基礎(chǔ)講義2消費者行為分析

1、第二章 消費者行為理論本章教材結(jié)構(gòu)：2011年本章教材變化情況：無變化本章內(nèi)容講解：第一節(jié) 無差異曲線考核內(nèi)容：效用的含義和分類消費者偏好的基本假設(shè)無差異曲線的形狀和基本特征商品邊際替代率及其遞減規(guī)律。本節(jié)具體內(nèi)容：（一）效用理論1.經(jīng)濟人假設(shè)每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。這個假設(shè)不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學的基礎(chǔ)。2.效用的定義效用是指商品或服務(wù)滿足某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時所能感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論（1）基數(shù)效用論認為效用是可以直接度

2、量的，存在絕對的效用量的大小，可以用基數(shù)，就是用1、2、3、4這些絕對數(shù)值來衡量效用的大小。（2）序數(shù)效用論認為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用。（3）二者是分析消費者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的，二者得出的分析結(jié)論基本是相同?！纠}1：單選】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是（ ）A邊際效用是否遞減 B效用是否可加總C效用函數(shù)是否線性 D 效用是否客觀答案：B解析：基數(shù)效用論效用可以加總，所以可將效用分為總效用和邊際效用。4.邊際效用理論-基于基數(shù)效用論（1）總效

3、用：消費者在一定時期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費中所得到的滿足程度總和。假設(shè)某一消費者對一種商品的消費數(shù)量為Q，總效用為TU，則總效用函數(shù)是： TU=一般來說，總效用取決于消費數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則總效用就越大。（2）邊際效用：是指消費者增加一個單位商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。MU=【注】從數(shù)學意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。“邊際效用遞減的規(guī)律”。即在一定時間內(nèi)，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0；如果繼續(xù)增加消費，總效用

4、不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)。（二）無差異曲線-基于序數(shù)效用論1、關(guān)于消費者偏好的基本假定消費者偏好的基本假定含義完備性如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：對A的偏好大于B；對B的偏好大于A；對兩者偏好無差異注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來?？蓚鬟f性假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。注： 可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。消費者總是偏好于多而不是少如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合。也就是多

5、多益善。【例題2：多選】序數(shù)效用論對消費者的偏好假設(shè)有（ ）A完備性 B 可傳遞性 C偏好于多而不是少 D 平均性 E無差異性答案：ABC2.無差異曲線（1）無差異曲線的涵義無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。如圖1-7圖1-7 某消費者的一條無差異曲線在同一個平面直角坐標系中，可以繪制出無數(shù)條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。由一組描繪某個消費者偏好關(guān)系的無差異曲線構(gòu)成的圖形稱為無差異曲線圖。（2）無差異曲線的特征離原點越遠的無差異

6、曲線，消費者的偏好程度越高。根據(jù)“多比少好”的假定，消費者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠，代表的商品數(shù)量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。任意兩條無差異曲線都不能相交。A、B均位于I2，AB偏好相同；BC均位于 I1，BC偏好形同，根據(jù)偏好的可傳遞性，B與C的偏好相同，但這是不可能的，因為B比C具有更多的X2, B必定比C更受偏好。因此無差異曲線不能相交。無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點?！咀?】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的?！咀?】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商

7、品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。,表示放棄第二種商品個單位，獲得第一種商品個單位。加符號是為了使邊際替代率成為正數(shù)?！咀?】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。無差異曲線凸向原點，指的是當我們沿曲線下移時，無差異曲線斜率增加，其絕對值越來越小，也意味著商品的邊際替代率沿曲線遞減。圖1-10 商品邊際替代率【注4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商

8、品的消費量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。【例題3：09單選】任意兩條無差異曲線不能相交，這是根據(jù)偏好的（ ）假定來判定的。A完備性 B可傳遞性 C多比少好 D可加總性答案：B【例題4：2010單選】如果無差異曲線上任何一點的斜率=-，則意味著當消費者擁有更多的商品x時，愿意放棄( )單位商品x而獲得1單位的商品y。A B1 C1 D2答案：D解析：本題較難，考核邊際替代率，無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。邊際替代率MRS=-=-,即表示放棄第二種商品個單位，獲得第一種商品個單位。無差異曲線上任何一點的斜率=

