我國手機市場行業(yè)分析報告文案

1、 2009年上半年手機行業(yè)報告一、主要觀點：       在手機用戶繼續(xù)增加的形勢下，2009上半年手機行業(yè)搜索指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)增長，尤其在春節(jié)后的增長勢頭更為顯著。    手機市場總體均價呈下滑趨勢，而均價的波動又跟節(jié)日促銷、銷售淡旺季有很大關(guān)系。 Ø    手機品牌：諾基亞依然占據(jù)行業(yè)首位，LG、夏普入圍十大榜單。不論是總體手機型號排行，還是智能、音樂、拍照等細分領(lǐng)域，諾基亞手機的優(yōu)勢均十分突出。 Ø   

2、; 2009年是中國的3G元年，在運營商強大的宣傳攻勢下，3G搜索指數(shù)上半年增長迅猛。 Ø    在3G運營商品牌的關(guān)注方面，網(wǎng)民對中國電信3G宣傳認知較好，關(guān)注度明顯領(lǐng)先于移動3G和聯(lián)通3G。 Ø    隨著手機功能的豐富，人們對手機續(xù)航能力也提出了更高的要求，電池在手機配件中的搜索占比進一步提升。 Ø    3G網(wǎng)民較整體手機網(wǎng)民更關(guān)注電腦硬件和金融理財類信息，另外他們對汽車類信息的偏好也強于普通手機網(wǎng)民。 Ø 

3、   網(wǎng)民在百度對產(chǎn)品的搜索指數(shù)在一定程度上能夠反映產(chǎn)品的生命周期，E71的搜索指數(shù)很好地反映了其由介紹期、成長期到成熟期的不同成長階段。    二、 手機行業(yè)概況     (一) 2009年上半年手機行業(yè)態(tài)勢    1. 手機行業(yè)指數(shù)手機行業(yè)搜索指數(shù)持續(xù)增長    百度數(shù)據(jù)顯示，2008年下半年至2009年上半年手機行業(yè)指數(shù)持續(xù)上升，與我國手機用戶規(guī)模繼續(xù)擴大保持一致。工信部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年1-5月手

4、機用戶增加4571.9萬戶，總數(shù)達到6.87億戶，手機在中國的普與率為50%，高于全球平均水平。    春節(jié)后手機行業(yè)指數(shù)大幅攀升，一方面源于“搜索指數(shù)春節(jié)效應(yīng)” ，另一方面新年新氣象，過完年后人們購置新手機的概率增加，同樣是引起行業(yè)搜索指數(shù)上漲的因素。2009年5月三大運營商的3G全面商用，網(wǎng)民對3G的關(guān)注度大幅上升，帶動了手機行業(yè)搜索指數(shù)的波動，進入6月手機的銷售旺季來臨，手機的搜索指數(shù)繼續(xù)走高。    2. 手機整體價格分析手機市場總體均價呈下滑趨勢    ZDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年

5、上半年手機市場總體均價呈下滑狀態(tài)，2月，春節(jié)促銷因素導(dǎo)致均價略有下降，3月、4月為銷售淡季，廠商往往會在新品上市之前對老款產(chǎn)品進行一輪降價促銷，而且力度往往很大。5月新品價格效應(yīng)體現(xiàn)，均價有所上漲。整體看來，手機市場均價跟節(jié)日促銷、銷售淡旺季有很大關(guān)系。  (二) 手機品牌分析     1. 品牌關(guān)注度總體排行諾基亞依然占據(jù)行業(yè)首位，LG、夏普入圍十大榜單    百度數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年諾基亞占據(jù)手機品牌關(guān)注度排行的首位，搜索占比高達47.38%，雖然較2008年下降2個百分點，但其領(lǐng)先優(yōu)

6、勢依然顯著。隨著5800XM和N97兩款手機的陸續(xù)上市，諾基亞彌補了觸摸屏手機的空缺，鞏固了其行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。    位于第二陣營的三星、索尼愛立信差距較小，網(wǎng)民關(guān)注度在10%附近。除了音樂手機外，索尼愛立信繼續(xù)向智能手機領(lǐng)域開拓，為其2009年關(guān)注度上升奠定了基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯示，索尼愛立信關(guān)注度同比上升超過1個百分點。    與2008年相比，LG和夏普成功入圍十大手機品牌榜單，其中LG在2009年上半年表現(xiàn)尤為突出，品牌關(guān)注度排名居第六位，搜索占比為3.43%。LG在產(chǎn)品開發(fā)和宣傳方面大舉發(fā)力，在高端拍照、智能、女性手機與3G等領(lǐng)域

