紅、乳紅、鵝黃、桔紅、淡紅、淡紫、紫色等色的杜鵑花。境內(nèi)天然杜鵑花林帶綿延百里，每年陽春三月，各種杜鵑爭相怒放，五彩繽紛，美輪美奐，素有“地球彩帶、

2、世界花園、養(yǎng)生福地、避暑天堂”之美譽(yù)。百里杜鵑實(shí)為一座規(guī)模宏偉的天然花園，以天然的杜鵑花海而得名。歷史名詞曾有過“杜鵑花似海，穹山留異香”之美稱。因以大面積原生杜鵑林為主要特色，所轄普底、金坡、仁和、大水四個鄉(xiāng)，杜鵑林帶綿延百里，故稱“百里杜鵑”。貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)以欣賞五顏六色、氣勢磅礴杜鵑花海為主題，同時可以觀看到少數(shù)民族風(fēng)情表演。馬纓杜鵑、露珠杜鵑、銹葉杜鵑、水紅杜鵑、繁花杜鵑、美麗杜鵑、紫花杜鵑.姹紫嫣紅、爭香奪艷，方圓250平方公里的這一片土地上宛如一個天造神設(shè)的具大花盆，點(diǎn)綴著群山起伏的貴州高原，也孕育了一方純潔的民風(fēng)民情。 2、策劃及目的； 2.1目前百里杜鵑旅游業(yè)宣傳力度在

3、世界不夠，其知名度遠(yuǎn)低于黃果樹、織金洞等城市。策劃是為了加大百里杜鵑旅游業(yè)的宣傳，提高百里杜鵑旅游業(yè)的知名度，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展 2.2將旅游業(yè)作為火車頭，帶動畢節(jié)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)畢節(jié)地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入。加大畢節(jié)地區(qū)其他的旅游景點(diǎn)的知名度，帶動其他旅游景點(diǎn)的文化，從而增大游覽數(shù)量。如貴州宣慰府、文化遺址、九洞天等景區(qū)。3、分析;3.1市場分析 Ø 旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展速度最快、發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。隨著人類現(xiàn)代文明的發(fā)展和生態(tài)意識的提高，一股崇尚自回歸自然、返璞歸真的熱潮正在全球廣泛興起，走進(jìn)森林、休閑旅游、療養(yǎng)健身正成為人們追求的新時尚。森林旅游正在迅速崛起，使之成為旅游業(yè)

4、中最活躍的一部分。建設(shè)森林公園的社會價值、生態(tài)價值及對帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用正逐步為社會各界所認(rèn)識，森林旅游正逐步成為林業(yè)產(chǎn)業(yè)中最具活力和最有希望的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。百里杜鵑將有望成為我國西部旅游的精品點(diǎn)，游客將大幅度增加，前景十分看好，門票收入將大幅度增加。Ø 旅游業(yè)是貴州省重要產(chǎn)業(yè)之一，隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為貴州各大待開發(fā)景點(diǎn)提供了前所未有的契機(jī)。百里杜鵑位處黔西、大方兩縣交界處，是一個舉世罕見的原始杜鵑花林帶，綿延50多千米，寬約1千米5千米。各種杜鵑花形態(tài)各異、品種繁多。由于其特殊的地理位置橫跨兩縣，歸屬不明以至資源無法最優(yōu)利用。因此，2007年7月，經(jīng)貴州省委、省政府批

5、準(zhǔn)，成立貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)黨工委和管委會，正式統(tǒng)一管理和開發(fā)百里杜鵑。所以，它的開發(fā)仍處于初級階段，在這種情況下，百里杜鵑景區(qū)景區(qū)只有認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢，所面臨的外部機(jī)會和威脅，才能有針對性采取相應(yīng)對策，進(jìn)一步為打造百里杜鵑高檔次品牌作好基礎(chǔ)。 3.2優(yōu)勢分析Ø 區(qū)位優(yōu)勢明顯，百里杜鵑距黔西縣城較近，與西南地區(qū)相對發(fā)達(dá)城市貴陽、重慶、成都、毗鄰，依托貴畢高等級公路是它一大優(yōu)勢，大大縮短了游客到達(dá)景點(diǎn)的時間。Ø 地方政府政府重視，從設(shè)立百管委專門負(fù)責(zé)統(tǒng)一開發(fā)和管理百里杜鵑足以表現(xiàn)出政府對百里杜鵑的高度重視，正加大力度搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)內(nèi)所有村寨公路正在建設(shè)之中。

