重慶新鷗鵬集團(tuán)企業(yè)形象推廣策劃方案

1、 重慶新鷗鵬集團(tuán)企業(yè)形象推廣策劃方案 目 錄一前言 2二重慶新鷗鵬集團(tuán)簡(jiǎn)介 3 （一）背景資料 3 （二）營(yíng)銷項(xiàng)目分析 3三重慶市房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 4 （一）目標(biāo)市場(chǎng) 4 （二）目標(biāo)人群 4 （三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 4 （四）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 5 （五）目標(biāo)人群分析 6四重慶新鷗鵬集團(tuán)品牌重塑整合策略 6（一） 營(yíng)銷診斷 6 （二） 確定整合營(yíng)銷目標(biāo) 7（三） 設(shè)計(jì)傳播信息 7（四） 傳播策略 7（五） 市場(chǎng)推廣策略 8五我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 8六重慶新鷗鵬集團(tuán)品牌整合傳播計(jì)劃 9（一） 企業(yè)VI的重新設(shè)計(jì) 9（二） 內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè) 9（三） 公益，公眾活動(dòng)推廣 12七重慶新鷗鵬集團(tuán)廣告策略

2、分析 14 重慶新鷗鵬集團(tuán)企業(yè)形象推廣策劃方案一 前言全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)如火如荼，重慶新鷗鵬集團(tuán)也在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上頻頻嶄露頭角。鷗鵬集團(tuán)作為社會(huì)發(fā)展的同盟者、教育的開拓者和文明的傳播者，不但始終以關(guān)注社會(huì)、熱心公益、傳播文化、關(guān)心教育為已任。更是喊出了“做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬(wàn)家夢(mèng)想”的口號(hào)作為鷗鵬人為之追求奮斗的夢(mèng)想來(lái)實(shí)現(xiàn)。但對(duì)于新鷗鵬“用心造家”的理念來(lái)說，如何有效的引導(dǎo)，并通過引導(dǎo)加深目標(biāo)人群對(duì)于新鷗鵬的認(rèn)知，使這一概念深入人心是這次推廣方案的要?jiǎng)?wù)。其次品牌標(biāo)識(shí)是品牌識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的視覺識(shí)別的基本構(gòu)成要素，其作用就是區(qū)分，是品牌核心價(jià)值的視覺體現(xiàn)。假如把一個(gè)品牌的核心

3、價(jià)值比作一個(gè)人的心，那品牌標(biāo)識(shí)就是一個(gè)人的臉。所謂臉隨心相，一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)，必定有一個(gè)能夠完全表達(dá)品牌核心價(jià)值的視覺形象。因此當(dāng)品牌的核心價(jià)值發(fā)生改變時(shí)，品牌的視覺形象也必須隨之改變，否則品牌標(biāo)識(shí)不僅不能很好的向消費(fèi)者傳遞品牌的核心價(jià)值，還會(huì)反過來(lái)阻礙品牌價(jià)值的傳播，混淆品牌的核心價(jià)值。所以還要讓新標(biāo)識(shí)替換原來(lái)的舊標(biāo)識(shí)，更好的在目標(biāo)人群中傳播開，并記住它，熟悉了解它。 我希望，通過此次推廣策劃，在總體成本控制下，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。二重慶新鷗鵬集團(tuán)簡(jiǎn)介（一）背景資料 重慶新鷗鵬集團(tuán)座落于重慶市商業(yè)中心渝中區(qū)新華路216號(hào)(鷗鵬電子商務(wù)大廈),創(chuàng)立于1993年,初期是由是由重慶大學(xué)(原重慶

4、建筑大學(xué))與香港迅暉公司于1993年共同出資發(fā)起成立.經(jīng)過十余年的發(fā)展,新鷗鵬集團(tuán)已成為擁有新鷗鵬地產(chǎn)、新鷗鵬教育、新鷗鵬傳媒、新鷗鵬物管、新鷗鵬建筑、新鷗鵬電子商務(wù)等多個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體,資產(chǎn)規(guī)模達(dá)5億元的大型綜合企業(yè)集團(tuán). 集團(tuán)自成立以來(lái),充分利用優(yōu)勢(shì)資源,進(jìn)行資源優(yōu)化合理配置,先后開發(fā)建設(shè)了鷗鵬大廈、鷗鵬花園、鷗鵬花卉園、萬(wàn)州百安花園、達(dá)川地下商城、鷗鵬電子商務(wù)大廈、回龍灣等項(xiàng)目，總開發(fā)面積已逾100萬(wàn)平方米,鷗鵬集團(tuán)連續(xù)三屆被評(píng)為重慶市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)50強(qiáng),其中2005年更居于前20強(qiáng),并于2003年榮登”重慶市地產(chǎn)年度風(fēng)云榜”和”中國(guó)知名房地產(chǎn)企業(yè)”. 新鷗鵬集團(tuán)秉承著繼往開來(lái)的信念,再接再

5、厲,于2005年入選”中國(guó)管理100強(qiáng)”.2002年2月,集團(tuán)與銅梁縣人民政府簽訂合作辦學(xué)協(xié)議,共同舉辦銅梁巴川中學(xué).目前,已投資8000多萬(wàn)元完成巴川中學(xué)新校區(qū)一、二期工程,一所嶄新的一流的校園展現(xiàn)在全市人民面前。巴川中學(xué)自2001年參加全市重點(diǎn)高中聯(lián)招考試以來(lái),已連續(xù)五年蟬聯(lián)全市聯(lián)招冠軍,在2005年全市聯(lián)招考試中：上700分特高分段213人,占全市1/10強(qiáng).巴川中學(xué)名符其實(shí)地成為初中教育專家. 2005年6月,新鷗鵬集團(tuán)再度向教育業(yè)發(fā)力,斥巨資進(jìn)軍重慶大學(xué)城,建設(shè)重慶巴渝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,努力打造西部職業(yè)教育高地。目前,重慶巴渝職業(yè)技術(shù)學(xué)院已與澳洲北悉尼TAFE學(xué)院簽訂國(guó)際合作協(xié)議,全面引

