平面廣告設(shè)計必備知識

1、第 1 節(jié)課 平面廣告設(shè)計必備知識平面廣告設(shè)計必備知識11 廣告概述：現(xiàn)如今，相信沒有人會對 “廣告”一詞感到陌生， 一片“無處不廣告” 的景象使人們與廣告的聯(lián)系 日益密切起來，但很少有人可以全面概括出廣告 的含義，所以在學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識前， 我們先來了解廣告的定義， 要素，作用及其任務(wù) 等知識， 1.1.1廣告的定義： 何為廣告？通常有 “廣告就是廣而告之” 的通俗 說法，其實這并不能作為廣告的定義。 關(guān)于廣告 的定義， 不同地域有著不盡相同的解釋。 國際廣 告協(xié)會認為： “廣告是由特定的贊助者，以付 費及非個人化的方式，公開介紹所提供的生產(chǎn)、 服務(wù)或主張”。 辭海中則解釋為：地方“

2、向公眾介紹介紹商 品，報道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方 式。一般通過通刊、 電臺、電視臺、 招貼、電影、 商品陳列等形式來進行。 其實，宏觀廣告的定義可分為廣義和狹義兩種： 廣義廣告：廣義廣告的主要特點是宣傳的內(nèi)容和 對象都比較廣泛， 包括經(jīng)濟性廣告和非盈利性廣告。包括推銷商品和勞務(wù)， 獲取利益的盈利性廣 告外，還包括為了達到某種宣傳目的非盈利性廣 告，比如公益廣告，行政性廣告，團體和個人的 聲明、啟事等。狹義廣告： 狹義廣告專指經(jīng)濟性廣告， 即盈利性 廣告、商業(yè)廣告，如報刊、和電視臺的廣告節(jié)目， 以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等?？梢?這么定義：狹義廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提 供者

3、承擔(dān)費用，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進 行宣傳， 借以向消費者有計劃地傳遞信息， 影響 人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度， 進而誘發(fā)其 行動，而使廣告主得到利益的活動本書所指的廣 告主要是指盈利的平面商業(yè)廣告。1.1.2廣告設(shè)計的要素 一個完整的廣告包括以下 6 個基本要素： 廣告主： 指經(jīng)營商品或服務(wù)的提供者， 可以是 政府機構(gòu)、廠商企企業(yè)、社會團體、科研單位或 學(xué)校，也可以是其他經(jīng)濟組織或個人等， 而且沒 有國別限制。 廣告對象：也也可以稱為目標對象或訴求對 象。可以根報據(jù)商品的特點、 企業(yè)營銷的重點來 確定目標對象，以實現(xiàn)廣告訴求對象的明確性。 廣告內(nèi)容：即廣告所傳播的信息，它包括商品、勞

4、務(wù)、觀念等信息。內(nèi)容明確、具體、求實是廣 告?zhèn)鞑ネＯ⒌谋匾獥l件。 廣告媒介： 即廣告?zhèn)鞑ニ揽康膶ο螅?包括報 紙、雜志、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。 各種媒介都有著各自的特點， 應(yīng)按照廣告整體策 劃來選擇媒介。 廣告目的： 指廣告活動的出發(fā)點。 廣告整體策 劃中每一段廣告活動都具具有明確的目的， 以便 順利實現(xiàn)廣告整體策劃的目標。 廣告費用： 前面介紹了狹義廣告是一種盈利性 廣告，廣告主必須支付一定的費用， 才能使廣告 整體策劃順利實施。1.1.3廣告的作用與任務(wù)： 廣告的主要作用就是有償?shù)貍鞑バ畔ⅲㄉ?品、服務(wù)、思想觀念信息等，同時必須為廣告主 帶來利益， 即先將廣告向外傳播，

5、再將傳播的效 果反饋給廣告主， 也就是指廣告以其所傳播的內(nèi) 容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和 影響，簡單而言就是指廣告可以達到什么目的。 目前，廣告事業(yè)肩負著以下使命。 促進銷售： 廣告的任務(wù)首先是產(chǎn)品對象的推銷 服務(wù)。為了使廣大消費者接受某產(chǎn)品， 必須就產(chǎn) 品的性能、用途、成分、質(zhì)量、特點、注意事項 等等向消費者進行介紹，引誘其購買消費的意向 與引誘其購買消費的意向與行為： 指導(dǎo)消費：通過對商品的傳播，幫助消費者了 解商品，使消費者能根據(jù)自己的實際需求去選擇 與購買商品，這就是正確地指導(dǎo)消費。 參與市場競爭：要想使商品在市場中取勝，就 必須打破“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭規(guī)律。所以企 業(yè)的