6、16; 另外，百里杜鵑景區(qū)山水秀麗，動植物品種繁多，民風(fēng)樸實(shí)，民族風(fēng)情多姿多彩，歷史悠久，各種文化源遠(yuǎn)流長。是休閑、度假、旅游觀光的理想場所。3.3劣勢分析Ø 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，光游覽型為主，休閑度假、會展、商務(wù)等高消費(fèi)旅游，明顯不足。單一的觀光旅游項目無法滿足各類游客的需求，影響了游客的滯留時間、重游度和消費(fèi)額。Ø 旅游配套設(shè)施滯后，進(jìn)10年來貴州加大交通建設(shè)力度，構(gòu)建起貴畢高等級公路，雖然縮短了省城到黔西的路程，但仍卻無法解決到景區(qū)的困難。到景點(diǎn)交通較落后，在景區(qū)一些路線不明確，通往景點(diǎn)道路安全配套措施較差。另外，旅游咨詢中心、旅游緊急救援網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和公眾旅游信息查詢系統(tǒng)

7、尚未建立，景點(diǎn)星級賓館沒有，接待設(shè)施嚴(yán)重缺乏，檔次低（接待外賓和游客的多是縣政府或縣委招待所）餐飲、娛樂項目和設(shè)施均為能很好地反映民族特色，旅游景點(diǎn)交通相對比較落后，嚴(yán)重阻礙了景區(qū)的發(fā)展。Ø 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，當(dāng)?shù)厝耸杖胫饕糜谏嫦M(fèi)。Ø 文化比較落后，旅游人才缺乏，旅游服務(wù)與管理落后，中心城市縣城現(xiàn)有的賓館、酒店、旅行社等不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。3.4 機(jī)會分析Ø 西部大開發(fā)的歷史機(jī)遇為百里杜鵑景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與發(fā)展旅游事業(yè)提供了前所未有的契機(jī)。特別是交通建設(shè)方面取得了巨大成績。一是各種高等級公路的建成與開通，大大縮短了游客來旅游的距離，二是從中心城市黔西到景區(qū)

8、的公路也基本暢通。Ø “多彩貴州”火爆神州。貴州受到了國內(nèi)外的普片關(guān)注，逐漸成為理想的旅游目的地。目前，貴州省旅游接待人數(shù)和旅游收入均呈大幅增長趨勢，2000年以來，全省旅游總收入連續(xù)連續(xù)5年保持30%以上的增幅，其中2004年增幅達(dá)到43.5%，旅游總收入167.6億元，創(chuàng)造歷史最好水平，由于多彩貴州的順利宣傳，20052007年，貴州旅游的發(fā)展速度更快。這種機(jī)遇下對百里杜鵑本身發(fā)展來說不失為一個巨大機(jī)遇。3.5 威脅與挑戰(zhàn)分析Ø 游客要求提高。隨著人們生活水平的提高，對于旅游產(chǎn)品與服務(wù)的檔次要求也越來越高，旅客對酒店、賓館、交通工具的要求也越來越高，對旅行社、目的地基礎(chǔ)

9、設(shè)施的服務(wù)要求也不斷提高，百里杜鵑景區(qū)現(xiàn)有開發(fā)水平與服務(wù)水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上游客需要，與旅游有關(guān)的行政管理人員、酒店、賓館和旅行社從業(yè)人員、公交車和出租車司機(jī)等有關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德也亟待提高。Ø 旅游開發(fā)對生態(tài)系統(tǒng)的影響。在百里杜鵑管區(qū)景點(diǎn)雖多，但主要以杜鵑花觀賞為主。由于它是自然的，具有不可復(fù)制的特性，所以千萬不可人為地栽種，大搞人造花園，那樣就及可能失去它原有的風(fēng)貌，嚴(yán)重時甚至可能毀滅。所以，在開發(fā)過程中，一定要注意它的保護(hù)。一旦開發(fā)與管理不當(dāng)就可能會給百里杜鵑帶來滅頂之災(zāi)。另外，在百里杜鵑底下，蘊(yùn)藏著豐富的煤礦資源，如何在開發(fā)中協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系也是一個亟待解決的問題。3.6

