豆瓣nubia-星空傳說項目結(jié)案報告課件

1、 星空傳說項目結(jié)案報告 2015/05傳播策略nubia 系列，秉承極致影相技術(shù)，專注于手機(jī)攝影領(lǐng)域，領(lǐng)先于國內(nèi)品牌。nubia 追星系列，引領(lǐng)國內(nèi)手機(jī)攝影最高水準(zhǔn)。如何體現(xiàn)品牌一貫的追星情懷？并將這份情懷傳遞給到豆瓣用戶？星空攝影背后的故事認(rèn)領(lǐng)你的星空傳說03.2704.20主題互動【認(rèn)領(lǐng)你的星空傳說】優(yōu)質(zhì)硬廣KOL合作Flash互動品牌兆赫自運(yùn)營小站傳播效果自運(yùn)營小站合作豆瓣間隔年小站是豆瓣廣大旅行愛好者的聚集地，他們追逐浪漫而自由的生活方式，喜歡用攝影來記錄旅程，與品牌TA有較高的重合度。此次合作，品牌以小站作為活動主平臺，搭建首頁獨(dú)立房間，嵌入flash互動和FM品牌兆赫，同時還設(shè)置了

2、星空電影推薦區(qū)、星空攝影相冊及產(chǎn)品欣賞相冊。從視覺和聽覺多個維度上打造的追星空間，讓用戶在互動之中加深對nubia的追星情懷的感受，同時也進(jìn)一步加深對nubia z系手機(jī)“手機(jī)中的單反機(jī)”這一品牌形象的理解?；顒由暇€之后，還以小站的分身向10W+粉絲推送豆郵，邀請粉絲關(guān)注品牌及此次活動，取得良好的互動轉(zhuǎn)化。關(guān)注該小站的成員 ( 106958 )小站房間布局視頻播放框UGC相冊星空電影推薦星空攝影作品真機(jī)欣賞品牌兆赫Flash互動活動日志官網(wǎng)活動入口微博墻互動流程喜歡推薦評論用戶觀看flash開場動畫，配合小站中播放的星光音樂廳品牌兆赫，進(jìn)入互動場景Flash互動主頁，品牌及產(chǎn)品強(qiáng)曝光，突出nu

3、bia手機(jī)的追星情懷星座形態(tài)對星空傳說進(jìn)行展示，每個星星為一個星空傳說選擇星空傳說，進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)同時發(fā)布廣播跟作品完成認(rèn)領(lǐng)，提示站外分享邀請好友前來進(jìn)行投票等互動，也可選擇再次認(rèn)領(lǐng)整個互動流程中巧妙植入品牌和產(chǎn)品，并將其與星空攝影一同強(qiáng)化給到用戶，參與互動的用戶發(fā)布到廣播流中的作品配圖也給品牌帶來難以估量的二次曝光。互動數(shù)據(jù)小站PV：671,805 (192%完成KPI)小站UV：86,591 (144%完成KPI)平均停留時間：130s互動作品：3,186互動總數(shù)：27,132 (151%完成KPI)*互動總數(shù)包含作品上傳、作品投票/評論/喜歡/推薦等數(shù)FM品牌兆赫PC端定制背景獨(dú)占廣告精選10

4、0首歌曲FM品牌兆赫mobile端APP端品牌露出兆赫數(shù)據(jù)收聽人次：266,398 (高于平均水平150,000)播放時長：274,467min (約等于12,191小時)收聽占比：-PC: 33%-Mobile: 67% -iOS: 52% -Android: 48%33%35%31%1%PCiOSAndroid其他廣告資源截屏軟性資源截屏豆瓣第一紅人福根參與活動發(fā)布廣播活動主平臺間隔年小站豆郵推送豆瓣手機(jī)愛好者聚集地搞機(jī)黨小站豆郵推送廣告數(shù)據(jù)廣告展示：33,059,758 (115%完成KPI)廣告點(diǎn)擊：43,1560500100015002000250030000200000400000

5、600000800000100000012000001400000160000018000002000000展示量點(diǎn)擊量總結(jié)關(guān)鍵數(shù)據(jù)小站PV：671,805 (192%完成KPI)小站UV：86,591 (144%完成KPI)平均停留時間：130s互動作品：3,186互動總數(shù)：27,132 (151%完成KPI)收聽人次：266,398 (高于平均水平150,000)播放時長：274,467min (約等于12,191小時)廣告展示：33,059,758 (115%完成KPI)廣告點(diǎn)擊：43,156*互動總數(shù)包含作品上傳、作品投票/評論/喜歡/推薦等數(shù)亮點(diǎn)總結(jié)l豆瓣間隔年小站深度合作，作為豆瓣旅行愛好者的聚集地，其受眾與品牌此次傳播目標(biāo)人群有較高重合度l品牌以小站作為活動主平臺，搭建首頁獨(dú)立房間，嵌入flash互動和FM品牌兆赫，并設(shè)置了星空電影推薦區(qū)、星空攝影相冊及產(chǎn)品欣賞相冊，從視覺和聽覺多個維度上打造的追星空間，讓用戶在互動之中加深對nubia的追星情懷的感受，同時也進(jìn)一步加深對nubia z系手機(jī)“手機(jī)中的單反機(jī)”這一品牌形象的理解l整個互動流程中巧妙植入品牌和產(chǎn)品，并將其與星空攝影一同強(qiáng)化