6、進(jìn)世界一流的澳大利亞TAFE教育模式,通過開展廣泛深入的國(guó)際交流和合作,立志把重慶巴渝職業(yè)技術(shù)學(xué)院建設(shè)成為頂尖的職業(yè)學(xué)院.目前,集團(tuán)已在大學(xué)城征地200畝,開始新校舍的建設(shè)工作,并將于今年年底入駐.新鷗鵬集團(tuán)開發(fā)建設(shè)的鷗鵬電子商務(wù)大廈，開辟了重慶市最大的電子商務(wù)市場(chǎng)；由新鷗鵬傳媒舉辦的2004年重慶”愛與夢(mèng)想”時(shí)尚慈善晚宴,向開縣災(zāi)區(qū)人民及全市優(yōu)秀貧困大學(xué)生共募集捐獻(xiàn)現(xiàn)金達(dá)385萬(wàn)元,并舉辦了”2005重慶國(guó)際教育展”；2005年,新鷗鵬集團(tuán)向朱德故居家鄉(xiāng)捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于朱德故居建設(shè)。.（二） 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目分析 經(jīng)營(yíng)范圍地產(chǎn)新鷗鵬集團(tuán)現(xiàn)有的和正在開發(fā)的地產(chǎn)項(xiàng)目有鷗鵬大廈、鷗鵬花園、鷗鵬花卉園、萬(wàn)

7、州百安花園、達(dá)川地下商城、鷗鵬電子商務(wù)大廈、回龍灣、華僑新城等項(xiàng)目，總開發(fā)面積已逾100萬(wàn)平方米。樓盤類型主要以樓盤式商品房為主，其次是寫字樓，商鋪。教育新鷗鵬集團(tuán)投資成立的教育機(jī)構(gòu)有巴川中學(xué)，巴渝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，巴川中學(xué)幼兒園傳媒打造品牌核心價(jià)值物管新鷗鵬物管項(xiàng)目業(yè)主報(bào)事及投訴的管理；工程、保安、保潔、綠化各部門服務(wù)具體項(xiàng)目。 主要目標(biāo)：做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬(wàn)家夢(mèng)想 口號(hào)：做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬(wàn)家夢(mèng)想三重慶市房地產(chǎn)市場(chǎng)分析（一） 目標(biāo)市場(chǎng)房地產(chǎn)是大額不動(dòng)產(chǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)都三思而后行?，F(xiàn)在是感情消費(fèi)時(shí)代。消費(fèi)者越來(lái)越重視心靈上的充實(shí)，對(duì)商品要求，已跳出了價(jià)格、質(zhì)量的層次，也跳出了品

8、牌和形象的誤區(qū)，對(duì)商品是否具有激活心靈的魅力十分感興趣，追求商品購(gòu)買與消費(fèi)過程中心靈上的滿足感。這是消費(fèi)者的價(jià)值選擇標(biāo)準(zhǔn)是“滿意”和“不滿意”。重慶市作為西部的直轄市，在西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，為重慶房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。重慶作為新興的直轄市，房地產(chǎn)政策十分靈活，房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮的良好勢(shì)頭。重慶市住宅房地產(chǎn)市場(chǎng)近年一直保持持續(xù)、快速、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的發(fā)展勢(shì)頭，逐步成為支撐全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。重慶城市居民總體收入水平逐年增加，中高收入的經(jīng)營(yíng)者、白領(lǐng)、銀領(lǐng)階層的人數(shù)在擴(kuò)大，他們中大部分都有購(gòu)房需求。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，年重慶普通高校招生人數(shù)為人，

9、按照學(xué)生畢業(yè)后會(huì)留在重慶工作計(jì)算，在今后年年內(nèi)，每年留在重慶工作或在外地求學(xué)回渝工作的總?cè)藬?shù)將在萬(wàn)以上。一方面，這部分人將形成持續(xù)的需求；另一方面，這部分消費(fèi)群的消費(fèi)決策將更為理性，有利于促進(jìn)重慶市房地產(chǎn)市場(chǎng)的良性發(fā)展。 房地產(chǎn)消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)。從目前的消費(fèi)者情況看，歲歲的消費(fèi)群體逐漸減少，歲以下的消費(fèi)群體將逐漸上升為主流。同時(shí)，受先進(jìn)地區(qū)及國(guó)際化居家方式和理念的影響，住宅“階梯式”消費(fèi)觀念已被普遍認(rèn)同，并在部分人群中得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程加快和“半小時(shí)主城區(qū)”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，中遠(yuǎn)郊的交通狀況將得到極大改善，“”的現(xiàn)代居家理念被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，并日漸成為一種時(shí)尚和新趨勢(shì)。這些因素都將極

