先知命名__旅行行業(yè)公司起名及品牌命名的定位技巧

1、先知命名_旅行行業(yè)公司起名及品牌命名的定位技巧經(jīng)濟全球化是各國經(jīng)濟對外開放和國際化的結(jié)果，同時也是各國經(jīng)濟體制市場化的結(jié)果。貿(mào)易自由化、生產(chǎn)國際化和金融全球化是經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)。經(jīng)濟全球化的結(jié)果必然帶來競爭的全球化。在世界各國都開始紛紛重視旅游業(yè)發(fā)展的時代，旅游業(yè)的發(fā)展必將面臨著許多新的機遇和挑戰(zhàn)，如何抓住新的機遇，迎接新的挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的一個嶄新的課題，也是一個需要大家來共同關(guān)心和探討的問題。在此關(guān)鍵時期，旅游行業(yè)品牌化發(fā)展是未來旅游業(yè)發(fā)展必然的戰(zhàn)略選擇。而旅游品牌的定位及命名則至關(guān)重要。近年來,隨著國人生活水平的逐步提高,旅游支出在人們消費總支出中所占的比例也越來越大,旅游業(yè)的競

2、爭也越來越激烈。盡管旅游增長的黃金期讓旅行社有了更大的拓展空間，但國內(nèi)整體旅行社行業(yè)的不規(guī)范和散、小、亂格局并沒有得到根本改變，面臨的風(fēng)險與挑戰(zhàn)也無法回避：進入門檻低，競爭激烈，行業(yè)集中度低；產(chǎn)品與服務(wù)相對單一，尚未形成品牌價值；盈利能力高度依賴于渠道價值與供應(yīng)鏈整合能力;日漸興旺的自由行帶來的外部沖擊。由于我國旅游企業(yè)大多是中小企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初是無力打造自有品牌的，要想招徠客源，必須依靠旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌這塊金字招牌。對于旅游業(yè)而言，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是一塊金字招牌，其積極影響表現(xiàn)為：提高了旅游企業(yè)的知名度和美譽度以帶來更多的客源。對旅游企業(yè)而言，客源就是生命。旅游產(chǎn)業(yè)集群必須依托一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的

3、，它可以是吃、住、行、游、娛、購等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個企業(yè)，當(dāng)這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強，就能形成品牌，也必然會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此形成旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌。而依托這塊金字招牌，必然帶動整個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，因此，旅游產(chǎn)業(yè)實施集群品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。只有通過旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè),包涵公司起名,品牌命名及文化形象的塑造，才能有效地提高旅游業(yè)的整體競爭力。目前來說，我國旅游品牌經(jīng)營起步不久，雖然經(jīng)過近今年的創(chuàng)造有所改變，但是也存在著許多令人擔(dān)憂的問題。因此，我國旅游品牌要在世界品牌之林占有一席之地，還要走一段艱難而漫長的道路。先知中國命名認為：在這漫長的道路上，必須要有好的發(fā)展策劃，才能夠橫好

4、的發(fā)展企業(yè)，達到盈利目的。旅游行業(yè)品牌也有自己一套完整的方法。首先要能夠選定旅游地的旅游價值點，這是一個旅游品牌的核心競爭物。創(chuàng)新是強勢群體發(fā)展的必由之路，創(chuàng)新的目的是引領(lǐng)新的旅游消費需求。創(chuàng)新設(shè)計由三個部分組成：創(chuàng)新主題、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式。（一）創(chuàng)新主題品牌命名命名、標識明確，增強品牌的識別度消費者對產(chǎn)品品牌的認知，最初只是來源于品牌命名及品牌標志二個方面。旅游產(chǎn)品不同其他一般產(chǎn)品，它具有無形性。一方面,一個好的命名是十分必要的，長期以來，旅游品牌命名仍以旅行社為依托，旅游者只能通過旅行社來選擇旅游產(chǎn)品，但并不是有名的旅行社的產(chǎn)品就是最優(yōu)的。容易記憶的命名及鮮明的標志是品牌樹立的必備條件。

5、大多數(shù)知名的產(chǎn)品品牌都擁有鮮明醒目的標識以及使人產(chǎn)生聯(lián)想的命名。（二）創(chuàng)新內(nèi)容核心價值是品牌產(chǎn)品的靈魂。一個好的品牌產(chǎn)品及命名，其價值主要體現(xiàn)在它的核心價值上，旅游者選擇旅游產(chǎn)品時，首先會聯(lián)想到產(chǎn)品的核心價值，也就是說旅游產(chǎn)品會給旅游者帶來什么，如聯(lián)想的核心價值觀：“服務(wù)客戶、精準求實、誠信共享、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”，中國移動通信之“動感地帶”的核心價值是“時尚、好玩、探索”等，現(xiàn)代企業(yè)為了能夠在同類產(chǎn)品競爭中占得先機，贏得更多的消費群體，都特別重視品牌的推廣。品牌的生命周期分為四個階段，分別是導(dǎo)入期，成長期，全盛期以及衰落期。在品牌發(fā)展的不同階段，品牌推廣策略也應(yīng)有所不同。（三）創(chuàng)新形式明確目標市場，

6、增強顧客對品牌的偏好度明確目標市場的目的在于為目標顧客提供專業(yè)化，個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，甚至是根據(jù)消費者的個性需求而提供“一對一”的服務(wù)。但是目前我國旅游企業(yè)的經(jīng)營模式仍然是“眉毛胡子一把抓”的現(xiàn)象。然而旅游者的職業(yè)、教育背景、文化層次、消費能力、身體狀況等不同，由此而產(chǎn)生的旅游需求也就不同，因此應(yīng)該對旅游市場進行市場再細分，明確目標市場，而應(yīng)全方位地通過好的命名及服務(wù)滿足人們購買需求，心理需求，審美需求，情感需求。當(dāng)前的旅游市場，旅游經(jīng)營者應(yīng)該在提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的同時營造一種文化氛圍。綜述所訴，先知中國公司起名網(wǎng)認為旅游行業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立并非一蹴而就,從當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展狀況來看,產(chǎn)品品牌命名發(fā)展剛

7、處于起步階段,大多數(shù)旅游企業(yè)還沒有創(chuàng)立品牌的意識,但從未來及國際旅游發(fā)展趨勢來看,旅游品牌化是必然的,只有我們認識到這個問題并積極努力地去做,相信在不久的將來一定會迎來旅游品牌化的時代。文章作者,先知公司是中國命名行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者先知中國命名是世界三大專業(yè)命名機構(gòu)之一，命名專業(yè)能力排名中國首位，首創(chuàng)8D源點命名理論, 是命名成功的保證,將品牌的差異化及市場定位作為命名的前提，并融合行業(yè)文化與名稱之中，90年代開始服務(wù)客戶，先知正式注冊于2005年，自它成立以來，已為全球5000多家公司及個體業(yè)主提供了上萬次的命名服務(wù)。尤其擅長本土企業(yè)定位策劃及命名，對中國文化及商業(yè)環(huán)境有系統(tǒng)的研究，因此成為國際企業(yè)實現(xiàn)中國本土化的首選命名公司。著名的案例有：韓國喜來健、美國Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés、韓國Wonandwon等中文的本土化命名,或為其子品牌提供命名。國內(nèi)知名企業(yè)案例有首開集團、朵唯、中國一汽、工商銀行、三星集團、中信出版社、新華聯(lián)合、華冉集團、京博集團、鼎基礦業(yè)、金茂威斯汀、長虹集團、樂天瑪特、西奧中心、晶城秀府、香港新世界、遠洋地產(chǎn)、紅旗乳業(yè)、申達集團、金