2020年智慧樹知道網(wǎng)課《市場營銷：網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭》課后章節(jié)測試滿分答案

1、第一章測試【單選題】（10分）0是指為數(shù)不多但卻占有相當大份額的賣者所構(gòu)成的市場。A.完全競爭市場B.完全壟斷市場C.不完全競爭市場D.寡頭壟斷市場參考答案D2【單選題】（10分）酒香不怕巷子深”反映的是（）A.生產(chǎn)觀念B.市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.推銷觀念3【單選題】（10分）下列有關(guān)交換的說法哪個是正確的？（）A.交換是一個結(jié)果而不是一個過程.3 B.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式C.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換D.交換也就是交易的另一種說法參考答案B4【單選題】（10分）關(guān)系營銷是下面哪一位學者率先提出來的？（）A rA.巴巴拉杰克遜B.馬丁克里斯托弗C.阿德里

2、安佩恩D.摩根和亨特-1., 工粉丐音案A5【單選題】（10分）市場營銷組合的“4a指（）A.價格、公關(guān)、地點、產(chǎn)品.3 B.價格、權(quán)力、地點、促銷C.價格、廣告、地點、產(chǎn)品D.價格、產(chǎn)品、地點、促銷參考答案D6【多選題】（10分）按競爭程度可以將市場分為（）。A rA.寡頭壟斷市場B.完全競爭市場C.不完全競爭市場D.完全壟斷市場參考答案ABCD7【多選題】（10分）期貨市場，是買賣商品或金融工具的期貨或期權(quán)合約的場所，由（）三部分構(gòu)成。A.交易和清算場所B.交易活動當事人cL c.交易時間D.交易對象參考答案ABD8【多選題】（10分）企業(yè)營銷面臨著來自（）等諸方面的競爭。A rA.企業(yè)內(nèi)

3、部競爭B.同類產(chǎn)品的競爭C.替代品之間的競爭D.各種公司對消費者購買力的競爭參考答案BCD9【多選題】（10分）市場包括以下幾個要素（）。.A.銷售者B.人口cL c.購買欲望D.購買力參考答案BCD10【多選題】（10分）在社會營銷觀念的指導下，企業(yè)制定營銷決策時應同時考慮以下因素（）。A rA.提高企業(yè)的經(jīng)濟效益B.努力推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品C.社會的長期整體利益D.消費需求的滿足畚考答案ACT）第二章測試1【單選題】（10分）市場增長率高，相對市場份額低的業(yè)務，即（）類業(yè)務。A.問號B.金牛C.明星。D.瘦狗A2【單選題】（10分）較強大的金牛類業(yè)務適合采用（）戰(zhàn)略。A.放棄cB.發(fā)展C.

4、收割D.維持參考答案D3【單選題】（10分）營銷戰(zhàn)略屬于企業(yè)戰(zhàn)略的哪個層次：0A.職能戰(zhàn)略B.競爭戰(zhàn)略園C.經(jīng)營戰(zhàn)略D.總體戰(zhàn)略參考答案A4【單選題】（10分）企業(yè)通過開發(fā)某種與現(xiàn)有產(chǎn)品、市場、技術(shù)毫無關(guān)系的新業(yè)務而進入新的經(jīng)營領(lǐng)域，來尋求新的業(yè)務增長的戰(zhàn)略是（）。A.縱向多樣化戰(zhàn)略B.集團多樣化戰(zhàn)略C.同心多樣化戰(zhàn)略D.水平多樣化戰(zhàn)略參考答案B5【判斷題】（10分）市場增長率和相對市場份額都高的業(yè)務是現(xiàn)金牛業(yè)務。A.錯B.對4 七.母考答案A6【判斷題】（10分）明星類產(chǎn)品適合采用收割戰(zhàn)略。A rA.錯B.對畚考答案A7【判斷題】（10分）一個公司關(guān)于產(chǎn)品、渠道、價格以及促銷的綜合體稱為營銷

5、組合A.錯B.B8【多選題】（10分）彌補企業(yè)戰(zhàn)略缺口的方法有：0A.尋找一體化增長機會B.尋找持續(xù)性增長機會C.尋找密集型增長機會D.尋找多樣化增長機會參考答案ACD9【多選題】（10分）企業(yè)可以通過（）來實現(xiàn)密集性增長。A rA.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略B.產(chǎn)品滲透戰(zhàn)略C.市場滲透戰(zhàn)略D.市場開發(fā)戰(zhàn)略廿四吐善號將案ACT）10【多選題】（10分）一體化增長戰(zhàn)略包括：（）A.綜合一體化B.后向一體化C.水平一體化D.前向一體化參考答案RCD第三章測試1【單選題】（10分）提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于：（）cA.愿望競爭者B.品牌競爭者C.平等競爭者D.形式競爭者整考答案A2【單選題】（10分）