10、大地促進(jìn)重慶房地產(chǎn)開發(fā)投資和消費(fèi)的進(jìn)一步活躍。（二） 目標(biāo)人群定位為重慶中產(chǎn)階級(jí)，范圍包括白領(lǐng)階層、政府公務(wù)員、自由職業(yè)者，行業(yè)精鷹，部分私營(yíng)業(yè)主等（三） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查（選擇幾個(gè)典型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)查分析）重慶華宇物業(yè)（集團(tuán)）有限公司企業(yè)背景：華宇集團(tuán)是以房地產(chǎn)開發(fā)為龍頭，集建筑安裝、裝飾裝修、設(shè)備租賃、物業(yè)管理、商業(yè)貿(mào)易為一體的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，具有國(guó)家建設(shè)部一級(jí)房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)、一級(jí)建筑施工資質(zhì)。經(jīng)營(yíng)范圍：地產(chǎn)，建筑安裝、裝飾裝修、設(shè)備租賃、物業(yè)管理、商業(yè)貿(mào)易開發(fā)項(xiàng)目：華宇西城麗景，華宇北國(guó)風(fēng)光，華宇2008公寓，華宇名都，華宇林泉雅舍，華宇金沙港灣，華宇秋水長(zhǎng)天，華宇渝州新都，華宇北城中央

11、企業(yè)理念：構(gòu)建和諧社區(qū)、締造居住文明公益事業(yè)：抗洪救災(zāi)、抗擊“非典”、捐資助學(xué)、修橋筑路、改善貧困山區(qū)人民生活環(huán)境、宣傳消防知識(shí)、美化城市街景、豐富市民精神文化生活等社會(huì)公益事業(yè)中，累計(jì)捐資3120多萬(wàn)元，其中2004年就投資450萬(wàn)元在渝北區(qū)高嘴鎮(zhèn)興建了“華宇希望學(xué)?！?。華宇集團(tuán)已成為公信傳媒的公益焦點(diǎn)。另外，華宇集團(tuán)還累計(jì)為社會(huì)直接安置下崗職工2000余人，間接提供了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)崗位。重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司企業(yè)背景：重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司是由重慶中建科置業(yè)有限公司更名而來(lái)。1995年6月，公司正式介入房地產(chǎn)領(lǐng)域，確立了以房地產(chǎn)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，將住宅開發(fā)作為主導(dǎo)方向。經(jīng)營(yíng)范圍：地產(chǎn)開

12、發(fā)項(xiàng)目：龍湖南苑，龍湖南苑 龍湖西苑， 龍湖香樟林別墅，龍湖北城天街楓香庭北岸星座)，龍湖水晶酈城， 龍湖藍(lán)湖郡，龍湖弗萊明戈，龍湖好望山，龍湖觀山水，龍湖紫都城，龍湖西城天街，龍湖春森彼岸，龍湖大竹林項(xiàng)目企業(yè)理念：善待你一生重慶南方集團(tuán)有限公司企業(yè)背景：慶南方集團(tuán)有限公司始建于1989年，在1997年組建南方集團(tuán)，經(jīng)過十六年的發(fā)展，南方集團(tuán)成為集房地產(chǎn)開發(fā)、文化教育、酒店旅游、建筑建材、物業(yè)管理為一體的綜合型民營(yíng)企業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍：地產(chǎn)，教育，酒店旅游，建筑材料，物業(yè)管理開發(fā)項(xiàng)目：南方新城，南方碧水康橋，南方上格林，陽(yáng)光美谷，南方星空企業(yè)理念：比昨天做得更好公益事業(yè)：南方集團(tuán)向老少邊窮

13、地區(qū)捐建希望小學(xué)、光彩小學(xué)17所，累計(jì)向扶貧公益事業(yè)捐款2900多萬(wàn)元；捐款100萬(wàn)助群眾抗旱救災(zāi)。重慶市金科實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司企業(yè)背景：重慶市金科實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司是一家以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)，涉及酒店經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理等多領(lǐng)域的大型企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)范圍： 地產(chǎn)，酒店經(jīng)營(yíng)，物業(yè)管理開發(fā)項(xiàng)目：金科·天湖美鎮(zhèn)，中華坊，金科·云湖天都，金科·綠韻康城，金科.廊橋水岸，企業(yè)理念：建筑人居夢(mèng)想公益事業(yè)：關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，關(guān)心教育事業(yè)，支持政府基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拉動(dòng)社會(huì)就業(yè)1萬(wàn)余人。（四） 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 相同點(diǎn)都是跨領(lǐng)域，以地產(chǎn)為核心發(fā)展的大型集團(tuán)/涉足教育發(fā)展行業(yè)，并有較高的

14、名望。建筑類型多以商品居住房居多/參加社會(huì)各種公益事業(yè)，并多次被媒體報(bào)道，表彰/企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)較為雜亂，特別是主品牌旗下的子品牌沒有統(tǒng)一完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)，給人不整齊且雜亂的感覺/有各自的企業(yè)理念和企業(yè)夢(mèng)想目標(biāo)，但是只限口號(hào)并沒有同企業(yè)整體形象加以整合，不方便目標(biāo)人群識(shí)別，記憶。不同點(diǎn)所倡導(dǎo)的企業(yè)理念在側(cè)重點(diǎn)上不同，新鷗鵬側(cè)重點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是教育，一個(gè)是房產(chǎn)（這個(gè)在企業(yè)夢(mèng)想目標(biāo)上面就能體現(xiàn)出來(lái)）；其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖也有涉及教育行業(yè)，但在理念上沒重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，他們主要把重點(diǎn)放在地產(chǎn)上。（五） 目標(biāo)人群分析新毆鵬把社區(qū)環(huán)境、規(guī)劃、建筑、氣質(zhì)綜合起來(lái)考慮，把目標(biāo)人群定位為中產(chǎn)階級(jí)。他們有文化，有審美鑒賞力

