百度競價推廣流程百度競價教程

1、百度競價推廣流程一、前期信息收集古人有句話說的好，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。我們做競價之前也是一樣，不能迷迷糊糊就下水了，要先明白水深水淺。收集好了相關(guān)資料以后，我們下去就不會手忙腳亂了。做競價之前我們首頁要了解什么呢？首先一點的是，我們要先了解我們做的這個行業(yè)，我們的競爭對手。我們的競爭對手有哪些？我們的對手在做什么詞？收集熱門關(guān)鍵詞。大概了解熱門詞還有一些常見行業(yè)的單價等相關(guān)信二、創(chuàng)建賬戶，添加關(guān)鍵詞、設(shè)置價格。當(dāng)您已經(jīng)建立了一個網(wǎng)站，并通過百度開通賬戶后，您就可以進(jìn)行一系列諸如：設(shè)置架構(gòu)、購買與產(chǎn)品/服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞，為這些關(guān)鍵詞設(shè)定合理的出價、編輯推廣信息等活動，來建立賬戶。隨后將這些信息發(fā)

2、布出來。網(wǎng)民會通過不同的關(guān)鍵詞來檢索他想找的信息，這時搜索結(jié)果頁中可能也列出了您被搜索詞觸發(fā)了的推廣信息，當(dāng)您的推廣信息足夠引起網(wǎng)民的興趣而被發(fā)現(xiàn)時，他們會點擊這條信息，從而被您在推廣信息中設(shè)置好的URL帶入您的網(wǎng)站，這時，您已經(jīng)成功的將這些網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為您的潛在受眾了。我們網(wǎng)站中的公司/活動介紹、產(chǎn)品/服務(wù)信息能夠滿足潛在受眾的需求，他們就會希望通過進(jìn)一步的溝通，獲知更多信息，這時，您網(wǎng)站中的聯(lián)系電話或在線溝通工具等聯(lián)系方式就成為必要的溝通橋梁，最后通過您的講解和說服，潛在受眾很可能會直接預(yù)約。關(guān)鍵詞的布局選擇應(yīng)該從以下幾個基本步驟開始：地域->大類->詞性->詞意第一步：地域

3、這就不用多說了，按地域劃分第二步：大類如男科，婦科、耳鼻喉、整形，這是大類第三步：詞性這個要著重說明一下，小學(xué)語文學(xué)到的，關(guān)鍵詞分為：名詞、動詞、形象詞等等。關(guān)鍵詞通常為名詞，如：鼻炎、鼻竇炎、咽喉炎、耳聾、耳鳴，按名詞劃分如：鼻炎醫(yī)院，鼻炎治療,關(guān)鍵詞，按詞的屬性劃到一起，通常情況下，詞性劃分只起到輔助作用，以第四步詞意劃分為主。第四步：詞意將按詞性初步篩選過的關(guān)鍵詞最后按詞意劃分。舉例：關(guān)鍵詞中有"肺氣腫”治療肺氣腫“、”肺氣腫怎么治療肺氣腫癥狀“等，即將”治療肺氣腫“、”肺氣腫怎么治療“劃分到一起，因為這兩個關(guān)鍵詞表達(dá)的意思是相同的，而搜索關(guān)鍵詞”肺氣腫“有可能是想了解肺氣腫的

4、發(fā)病原因，也有可能是想了解肺氣腫醫(yī)院等。從網(wǎng)民的搜索意圖出發(fā)，將關(guān)鍵詞表達(dá)的意思相同的關(guān)鍵詞放在一起，這是按詞意劃分的方法。按上述四步，所有行業(yè)的關(guān)鍵詞都可以建立健康的帳戶結(jié)構(gòu)。另建議,每個單元關(guān)鍵詞最好在5個左右。最終，優(yōu)化百度競價帳戶結(jié)構(gòu)的原則是：保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合的通順度，只要能最大程度的保證創(chuàng)意的通順度，不管用何種方式分配關(guān)鍵詞，帳戶結(jié)構(gòu)就是健康的。具體的帳戶結(jié)構(gòu)案例可以參考計劃單元K管炎k名郵兒童琴需老年序展魔聯(lián)嬰幼兒序嚅老人彈瑞嬰兒殍境辱展信辱廉支.管編|聃氣腫老人肺氣腫制肺氣I*騰心超沔爵小氣腫氣富翅汽腫急性肺氣腫殍嚅標(biāo)貳；.支片管孝褶治療新春年療效送酒悔述工：苜內(nèi)最專業(yè)的凈的

