當(dāng)前我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代

1、國家旅游局、山東省人民政府在濟(jì)南召開2016年中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)。國家旅游局副局長吳文學(xué)出席會(huì)議并發(fā)布2015年全國旅游業(yè)投資報(bào)告。 吳文學(xué)表示，當(dāng)前我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游需求快速增長，旅游消費(fèi)日趨多元，旅游供給側(cè)改革日益深入。在強(qiáng)勁的旅游需求驅(qū)動(dòng)下，2015年，全國旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資結(jié)構(gòu)逐步改善，投資熱點(diǎn)加快形成。全年旅游投資情況如下： 旅游投資總體規(guī)模 全國旅游投資項(xiàng)目庫數(shù)據(jù)顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速分別高32個(gè)百分點(diǎn)，較房地產(chǎn)投資增速高41個(gè)百分點(diǎn)。 全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有20

2、57個(gè)，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有404個(gè)，完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有185個(gè)，完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國投資規(guī)模最大的十個(gè)旅游項(xiàng)目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風(fēng)情區(qū)、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區(qū)、湖北省世茂嘉年華、四川省達(dá)州市達(dá)川區(qū)帝源生態(tài)旅游度假區(qū)、上海迪士尼項(xiàng)目、遼寧省騰鰲溫泉健康產(chǎn)業(yè)城，以上項(xiàng)目投資均超過200億元。 旅游投資主要特點(diǎn)(一)民間投資快速增長，多元化投資格局保持

3、不變。 2015年，全國旅游投資依然延續(xù)了民營資本為主、政府投資和國有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點(diǎn)從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。政府投資和國有企業(yè)投資分別為1856億元和1592億元，占全部投資的比例分別為18.4%和15.8%，政府和國有企業(yè)依然是旅游投資的重要主體；外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部投資的1.9%和5.2%，同比增長分別為14.2%和17.3%，投資增速相對(duì)放緩。同時(shí)，不同投資主體的投資偏好也有差異。民營資本的投資重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，主要投資大型綜合類休閑度假產(chǎn)品；政府和國有企業(yè)對(duì)西部地區(qū)旅游投

4、入的比重相對(duì)較高，投資集中在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施以及大型綜合類休閑度假項(xiàng)目；外商投資更青睞東部地區(qū)，有66%的資金投入東部省份。 (二)景區(qū)類投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實(shí)現(xiàn)高速增長。2015年旅游景區(qū)項(xiàng)目投資繼續(xù)增加，完成投資6046億元，占全部投資的60%，比重最大。旅游基礎(chǔ)設(shè)施類投資936.9億元，占全部投資的9.3%，較去年增加291.4億元，僅次于旅游景區(qū)投資。旅游演出項(xiàng)目完成投資261.1億元，占全部投資的2.6%，所占比重比去年增長了160%。旅游飯店投資占比繼續(xù)縮小，所占全部投資比重從去年的10.5%下降到今年的5.9%。從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生

5、態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。2015年度假類產(chǎn)品投資占全部業(yè)態(tài)的比重為18.9%，文化旅游產(chǎn)品為15.3%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為12.7%。新業(yè)態(tài)投資快速增長，郵輪游艇和森林旅游增幅最大，較去年同期分別增長142.7%和103.6%。鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等業(yè)態(tài)增長迅速，增幅均超過50%。 (三)東部地區(qū)是全國旅游投資的重點(diǎn)，西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2015年，東部地區(qū)實(shí)際完成投資5149.4億元，占全國的比重為51.1%，同比增長16.3%。其中，浙江、江蘇、山東等省市是東部投資熱點(diǎn)地區(qū)。旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。中部地區(qū)實(shí)際完成投資2209.3億元，占

6、全國的比重為21.9%，同比增長16.3%，增速相對(duì)放緩。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投資的熱點(diǎn)地區(qū)。西部地區(qū)實(shí)際完成投資2714.3億元，占全國比重為26.9%，所占比重首次超過中部地區(qū)，旅游投資的洼地效應(yīng)開始顯現(xiàn)。四川、甘肅、重慶是西部領(lǐng)域投資熱點(diǎn)地區(qū)。在區(qū)域旅游投資增長中，西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長147%。這說明隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的改善，西部地區(qū)正日益成為投資者關(guān)注的新區(qū)域，投資潛力巨大。 (四)大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，社會(huì)投資增速放緩的背景下，旅游業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和社會(huì)投資的新熱點(diǎn)。大型非旅集團(tuán)紛紛介入旅游

7、業(yè)發(fā)展，2015年，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元。BAT通過投資用車、OTA、旅游信息、旅游社區(qū)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，加速搶占流量入口，完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，分享旅游發(fā)展紅利。萬達(dá)集團(tuán)與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來幾年，計(jì)劃投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金將超過7000億元。京東5億美元投資途牛旅游網(wǎng)，加速在OTA、酒店和郵輪等領(lǐng)域的布局。此外，永強(qiáng)集團(tuán)4.38億元戰(zhàn)略投資航空旅游分銷平臺(tái)51BOOK,騰邦國際8.8億元收購喜游國旅，南山集團(tuán)8400萬澳元收購悉尼鉑爾曼酒店。大型非旅集團(tuán)著眼于線上流量入口和線下資源整合，通過投資、并購相關(guān)企業(yè)完善