15、，有獨(dú)立的思想，有自己的生活態(tài)度。他們平時(shí)這樣休閑：旅游、讀書、聽音樂、看影碟、會(huì)朋友、體育健身；多數(shù)人已不是第一次置業(yè)，再次買房是為了提高生活的質(zhì)量；有比較固定的媒體接觸，如互聯(lián)網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視等 中產(chǎn)階級(jí)按理可以過很舒適的生活，其實(shí)不然。一個(gè)做美國(guó)公司首代的朋友在網(wǎng)上說，春節(jié)前他在上海談判。年三十晚，在空蕩蕩的虹橋機(jī)場(chǎng)，他哭了，自己根本不缺錢，為什么一年到頭還要這么忙碌？中產(chǎn)階級(jí)相對(duì)優(yōu)越的生活，是以超長(zhǎng)時(shí)間工作為前提，以承擔(dān)更大工作壓力及更高工作強(qiáng)度為代價(jià)的。 中產(chǎn)階級(jí)的幸福天平永不平衡生活，總比工作重要：“自己工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些”，“努力工作不就是為了活得更好？”“生命，有時(shí)就是

16、應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上?！币虼艘恍┳≌吞囟ǖ南M(fèi)者也隨之邁進(jìn)感情消費(fèi)時(shí)代，年輕一代的消費(fèi)者和富裕的消費(fèi)者越來(lái)越重視心靈上的充實(shí)，對(duì)住宅的需求也發(fā)生了變化。在我們身邊風(fēng)起云涌各種概念房產(chǎn)，酒店式電梯公寓、別墅、假日房產(chǎn)、另類的SOHO，無(wú)不體現(xiàn)著現(xiàn)在消費(fèi)者追求舒適、品味和個(gè)性的特征，以達(dá)到心靈的滿足。年輕一代鐘情于SOHO小戶型的個(gè)性與自由，假日以及旅游房產(chǎn)讓富裕階層在假期有個(gè)舒適愉悅的生活環(huán)境，滿足高品質(zhì)的生活要求。四重慶新鷗鵬集團(tuán)品牌整合策略（一） 營(yíng)銷診斷通常情況下，營(yíng)銷診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播策劃工作的第一內(nèi)容，營(yíng)銷診斷除了對(duì)企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析以外，還有重要的一點(diǎn)，就是分

17、析企業(yè)以前的傳播策略，在消費(fèi)者中已有的印象積累，特別是好的方面，以便在后期的整合營(yíng)銷策略規(guī)劃時(shí)，加以延伸與利用。通過對(duì)重慶新鷗鵬集團(tuán)的了解，我們對(duì)新鷗鵬集團(tuán)的問題有了一個(gè)初步印象，尤其是對(duì)新鷗鵬集團(tuán)注重營(yíng)銷，加大自我宣傳力度的精神非常敬佩。通過了解后我們對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀作如下分析： 優(yōu)勢(shì)（S）分析擁有多個(gè)經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的大型集團(tuán)教育辦學(xué)成功重慶市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)50強(qiáng)知名度高理念獨(dú)特 劣勢(shì)（W）分析：成立時(shí)間短視覺識(shí)別系統(tǒng)較雜亂企業(yè)雖做了大量的廣告宣傳，公益活動(dòng)但主題不突出 機(jī)會(huì)點(diǎn)(O)分析西部大開發(fā)直轄市，房地產(chǎn)政策靈活（從市場(chǎng)準(zhǔn)入，交易及保有環(huán)節(jié)均有利好政策）重慶的房地產(chǎn)地位，從全國(guó)的二級(jí)城市很快會(huì)升

18、級(jí)為一級(jí)城市庫(kù)區(qū)百萬(wàn)大移民，主城區(qū)舊城改造，城市化進(jìn)程加快重慶房地產(chǎn)起步晚，發(fā)展空間大 威脅（）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷加大宣傳力度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)銷中實(shí)施差異化戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加重視品牌效應(yīng)，加大品牌建設(shè)結(jié)論：服務(wù)項(xiàng)目嚴(yán)重同質(zhì)化，產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，不能形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)不夠，視覺識(shí)別系統(tǒng)不統(tǒng)一廣告宣傳手法單一，不能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開，沒有突出自己做同行教育先鋒的優(yōu)勢(shì)通過營(yíng)銷診斷，我們對(duì)重慶新鷗鵬集團(tuán)在該行業(yè)中的地位有了清晰的認(rèn)識(shí)，因此次營(yíng)銷方案是一個(gè)大型、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工程，我們一定要把其當(dāng)作一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作來(lái)做，通過在各個(gè)時(shí)期、各個(gè)環(huán)節(jié)舉行的一系列活動(dòng)，來(lái)吸引百姓關(guān)

19、注我們的行動(dòng)，以提升企業(yè)的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，同時(shí)提高企業(yè)和同行對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。 （二）確定整合營(yíng)銷目標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)·強(qiáng)化并推廣新鷗鵬的品牌形象與知名度·在消費(fèi)者心目中樹立新鷗鵬全新的品牌形象。企業(yè)的品牌目標(biāo)·樹立新鷗鵬的整體品牌形象·建立與消費(fèi)者的有效溝通，加強(qiáng)情感聯(lián)系，進(jìn)一步建立品牌忠誠(chéng)度及美譽(yù)度。·到2007年把新鷗鵬打造成重慶家喻戶曉的知名企業(yè)（三） 設(shè)計(jì)傳播信息如何讓新鷗鵬從業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌力的競(jìng)爭(zhēng)，建立企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？品牌核心定位將起決定因素。而且品牌核心定位的提煉是非常謹(jǐn)慎的行為，決定了整個(gè)營(yíng)銷策劃的成敗，因?yàn)橛行У钠放?/p>