5、瘡院三.三色天平要用三岳月Tt或克各種;支氣管弊工定式2盒后不鴕WJ遢卷:稻臺尸蛋密城oooooooooo標(biāo)肺臺南去明;韶辦？圣述1:每月f攻卻觸嘛氣治療創(chuàng)奇跡等嚅食療康塞雙線皿QQQQQQQ描述2首由晶學(xué)部建/治療醫(yī)品“自體免便平衡療法Jt后F復(fù)發(fā).肝氣淋氣管炎屬詞）治療肺氣腫中醫(yī)治療解氣中醫(yī)治療冒席肺氣治療治療者年肺氣腫治巖肺鼻中治療小Jg雕標(biāo)&中醫(yī)治用市氣附？聿厚到1揖逑1：1中醫(yī)而肺氣岫醫(yī)療史上新森每月復(fù)發(fā)定述2首內(nèi)三年醫(yī)院用療效說話里急增30000000痣語關(guān)嘲n.<h兒尊嗝治療支管老送治療洋岸后怎么治療港聯(lián)怎么治療兒童2E么辦小/展附怎么辦兒童涔用港療J考聯(lián)福的治療J

6、適那盤的治療小JUS廉的治療過敏性辱黨治療JL童建府院治序譚鼻治療標(biāo)題:“牌停鞫頷跆府？三甲國驕至琴屢卬迨喇展直紡臉搓醫(yī)謠"!每月f.攻克®癥念后不ELDOO-OCXXXXX）.搭述2首內(nèi)鞋專衛(wèi)領(lǐng)漏治療醫(yī)苣月體兔侵平防葭尸瑞專；因叫起的急曼性支氣髏建喘等麋痣媽夢向詈管潼素黎UEDEi摩團(tuán)外fUM價格的設(shè)置價格的高低直接影響到排名的前后，所謂競價，就是價格的競爭，你出的價格越高，你的排名就越靠前，但是怎么樣才能使得自己的排名靠前又不會讓價格太高呢，其實現(xiàn)在很多做競價的醫(yī)院都追求排名第一，尤其是一些大型醫(yī)療集團(tuán)。認(rèn)為我的排名第一了，就越多人咨詢，其實結(jié)果往往不是這樣，根據(jù)我的經(jīng)

7、驗，左邊前三排名差別都不會很大，所以我認(rèn)為這一快沒有必要去刻意追求排名第一，我們只要能在左邊前三四位之內(nèi)就可以，這樣就可以使得資金的合理優(yōu)化配置，還有就是剛才說的怎么讓排名靠前價格又不會太高呢，我想大家或許都應(yīng)知道百度競價是一個是需要花時間和精力的工作，也是一項持久的日常工作，我們只有反反復(fù)復(fù)的去觀察去調(diào)整，才能調(diào)整出最適合我們自己的價格。三、關(guān)鍵詞創(chuàng)意網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化是用戶優(yōu)化的重要手段，可以幫助您以更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。質(zhì)量度優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化

8、方法。百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算需要收集一段時間的數(shù)據(jù)進(jìn)行計算，主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度。影響質(zhì)量度的因素有：關(guān)鍵詞相關(guān)度、標(biāo)題描述質(zhì)量、其他用戶競爭行為、網(wǎng)頁質(zhì)量、一段時間的歷史數(shù)據(jù)等。質(zhì)量度是一個相對于其他競爭對手的相對值。關(guān)鍵詞質(zhì)量度作用和好處：質(zhì)量度可以有效評估網(wǎng)民對用戶該關(guān)鍵詞認(rèn)可程度和關(guān)注度，有效衡量用戶該關(guān)鍵詞在同行業(yè)用戶中被關(guān)注程度的高低。質(zhì)量度較高的話，可以讓用戶以較少的錢獲得較好的排名。吸引關(guān)注一一設(shè)計創(chuàng)意信息您的推廣結(jié)果能夠在百度的搜索引擎中出現(xiàn)并不是最終目的，搜索結(jié)果排名是一種稀缺資源，當(dāng)潛在用戶通過某個關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時，會在結(jié)果頁中反饋大量的結(jié)果信息，如果您的推廣