10、 基于百里杜鵑旅游發(fā)展分析的對策措施Ø 根據(jù)以上的分析，我們可以策劃出百里杜鵑旅游發(fā)展的對策措施。Ø 加強(qiáng)旅游規(guī)劃，打造百里杜鵑品牌，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。百里杜鵑要根據(jù)自身的資源特色、本地實(shí)際及市場情況，對資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、深層次開發(fā)。一要優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升內(nèi)部各組成要素素質(zhì)。特別要促進(jìn)娛樂、購物兩大弱項的提高，促進(jìn)旅游產(chǎn)品相對單一的觀光產(chǎn)品向休閑度假、會展商務(wù)、康體娛樂、探險探奇、科普教育等多種產(chǎn)品形式轉(zhuǎn)化。Ø 加強(qiáng)交通及其他旅游配套設(shè)施的建設(shè)，提高可進(jìn)入性和接待能力。提高對內(nèi)交通的銜接度和對外交通的指向度，使交通網(wǎng)進(jìn)一步完善。要著力改善景區(qū)中心城市的住宿、餐

11、飲、電訊、供水、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施，提高景區(qū)的旅游接待能力和服務(wù)水平，完善景區(qū)信息服務(wù)、交通標(biāo)識、產(chǎn)品配套功能等。Ø 提高旅游意識和人口綜合素質(zhì)，增強(qiáng)百里杜鵑的可持續(xù)發(fā)展能力。一要樹立大旅游、大產(chǎn)業(yè)意識，管區(qū)工作人員要將百里杜鵑作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來抓，不斷推進(jìn)管理體制的改革和創(chuàng)新。二要在把握百里杜鵑優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行商品定位、獨(dú)具特色的開發(fā)建設(shè)，主動開拓市場。三要加強(qiáng)教育，提高廣大民眾的商業(yè)意識、市場意識、環(huán)境意識、服務(wù)意識和綜合知識素養(yǎng)等。Ø 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境與民族文化的保護(hù)力度，在百里杜鵑開發(fā)中要堅持保護(hù)優(yōu)先原則，樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和論證，對資源進(jìn)行科學(xué)的、有限度的

12、開發(fā)。Ø 改善自身環(huán)境以便吸引商家投資，加快百里杜鵑的發(fā)展，百里杜鵑要持續(xù)快速發(fā)展，需要大量資本。百管委、畢節(jié)地委、甚至省委省政府的投資能力都明顯不足，因此，必須吸引商家對百里杜鵑的設(shè)施、尤其是交通、通訊、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資修建，如果吸引了省內(nèi)外商家的投資更加有利于提高百里杜鵑的知名度，從而吸引更多的游客。但同時也要加強(qiáng)投資的監(jiān)督與管理，堅決制止以破壞百里杜鵑資源為代價的短期行為，確保百里杜鵑名勝景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。4、定位；4.1旅游類型趨向Ø 隨著旅游業(yè)多元趨勢的發(fā)展，旅游者對鄉(xiāng)村旅游的需求與選擇也趨向多元化，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展又呈現(xiàn)出休息娛樂、收獲品嘗、運(yùn)動養(yǎng)生、觀光審美

13、、學(xué)習(xí)體驗(yàn)等五種旅游類型趨向。Ø 是對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行多元開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。是以鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、民俗文化為旅游吸引物的旅游發(fā)展，是依托特色村寨或民居群落的村落民居建筑為旅游吸引物的旅游發(fā)展。以田園、草原、森林、漁港等生態(tài)環(huán)境和各種鄉(xiāng)村生產(chǎn)活動為旅游吸引物的旅游發(fā)展。現(xiàn)代高新技術(shù)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的未來趨向。4.2百里杜鵑產(chǎn)品定位Ø 合適有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)旅游的人群。Ø 可以助于白領(lǐng)們上班累，讓自己去旅游放松心情，也合適新婚之人去度蜜月，因?yàn)榘倮锒霹N是一個非常有名的風(fēng)景景區(qū)之一。Ø 百里杜鵑是一個風(fēng)景景區(qū)，它的定位一般是定到群眾；旅游

14、愛好者、喜愛花者、熱愛大自然者等等著些。4.3百里杜鵑的目標(biāo)及群眾定位Ø 學(xué)生；作為21世界的青少年，許多都喜歡去旅游不同的風(fēng)景景區(qū)，而且百里杜鵑將是他們選擇之一。Ø 白領(lǐng)；隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，外資企業(yè)不斷進(jìn)入中國市場，所以很多外國人來對著我們的風(fēng)景景區(qū)有著巨大的吸引力，因此需求越來越大。但是更多的群眾還是到我們自己的國家，因?yàn)槁每蛡兊男枨髸虼硕黾印?#216; 高中生，大學(xué)生，其他愛好旅游者的群眾。4.4百里杜鵑的市場定位Ø 廣泛，一般群眾都在白領(lǐng)與有經(jīng)濟(jì)的人群當(dāng)中。Ø 必須要考慮到人群與旅客的愛好，看旅客們對什么方面更有興趣。Ø 因?yàn)榛?/p>