9、-，則邊際替代率為1/2，即表明放棄1個單位Y商品獲得2個單位的X商品，或者是放棄2個單位的X商品，獲得1個單位的Y商品。【例題5：2010多選】在分析消費者行為時，無差異曲線的主要特征有( )。A任意兩條無差異曲線都不能相交B在收入增長時向右移動C無差異曲線從左向右下方傾斜，凸向原點D離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高E無差異曲線的形狀和價格變動關(guān)系密切答案：ACD第二節(jié) 預算約束考核內(nèi)容：（1）消費者預算約束的含義及其影響因素（2）預算線的形狀和變動特性具體內(nèi)容：一、預算約束的含義、 預算線的形狀1、預算約束的含義在既定價格下，消費者對各種商品 和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預

10、算約束。2、預算約束的公式假如消費者可以支配的收入金額是m，兩種商品消費數(shù)量為X1、 X2，兩種商品價格為P1、P2，則此消費者的預算約束公式為：2、預算約束線形狀A點坐標（0，m/P2）B點坐標（m/P1，0）圖中AB兩點連接起來的直線為預算約束線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。（1） 在預算約束線內(nèi)的點，表示在兩種商品上的花費并未用盡全部收入。（收入有剩余）（2） 在預算約束線外的點，表示支付能力達不到的購買選擇。（買不起）（3） 包括預算線本身及預算線內(nèi)的點，是消費者預算可行集，是消費者決策時可以選擇的區(qū)間。（4） 預算線的斜

11、率是兩種商品價格的負比率或兩種商品價格的比率負值，斜率的大小表明在不改總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。【例題6：2010多選】在給定的預算線坐標圖上，決定預算線變動的因素有( )。A商品的相對價格 B消費者收入C消費者偏好 D價格彈性E商品邊際替代率答案：B二、預算線的變動特性【總結(jié)】影響預算線變動的因素是消費者可支配的收入m、兩種商品的價格P1、P2（一）、收入變動對預算線的影響在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現(xiàn)平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移。解析：相對價格不變，收入增加，m/P2 ，m/P1增加，預算線向右平移，收入減少，預算線向

12、左平移。（二）、相對價格變動對預算線的影響1、如果只是其中一種商品X1的價格上升，預算線中另一種商品X2的截距固定不變，而商品X1截距縮小，表明隨該商品價格上升，可購買的該種商品的數(shù)量減少。表現(xiàn)為預算線在縱軸上的端點不變，而橫軸上的端點發(fā)生旋轉(zhuǎn)。如價格下降向外旋轉(zhuǎn)，價格上升向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。2、兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移，同比例上升使預算線向左移，同比例下降，預算線向右移。（價格同比變動，預算線斜率不變）3、兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，預算線不動。（端點不變）第三節(jié) 消費者均衡和需求曲線考核內(nèi)容：（1）消費者均衡的含義和條件；（2）需求曲線的推導過程 ；（3）價格變

13、動的兩種效應(yīng)具體內(nèi)容：一、消費者均衡1、滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線與無差異曲線相切的點上。圖2-8 消費者均衡2、消費者效用最大化的均衡條件是商品邊際替代率=商品的價格之比。其經(jīng)濟含義是在一定的預算約束下，為了實現(xiàn)效用最大化，消費者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品價格比。(解析：切點C既位于預算線上又位于無差異曲線上，所以在此點無差異曲線的斜率恰好等于預算線的斜率，預算線的斜率的絕對值是商品價格比，無差異線斜率絕對值是商品邊際替代率，所以消費者效用最大化的均衡條件是商品邊際替代率=商品的價格之比。)【例題7：09年單選題】消費者效用最大化的均衡條件是( )

