日本經(jīng)驗探究山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1、借鑒日本經(jīng)驗探究山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略【摘 要】本文在了解中國動漫產(chǎn)業(yè)的總體形勢的基礎(chǔ)上，分析了山東省在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面存在的問題，在借鑒日本經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出了山東省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略?！娟P(guān)鍵詞】借鑒經(jīng)驗；探究動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略日本作為動漫產(chǎn)業(yè)強國，其動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大、產(chǎn)業(yè)鏈條成熟、在世界范圍內(nèi)有廣泛的影響。僅就動畫產(chǎn)業(yè)來看，日本動畫作品因構(gòu)思精巧、設(shè)計獨特在全世界范圍內(nèi)受到熱烈的追捧。據(jù)推算，21世紀的最初幾年，整個世界的動畫市場規(guī)模約為3000億日元（約237億人民幣），日本制造的動畫占整個市場的65%。日本自1917年起在不到100年的時間里，日本動漫從無到有、從弱到強，如今發(fā)展成為僅

2、次于美國的世界第二大動漫強國，堪稱為舉世矚目的奇跡，其中必有大量成功經(jīng)驗值得我們借鑒。山東因毗鄰日本，雙方交通便利，文化交流與合作頻繁，更兼有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊、發(fā)達的區(qū)域經(jīng)濟以及九千八百萬人口構(gòu)成的廣闊的潛在市場做支撐，因此我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)其他地區(qū)相比有得天獨厚的優(yōu)勢。在這種情況下，我們應(yīng)該抓住機遇，充分利用自身優(yōu)勢，借鑒日本的成功經(jīng)驗快速發(fā)展我省的動漫產(chǎn)業(yè)。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的總體形勢我國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇。根據(jù)國際經(jīng)驗，當人均gdp超過3000美元，文化消費會呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，這一點在美國、日本、韓國等國的發(fā)展過程已經(jīng)得到證實。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2010年我國人

3、均gdp已達到4371美元，因此可以說，我國整體進入了物質(zhì)消費和文化消費并重的時期，文化需求的多層次、多樣性特點更加明顯。我國無論是中央還是地方各級政府都認識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。特別是進入21世紀以來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家和地方各級政府的高度重視與大力支持。我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要也指出，要“大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)”，并首次將動漫產(chǎn)業(yè)提升到國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的高度。動漫產(chǎn)業(yè)是目前我國文化產(chǎn)業(yè)當中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)跨行業(yè)品牌運行的先鋒板塊。根

4、據(jù)文化部動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查數(shù)據(jù)，我國動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從“十五”期末不足20億元，2009年已達64.3億元，2010年更是突破了80億元。我國的動漫產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著突飛猛進的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)日益成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。盡管我國動漫產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，但是也暴露出不少問題。2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告指出，“動漫產(chǎn)業(yè)的主要問題表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，電視動畫一頭獨大；動漫產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高，缺乏精品力作和品牌形象；市場環(huán)境不甚理想，創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)難以獲得有效保護等等?！泵鎸勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機遇，如何乘勢而上，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的大繁榮，需要我們時刻關(guān)注國際最新研究成果，研究、歸納、借鑒

5、，使我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速上新臺階。二、山東省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的主要問題近年來，山東省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，2007年取得突破性進展。國家新聞總署分別在濟南、青島、煙臺設(shè)立了三個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，標志著山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的初步形成。但是山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與國內(nèi)其他省市對比，還存在諸多問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計不完整，發(fā)展目標不明確由于受到中國人偏好整體思維、綜合思維的影響，我國雖然重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也制定了一些相關(guān)政策，但是，至今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況還是無據(jù)可查，找不到客觀、翔實的數(shù)據(jù)描述。2010年，文化部開展了全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查統(tǒng)計工作，這是國家統(tǒng)計局批準的首次針對

6、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的專項調(diào)查。截止目前，文化部尚未公布動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。山東省動漫產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，涉及的載體多、環(huán)節(jié)多，加上管理部門眾多、條塊分割，沒有動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)準確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。因此，難以制定出明確的、量化的發(fā)展目標。2.人才外流，人才匱乏，后勁不足山東是中國的人口大省，從2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，在全國開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)的院校數(shù)位于前列的省份是江蘇、山東、廣東和湖南，院校位數(shù)均在70所以上。可是，2009年山東文化藍皮書中明確表明“人才匱乏是制約山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素”，書中還表明“由于缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，濟南市本來就不多的動漫技術(shù)人才大量流向上海、杭州、廣州、廈

7、門等南方發(fā)達城市?！睆纳鲜鰯?shù)據(jù)可以看出，山東省一方面是培養(yǎng)動漫人才的大省，另一方面又因動漫人才緊缺已經(jīng)影響到我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何解釋二者的矛盾，是我省動漫人才培養(yǎng)模式出現(xiàn)問題，是我們的教育理念落后于時代，還是我省未能為優(yōu)秀人才營造出良好的發(fā)展環(huán)境，值得我們深思。3.企業(yè)規(guī)模小，原創(chuàng)能力不足，沒有形成品牌山東省的動漫企業(yè)和國內(nèi)大部分省市一樣，由于起步晚，動漫企業(yè)的規(guī)模都比較小。根據(jù)山東省工商企業(yè)登記處的數(shù)據(jù)，截止2010年6月底全省共有動漫企業(yè)364家，主要集中在濟南、青島、煙臺等地。這些企業(yè)絕大多數(shù)經(jīng)營項目是外包網(wǎng)絡(luò)游戲和動畫廣告，具有自主品牌的不到10%。由于企業(yè)規(guī)模小，原創(chuàng)能力不足，因