20、是最能夠影響消費(fèi)者的。 消費(fèi)者調(diào)查通過對(duì)消費(fèi)者的分析和研究，我們能更透徹地了解消費(fèi)者的想法、感受反應(yīng)，從而發(fā)現(xiàn)他們的價(jià)值觀及原動(dòng)力的真實(shí)想法。 品牌核心經(jīng)過對(duì)新鷗鵬集團(tuán)的論證，我們發(fā)現(xiàn)從理性的角度上看新鷗鵬是一個(gè)在各個(gè)領(lǐng)域都十分優(yōu)秀的企業(yè)，注重企業(yè)的文化建設(shè)，人性化的項(xiàng)目建設(shè)。·用心造家·做教育先鋒,造精品樓盤,圓萬(wàn)家夢(mèng)想·打造百年老店、樹造一流品牌 ·科技領(lǐng)先、以人為本、只爭(zhēng)一流（四）傳播策略新鷗鵬全新的形象蓄勢(shì)待發(fā)，如何展現(xiàn)給消費(fèi)者？在整體目標(biāo)的統(tǒng)領(lǐng)下，結(jié)合企業(yè)資源，我們將傳播策略擬定為：差異化戰(zhàn)略，整合與加強(qiáng)廣告運(yùn)作、推廣運(yùn)作及媒體運(yùn)作的力量，廣告

21、的形象提升與活動(dòng)的大力推動(dòng)齊頭并進(jìn)、相輔相成，致力于全面提升品牌認(rèn)知及好感度。因?yàn)橄M(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品的時(shí)候，都存在一定的認(rèn)知定勢(shì)，他們會(huì)不自覺地把產(chǎn)品按照自己的邏輯與“同類”產(chǎn)品進(jìn)行比較。所以我們通過創(chuàng)意，把需要推廣的品牌從消費(fèi)者習(xí)以為常的“概念抽屜”中取出來(lái)，劃歸到另一個(gè)“類別”或“等級(jí)”中去，就會(huì)避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在整個(gè)傳播的過程中，我們應(yīng)注意與消費(fèi)者的互動(dòng)性，使消費(fèi)者從被動(dòng)的接受訊息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與到品牌的傳播過程中去，因此我們準(zhǔn)備策劃一系列的主題活動(dòng)。在整個(gè)活動(dòng)實(shí)施過程中，我們強(qiáng)調(diào)與政府的合作，以“雙贏”為契機(jī)爭(zhēng)取政府的支持，真正達(dá)到市場(chǎng)整合與品牌整合傳播的同步進(jìn)行。（五

22、）市場(chǎng)推廣策略·以電視、報(bào)媒為主，車體為輔，進(jìn)行品牌導(dǎo)入·以組合式廣告拉動(dòng)和高頻次促銷活動(dòng)為主，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行戰(zhàn)略性促進(jìn)·利用各種社會(huì)事件，廣泛進(jìn)行事件行銷五我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在本部分中我們先來(lái)分析一下消費(fèi)者怎樣看待房地產(chǎn)品牌的：購(gòu)房時(shí)對(duì)開發(fā)商品牌的關(guān)注程度當(dāng)問及消費(fèi)者"購(gòu)房時(shí)房地產(chǎn)開發(fā)商品牌是否重要"時(shí)，總體問卷中76%的消費(fèi)者認(rèn)為"重要"或者"非常重要"，只有24%的消費(fèi)者認(rèn)為"不重要"或者"無(wú)所謂"。不同年齡的消費(fèi)者對(duì)于開發(fā)商品牌的關(guān)注基本與總體

23、問卷一致。對(duì)各項(xiàng)房地產(chǎn)品牌描述的同意程度盡管消費(fèi)者對(duì)于開發(fā)商品牌非常關(guān)注，并且也對(duì)房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷持肯定態(tài)度，但在面對(duì)品牌所帶來(lái)的價(jià)值時(shí)，消費(fèi)者表現(xiàn)得非常理智，他們對(duì)于"品牌意味著開發(fā)商對(duì)于房屋質(zhì)量的承諾"、"品牌意味著優(yōu)良服務(wù)"和"品牌意味著良好的誠(chéng)信"等幾個(gè)方面表示認(rèn)同，尤其認(rèn)同"品牌意味著開發(fā)商對(duì)于房屋質(zhì)量的承諾"這一點(diǎn)。但是當(dāng)談到"買有品牌的房子更易在二手房市場(chǎng)出售"時(shí)，有43%的消費(fèi)者持相反的意見。通過何種途徑認(rèn)識(shí)開發(fā)商品牌從消費(fèi)者了解房地產(chǎn)品牌和信息的途徑來(lái)看，廣告具有舉足輕重的地位，

24、近8成左右的消費(fèi)者會(huì)通過各種廣告來(lái)了解房地產(chǎn)信息。但不容忽視的是"現(xiàn)場(chǎng)參觀過該開發(fā)商所開發(fā)樓盤的銷售處或在房展會(huì)上了解過該品牌"是僅次于廣告的信息渠道。對(duì)外地和海外開發(fā)商認(rèn)知評(píng)價(jià)從外地和海外開發(fā)商認(rèn)知情況來(lái)看，萬(wàn)科、陽(yáng)光100、新世界和萬(wàn)達(dá)在消費(fèi)者中認(rèn)知程度較高?；趯?duì)外地或海外開發(fā)商的認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)于外地和海外開發(fā)商在資金實(shí)力方面給予了較高的評(píng)價(jià)，分別有65%和76%的消費(fèi)者都認(rèn)為在本地有開發(fā)項(xiàng)目的外地和海外開發(fā)商具有"資金實(shí)力強(qiáng)"的優(yōu)勢(shì)，另外在"懂得建立品牌"方面消費(fèi)者也認(rèn)為外地或海外開發(fā)商具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是有一半的消費(fèi)者對(duì)于外