9、信息位置靠后，被潛在用戶發(fā)現(xiàn)的機會就大大降低，推廣效果更無法保證。因此，您還需要讓這些推廣信息在有限的搜索結(jié)果位置中獲得靠前的排名，以便展現(xiàn)您的推廣信息。當(dāng)您親自進(jìn)行搜索時，可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，眾多的推廣信息，并非每條都會引起您的興趣，您會從中判斷，篩選出與您想獲取的內(nèi)容相關(guān)性強的那些推廣信息進(jìn)行點擊，然后進(jìn)入網(wǎng)頁獲取更詳細(xì)的信息。因此，靠前的排名只是為您增加更多被發(fā)現(xiàn)的機會，要想引起潛在受眾的興趣從而發(fā)生點擊行為，還需要您時刻把握潛在受眾的搜索行為，用準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞和獨特的創(chuàng)意使推廣信息脫穎而出。獲取咨詢一一優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)或內(nèi)容作為企業(yè)推廣的利器，百度搜索推廣為客戶網(wǎng)站帶來了可觀的訪問量，這時搜索營

10、銷的第一次轉(zhuǎn)化，及：您的推廣信息已經(jīng)成功帶來了很多關(guān)注。搜索營銷還需要完成第二次轉(zhuǎn)化：將訪問量轉(zhuǎn)化為潛在受眾的進(jìn)一步行動：咨詢。每一次搜索點擊都代表著一位有意向的潛在受眾，他們希望通過到達(dá)的網(wǎng)站獲取感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)的信息，并在比較、評估后做出下一步行動的決策。因此，在設(shè)置推廣信息的同時，您也需要在您的網(wǎng)站建設(shè)上下一番功夫。一個獨具吸引力、清晰簡潔的呈現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢、并擁有明顯的聯(lián)系方式的網(wǎng)站，會讓潛在受眾產(chǎn)生進(jìn)一步咨詢獲得更多信息的動機。這時，您也就成功地將訪問量變?yōu)樽稍兞?，獲得了寶貴的銷售線索！對于以打品牌為主的客戶，更需要關(guān)注該環(huán)節(jié)。形成轉(zhuǎn)化一一跟進(jìn)達(dá)成目標(biāo)通過前面兩步轉(zhuǎn)化，您已經(jīng)獲得

11、了很多潛在受眾的訪問，并利用您的網(wǎng)站說服他們進(jìn)一步了解您的產(chǎn)品/服務(wù)。這時，您距離營銷目標(biāo)的實現(xiàn)僅差最后的一步：及時把握該銷售線索，與潛在用戶建立密切的關(guān)系，促成他們的注冊或購買行為，完成最終營銷目標(biāo)的轉(zhuǎn)化。通常，這一環(huán)節(jié)更加適用于在線注冊或直接銷售產(chǎn)品的客戶。此時，您需要做的就是：充分調(diào)動線下資源，把握潛在受眾的每一次咨詢（例如：保證及時接聽咨詢電話，提高咨詢說服技巧，注意回復(fù)禮儀等），增強他們對我們的服務(wù)的信心，促成他們完成預(yù)約。四、關(guān)鍵詞匹配關(guān)鍵詞添加好，創(chuàng)意優(yōu)化好以后，接下來我們的工作就是進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配了。百度競價系統(tǒng)關(guān)鍵詞總共有四種匹配方式，用戶可以在百度競價后臺根據(jù)自身需求自行設(shè)置

12、關(guān)鍵詞的匹配方式，很多人覺得關(guān)鍵詞匹配沒什么設(shè)置，不重要，我認(rèn)為關(guān)鍵詞的匹配設(shè)置好了，不僅可以為你節(jié)省許多推廣費用，并且還可以為你帶來更大的效果。1、精確匹配簡單的說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競價設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時候，你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。比如說，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為辦公家具”那么只有當(dāng)用戶在百度輸入辦公家具”的時候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，

13、獲得潛在客戶的范圍較窄。2、短語匹配用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）匹配。你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。例如：你推廣的是辦公家具”這個詞，那么用戶搜索輸入辦公家具價格"辦公家具新聞工購買辦公家具”，哪里有辦公家具賣”等等時，符合短語匹配條件，你的推廣信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入的是辦公室家具”，木制辦公室家具”等詞，不符合短語匹配條件，你的信息不會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。劣勢：

14、獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配局。3、廣泛匹配是一種大眾的匹配方式，也是百度競價默認(rèn)的匹配方式。即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：你推廣的是辦公家具”這個詞，那么用戶搜索哪里有辦公室家具賣"，辦公用品家具擺設(shè)"家具商場”，歐式家具”等等時，符合廣泛匹配條件，你的信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。劣勢：點

15、擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。4、否定匹配與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶只做成都辦公家具”這個詞，不做重慶辦公家具”這個詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入重慶辦公家具”也符合條件，信息也會被顯示出來，為了節(jié)省不必要的費用，可以把重慶'作為否定詞。優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。五、觀察調(diào)整關(guān)鍵詞選擇設(shè)置好了之后，不是就完事