北京市通州區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上北京市通州區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃 DAVOST INTELLIGENCE 北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司在中國(guó)文化旅游產(chǎn)品中，長(zhǎng)城旅游是標(biāo)志性產(chǎn)品之一。與長(zhǎng)城具有同等價(jià)值的中國(guó)大運(yùn)河，在中國(guó)文化旅游產(chǎn)品中一直是一個(gè)弱項(xiàng)。只是在江蘇、浙江部分城市中推出片斷的“運(yùn)河旅游線”。在整體上，運(yùn)河旅游并沒有形成品牌、形成規(guī)模。通州是運(yùn)河的龍頭和北部起點(diǎn)，是運(yùn)河文化的源頭，是運(yùn)河歷史遺存最豐富的地方。通州開發(fā)運(yùn)河文化旅游，將對(duì)推動(dòng)整個(gè)運(yùn)河文化旅游起到關(guān)鍵性的作同，通州應(yīng)該而且能夠建設(shè)成為中國(guó)大運(yùn)河文化旅游的首要目的地。 旅游目的地發(fā)展目標(biāo)定位 據(jù)達(dá)沃斯巔峰智業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

2、院介紹通州在運(yùn)河古城、河網(wǎng)縱橫的優(yōu)勢(shì)資源基礎(chǔ)上，以運(yùn)河文化為主題，休閑旅游為主導(dǎo)產(chǎn)品，建成自然環(huán)境優(yōu)美、文化內(nèi)涵深厚、休閑旅游產(chǎn)品體系完整，具有中國(guó)乃至國(guó)際吸引力的運(yùn)河文化旅游勝地和北京東部親水休閑度假基地。 通州旅游的發(fā)展目標(biāo)是： 中國(guó)運(yùn)河文化旅游第一目的地 北京東部濱水休閑度假基地 或者說：中國(guó)運(yùn)河文化旅游龍頭 京東休閑水都空間布局 一、旅游業(yè)發(fā)展總體布局 1、總體布局原則 以運(yùn)河文化為魂、水為體，以運(yùn)河為主脈絡(luò)進(jìn)行總體布局; 與通州新城構(gòu)建“一河兩翼，南拓東進(jìn)，組團(tuán)發(fā)展”及通州區(qū)“一城兩軸三點(diǎn)四鎮(zhèn)”的城鄉(xiāng)空間結(jié)構(gòu)相適應(yīng); 突出各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、互不雷同，體現(xiàn)功能互補(bǔ)、全區(qū)聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略思想，實(shí)現(xiàn)

3、個(gè)體效應(yīng)和群體效應(yīng)的統(tǒng)一; 整合資源、突出重點(diǎn)，特色旅游資源與已建和待建重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的分布相銜接; 全面布局、統(tǒng)籌安排、分期開發(fā)、留有余地。遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具體開發(fā)項(xiàng)目在實(shí)施時(shí)需在符合總體布局的前提下適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。 2、總體布局結(jié)構(gòu)以北運(yùn)河和運(yùn)河文化為主線，依托新城建設(shè)帶動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展，形成“一心、一帶、四片區(qū)”，即114的總體空間布局。一心：城市中心旅游區(qū)。 一帶：北運(yùn)河文化旅游帶; 四片區(qū)：北部康體時(shí)尚文化休閑片區(qū);東部生態(tài)農(nóng)業(yè)與郊野濕地休閑片區(qū);中南部運(yùn)河文化與農(nóng)業(yè)休閑片區(qū);西南商務(wù)物流與產(chǎn)業(yè)觀光片區(qū)。 以運(yùn)河文化為主線，依托中心城區(qū)帶動(dòng)北部康體時(shí)尚文化休閑片區(qū)、中南部運(yùn)河文化與農(nóng)業(yè)

4、休閑片區(qū)的發(fā)展，推進(jìn)東部生態(tài)農(nóng)業(yè)與郊野濕地休閑片區(qū)、西南商務(wù)物流與產(chǎn)業(yè)觀光片區(qū)的建設(shè)，全面推進(jìn)通州區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 規(guī)劃思路 (一)發(fā)展要點(diǎn) 配合新城建設(shè)，改造運(yùn)河景觀、提升文化休閑功能、完善旅游配套設(shè)施。 促進(jìn)運(yùn)河沿線景區(qū)的合作，從不同側(cè)面向游客展現(xiàn)、供游客體驗(yàn)通州區(qū)悠久、璀璨的文化。 與運(yùn)河兩岸正在開展的城市化建設(shè)相互滲透，構(gòu)建通州區(qū)的TBD(旅游商務(wù)區(qū))。 緊密結(jié)合都市農(nóng)業(yè)建設(shè)，以運(yùn)河沿岸都市鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，帶動(dòng)全區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的開展。 (二)主題定位 體驗(yàn)運(yùn)河古城風(fēng)情 觀賞通州新城風(fēng)貌(三)重要節(jié)點(diǎn) 按照通州新城運(yùn)河城市段規(guī)劃，以“島影、塔影、樓影和樹影”的設(shè)計(jì)現(xiàn)念，自上而下分