25、地和海外開發(fā)商"清楚顧客需要"方面表示出了不贊同的態(tài)度，這說明外來(lái)開發(fā)商對(duì)于天津購(gòu)房者的特性需求還沒有較好的把握，這也是外來(lái)開發(fā)商在天津投資初期經(jīng)營(yíng)不佳的主要原因。通過與熟悉本地需求的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作可以有效地降低上述風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者對(duì)于海外開發(fā)商的評(píng)價(jià)略好于對(duì)于外地開發(fā)商的評(píng)價(jià)，在"資金實(shí)力強(qiáng)""房屋品質(zhì)高" "服務(wù)優(yōu)良"清楚顧客的需要""懂得建立品牌"和"產(chǎn)品優(yōu)秀"這六個(gè)方面的評(píng)價(jià)中，對(duì)于海外開發(fā)商持正面評(píng)價(jià)的比例均高出對(duì)外地開發(fā)商持正面評(píng)價(jià)的比例近10個(gè)百分點(diǎn)。我

26、們的工作重點(diǎn)是加強(qiáng)品牌建設(shè)以及企業(yè)整體形象宣傳，縮短企業(yè)和消費(fèi)者的距離，摒棄傳統(tǒng)的你買我賣對(duì)立式的消費(fèi)關(guān)系，此外整體推廣與形象宣傳工作一定要大手筆、新穎并要有持續(xù)性。任何形式上的模仿、心血來(lái)潮式的促銷都無(wú)疑會(huì)讓我們的工作停滯不前。六重慶新鷗鵬集團(tuán)品牌整合傳播計(jì)劃(一) 企業(yè)VI的重新設(shè)計(jì)(二) 內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè)企業(yè)職工，特別是售樓人員隊(duì)伍素質(zhì)的提高是企業(yè)整體形象提升的關(guān)鍵，因?yàn)橥ㄟ^外部營(yíng)銷的推廣，提升的是企業(yè)的知名度，而其美譽(yù)度的提升，則主要是靠實(shí)實(shí)在在的服務(wù)來(lái)積累的，而一只優(yōu)秀隊(duì)伍的建設(shè)也不是一朝一夕,而是要通過一系列的學(xué)習(xí)、鞏固才可以達(dá)到的，結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀，我認(rèn)為在2007年企業(yè)內(nèi)部建設(shè)中，應(yīng)

27、該進(jìn)行下面的活動(dòng)：l 優(yōu)質(zhì)服務(wù)競(jìng)賽月l 形象轉(zhuǎn)變年（三）公益，公眾活動(dòng)推廣行動(dòng)一 ：成立新鷗鵬購(gòu)房俱樂部 主辦單位：重慶新鷗鵬集團(tuán) 成立目的：為了進(jìn)一步提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和穩(wěn)定客戶資源，通過利用客戶和潛在消費(fèi)者之間的交流和探討來(lái)心音和開發(fā)新客戶的加入，進(jìn)一步提升新鷗鵬的知名度，打造以健康生活為主要內(nèi)涵的消費(fèi)文化。運(yùn)行宗旨：客戶至上，完善服務(wù)，加強(qiáng)溝通，提高自我俱樂部章程總則第一條：為了增強(qiáng)企業(yè)與廣大客戶的聯(lián)系和交流，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，及時(shí)、準(zhǔn)確了解客戶需求，推出適時(shí)服務(wù)，特成立新鷗鵬購(gòu)房俱樂部。第二條：新鷗鵬購(gòu)房俱樂部為樓盤推廣、普及房地產(chǎn)知識(shí)和開展各種房地產(chǎn)信息交流活動(dòng)的非贏利組織，

28、目的在于為廣大購(gòu)房者、房地產(chǎn)愛好者提供一個(gè)融洽而穩(wěn)定的交流信息知識(shí)、建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。第三條 俱樂部?jī)?nèi)部工作主要包括：看房團(tuán)的組織，新鷗鵬房地產(chǎn)沙龍等活動(dòng)安排，會(huì)員檔案管理，俱樂部?jī)?nèi)部各項(xiàng)賽事的安排等。 第五條 本俱樂部實(shí)行會(huì)員制。 本俱樂部關(guān)于會(huì)員的表述為，購(gòu)買新鷗鵬房地產(chǎn)的購(gòu)房者，具有穩(wěn)定收入，具有明顯購(gòu)房意愿或潛在購(gòu)房需求的消費(fèi)者，填報(bào)會(huì)員申請(qǐng)表，經(jīng)俱樂部工作人員審核，即可成為俱樂部會(huì)員，可定期參加俱樂部活動(dòng)。 第六條 本俱樂部個(gè)人會(huì)員申請(qǐng)按以下程序進(jìn)行： 申請(qǐng)人可通過在于新鷗鵬集團(tuán)的樓盤售房處直接申請(qǐng)、撥打新鷗鵬集團(tuán)的服務(wù)熱線電話申請(qǐng)、在新鷗鵬集團(tuán)的網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)上申請(qǐng)的方式，