7、推出多款手機，是其品牌關(guān)注度上升的關(guān)鍵。    夏普以其獨特的設(shè)計和出色的顯示效果同樣贏得了網(wǎng)民關(guān)注，搜索占比約為2%，居第十位。    2. 國外手機品牌關(guān)注份額對比本土手機品牌關(guān)注度增長，仍難敵國外品牌    與去年相比，2009年上半年本土手機品牌的關(guān)注占比上升4個百分點，達到20.56%。國產(chǎn)手機通過不斷的學習，在技術(shù)上與國外品牌的日漸縮小，再加對手機質(zhì)量的控制越來越嚴格，也逐步受到消費者的認可。尤其是在3G手機的研發(fā)上，中興、華為、酷派等國品牌，投入了大量的財力和人力，努力把握新的市場

8、機會。但相比之下，國外品牌的關(guān)注度依然占據(jù)主流地位，占比維持在八成附近，本土手機品牌的發(fā)展道路仍舊漫長。    (三) 手機搜索關(guān)鍵詞的總體特點手機網(wǎng)民的品牌意識強烈，重視手機應(yīng)用    網(wǎng)民對手機的關(guān)注包含了由購買到使用等方方面面的信息。在本次調(diào)查涉與的25154個關(guān)鍵詞中，包含品牌信息詞的檢索量占比超過40%，而產(chǎn)品詞為33.03%。這說明網(wǎng)民的品牌意識強烈，會主動檢索品牌和型號信息。    此外包含手機娛樂項目、軟件信息的關(guān)鍵詞檢索量占比分別為7.81%、3.18%，超過了對手機價格信息的

9、檢索占比（2.16%），這表明隨著手機價格降低，用戶將更多注意力放在手機的應(yīng)用上。    (四) 手機行業(yè)3G熱點分析    3G網(wǎng)民關(guān)注度趨勢3G搜索指數(shù)增長迅猛    電信重組后，3G廣告的投入超過了100億元，如此強大的廣告宣傳，帶動了網(wǎng)民對3G認知的加強。百度數(shù)據(jù)顯示，1-6月的3G行業(yè)搜索指數(shù)顯著上升，1月7日3G正式發(fā)牌，搜索指數(shù)關(guān)注度開始攀升。5月世界電信日，中國三大制式的3G業(yè)務(wù)全面商用，搜索指數(shù)達到半年的峰值，之后指數(shù)進入一個平穩(wěn)期。    三、&

10、#160;手機產(chǎn)品分析      1. 手機型號關(guān)注度總體排行上半年十大手機，諾基亞包攬八款    百度數(shù)據(jù)顯示，2009年手機型號的總體排行榜中，諾基亞5800以絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)第一名，在網(wǎng)民經(jīng)常搜索的2800多款手機中關(guān)注度比例達3.35%。5800作為諾基亞第一款全屏觸摸手機，適中的價格，豐富的功能，為其贏得了網(wǎng)民的關(guān)注。    從十大手機的品牌分布看，諾基亞占有絕對的優(yōu)勢，包攬了八款。非諾基亞品牌的分別是蘋果IPHONE和魅族M8。蘋果IPHONE搜索占比為1.56

11、%，排名第三。作為唯一上榜的本土產(chǎn)品，魅族M8以1.20%的關(guān)注占比居第八位。    2. 十大手機1-6月均價    上半年十大手機，2300元附近的中端手機占六款    ZDC數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年十大手機均價最高的是諾基亞N97，其次是蘋果IPHONE，這兩款都是比較高端的手機，而且上市時間較短，在價格上占據(jù)制高點。尤其是N97均價超過了6000元，而蘋果IPHONE的均價則高于4000元。十大手機中均價在2300元附近的有6款，千元以下僅有2款，分別是諾基亞6300和5300。

12、60;   四、 手機用戶區(qū)域特征分析華東、華南和華北關(guān)注手機的網(wǎng)民最多    百度數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年關(guān)注手機網(wǎng)要分布華東、華南和華北三區(qū)。華東的地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，人口稠密，關(guān)注手機的網(wǎng)民中有30%的人來自該地區(qū)。而華南和華北占比分別為21.86%和17.17%。華中和東北的手機網(wǎng)民占比不大，在10%附近，而西南和西北地廣人稀，手機網(wǎng)民的占比尚不足6%。    五、產(chǎn)品案例分析E71產(chǎn)品生命周期研究    網(wǎng)民的搜索指數(shù)反映了E71手機的成長階段    網(wǎng)民在百度對產(chǎn)品的搜索指數(shù)在一定程度上能夠反映產(chǎn)品的生命周期。以2008年6月率先在國外上市的E71為例，E71在進入成熟期之前，先后經(jīng)歷了介紹期和成長期兩個階段。    百度數(shù)據(jù)顯示，從E71首先國外上市開始，到國正式上市前