循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整與策略探討.(一)

1、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整與策略探討 .一 摘要循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境、政策法律環(huán)境、社會(huì)環(huán)境 都發(fā)生了顯著變化，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化為企業(yè)開(kāi)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑 戰(zhàn)。要在變化的環(huán)境中保持和建立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須根據(jù)循 環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化重新充實(shí)和整合其經(jīng)營(yíng)理念，并結(jié) 合其內(nèi)部資源和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，通過(guò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè) 間合作、公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)等方面的變革來(lái)支撐其競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。 關(guān)鍵詞循環(huán)經(jīng)濟(jì)；框架；外部環(huán)境；經(jīng)營(yíng)理念 一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化一市場(chǎng)環(huán)境的變化 市場(chǎng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的直接外部環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境的變化將直接影響企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施

2、將首先影響到相關(guān)生產(chǎn)要素的供給市場(chǎng)。 循環(huán)經(jīng)濟(jì)提倡資源與能源的節(jié)約和高效使用，造成我國(guó)資源和能源高 消耗現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是資源能源的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰，資源能源 的社會(huì)本錢(qián)與生產(chǎn)企業(yè)的個(gè)體本錢(qián)不一致，從而使市場(chǎng)價(jià)格與資源能 源的實(shí)際稀缺情況之間出現(xiàn)偏離，市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有準(zhǔn)確反映資源能源的 稀缺狀況。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境日益完善的背景下，資源能源的價(jià)格 將逐漸逼近其真實(shí)的稀缺狀況。資源能源價(jià)格的變化將改變企業(yè)的成 本結(jié)構(gòu)，從而影響企業(yè)的贏利水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在需求端，循環(huán)經(jīng) 濟(jì)提倡消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品，進(jìn)行綠色消費(fèi)。在消費(fèi)者支付能力不斷 提升和環(huán)境意識(shí)逐步增強(qiáng)的情況下，綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)將成為市場(chǎng) 消費(fèi)

3、的主流，環(huán)境污染密集、資源消耗大的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將不斷減 少甚至被淘汰出局，而綠色產(chǎn)品因其獨(dú)特的環(huán)保賣(mài)點(diǎn)將創(chuàng)造更多的生 產(chǎn)者剩余，并能享受技術(shù)領(lǐng)先帶來(lái)的超額壟斷利潤(rùn)。單個(gè)企業(yè)是整個(gè) 價(jià)值鏈的一環(huán)，在最終消費(fèi)端的倒推作用下，整個(gè)價(jià)值鏈上的企業(yè)個(gè) 體將不可防止地按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策，否那么將面 臨從價(jià)值鏈拆離的風(fēng)險(xiǎn)。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā) 生重大變化，局部企業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)力根底將被削弱甚至完全消失，而 另外一局部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力反而可能因此得到強(qiáng)化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度也 從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的純經(jīng)濟(jì)維度擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)維度相結(jié)合的多維 競(jìng)爭(zhēng)體系。二法律、政策環(huán)境的變化循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)

4、施是在政府推動(dòng)下完成的，是一個(gè)制度不斷創(chuàng)新和完善 的過(guò)程。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的政策環(huán)境將發(fā)生巨大變化。 首先是環(huán)境法律、法規(guī)的變化，政府將公布更加嚴(yán)格、細(xì)化、操作性 更強(qiáng)的環(huán)境法律和法規(guī)來(lái)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)環(huán)境違法的本錢(qián)將更 高；其次是產(chǎn)品政策的變化，政府將通過(guò)一系列法律和法規(guī)來(lái)延伸生 產(chǎn)者責(zé)任，生產(chǎn)者的責(zé)任將從單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)前向延伸到設(shè)計(jì)、原材 料，后向延伸到消費(fèi)、消費(fèi)后回收處理等環(huán)節(jié)。生產(chǎn)者責(zé)任的延伸將 對(duì)企業(yè)的管理本錢(qián)和管理理念產(chǎn)生重要影響；最后，政府在推動(dòng)循環(huán) 經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中將必然運(yùn)用各種傾斜性政策來(lái)形成企業(yè)實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的 動(dòng)力，實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)將可以獲得政府相關(guān)優(yōu)惠政策的支

5、持并對(duì) 政府決策具有更大的影響力，而環(huán)境資源效益差的企業(yè)將承當(dāng)政策歧 視帶來(lái)的損失并削弱自己在政府決策過(guò)程中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。三社會(huì)環(huán)境的變化在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念中，實(shí)現(xiàn)贏利，對(duì)股東負(fù)責(zé)是企業(yè)的首要任務(wù)， 經(jīng)濟(jì)責(zé)任即是企業(yè)責(zé)任的全部。在現(xiàn)代循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)責(zé)任呈 現(xiàn)出多元格局，企業(yè)除了需要滿(mǎn)足股東、供給商、客戶(hù)、員工等直接 經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者的需要之外，還需要滿(mǎn)足政府、社區(qū)、公眾、社會(huì)團(tuán) 體等非直接經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者的需求。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)需要按 照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原那么來(lái)規(guī)劃自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并有義務(wù)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)對(duì)環(huán)境、資源的影響降低到自然和公眾可以接受的程度，從而與 所生存的社會(huì)系統(tǒng)和諧共生。在循