29、向俱樂部提出入會(huì)申請(qǐng)，在填寫申請(qǐng)表格，由俱樂部工作人員登記造冊(cè)后即成為本俱樂部會(huì)員。 第七條 本俱樂部會(huì)員享有以下權(quán)利： 1、自然享受俱樂部承諾的各項(xiàng)服務(wù)。 2、吸納新成員入會(huì)。 3、對(duì)俱樂部各項(xiàng)工作提出意見和建議。 4、俱樂部成員在購(gòu)新鷗鵬集團(tuán)的樓盤時(shí)享受多種優(yōu)惠。 第八條 本俱樂部會(huì)員承擔(dān)以下義務(wù)： 1、自覺維護(hù)俱樂部聲譽(yù)和形象，不在任何公共場(chǎng)所發(fā)布有損俱樂部聲譽(yù)的言論。 2、積極參加俱樂部組織的各類活動(dòng)，遵守秩序，尊重其他會(huì)員。 3、在未經(jīng)俱樂部許可的條件下，嚴(yán)禁任何會(huì)員以俱樂部的名義，組織和策劃各類活動(dòng)，由此引起的所有法律后果，將由當(dāng)事人自負(fù)。一旦發(fā)現(xiàn)俱樂部將依法追究其責(zé)任。 第九條

30、1、享受新鷗鵬購(gòu)房俱樂部會(huì)員服務(wù)。 2、獲得本俱樂部組織活動(dòng)的優(yōu)先體驗(yàn)權(quán)。 3、獲得俱樂部合作單位（如網(wǎng)球場(chǎng)館、高爾夫球場(chǎng)、健身場(chǎng)館、知名服飾、化妝品及醫(yī)療機(jī)構(gòu)）的優(yōu)惠折扣和聯(lián)誼活動(dòng)。 4、免費(fèi)參加新鷗鵬購(gòu)房俱樂部組織的購(gòu)房講座、生活講座、互動(dòng)活動(dòng)等。 5、集體團(tuán)購(gòu)，休閑娛樂項(xiàng)目（如：集體狂歡、自駕車旅游、極地探險(xiǎn)等其它休閑項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)于俱樂部成員有相關(guān)價(jià)格折扣） 6、網(wǎng)上社區(qū)，構(gòu)建俱樂部網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提供VIP服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)交流場(chǎng)所。 7、房地產(chǎn)精美導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)及網(wǎng)絡(luò)“訂購(gòu)”贈(zèng)送，提供精品樓盤推薦信息，地產(chǎn)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)信息8、不斷擴(kuò)大新鷗鵬購(gòu)房俱樂部聯(lián)盟單位，為俱樂部成員提供更多的精品時(shí)尚生活服務(wù)。附則第

31、十條 本章程最終解釋權(quán)歸新鷗鵬集團(tuán)所有。 行動(dòng)二 新鷗鵬杯重慶房地產(chǎn)形象大使選拔賽主辦單位：重慶新鷗鵬集團(tuán) 活動(dòng)簡(jiǎn)介：活動(dòng)內(nèi)容每年的重慶房產(chǎn)交易會(huì)舉行，參賽選手為1828歲的重慶市合法市民，經(jīng)過三輪選拔選出重慶房地產(chǎn)形象大使?；顒?dòng)意義：選秀活動(dòng)是目前媒體最受歡迎且人們較為關(guān)注的一項(xiàng)活動(dòng)，又加上房產(chǎn)交易會(huì)的契機(jī)，一定能讓新鷗鵬名氣飆升。協(xié)辦單位： 重慶市國(guó)土資源和房屋管理局重慶電視臺(tái)重慶市移動(dòng)公司重慶市音樂廣播網(wǎng)舉辦目的：為了進(jìn)一步鞏固和穩(wěn)定客戶資源，吸引和開發(fā)新客戶的加入，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升商業(yè)銀行的知名度。 活動(dòng)目標(biāo)：為更多的年輕人提供展示自我的機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)在企業(yè)的建設(shè)

32、和發(fā)展。通過社會(huì)性影響，加新鷗鵬的社會(huì)知名度，進(jìn)一步讓社會(huì)了新鷗鵬，理解其“用心造家”的企業(yè)理念。選出重慶人自己的房地產(chǎn)形象大使?；顒?dòng)安排：報(bào)名及比賽時(shí)間：待定決賽時(shí)間：待定決賽地點(diǎn)：待定報(bào)名辦法：到新鷗鵬售樓處領(lǐng)取或者登陸新鷗鵬網(wǎng)站下載報(bào)名表，連同個(gè)人身份證復(fù)印件、近期生活照、藝術(shù)照片各一份，寄至如下地址：待定。報(bào)名須知：凡是年齡在18-28歲之間，身高在165以上，青春健康，自信的青年朋友均可參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：新鷗鵬杯重慶地產(chǎn)形象大使一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+演出機(jī)會(huì)+重慶地產(chǎn)形象大使最佳形象一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+演出機(jī)會(huì)最佳氣質(zhì)一名 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+演出機(jī)會(huì)最佳魅力一名 獎(jiǎng)杯

33、+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+演出機(jī)會(huì)新鷗鵬十佳參賽選手 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+演出機(jī)會(huì)行動(dòng)三 重慶市新鷗鵬之星作文比賽主辦單位：重慶新鷗鵬集團(tuán) 活動(dòng)簡(jiǎn)介：充分利用新鷗鵬在教育領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在重慶市各小學(xué)，中學(xué)舉行新鷗鵬杯作文比賽，比賽的內(nèi)容是讓學(xué)生們?cè)忈尅凹摇暗母拍?。分小學(xué)組，初中組，高中組這三個(gè)年級(jí)組進(jìn)行評(píng)比。征稿主題：我的理想家園我夢(mèng)想的家有大大的落地窗，拉開窗簾，鳥語(yǔ)花香便撲面而來(lái)，窗臺(tái)外要有碧波蕩漾的湖水，有空的時(shí)候，便可以坐上湖邊的小船，泛舟其上，其樂融融。我家園是一處幽雅的居所，鄰居和朋友們都寧?kù)o而幸福，大家和諧相處，溫暖如歌你是否有過這樣的夢(mèng)想？你夢(mèng)想的房子是怎樣的？歡迎你與我們一起分享