15、期較短，所以也需要考慮到季節(jié)性。依據(jù)準(zhǔn)確的市場定位，一并解決兩方面的矛盾;Ø 百里杜鵑在現(xiàn)階段存在的以上兩個方面的問題，一是其旅游業(yè)業(yè)態(tài)培育成長過程中在不同角度上出現(xiàn)的矛盾。季節(jié)性制約是關(guān)于旅游的時間長短問題，追求高端發(fā)展起點(diǎn)是服務(wù)產(chǎn)品層次高低的問題。看起來兩個方面的問題是獨(dú)立的，實(shí)際上，如果用市場的理念去觀察，兩個問題其實(shí)可以合并為一個問題：都是客源市場的問題。突破季節(jié)性瓶頸的實(shí)質(zhì)是利用百里杜鵑的杜鵑花以外的其他高品位資源，吸引游客在淡季（如夏、秋兩季）到景區(qū)來休閑、度假、旅游，以延長景區(qū)的旅游時間長度，把景區(qū)的淡季轉(zhuǎn)變?yōu)橥?；打造高端旅游產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是選擇高端旅游消費(fèi)群體作為目標(biāo)

16、市場，通過適當(dāng)?shù)男麄鞣绞轿@類人群到景區(qū)來，并為之提供符合其消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的服務(wù)產(chǎn)品。Ø 在現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)市場競爭條件下，以市場為導(dǎo)向是旅游地開發(fā)和建設(shè)的基本原則。百里杜鵑目前兩個矛盾既然可以歸結(jié)為客源市場方面的問題，就可從市場的角度尋求解決： Ø 一是在旅游形象的確立和旅游宣傳促銷方面，要從單一的對杜鵑花節(jié)的宣傳逐步轉(zhuǎn)移到避暑度假產(chǎn)品的宣傳促銷上來，甚至在相當(dāng)時期內(nèi)，還應(yīng)該以避暑度假產(chǎn)品作為宣傳的重點(diǎn)，有意識地弱化對杜鵑花節(jié)的宣傳。這樣操作可以使客源市場的注意力轉(zhuǎn)移到夏季度假產(chǎn)品上來，緩解花節(jié)期間的壓力，同時實(shí)現(xiàn)旅游季節(jié)從春季向夏季延長。在夏季旅游發(fā)展逐步成熟后，可

17、以設(shè)計策劃、宣傳推介秋季旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游時間的延展。同時，這樣的旅游形象及宣傳促銷必須是科學(xué)的，要符合旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律。目前，在查閱到的關(guān)于百里杜鵑旅游發(fā)展的文件資料中，有“四季游”的提法，這種提法明顯不科學(xué)。因?yàn)檎麄€冬季是全世界旅游業(yè)的淡季，以百里杜鵑的地理位置、氣候條件來看，開展冬季旅游活動有太多的制約因素，不具備資源優(yōu)勢。用大而化之的“四季游”企圖完全解決季節(jié)性問題值得商榷。Ø 二是在旅游供給產(chǎn)品的打造方面，要堅定不移的著眼于高端度假產(chǎn)品。包括度假服務(wù)項目的選定、游覽景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)、旅游交通的進(jìn)一步改善、旅游接待設(shè)施及其他配套設(shè)施的設(shè)立、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)、旅游中介機(jī)構(gòu)的選

18、擇與銜接、旅游服務(wù)體系的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、其他旅游外部環(huán)境的營造等，都要按照高端市場的需求來規(guī)劃和建設(shè)。這是關(guān)于景區(qū)旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的方面。在對外營銷上，要分時段確立目標(biāo)市場，把差異化的產(chǎn)品有選擇、有重點(diǎn)地推向這些目標(biāo)市場。例如，夏季避暑度假產(chǎn)品的目標(biāo)市場應(yīng)該是氣候比較炎熱的省區(qū)市的高端旅游消費(fèi)者，如西南地區(qū)的重慶、成都，長三角和珠三角的較大城市等。通過持續(xù)的宣傳和促銷，逐步把百里杜鵑的夏秋兩季旅游推向國內(nèi)重要市場，甚至海外市場。Ø 以上兩個市場為導(dǎo)向的構(gòu)想是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的，強(qiáng)化夏秋兩季產(chǎn)品的宣傳促銷、延長旅游時段實(shí)際是推出了度假產(chǎn)品，而高端度假產(chǎn)品的建設(shè)和營銷實(shí)際上延長了百里