5、為運(yùn)河河源段、運(yùn)河古韻段、運(yùn)河時(shí)風(fēng)段、運(yùn)河山水段，高水平建設(shè)好旅游度假片區(qū)、文化商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)和生態(tài)居住區(qū)，構(gòu)建通州新城的核心旅游帶。 運(yùn)河水系還清工程的進(jìn)展，運(yùn)河兩岸道路交通設(shè)施不斷完善，為運(yùn)河沿線旅游景區(qū)(點(diǎn))的串聯(lián)、合作提供了便利條件。本規(guī)劃選取部分有代表性、發(fā)展?jié)摿^大的旅游景區(qū)景點(diǎn)，作為運(yùn)河文化體驗(yàn)旅游的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。游客可沿著運(yùn)河及運(yùn)河兩岸，開展全面、多樣、特色突出的運(yùn)河文化體驗(yàn)旅游。 旅游形象策劃 一、形象策劃思路 (一)地脈及文脈研究區(qū)域旅游形象的定位取決于旅游資源構(gòu)成、“地脈”和“文脈”特色及目標(biāo)客源市場(chǎng)認(rèn)同取向等諸因素。 1、地脈 位置：燕山山脈、太行山山脈之間的華北平

6、原北部;軍都山、西山圍合的北京小平原東部，九河下梢;一京二衛(wèi)三通州;北京東部門戶，北京市重點(diǎn)新城。 地形：地勢(shì)平坦，河網(wǎng)密布。 氣候：暖溫帶大陸性氣候。四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，冬夏長(zhǎng)，春秋短。 地貌：河網(wǎng)密布的沖積平原。 自然景觀體系： 自然高綠化率土地肥沃河渠密布 生態(tài)生態(tài)農(nóng)業(yè)特種經(jīng)濟(jì)植物 文化運(yùn)河文化田園文化北京重點(diǎn)新城文化 2、文脈 新城文明與傳統(tǒng)文化呼應(yīng)農(nóng)耕文化與軍事文化交匯 運(yùn)河文化與古城文化凝聚 都市文化與鄉(xiāng)村文化合流 京派文化與江南文化共融 3、主脈絡(luò) 千年古城 運(yùn)河源頭 京東門戶 平原水鄉(xiāng) 北京新城二、形象定位根據(jù)以上分析，結(jié)合通州區(qū)的旅游資源、目標(biāo)市場(chǎng)、發(fā)展思路和發(fā)展?jié)?/p>

7、力，其主題形象定位的主導(dǎo)元素為： 運(yùn)河、休閑、濱水、新城 通州區(qū)的旅游總體形象可以定位為： 濱水新城，漕運(yùn)古鎮(zhèn) 中國(guó)運(yùn)河源頭，京東休閑水都 運(yùn)河古水埠，北京新城區(qū) 通州區(qū)面向不同客源市場(chǎng)的形象定位為： 面向境外市場(chǎng)形象定位中國(guó)大運(yùn)河第一城 面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象定位運(yùn)河源頭，水都通州 面向北京及周邊市場(chǎng)形象定位京東水都，逍遙(歡樂)通州三、形象與口號(hào)設(shè)計(jì) 旅游形象系統(tǒng)(TIS)形象設(shè)計(jì)，最主要包括MIS(理念基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng))、VIS(視覺形象識(shí)別系統(tǒng))兩個(gè)組成部分，其中MIS是基礎(chǔ)、核心和靈魂; VIS是具體化、可視化的傳遞形式。形象與口號(hào)設(shè)計(jì)可以邀請(qǐng)專業(yè)的宣傳策劃單位進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，通過對(duì)通州資源、特

8、色的深度分析，系統(tǒng)策劃，從而創(chuàng)造出一個(gè)形象鮮明、內(nèi)容貼切且富于震撼力的旅游形象系統(tǒng)，更好地為通州旅游的宣傳與推廣服務(wù)，從而逐步建立一個(gè)特色鮮明、形象生動(dòng)的旅游目的地品牌。本規(guī)劃僅提出通州旅游形象設(shè)計(jì)的思路和建議。 (一)理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，旅游地在公眾和游客面前的理念形象是否鮮明、清晰，往往成為區(qū)域旅游能否成功的關(guān)鍵因素。理念形象策劃的任務(wù)就是詳盡分析區(qū)域資源，挖掘特色，創(chuàng)造一個(gè)完美的、生動(dòng)的和具有市場(chǎng)震撼力的主題理念，通過主動(dòng)宣傳和游客感知，不斷擴(kuò)大和提高旅游地的聲譽(yù)、信譽(yù)和知名度，可以成為旅游區(qū)域重要的無形資產(chǎn)。 一級(jí)理念： 運(yùn)河文化、時(shí)尚休閑 二級(jí)理念： 運(yùn)河源頭、生態(tài)水都 (二)視覺形象系統(tǒng)(VIS) 旅游地視覺形象，是旅游目的地的環(huán)境特色和文化特色在視覺上的體現(xiàn)。通過城市環(huán)境、景點(diǎn)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境的形象策劃，設(shè)計(jì)出具有通州地域和文化特色的總體形象，從而逐步強(qiáng)化游客對(duì)通州形象的視覺刺激和感知度，形成旅游地鮮明的視覺形象和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。(三)宣傳口號(hào)策劃 旅游宣傳口號(hào)主要用來體現(xiàn)和強(qiáng)化旅游形象理念核心的內(nèi)涵，并能為廣大普通旅游者所樂于接受、具有較高傳播效率。通州旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)通州旅游形象的主要特色和精髓，符合精練、簡(jiǎn)潔、易記、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、朗朗上口等特點(diǎn)，使人一看