8、自身產(chǎn)業(yè)鏈條，打造消費(fèi)閉環(huán)，拓寬盈利空間。 (五)旅游企業(yè)加速資源整合，并購重組和走出去步伐加快。旅游集團(tuán)加速整合，通過投資并購做大做強(qiáng)。錦江集團(tuán)83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán)，成為國內(nèi)第一大酒店集團(tuán)。首旅集團(tuán)110億元收購如家酒店集團(tuán)，一躍成為國內(nèi)第二大酒店集團(tuán)。宋城演藝26億元并購六間房，實(shí)現(xiàn)線上、線下旅游演藝資源整合。同時(shí)，國內(nèi)旅游企業(yè)也將投資目標(biāo)指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。海航集團(tuán)4.5億美元投資巴西藍(lán)色航空，成為藍(lán)色航空單一最大股東，繼續(xù)擴(kuò)大其在航空領(lǐng)域的優(yōu)勢。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團(tuán)，錦江集團(tuán)13億歐元收購盧浮酒店集團(tuán)，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。 旅游

9、投資熱點(diǎn)領(lǐng)域 (一)鄉(xiāng)村旅游投資快速增長。2015年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)20億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的二分之一，旅游消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬億元，約占國內(nèi)旅游總收入的29%。為適應(yīng)快速增長的鄉(xiāng)村旅游需求，我國旅游投資加速向覆蓋面更廣的農(nóng)村地區(qū)延伸。2015年全國鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長60%。投資內(nèi)容從單一產(chǎn)品建設(shè)向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展。 (二)在線旅游投資持續(xù)升溫?！奥糜?互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快，在線旅游成為旅游投資的新熱點(diǎn)，投資額度不斷增加，投資領(lǐng)域日趨細(xì)分。2015年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。

10、在線旅游投資逐步轉(zhuǎn)向新興市場和細(xì)分市場，投資領(lǐng)域從2009年的5個(gè)增加到2015年的25個(gè)，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)訂以及經(jīng)驗(yàn)分享等各個(gè)環(huán)節(jié)，市場細(xì)分化程度高。在線旅游預(yù)訂平臺(tái)開始向?qū)I(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展，會(huì)議、門票、郵輪、餐飲等預(yù)訂平臺(tái)快速發(fā)展；出境游、周邊游、親子游、戶外旅行、智慧旅游等在線旅游領(lǐng)域發(fā)展迅猛。 (三)旅游綜合類項(xiàng)目投資占比最高。旅游綜合類項(xiàng)目投資規(guī)模大、帶動(dòng)效果好，綜合業(yè)態(tài)性質(zhì)符合當(dāng)前旅游消費(fèi)需求，對(duì)于提升區(qū)域旅游形象，拉動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用明顯。2015年旅游投資項(xiàng)目中，大型綜合類項(xiàng)目所占比重最大，實(shí)際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，

11、同比增長38.8%。全國總投資10億元以上的大項(xiàng)目中，旅游綜合類項(xiàng)目實(shí)際完成投資2925億元，占81.8%；50億元以上的大項(xiàng)目中，旅游綜合類項(xiàng)目實(shí)際完成投資1467億元，占41%。旅游綜合類項(xiàng)目已成為旅游大項(xiàng)目的主要形式。其中，溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運(yùn)動(dòng)、特色街區(qū)、商貿(mào)購物等休閑度假綜合體項(xiàng)目成為各類資本追逐的熱點(diǎn)。 (四)郵輪游艇和體育旅游投資快速興起。以休閑度假為特征的郵輪游艇旅游快速發(fā)展，2015年，郵輪游艇旅游實(shí)際完成投資423億元，同比增長142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業(yè)態(tài)。在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國家政策的多重推

12、動(dòng)之下，我國體育旅游快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)1.9萬億元。2015年，體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長71.9%。登山、滑雪、探險(xiǎn)、潛水等體育旅游新業(yè)態(tài)成為投資新亮點(diǎn)。大型旅游企業(yè)加快投資郵輪旅游和體育旅游，特別是民營企業(yè)投資熱情越來越高。 旅游投資發(fā)展?jié)摿挖厔?一)旅游投資潛力巨大。 其一，2016年政府工作報(bào)告提出，要繼續(xù)發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”的乘數(shù)效應(yīng)，并深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和“一帶一路”建設(shè)。 其二，要落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。其三，一些相關(guān)這些利好政策將為各地

13、創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展在線旅游、海洋旅游、文化旅游、自駕車房車旅游、特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)和交通、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供重要機(jī)遇。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議提出供給側(cè)改革的理念，將對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、旅游國企改革、在線旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。 其四，“515發(fā)展戰(zhàn)略”和“全域旅游”的推進(jìn)實(shí)施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施和休閑度假類產(chǎn)品建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合類新業(yè)態(tài)的發(fā)展。我們還要清醒的認(rèn)識(shí)到，旅游投融資要注意強(qiáng)化資源保護(hù)，堅(jiān)持開發(fā)服從服務(wù)于保護(hù)；要把開發(fā)有市場、有特色、有核心競爭力的產(chǎn)品作為投資的關(guān)鍵；要強(qiáng)化投資開發(fā)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新旅游融資體制、機(jī)制構(gòu)建；要建立健全旅游投資的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開

14、發(fā)、經(jīng)營、管理制度體系建設(shè)；要努力探索走出一條符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律并具有中國特色的旅游投資發(fā)展之路。2016年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬億元。到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬億元。 (二)旅游投資熱點(diǎn)涌現(xiàn)。我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游市場需求旺盛，產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力十足，引領(lǐng)市場需求發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域眾多。 從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，十個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來旅游投資的增長點(diǎn)。 一是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。農(nóng)家樂將提檔升級(jí)，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假地、鄉(xiāng)村旅游綜合體等將快速發(fā)展。 二是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、國民旅游度假地、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、旅游綜合體、滑雪場等； 三是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)，出境游、周邊游、親子游等細(xì)分產(chǎn)品、分享型旅游產(chǎn)品和服務(wù)、在線旅游金融、細(xì)分化預(yù)訂平臺(tái)等將成為在線旅游投資重點(diǎn)； 四是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、文創(chuàng)基地、藝術(shù)區(qū)和大型文藝演出