8、此很難創(chuàng)造出知名品牌。以青島為例，獲得國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證的僅有兩部，即海爾兄弟和輕輕松松看奧運。三、借鑒日本經(jīng)驗發(fā)展山東動漫產(chǎn)業(yè)策略縱觀日本動漫產(chǎn)業(yè)的百年發(fā)展歷程，有許多成功經(jīng)驗值得借鑒，再結(jié)合我省實際，筆者認為可從如下幾個方面著手發(fā)展我省動漫產(chǎn)業(yè)。1. 高度重視、立法保護、明確發(fā)展規(guī)劃山東省動漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間，應(yīng)借鑒日本經(jīng)驗，高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃。日本政府把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列為國家優(yōu)先發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一。首先由國會立法，批準通過知識產(chǎn)權(quán)基本法和內(nèi)容促進法，為日本發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了法律的保障。其次，成立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部，由首相親自掛帥擔任部長，把

9、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升為國家事務(wù)，統(tǒng)籌制定一系列的政策法規(guī)和實施計劃。而且在制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，多用數(shù)字表示。根據(jù)日本財團法人數(shù)字內(nèi)容協(xié)會所編制的2006年數(shù)字內(nèi)容白皮書可知，2006年6月，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省在制定“新經(jīng)濟成長戰(zhàn)略”時，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位為重點發(fā)展的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一部分，預計到2015年市場規(guī)模達到18.7萬億元，能解決200萬人的就業(yè)問題，今后10年間，市場規(guī)模增長37%，就業(yè)率增長8%。因此，為發(fā)展山東省動漫產(chǎn)業(yè)，應(yīng)成立由主要領(lǐng)導負責的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展總部，設(shè)立專門機構(gòu)負責，整合一批動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士以及管理人員，在對山東省發(fā)展狀況進行翔實調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出切實可行的山東省動漫產(chǎn)業(yè)十二

10、五發(fā)展規(guī)劃，并完善相關(guān)配套措施，確保山東省動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過“十二五”的建設(shè)，能夠趕上或超過國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)大省，走出國門。2. 營造環(huán)境、加強培養(yǎng)、持久發(fā)展如何緩解山東省動漫產(chǎn)業(yè)人才緊缺的局面，是我省亟需思考和解決的問題，而日本動漫人才的培養(yǎng)機制具有明顯的特點與經(jīng)驗值得我省借鑒。首先，日本重視動漫人才的培養(yǎng)，在政府有關(guān)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的報告書中，幾乎每次都提到人才培養(yǎng)的問題。其次，日本動漫人才培養(yǎng)方式靈活多樣，既有正規(guī)的學校教育，又有各種形式的短期講座和培訓。再次，日本動漫公司員工的培訓多采取師徒培養(yǎng)方式進行，以邊工作邊學習的形式來完成。此外，日本非常重視動漫新人的培養(yǎng)。日本很多動漫大師都是在初期從事動漫

11、創(chuàng)作時獲得日本政府、財團和基金會的資助，才有了更多的發(fā)展機會。因此，要發(fā)展山東省動漫產(chǎn)業(yè)，既需要改變以往的教學方式，又需要建立動漫人才激勵機制，用政策引進人才，用良好的工作環(huán)境留住人才。同時，還要加強與國外的交流與合作，不斷推出新人和培養(yǎng)新人，確保我省動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。3.搶抓機遇、與時俱進、打造集聚區(qū)21世紀隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的良好態(tài)勢向前發(fā)展，長三角地區(qū)正成為中國動漫的核心集聚區(qū)。山東省動漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是在省政府的高度重視下，取得了突破性進展。目前，不僅濟南、青島、煙臺已建立3個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，而且將美國power公司、深圳華強文化科技產(chǎn)業(yè)集團等

12、國內(nèi)外知名企業(yè)引入山東，完成投資30億元人民幣，帶動了山東本土動漫企業(yè)的發(fā)展。盡管如此，山東省的動漫產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)先進省份相比，仍有較大的差距。僅就兩批共269家通過國家認定的動漫企業(yè)占有量來看，江蘇省共有44家動漫企業(yè)通過認定，可享受五種稅收減免政策，而山東省只有2家，還存在較大差距。因此，山東省應(yīng)搶抓機遇，與時俱進，同時應(yīng)發(fā)揮文化資源大省的優(yōu)勢，充分挖掘文化素材和文化底蘊，確定發(fā)展目標，借鑒日本“秋葉原”的發(fā)展經(jīng)驗，打造山東省成動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，進而向大省、強省邁進。日本的“秋葉原”一直以來被認為是日本最知名的電器街，1997年后，在短短的數(shù)年間，從電器街發(fā)展成電腦街，再從電腦街演變成如今的動漫

13、及衍生產(chǎn)品的綜合街。日本政府充分利用了日本社會由“大眾消費”到“個人消費”的契機，在秋葉原建成動漫創(chuàng)意園區(qū)，將秋葉原打造成為當今日本最活躍的動漫創(chuàng)意群之一。根據(jù)國際觀光振興機構(gòu)2003年的調(diào)查顯示，外國旅客中有7%來參觀過秋葉原，而且這一比例仍處于不斷上升中。如今，秋葉原不僅成為日本重要的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，而且還成為日本的新興旅游景點之一，為日本旅游業(yè)也做出了巨大貢獻。21世紀，面對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機遇，山東省應(yīng)充分發(fā)揮文化資源豐富的優(yōu)勢，并將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，因地制宜地制定發(fā)展戰(zhàn)略和具體的實施計劃來推動山東省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。參考文獻1李常慶.日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究m.北京大學出版社.2011年1月.2盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）m.社會科學文獻出版社.2011年4月.3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.（20092010）m.湖南美術(shù)出版社.201