19、杜鵑景區(qū)的旅游活動開展的時間。這樣的市場定位構(gòu)想可以一并解決百里杜鵑景區(qū)季節(jié)性制約的問題和目前景區(qū)建設(shè)定位的矛盾心態(tài)。5、市場推廣策略;5.1營銷策略Ø 加強(qiáng)百里杜鵑宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，帶動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 應(yīng)該根據(jù)百里杜鵑旅游資源的特點(diǎn)，開發(fā)出各種旅游商品，出售具備紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性，同時具有中國風(fēng)格及本土地方民族風(fēng)格的旅游紀(jì)念品，如的、大扁鼓等；苗族的耳墜銀環(huán)，頸套銀圈，手戴銀鐲，白布綁腿等；介紹少數(shù)名族知識、方土人情的文化、畫冊以及各類旅游宣傳音像制品等。Ø 提高百里杜鵑的旅游服務(wù)素質(zhì)要健全旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，合理安排旅游項目，在保證安全的前提下使外來游

20、客獲得完整的旅游體驗(yàn)，讓外來者既能感受到百里杜鵑的花海之美，也能感受到少數(shù)文化來帶的樂趣。旅游服務(wù)者要提高服務(wù)質(zhì)量，建立良好的服務(wù)體系，提高個人素質(zhì)，友善對待外來旅游者。導(dǎo)游人員的素質(zhì)是評價旅游服務(wù)素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，許多專業(yè)導(dǎo)游人員的宗教文化知識欠缺,對景區(qū)的解說不能令人滿意，這就讓游客有一種看得不盡興，游得沒價值的感覺,因而影響了百里杜鵑旅游業(yè)發(fā)展的前景，培養(yǎng)一批具有豐富景區(qū)知識的導(dǎo)游人員是很有必要的。Ø 加深與其他地方的宗教文化交流，尤其是周邊地區(qū) 結(jié)合周邊地區(qū)宗教文化底蘊(yùn)，了解它們的宗教文化發(fā)展，加強(qiáng)兩地區(qū)間的文化交流，提高本地區(qū)宗教旅游的內(nèi)涵。如貴州靄翠和及其后裔，貴州宣慰府建

21、于蜀漢時期,原坐落于北郊螺螄塘畔的，時稱王府，到明代史始稱貴州宣慰府，明朝天啟四年(1624年)因戰(zhàn)爭毀于一旦。如今，氣勢輝煌的“一場八院九層”貴州宣慰府已恢復(fù)重建。工程占地137畝，總建筑面積7969.8平方米。 貴州宣慰府 遺址Ø 而且每周六晚上8點(diǎn)都會舉行一次篝火晚會。篝火晚會現(xiàn)場Ø 大方縣被譽(yù)為“古彝圣地、奢香故里”，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，尤以古彝文化為盛，是羅甸王城慕俄格的所在地。Ø 九洞天風(fēng)景名勝區(qū)位于省、兩縣交界處。自西向東流經(jīng)兩縣，形成上游總溪河景區(qū)，下游九洞天景區(qū)。河水在此潛入地下，稱瓜仲河伏流，長約7公里。伏流下游山脊上，有九個巨大天窗，泛舟

22、河上，天空時隱時現(xiàn)，“九洞天”由此得名。景區(qū)集峽谷、巖溶、伏流為一體，景致極佳。九洞天內(nèi)有棧道，乘船、步行均可游覽 九洞天洞內(nèi)Ø 百里杜鵑在全國乃至全世界擁有很高的聲譽(yù)，每年4月舉辦的”中國貴州杜鵑花節(jié)“規(guī)模盛大、豐富多彩，吸引了大量的專家和中外游人前來旅游觀光。在花山上，可以償?shù)较銍妵姷乃ň?、風(fēng)味無窮的山野菜；可以享受少數(shù)民族的酒禮歌；可以參觀苗家兒女的跳花坡、蘆笙舞，彝家青年的賽馬、蕩秋千、打磨秋；可以欣賞獨(dú)具特色的挑花、刺繡、織布、蠟染等傳統(tǒng)的少數(shù)民族民間工藝及民族服飾；同時彝族的、彝族年等少數(shù)民族節(jié)日也正直杜鵑花盛開的季節(jié)，其民族風(fēng)情濃郁，令人流連忘返。吸引了海內(nèi)外眾多香客