6、生產(chǎn)同種產(chǎn)品但提供不同規(guī)格、型號、款式的競爭者為：（）A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.平等競爭者D.產(chǎn)品形式競爭者參考答案D3【單選題】（10分）提供能夠滿足同一種需求的不同產(chǎn)品競爭者屬于：0rA.愿望競爭者cB.產(chǎn)品形式競爭者C.平等競爭者D.燈善考音案c4【單選題】（10分）產(chǎn)品、規(guī)格、型號相同但品牌不同的競爭者屬于：（）A.產(chǎn)品形式競爭者B1 B.愿望競爭者C.平等競爭者D.品牌競爭者參考答案D5【單選題】（10分）下面哪一個因素不屬于微觀營銷環(huán)境：0A.競爭者B.顧客C.市場波動D.公眾參考答案6【多選題】（10分）市場營銷環(huán)境總體可以分為（）A.系統(tǒng)營銷環(huán)境B.內(nèi)部營銷環(huán)境C.微觀營

7、銷環(huán)境D.宏觀營銷環(huán)境參考答案CD7【多選題】（10分）微觀營銷環(huán)境包括（）A rA.競爭者和公眾B.供應商和顧客C.企業(yè)D.中介機構(gòu)參考答案ABCD8【多選題】（10分）企業(yè)的目標市場主要有（）.A.政府市場B.消費者市場C.工業(yè)市場D.中間商市場E.國際市場參考答案ABCDF9()【多選題】（10分）從消費者需求的角度劃分，企業(yè)的競爭者包括A rA.產(chǎn)品形式競爭者B.平等競爭者C.品牌競爭者愿望競爭者參考答案ABCD10【多選題】（10分）人口增長過快，超過了物資供應能力，意味著（）A.市場需求的增長B.物價和成本降低C.物價和成本的上升D.市場需求下降參考答案AC第四章測試1【單選題】（

8、10分）消費者市場是（）為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務的市場。A.學校B.醫(yī)院C.個人或家庭D.工廠2【單選題】(10分)()是指消費者在購買商品前要經(jīng)過深思熟慮、精心盤算。A.理性購買行為 B1 B.沖動性購買行為C.習慣性購買行為D.求變性購買行為-1.善丐告案A3【單選題】(10分)()是指消費者在購買商品時，常常被商品的外觀、樣式或包裝所吸引，不再進行過多的 考慮和比較而做出購買決策。A.習慣性購買行為B.求變性購買行為C.理性購買行為沖動性購買行為參考答案【單選題】（10分）（）是指消費者的購買行為是在外部力量的誘導之下產(chǎn)生的。A.沖動性購買行為B.習慣性購買行為C.誘發(fā)性購買行為D.

9、理性購買行為【單選題】（10分）具有亞文化特征的人群被稱作（）。A.宗教亞文化群B.民族亞文化群C.種族亞文化群D.亞文化群參考答案D6【多選題】（10分）理性購買行為大多是針對（）的商品。A.開支較大B.風險較低C.風險較高D.開支較小參考答案AC7【多選題】（10分）（）并不多見，而（）則經(jīng)常發(fā)生。在消費者的日常購買活動中,A rA.習慣性購買行為B.理性購買行為C.沖動性購買行為D.求變性購買行為畚考答案BC8【多選題】（10分）在 刺激 反應”模型中，以下哪些是可以看到的（）。.A.營銷刺激B.外部刺激cL c.消費者判斷和決策過程D.消費者最后的決策和選擇參考答案ABD9【多選題】（

10、10分）總的來說，消費者購買行為受多種因素的影響，概括起來主要有（）。A rA.個人因素B.心理因素C.文化因素D.社會因素-4r_ e.粉嚀告案ABCD10【多選題】（10分）（）對購買行為起到了重要作用。A.亞文化B.文明C.文化D.社會階層4 七./jAa參有答案ACT）第五章測試1【單選題】（10分）市場細分是1956年由美國學者（）提出的一個重要概念。A.基恩凱洛西爾B.菲利普科特勒C.鮑敦D.溫得爾斯密參考答案D2【單選題】（10分）市場細分是指根據(jù)（）的不同特性，把市場分割為若干個消費者群的過程。A.消費者偏好B.消費者購買行為園C.消費者需求D.消費者動機一h /cA- 善考音

11、案C3【單選題】（10分）市場細分是制定市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是（）的基礎(chǔ)。A rA.市場進入B.市場定位C.目標營銷D.市場調(diào)研4【單選題】（10分）市場細分的內(nèi)在根據(jù)源于消費者需要、動機及購買行為因素的（）。A.差異性.3 B.多元性C.異質(zhì)性D.同質(zhì)性參考答案B5【單選題】（10分）如果所有消費者的需要、產(chǎn)品要求以及購買習慣等都十分相似，則該市場就具有（）。A rA.差異性B.多元性C.高度同質(zhì)性D.低度同質(zhì)性參考答案6STP營銷是企業(yè)制定有效營銷組合策略的基礎(chǔ)和前提，其內(nèi)【多選題】（10分） 作為現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷的核心, 容包括（）。A.市場進入.J B.市場定位口 C.目標營銷 D.細