6、新產(chǎn)品在克服信息傳播途徑阻礙后為消費 者所知曉，并具有影響力、成為品牌，這就需要 依靠廣告的宣傳。 推動生產(chǎn)發(fā)展：生產(chǎn)決定消費，而消費又推動 生產(chǎn)。企業(yè)一旦通過廣告擴大銷售范圍，就必須 擴大生產(chǎn)規(guī)模；規(guī)模大了，很自然就促進了新技 術(shù)的采用、成本的降低與質(zhì)量的提高。廣告促進 了銷售，而銷售又刺敫了生產(chǎn)，所以生產(chǎn)與消費 是辯證統(tǒng)一的。 傳播先進文化：很多廣告是通過文藝的形式來 傳播信息的，所以它也是一種文化現(xiàn)象。為了促 進市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們要求廣告成為傳播先進 文化的載體，積極極宣揚健康向上的思想，同時 杜絕腐朽沒落及歷史發(fā)展潮流背道而馳的情感。 12 廣告的種類 由于廣告涉及的社會層面較廣，

7、因此可以按照廣 告的性質(zhì)、 覆蓋的層面， 廣告主或者按企業(yè)廣告 的策略分類。 但在多數(shù)情況下， 廣告是按媒體來 分類的，大致可一分為印刷媒體類、 電子媒體類、 數(shù)字互動媒體類與戶外媒體類 4 種。下面針對性 地介紹印刷媒體和戶外媒體兩大類型。1.2.1 印刷類廣告 印刷類廣告包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。 印 刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招 貼廣告、傳單廣告，產(chǎn)品目錄、組織介紹等，而 印刷繪制廣告有墻壁廣告、 工具廣告、包裝廣告、 掛歷廣告等。下面挑選幾具有代表性的印刷類廣 告進行介紹。報紙廣告報紙廣告與雜志、 廣播、電視一同被稱為四大最 佳廣告媒體，而最傳統(tǒng)的報紙廣告幾乎是伴隨報

8、 紙的創(chuàng)誕生的，是數(shù)量最多、普通性最廣、影響 力最大的媒體。報紙是當下人們了解時事與接收 信息的主要媒體之一， 其廣告比廣播、 電視等媒 體造價低廉，制作簡單。隨著時代的進步，其內(nèi) 容也越避來越豐富、版式更加靈活、印刷更加精 美。正因為報紙廣告的內(nèi)容形式漸漸多元化， 拉 近了其與讀者的距離。報紙廣告具有時效性強、影響面廣、成本較低、 信譽度高、適應(yīng)性強五大優(yōu)點，但同時又存在表 現(xiàn)力差與針對性稍弱兩個缺點。雜志廣告顧名思義，雜志廣告就是刊登在雜志刊物上的廣 告，雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志，消費 者雜志等。雜志廣告相對于報紙廣告而言， 可以 說是處于一種對已有信息進行補充和完整化的 地位。由

9、于雜志刊物的針對性比較強，有固定讀者群， 是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。一般刊登在封 二，封三，封四和中間雙面的雜志廣告會使用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙 廣告難以比擬的，雜志廣告還可以用較多的篇幅 來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解 和記憶，也有更高的保價值，所以具有時效長， 表現(xiàn)手法多樣等優(yōu)。其缺點是發(fā)彳丁量堡少、印刷 成本高、影膨響范較窄，而且雜志出版周期長， 經(jīng)濟信息不及時傳遞，時效性較弱。 POP廣告POP 是英文 Point Of Purchase advertising 的縮 寫，意為“購買點廣告” ，其概念有廣義和狹義 兩種：廣義的 POP 廣告指凡是

10、在商業(yè)空間，購 買場所、 零售商店的周圍、 內(nèi)部以及在商品陳設(shè) 的地方所設(shè)置廣告物，如：商店的牌匾，店面的 裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店 內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi) 發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、 錄像電子廣告牌廣告等。狹義的 POP 廣告，僅指在購買場所和零售店內(nèi) 部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、 擺放與 陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。POP 廣告的優(yōu)點在于易實現(xiàn)、成本低廉、表現(xiàn) 力強、靈活性高，其顯著的優(yōu)點為國內(nèi)外廣告界 所公認，缺點覆蓋面較窄。 DM 廣告DM 是英文 Direct Mail advertising 的縮寫，意 為“直接郵