34、。以“我的理想家園”為主題，形式、體裁及字?jǐn)?shù)不限?；顒?dòng)意義：進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳“做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬(wàn)家夢(mèng)想”的口號(hào)，一方面孩子作為一個(gè)家庭的希望，他的成長(zhǎng)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)家長(zhǎng)都會(huì)關(guān)注。正如讓孩子來(lái)參加這次比賽，家長(zhǎng)就會(huì)關(guān)注到新鷗鵬集團(tuán)，了解他對(duì)“用心造家“的企業(yè)理念，從而增強(qiáng)它的品牌效應(yīng)；另一方面讓孩子來(lái)詮釋“家”的概念，又是企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)，孩子是純潔的，他沒有被社會(huì)污染過，所以他能說出家的本質(zhì)，能喚起大人么心里最純潔的那部分東西。報(bào)名辦法：來(lái)稿請(qǐng)附作者學(xué)校，班級(jí)與姓名。以及指導(dǎo)老師姓名電話等聯(lián)系方式。歡迎學(xué)校文學(xué)社團(tuán)組團(tuán)來(lái)稿。來(lái)稿寄到：待定。報(bào)名須知：凡重慶市在校就讀的中，小學(xué)，學(xué)生均

35、可參賽。每個(gè)參賽選手要配有一名輔導(dǎo)老師。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng) （每個(gè)年級(jí)組各一名） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+重慶新鷗鵬之星+重慶新鷗鵬之星夏令營(yíng)活動(dòng)二等獎(jiǎng) （每個(gè)年級(jí)組各一名） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書三等獎(jiǎng) （每個(gè)年級(jí)組各一名） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)（每個(gè)年級(jí)組各一名） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書優(yōu)秀指導(dǎo)老師 （每個(gè)年級(jí)組各一名） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書行動(dòng)四 新鷗鵬杯“改造空間”大賽（公益活動(dòng)）主辦單位：重慶新鷗鵬集團(tuán) 協(xié)辦單位：重慶電視臺(tái)活動(dòng)簡(jiǎn)介：十名參賽選手各自分配到十戶被選定的貧困家庭（各縣，鎮(zhèn)推選出來(lái)的當(dāng)?shù)刎毨簦?，一名參賽選手配一名裝潢設(shè)計(jì)師。對(duì)所分配到的家庭進(jìn)行裝潢，費(fèi)用是由重慶新鷗鵬

36、集團(tuán)贊助的8000塊錢。在3天的時(shí)間里，按照計(jì)劃完成對(duì)所指派家庭的裝潢?；顒?dòng)意義：使“新鷗鵬”在購(gòu)房人群造成相當(dāng)影響，并使“做教育先鋒,造精品樓盤,圓萬(wàn)家夢(mèng)想”的企業(yè)理念與“用心造家”的樓盤文化在受眾心中形成一定聯(lián)想度。樹立新鷗鵬的企業(yè)形象。報(bào)名辦法：參賽者由新鷗鵬集團(tuán)進(jìn)行統(tǒng)一篩選。報(bào)名須知：重慶市合法公民，有愛心，有創(chuàng)新精神的人士均可報(bào)名參賽。一等獎(jiǎng)（1） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+新鷗鵬購(gòu)房?jī)?yōu)惠卷二等獎(jiǎng)（3） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+新鷗鵬購(gòu)房?jī)?yōu)惠卷三等獎(jiǎng)（5） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+新鷗鵬購(gòu)房?jī)?yōu)惠卷最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)（1） 獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)金+獲獎(jiǎng)證書+新鷗鵬購(gòu)房?jī)?yōu)惠卷七重慶新鷗鵬集團(tuán)廣告策略分析為了配合此次

37、推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行，從敲定方案開始，啟動(dòng)對(duì)重慶市的廣告投放，投放計(jì)劃如下：電視：重慶電視臺(tái)(CQTV)1、廣告價(jià)值分析 重慶電視臺(tái)，它以“誠(chéng)信開拓、銳意進(jìn)取” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,收視效果好，是重慶地區(qū)收視率最高的一家專業(yè)媒體。2、建議投放方案時(shí)間：待定形式：影視、生活頻道，品牌、專題廣告（15秒）報(bào)紙：l 重慶晨報(bào)1、廣告價(jià)值分析重慶晨報(bào)是重慶市場(chǎng)的第一份都市晨報(bào),經(jīng)過近10年發(fā)展，重慶晨報(bào)以天下新聞·盡在手中為理念， “早起看晨報(bào)，事事早知道”已為社會(huì)主流核心人群所認(rèn)同。2003年，重慶晨報(bào)已經(jīng)連續(xù)幾年成為重慶主流報(bào)媒中廣告收入最多、經(jīng)濟(jì)效益最好、利潤(rùn)率最高的品牌報(bào)刊之一，并始終以品牌營(yíng)造為核心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，重點(diǎn)打造的汽車?？?，其廣告額均占據(jù)市場(chǎng)重要的份額，為某某報(bào)是全國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，是全國(guó)最受歡迎的幾家晚報(bào)之一，發(fā)行量是某某省