12、分市場參考簪案BCD7【多選題】（10分）市場細分的作用具體表現(xiàn)在以下（）方面。A r.進行市場細分，有利于企業(yè)正確選定目標市場B.進行市場細分，有利于針對目標市場制定適當?shù)臓I銷方案C.進行市場細分，有利于企業(yè)更好地滿足潛在需要D.進行市場細分，有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機會分考答案ABCD【多選題】（10分） 根據(jù)消費者對產(chǎn)品各種屬性的偏好程度，可將市場的消費者群細分為（）。A.差異型消費者偏好B.同類型消費者偏好cL c.群集型消費者偏好D.分散型消費者偏好參考答案BCD9【多選題】（10分）細分消費者市場的變量包括（）。A rA.地理特征B.心理特征C.人口特征行為特征4rS_/c/r8*粉

13、呷告案ABCD10【多選題】（10分）以下可用于細分消費者市場的地理變量有（）。A.地域文化B.城市規(guī)模C.人口密度D.家庭人數(shù)4-粉帶奔黑ABC第六章測試1【單選題】（10分）從系統(tǒng)科學的角度來分析，競爭作為一個大系統(tǒng)來看不包括（）A.競爭者B.競爭行為C.競爭環(huán)境D.競爭目標帝巧育茶B2【單選題】（10分）伊利、和路雪、雀巢、蒙牛等企業(yè)是（）A.競爭目標B.競爭者園C.競爭環(huán)境D.競爭要素參考簪案B3【單選題】（10分）競爭環(huán)境是競爭者角逐的舞臺和影響因素，下面屬于競爭環(huán)境的是（）A rA.具體競爭環(huán)境B.總體環(huán)境C.行為環(huán)境D.其余各項都是畚考答案D4【單選題】（10分）企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)

14、品豐富，單個企業(yè)所占市場份額小，進入或退出都容易屬于（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.完全壟斷D.不完全競爭爵弓香案A5【單選題】（10分）日用小商品市場、零售業(yè)屬于哪種競爭類型（）A r,X.完全壟斷B.壟斷競爭C.完全競爭D.不完全競爭參考答案C6【多選題】（10分）作為經(jīng)濟范疇的競爭，也就是市場競爭的要素包括（）A.競爭行為_I B.競爭環(huán)境C.競爭者口 D.競爭目標4參與備案BCD7【多選題】（10分）共同決定著行業(yè)的競爭激烈程度,邁克爾波特教授的基本競爭力量的狀況及其綜合強度, 它主要有（）A r.潛在進入者B.供應者和購買者C.同行業(yè)競爭者替代品參考答案ABCD8【多選題】（10分）

15、市場競爭有完全競爭、不完全競爭，其中不完全競爭包括（）A.完全壟斷B.價格競爭cL c.寡頭壟斷D.壟斷競爭參考答案ACT）9【多選題】（10分）以下哪些屬于壟斷競爭 ？（）A rA.海運B.航空C.貨運市場D.電信市場工ABC10【多選題】（10分）企業(yè)的競爭范圍非常廣泛，它們包括（）A.產(chǎn)品形式競爭者B.愿望競爭者C.平行競爭者D.質(zhì)量競爭者4-粉帶音集ABCD第七章測試1【單選題】（10分）構(gòu)成產(chǎn)品最本質(zhì)的核心部分是（）。A.延伸產(chǎn)品B.期望產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品2【單選題】（10分）旅館的客人期望得到清潔的床位、便利可用的洗浴設(shè)備等屬于（）。A.期望產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品園C.延伸產(chǎn)品

16、D.形式產(chǎn)品參與告案A3【單選題】（10分）上海 通用”生產(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是（）策略。A rA.向上延伸B.品牌延伸C.向下延伸D.雙向延伸參考答案4【多選題】（10分）產(chǎn)品組合的維度包括（）。.A.關(guān)聯(lián)性B.寬度cL c.長度D.深度4 七.參考曹案ABCD5【多選題】（10分）新產(chǎn)品可供選擇的開發(fā)策略包括（）。A r.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.產(chǎn)品多元化參考答案ABCD6【多選題】（10分）衰退期的營銷策略主要的選擇有（）。.A.放棄策略B.重新定位cL c.滲透策略D.維持策略參考答案ABD7【多選題】（10分）下面哪項條件符合采用快速掠取策略（）。A rA.產(chǎn)品對

