廣告多棱鏡導(dǎo)學(xué)案分享

1、文檔供參考，可復(fù)制、編制，期待您的好評(píng)與關(guān)注！ 廣告多棱鏡教學(xué)案教學(xué)目標(biāo)：1、了解廣告的定義、分類(lèi)、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識(shí)。2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。教前準(zhǔn)備：1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語(yǔ)。2、準(zhǔn)備音樂(lè)磨刀老頭或者酒干了倘賣(mài)無(wú)教時(shí)安排12課時(shí)學(xué)習(xí)流程：一、聽(tīng)音樂(lè)磨刀老頭或者酒干了倘賣(mài)無(wú)對(duì)廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解。二、自由閱讀課本p249說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？  三、廣告展示臺(tái)優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)

2、最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。  四、廣告評(píng)點(diǎn)欄從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？1、清華同方DVD我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)4、我的地盤(pán)聽(tīng)我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)6、只要你想(聯(lián)想)7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)10、熱愛(ài)生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) 

3、示例：（1）（湖北省咸寧市）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫(xiě)出你對(duì)這句話的理解。   你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。<答案解析>：評(píng)析廣告語(yǔ)首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語(yǔ)，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言表述出來(lái)，同時(shí)還要考慮語(yǔ)言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。參考評(píng)析：這條廣告語(yǔ)不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語(yǔ)言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來(lái)提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。 （2）（重慶市課改區(qū)）太

4、平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？<答案解析>：解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。方法歸納（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。五、廣告創(chuàng)作室隨

5、著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類(lèi)文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類(lèi)生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。示例：武漢最為全國(guó)著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。<答案解析>：這是擬寫(xiě)旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點(diǎn)。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來(lái)擬寫(xiě)巧妙的廣告詞了。答案示例：武當(dāng)景觀，使你無(wú)悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂(lè)無(wú)窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書(shū)

6、城把廣告詞補(bǔ)充完整。讀書(shū)好心情，購(gòu)書(shū)                           <答案解析>：補(bǔ)寫(xiě)廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過(guò)分析可知，需補(bǔ)寫(xiě)的和上一句相對(duì)的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)?？商顚?xiě)“好地方”“好環(huán)境”等等。六、隨堂訓(xùn)練1、下面有兩則廣告詞，請(qǐng)任選一則加以評(píng)說(shuō)。（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。推

7、銷(xiāo)皇冠牌香煙的廣告。（2）車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。推銷(xiāo)豐田汽車(chē)的廣告。答：                                           &

8、#160;                                                  

9、                                    2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫(huà)面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹(shù)。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大

10、壩屹立在河中，電線連著千萬(wàn)戶(hù)的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以?xún)?nèi)醒目大字作為畫(huà)面來(lái)結(jié)束這則公益廣告。請(qǐng)你代他書(shū)寫(xiě)。（1分）廣告：                                        

11、                        3、閱讀下面語(yǔ)段，簡(jiǎn)要說(shuō)出廣告語(yǔ)使用的具體效果（限10個(gè)字以?xún)?nèi)）。（2分）   “雪碧”飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費(fèi)者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí)，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位。人們的分析是（1）“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品：    &#

12、160;                                   （2） “透心涼”表示產(chǎn)品：             

13、;                            4、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)你對(duì)這個(gè)主題口號(hào)的評(píng)價(jià)。你還可以擬定一條怎樣的主題口號(hào)呢？答：           

14、60;                                                 

15、60;                                                 

16、60;                   5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開(kāi)展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫(xiě)了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺(jué)得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由。答：          

17、;                                                  

18、;                                                                       6、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒(méi)有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一