6、環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，社區(qū)、公眾等非直 接經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者將具有更多的發(fā)言權(quán)和影響力，而企業(yè)必須承當(dāng)更 多的社會(huì)責(zé)任。開(kāi)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)必須建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)倫理和文化，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì) 倫理與文化以代際公平和可持續(xù)開(kāi)展觀作為其基石，提倡社會(huì)個(gè)體按 照自然、資源友好的原那么來(lái)標(biāo)準(zhǔn)自己的行為，整個(gè)社會(huì)崇尚適度消費(fèi)、 綠色消費(fèi)、綠色生產(chǎn)，人與自然系統(tǒng)和諧共生，徹底否認(rèn)傳統(tǒng)人類(lèi)中 心主義導(dǎo)致的對(duì)自然、資源的掠奪式開(kāi)發(fā)與使用。企業(yè)是整個(gè)社會(huì)系 統(tǒng)的一個(gè)元素，其行為也將受到同樣倫理觀的制約和相關(guān)文化的影響。 循環(huán)經(jīng)濟(jì)公共信息系統(tǒng)是開(kāi)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要條件，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展 模式下，企業(yè)信息的公開(kāi)程度低，內(nèi)容也主要局限在財(cái)務(wù)和

7、運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域， 其他非經(jīng)濟(jì)信息的公布那么處于空白狀態(tài)，造成企業(yè)與消費(fèi)者之間、企 業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間的信息不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致相關(guān)主體的決策 信息缺乏，使社會(huì)資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè) 的非經(jīng)濟(jì)信息將通過(guò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、依托網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行快 速、高效地傳播，社會(huì)相關(guān)利益主體可以獲得足夠信息并進(jìn)行理性決 尺0策。二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境 的變化必然對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)管理體系產(chǎn)生影響，這種經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化 可能會(huì)使一局部企業(yè)陷入困境，也可能使一局部企業(yè)獲得前所未有的 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)大局部企業(yè)來(lái)講，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展

8、背景在帶來(lái)挑戰(zhàn)的 同時(shí)也隱含著市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇。一循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將首先表達(dá)在對(duì)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)屬性的 挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)屬性從根本上決定了企業(yè)的資源能源消耗和環(huán)境污染狀況, 產(chǎn)業(yè)屬性的剛性是企業(yè)資源能源消耗剛性的直接原因。我國(guó)企業(yè)往往 從事加工制造環(huán)節(jié)，處于全球價(jià)值鏈的低端，處于此階段的企業(yè)的利 潤(rùn)主要來(lái)源是廉價(jià)勞動(dòng)力和資源以及寬松的環(huán)境制約。循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景 下生產(chǎn)要素和資源價(jià)格的理性回歸以及環(huán)境制約條件的緊縮將大大削 弱企業(yè)的利潤(rùn)空間。產(chǎn)業(yè)屬性的相對(duì)固定使得技術(shù)路徑成為短期內(nèi)大 局部企業(yè)的理性選擇，在技術(shù)路徑下，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品和生 產(chǎn)工藝進(jìn)行升級(jí)和改造，通

9、過(guò)技術(shù)創(chuàng)新減少產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的能源和 資源消耗，降低對(duì)環(huán)境的不良影響。技術(shù)創(chuàng)新具有投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、 知識(shí)密集、結(jié)果不確定等特點(diǎn)。我國(guó)企業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、研 發(fā)投入不夠、技術(shù)水平低的特征，對(duì)于占總企業(yè)數(shù)量9 0%以上的中 小企業(yè)，這種特征表現(xiàn)得更加明顯，而中小企業(yè)往往是資源能源消耗 和環(huán)境污染的主要因素，是實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)領(lǐng)域，如何進(jìn)行技術(shù) 創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和工藝的更新將是對(duì)大局部企業(yè)的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。二循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)開(kāi)展的潛在機(jī)遇第一，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展將給環(huán)保相關(guān)企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，在國(guó) 家政策和外部環(huán)境的鼓勵(lì)下，環(huán)保相關(guān)企業(yè)將面臨著空前的開(kāi)展機(jī)遇； 第二，綠色消費(fèi)浪潮將對(duì)綠色產(chǎn)品企業(yè)帶來(lái)快速開(kāi)展機(jī)遇，西方興旺 國(guó)家在人均國(guó)民收入提高的情況下，消費(fèi)綠色產(chǎn)品和進(jìn)行綠色消費(fèi)成 為了一種時(shí)尚和主流。在我國(guó)綠色消費(fèi)觀念剛剛導(dǎo)入，綠色產(chǎn)品剛剛 進(jìn)入人們的視野，循環(huán)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)倫理的形成將極大地?cái)U(kuò)大綠色產(chǎn)品的 市場(chǎng)份額，給綠色產(chǎn)品企業(yè)提供空前的市場(chǎng)空間；第三，循環(huán)經(jīng)濟(jì)環(huán) 境下企業(yè)的信息將獲得更多的披露，消費(fèi)者和其他相關(guān)利益群體對(duì)企 業(yè)的資源利用、環(huán)境影響等非經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度大大提升，相關(guān)利 益群體的關(guān)注為企業(yè)提供了實(shí)施公關(guān)策略、樹(shù)立企業(yè)形象的良好時(shí)機(jī), 良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效會(huì)產(chǎn)生正反應(yīng)效應(yīng)，企業(yè)實(shí)施循環(huán) 經(jīng)濟(jì)可大