11、寄廣告”，業(yè)界又稱之為直郵廣告或 郵寄廣告，其作用主要是通過郵寄的方式直接送 交傳播對象的廣告形式。 DM 的實現(xiàn)形式主要包 括包括明信片、信函，宣傳冊，傳單、目錄等。DM 廣告的優(yōu)點是目標明確、機動性大、能與其 他促銷活動配合進行，缺點是成本較高。1.2.2 戶外廣告 戶外廣告一般泛指位于室外露天或者公共場所 的廣告。它歷史悠久，在廣告界舉足輕重，一直 沿用于今，是四大媒體以外另一種重要的廣告載 體。它的優(yōu)點是作用周期較長、 地點與傳播載體 的選擇范圍廣、視覺沖擊力較大、制作成本較低， 缺點主要是傳播信息量有限， 效果易受環(huán)境和氣 候等自然因素影響，穩(wěn)定性不高。 戶外廣告的種類很多， 常見的

12、有交通廣告、 路牌 廣告與招貼廣告等，下面逐一進行介紹。父通廠告 交通廣告是指應(yīng)用于汽車、火車、地鐵、輪船、 機等父通工具及其相關(guān)場所的廠告。 父通廠告的 創(chuàng)靈活，不僅可以直接在父通工具本身制作實現(xiàn) 廠告，比如在車內(nèi)，車外、地鐵與火車的車廂、 船艙、艙等，也可以在車站，月臺、候車廳與候 機廳等場所制作廠告， 父通廠告的優(yōu)點是閱覽率 較高，制作成本低。路牌廣告 路牌廠告是指張貼或直接描繪在固定路牌上的 廣告，一般用噴繪或直接張貼于路牌上，是廣 告的主要表現(xiàn)形式之一，通過用于傳播與當?shù)孛?切相關(guān)的信息，比如路線指引，樓盤信息與行車 注意等。路牌廣告可以長期發(fā)布同一信息，而且 廣告尺寸較大、色彩鮮艷

13、，通常安裝于鄰近交通 要道或者鬧市人流密集場所。路牌廣告的優(yōu)點是發(fā)布時間長、 吸引力強，缺點 是制作成本高。招貼廣告貼廣告又稱為“海報”，通常出現(xiàn)于戶外的馬路、 鬧市，廣場、戲院等場所，是一種以招貼形式式 張貼戶外廣告，其尺寸多為全開、對開或者四開。 由于招貼幅度較大，所以比報紙，雜志廣告更能 吸引行人的注意，是宣傳事件與商品的常用廣告 形式。第二塊：設(shè)計分類、設(shè)計的分類：1、藝術(shù)創(chuàng)作：是藝術(shù)家個人的思想與藝術(shù)觀的 表現(xiàn)，是一種個人行為。2、商業(yè)設(shè)計：商業(yè)設(shè)計不同藝術(shù)創(chuàng)作，它是有 目地性的視覺創(chuàng)造， 設(shè)計師要考慮諸多因素： 環(huán)境、材質(zhì)、效能、美觀、實用，表達一定 的意圖與要求、時代特色等，才能

14、滿足人們 的多種需求，才能被大多數(shù)人所接受。二、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的三大領(lǐng)域1、空間設(shè)計：為了居住的設(shè)計，即規(guī)劃設(shè)計和諧的空間。2、產(chǎn)品設(shè)計：為了使用的設(shè)計，即制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)3、視覺傳達設(shè)計：為了傳達的設(shè)計，即制作良 好的“視傳”訊息，作為人與社會的精神媒介。在競爭異常激烈的今天，要使商品在競爭中取 勝，使企業(yè)的新產(chǎn)品克服信息傳播途徑的阻礙為 消費者所知曉， 使之具有影響力并成為品牌， 往 往需要依靠廣告的宣傳。 商業(yè)廣告肩負著促進銷 售、指導(dǎo)消費、 推動生產(chǎn)發(fā)展與傳播先進文化的重大使命 另一方面， 在全面信息化的今天， 電腦繪圖已經(jīng) 逐漸成為平面廣告的主流形式， 不能掌握平面設(shè) 計軟件的應(yīng)用將無法立足于廣告界。而 Photoshop 無疑是平面設(shè)計軟件的佼佼者， 它廣泛應(yīng)用于圖像設(shè)計、 繪制圖形、 圖像編修與 網(wǎng)頁制作等多個領(lǐng)域， 在平面廣告設(shè)計方面可謂 獨領(lǐng)風(fēng)騷，深得廣告設(shè)計師們的厚愛。 如今，有些設(shè)計者靈感不絕， 但不懂如何借助軟 件發(fā)揮創(chuàng)意；又或者本身具備一定的電腦繪圖技 能，但欠缺一定的設(shè)計理念與藝術(shù)嗅覺。為此， 有針對性地將 Phot