23、和游客。百里杜鵑Ø 百里杜鵑應(yīng)該抓住這個契機(jī)，促進(jìn)畢節(jié)地區(qū)和宗教旅游的發(fā)展。必須借此機(jī)會加強(qiáng)與周邊的文化遺址的聯(lián)系，促進(jìn)文化的進(jìn)一步交流，同時推動貴州百里杜鵑與貴州宣慰府的旅游大力發(fā)展。5.2營銷推廣渠道 ：Ø 借助博客、旅游網(wǎng)站等可以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志和宣傳，同時也可以借閱別人網(wǎng)絡(luò)日志。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。博客是通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞信息的一種形式，正是基于網(wǎng)絡(luò)工具的平臺下，開展博客營銷，并通過較強(qiáng)的博客平臺幫助景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳的目的Ø 視頻推廣。視頻推廣的厲害之處在于傳播精準(zhǔn)，首先會產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑?/p>

24、分享者，而被傳播分享對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。部分網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、社會的視頻總是愿意主動傳播，通過受眾主動自發(fā)的船舶企業(yè)品牌信息，視頻就會企業(yè)信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上散開來。達(dá)到百里杜鵑視頻宣傳的效果。Ø 網(wǎng)絡(luò)論壇。許多論壇的點(diǎn)擊率很高，因此它的人氣也就會隨著上升，所以我們會重視論壇帶來的巨大作用，借助論壇這個平臺推廣我們的旅游景區(qū)，如：百度論壇、搜狐論壇等這個團(tuán)隊會帶頭在網(wǎng)絡(luò)論壇上討論一些有關(guān)景區(qū)的問題，體驗(yàn)游客需要的是什么，滿足于什么樣的現(xiàn)狀。 Ø 微博推廣。百里杜鵑旅游資訊微博，適時更新百里杜鵑旅游景點(diǎn)

25、動態(tài)，人們介紹百里杜鵑景點(diǎn)的獨(dú)特之處，同時解答人們關(guān)于百里杜鵑景點(diǎn)的疑難問題，與游客形成良好的互動。達(dá)到百里杜鵑景區(qū)隨時隨地的與游客們在一起，無論在那，都能地一時間知道景區(qū)的最新信息。市場推廣：Ø 報紙雜志；在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作“地球的彩帶、世界的花園”游覽專欄、游世界上最大的天然花園旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告。Ø 旅行社推廣；要求旅行社將百里杜鵑作為，并主動向消費(fèi)者推廣。讓消費(fèi)者感受到地球的彩帶、世界的花園的魅力和花園內(nèi)空氣的清新。6、 產(chǎn)品廣告設(shè)計;6.1廣告主題: 地球的彩帶，世界的花國!6.2廣告背景: 以藍(lán)色等冷色調(diào)為主

26、具有現(xiàn)代設(shè)計理念和較強(qiáng)的視覺沖擊力。內(nèi)容背景穿插百里杜鵑的風(fēng)土人情圖片。讓人感受百里杜鵑當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆橐约帮L(fēng)情。讓更多的游客選擇來到百里杜鵑來感受沁人心脾的綺麗。6.3廣告目的: Ø 為百里杜鵑地區(qū)帶來更多游客。Ø 同時為百里杜鵑的綺麗風(fēng)景創(chuàng)造出可觀的知名度，讓世界更多人來感受百里杜鵑沁人心脾的風(fēng)景。Ø 通過不斷的宣傳從而達(dá)到從地方到世界的游客來到百里杜鵑，感受大自然的綺麗。6.4廣告時間: 2013年10月30日到2014年12月30日6.5廣告創(chuàng)意思路:Ø 由于貴州的少數(shù)民族分布廣闊，各個地方的人們并不知道少數(shù)民族的民族風(fēng)情以及氣氛，所以背景可以吸引更多外地游客來到百里杜鵑感受多姿多彩的民資風(fēng)情。 Ø 通過廣告的信息，也可以讓更多的人們想要去感受民族風(fēng)情。再加上百里杜鵑綺麗的風(fēng)景，更是讓人迫不及待的來到百里杜鵑感受大自然的綺麗。 Ø 居于現(xiàn)在，人們都喜歡旅游。而且會