14、。A商品邊際替代率等于商品價格之比B商品邊際替代率大于商品價格之比C商品邊際替代率小于商品價格與收入之比D商品邊際替代率等于商品價格與收入之比答案：A二、需求曲線的推導及決定因素（一）、消費者均衡的前提條件（1）偏好不變（2）收入不變（3）價格不變（二）、消費者需求曲線的推導過程假定X2商品價格不變，收入不變，X1商品價格變化，分析價格變化對消費者均衡的影響，從而說明X1商品需求曲線的形成。圖2-9需求曲線的推導MNP連接起來得到的就是“價格-消費曲線”，表示消費者收入不變，與一種商品價格變化相聯(lián)系的兩種商品的效用最大化組合（也就是理性的消費者隨著X1商品價格的變化，會沿著這條曲線調(diào)整X1 、

15、X2 這兩種商品的購買數(shù)量，使得這兩種商品的購買數(shù)量始終保持在最佳水平，這樣才能實現(xiàn)消費者效用最大化）。需求曲線是通過價格消費曲線推導出來。消費者在需求曲線上消費可以實現(xiàn)效用最大化。（三）、商品價格變化的兩種效應(yīng)-收入效應(yīng)和替代效應(yīng)（決定需求曲線的深層因素）1、收入效應(yīng)：是指在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化（至于商品數(shù)量如何變化，主要取決于該商品的性質(zhì)，即是屬于正常品，還是屬于劣等品）。對于正常品，收入效應(yīng)與價格也成反方向變動。即 該商品的價格降低，消費者實際收入提高，消費者會提高其購買量。對于低檔物品，收入效應(yīng)與價格

16、成同方向的變動。即該商品的價格降低，消費者實際收入提高，消費者會降低其購買量。2、替代效應(yīng)：替代效應(yīng)是指在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求量的變化。例如：A商品價格升高，B商品價格不變，會使得A商品價格與B商品價格的比率()提高，即相對價格變化，相對于A商品來說，B商品變得較為便宜，相對于B商品而言，A商品變得較昂貴，理性消費者就會傾向于購買更多的B商品來替代A商品）。即：某一種商品價格的變化會導致兩種商品之間的最佳替換率變化，這種變化會使消費者去調(diào)整兩種商品的消費比例，消費者會增加消費現(xiàn)在變得相對便宜的商品，減少消費那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。替

17、代效應(yīng)與價格的變動方向總是反方向的。某種商品價格下降，相對其他商品而言，該商品變得較便宜，消費者會增加該商品的購買量，使得需求量上升。某種商品價格上升，相對其他商品而言，該商品變得較昂貴宜，消費者會減少該商品的購買量，使得需求量量下降。3、總效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)（1）正常品替代效應(yīng)與價格反方向變動，收入效應(yīng)與價格也成反方向變動，所以總效應(yīng)必定與價格成反方向變動。即：某商品價格下降，替代效用導致消費者對其需求增加，收入效應(yīng)也導致消費者對其需求增加，最終兩種效應(yīng)共同導致該商品的需求增加。正常品的需求曲線向右下方傾斜。（2）劣等品替代效應(yīng)與價格反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，但大多數(shù)情況

18、下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，收入效應(yīng)部分抵銷了替代效應(yīng)，所以總效應(yīng)與價格成反方向變動。相應(yīng)的需求曲線也是向右下方傾斜。（3）從需求曲線來看，低檔商品的需求曲線更陡峭，正常商品需求曲線更平緩，對價格變化的反應(yīng)更大。（分析：需求曲線某點斜率=,由于正常商品對價格變化的反應(yīng)大，例如價格下降6個單位，需求增加10個單位，此時斜率=-0.6，而低檔商品對價格變化的反應(yīng)相對較小，如價格下降6個單位，由替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同影響，需求增加3個單位，斜率=-2，斜率的絕對值大于正常商品斜率的絕對值，所以低檔商品的需求曲線更陡峭，正常商品需求曲線更平緩。）【例題8：08、07年多選】使需求和價格呈反方向變化的是（）共同作用的結(jié)果。A. 替代效應(yīng) B. 互補效應(yīng)C. 收入效應(yīng) D. 蛛網(wǎng)效應(yīng)E. 乘數(shù)效應(yīng) 答案：AC【例題9：09年多選】需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有（）效應(yīng)