17、目標市場消費者具有較強的吸引力，顧客愿意支付高價B.產(chǎn)品為具有較高科技含量的專利型新產(chǎn)品C.目標市場上的大部分消費者不了解，也無法估算產(chǎn)品的成本D.競爭者難以模仿，不易在短期內(nèi)進入市場參考答案ABCD8【判斷題】（10分）核心產(chǎn)品指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益A.對B.錯_dfcSL 1去*谷等客案A9【判斷題】（10分）快速掠取策略是依靠低價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品。A.錯InB.對參考答案A10【判斷題】（10分）產(chǎn)品的復雜性、相容性、相對優(yōu)勢、可視性、可試性等特點可以用來預測和解釋對一個新 產(chǎn)品的接受程度與傳播速度。A rA.錯CB.第八章測試1【單選題】（10分）在很大程度上

18、，需求為產(chǎn)品的價格確定了（）。A.基礎(chǔ)B.成本C.上限D(zhuǎn).下限*C2【單選題】（10分）以成本為基礎(chǔ)，加上預期的利潤來確定產(chǎn)品的售價，被稱為（）A.邊際貢獻定價法B.認知價值定價法C.盈虧平衡定價法D.成本加成定價法參考答案D3【單選題】（10分）下面哪個選項不是隨行就市定價法的優(yōu)點（）。A.獲得超額利潤B.保證各企業(yè)獲得平均利潤C.易于與同行競爭者和平相處D.避免價格戰(zhàn)和競爭者之間的報復【單選題】（10分） 奢侈品一般采用的定價方法為（）。折扣定價招彳來定價聲望定價D.尾數(shù)定價4rA_考備案c5【多選題】（10分）企業(yè)在確定營銷價格時，需要考慮的因素有（）。A.企業(yè)自身其他因素B.市場需求狀

19、況C.競爭者的產(chǎn)品和價格D.產(chǎn)品成本七.,為*番巧蕾藻ARCD6【多選題】（10分）下面哪幾種方法屬于需求導向定價（）。A rA.目標利潤定價法B.理解價值定價法C.逆向定價法D.需求差異定價法畚考簪案BCD7【判斷題】（10分）以利潤最大化為定價目標最終會傷害消費者的利益，因此不應為企業(yè)所采納。A.對B 1 B.錯參考答案B8【判斷題】（10分）在營銷4P中，價格策略之所以特別重要是因為其可以在短期內(nèi)進行較為頻繁的調(diào)整。A.對B.錯帝巧,片茶A9【判斷題】（10分）當競爭對手出現(xiàn)調(diào)價時，企業(yè)應該快速跟進進行價格變動。A rA.錯B.對畚考答案A10【判斷題】（10分）一般來說消費者喜歡降價，

20、所以企業(yè)應該竭盡所能去降低成本從而降低自己的產(chǎn)品價格。A.對B.錯參考答案B第九章測試1【單選題】（10分）接受用戶訂貨是一種（）A.短渠道B.長渠道C.間接渠道D.參考答案D2【單選題】（10分）分銷渠道所涉及的是商品實體和商品（）從生產(chǎn)向消費轉(zhuǎn)移的整個過程。A.經(jīng)營權(quán)B.使用權(quán)C.支配權(quán)D.所有權(quán)參考答案D3【單選題】（10分）生產(chǎn)企業(yè)的商品經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，利用中間商銷售給消費者的，稱為（）。A.長渠道rB.短渠道C.直接渠道CD.間接渠道參考答案D4【單選題】（10分）雙向交流的流程為（）A.付款流B.信息流C.實物流D.所有權(quán)流參考答案B5【單選題】（10分）不適合密集型分銷的商品有（）

21、A rA.汽車B.口香糖C.肥皂D.香煙參考答案A6【多選題】（10分）營銷渠道在選擇中間商時，我們應該考慮（）。.A.中間商的類型B.相互責任cL c.中間商的數(shù)目D.每個中間商之間的條件4工參差告案ABCD7【多選題】（10分）合同式垂直營銷系統(tǒng)的三種形式（）A r.特許經(jīng)營組織B.超市C.自愿連鎖組織零售商合作組織工費若吉熹ACD8【多選題】（10分）制造商營銷渠道的每一層次選擇使用多少中間商決定了渠道的寬度，科特勒認為可選擇 的戰(zhàn)略有（）。A.比較性分銷.J B.選擇性分銷口 C.專營性分銷 D.密集型分銷參考答案BCD9【多選題】（10分）在營銷渠道設(shè)計完成后，我們必須著手建立渠道成員，在這一過程中，科特勒認為將面臨（）工作。A r.如何改進B.如何激勵及評價C.如何培訓D.如何選擇參考答案ABCD10【多選題】（10分）利益激勵是指增加中間商的直接利益，激勵效果明顯，主要有（）。A.放寬匯款條件B.返