廣告策略分析與表達(dá)

1、?一、廣告的目標(biāo)?1、。?2、。?3、。?二、目標(biāo)市場(chǎng)策略?廣告策略分析與表達(dá)企業(yè)提出的目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。對(duì)廣告目標(biāo)的表述。?1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。?1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：?市場(chǎng)的特性? 市場(chǎng)的規(guī)模?（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問題點(diǎn)?重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性?2、市場(chǎng)細(xì)分。?（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：?（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：?（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：?3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。?（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：?（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：?三、產(chǎn)品定位策略?1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。?（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：?（2

2、）定位的效果：?（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：?（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：?從消費(fèi)者需求的角度?從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度?從營(yíng)銷效果的角度?（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：?（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略?1、廣告的訴求對(duì)象。?（1）訴求對(duì)象的表述：? （ 2）訴求對(duì)象的特性與需求：?2、廣告的訴求重點(diǎn)。?（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：?（2）對(duì)所有廣告信息的分析：?（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：?3、訴求方法策略。?（1）訴求方法的表述?（2）訴求方法的依據(jù)：?五、廣告表現(xiàn)策略?1、廣告主題策略。?（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：?2、廣告創(chuàng)意策略。?（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：?（2）廣告創(chuàng)意的說明：?3、

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。?（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：?（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：?（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：?1、對(duì)媒介策略的總體表述：?2、媒介的地域：?3、媒介的類型：?4、媒介的選擇：?媒介選擇的依據(jù)?選擇的主要媒介?選用的媒介簡(jiǎn)介?5、媒介組合策略：?6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：?廣告計(jì)劃?一、廣告目標(biāo)?二、廣告時(shí)間?在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間?廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間?廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間?三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)?四、廣告的訴求對(duì)象?六、廣告表現(xiàn)?1、廣告的主題：?2、廣告的創(chuàng)意：?3、各媒介的廣告表現(xiàn)：?平面設(shè)計(jì)?文案?電視廣告分鏡頭腳本?4、各媒介廣告的規(guī)格：?5、各媒介廣告的制作要求：? 七、廣告發(fā)布計(jì)劃?1、廣告發(fā)布的媒介：?2、各媒介的廣告規(guī)格：?3、廣告媒介發(fā)布排期表：?八、其他活動(dòng)計(jì)劃?1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：?2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：?3、其他活動(dòng)計(jì)劃：?九、廣告費(fèi)用預(yù)算?1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：? 2 、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用