盤(pán)點(diǎn)網(wǎng)紅城市品牌的那些打造方法與案例

1、盤(pán)點(diǎn)網(wǎng)紅城市品牌的那些打造方法與案例我們?cè)谏缃黄脚_(tái)上經(jīng)常會(huì)看到很多旅游自媒體或者網(wǎng)紅會(huì)分享一些各地城市的自然人文景色,這些城市的風(fēng)光被迅速傳播分享后,馬上就有成群的游客前往打卡,一般這種城市或者地方我們成為網(wǎng)紅城市或者網(wǎng)紅景區(qū).當(dāng)下,國(guó)內(nèi)較為知名的網(wǎng)紅城市有北京、廣州、成都、西安等城市,這些城市要么有著悠久的歷史文化,要么有著豐富的自然旅游資源,或者便是有著繁榮的人文、都市文化.正是由于有了這些深厚的底蘊(yùn),再加上鋪天蓋地的宣傳,它們成為了假期中最受歡送的旅游城市,也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).網(wǎng)紅在大多數(shù)人的印象中都是在短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上走紅的事物,它具有來(lái)也匆匆,去也匆匆的一大特點(diǎn),

2、很多網(wǎng)紅景點(diǎn)也是如此,雖然依靠網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的曝光而獲得了巨大的知名度和游客量,但由于底蘊(yùn)差、資源少,很快就被人忘在了腦后,而要真正打造一座具有網(wǎng)紅潛力的城市,就必須要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn),給予其長(zhǎng)久的活力與魅力；而與此對(duì)應(yīng)的,擁有深刻文化特色的城市,經(jīng)過(guò)宣傳和體驗(yàn),也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上走紅,成為人盡皆知的網(wǎng)紅城市.通過(guò)案例,看看網(wǎng)紅城市究竟為何受歡送中國(guó)當(dāng)下的網(wǎng)紅城市有很多,有自古以來(lái)就非常有名、備受期待的城市,也有很多新興的現(xiàn)代城城市,通過(guò)這些網(wǎng)紅城市間的比照,我們可以看到它們存在的一些共同點(diǎn),從而來(lái)挖掘打造網(wǎng)紅城市的重點(diǎn).案例一：賽博朋克的重慶作為一個(gè)山城,重慶居住著3100多萬(wàn)人口,然而到了節(jié)假日,卻可

3、以一下子涌入百萬(wàn)、千萬(wàn)外地游客,作為一個(gè)熱門(mén)的旅游城市,重慶吸引人的地方主要有自然景觀、人文景觀和飲食.在自然上,這個(gè)城市被兩江環(huán)保,同時(shí)山地非常多,營(yíng)造了崎嶇多樣的地貌和潮濕的氣候,使得其建筑呈現(xiàn)出非常獨(dú)特的現(xiàn)象,立交橋重疊交錯(cuò),房屋也是高大錯(cuò)落,更神奇的是,像輕軌從居民樓中穿過(guò),汽車在樓頂行駛的奇特景象,在重慶是屢見(jiàn)不鮮；另一方面,在飲食上也有群眾數(shù)之和喜爰的火鍋、重慶小面,飲食口味以麻辣鮮香為特征,讓人非常有食欲.面對(duì)巨大的游客量,重慶相關(guān)的效勞設(shè)施和質(zhì)量也在迅速完善和提升,對(duì)于游客的照顧可以說(shuō)是無(wú)微不至了,不僅專門(mén)封橋封路方便游客、修觀景臺(tái)方便游客拍照,還專門(mén)給市民發(fā)送短信,建議不要去

4、某些景點(diǎn),為外地游客提供方便,這些效勞和照顧,在其他城市都是非常少見(jiàn)的.除了自身具有的獨(dú)特魅力外,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體放大這些特點(diǎn)和魅力也是非常重要的原因.經(jīng)過(guò)美食主播的評(píng)測(cè)和體驗(yàn),人們更加了解川渝美食,也產(chǎn)生更多的興趣；通過(guò)旅游博主的安利和見(jiàn)聞解說(shuō),人們對(duì)這樣一座8D城市感到驚奇和向往.由于重慶地貌和建筑的奇特,它又被人稱為賽博朋克城市,在夜晚的燈光映照下,整個(gè)城市散發(fā)出科幻感和未來(lái)感,在宣傳上也更加注重這一特點(diǎn),這樣的特殊性,也令其成為很多科幻爰好者、朋克迷、文藝創(chuàng)作者等群體的熱衷之地.案例二：歷史名城西安西安可以說(shuō)自古以來(lái)就是一個(gè)聞名中外、令人向往的城市,在歷史上它是千年古都,經(jīng)歷過(guò)13個(gè)朝代和

5、74個(gè)帝王,同時(shí)還有留下過(guò)不少歷史名人的足跡,正因此,它所擁有的歷史名勝也是非常多的,兵馬俑、華清宮、大雁塔等等,而一些非常具有人文氣息的自然美景也是家喻戶曉,比方驪山、華山.如此優(yōu)越的資源條件,使得西安很早就成為了國(guó)內(nèi)外知名的旅游城市.近幾年,為了進(jìn)一步彰顯西安的歷史底蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn),如前幾年打造的書(shū)店之都博物館之城音樂(lè)之城等品牌活動(dòng),讓其成為一個(gè)富有古今藝術(shù)氣息的城市；為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)旅游資源,城市曾進(jìn)行過(guò)重新規(guī)劃,打破傳統(tǒng)的條塊治理模式,建立起文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化治理體系,圍繞著這些重要的資源打造了各種現(xiàn)代化的大型活動(dòng),比方城墻馬拉松、春節(jié)燈會(huì)、大型燈光秀等等,包括前段時(shí)間火上熱搜的大唐不夜城的不

6、倒翁小哥哥小姐姐,也成為了這個(gè)古城充滿現(xiàn)代活力的一個(gè)縮影.借助抖音、微博等熱門(mén)的內(nèi)容平臺(tái),近幾年西安屢次成為了網(wǎng)友津津樂(lè)道的網(wǎng)紅旅游城市,而一系列城市牌活動(dòng)、合作聯(lián)名等營(yíng)銷作為,也不斷豐富著其文化內(nèi)涵和熱度,前一段時(shí)間的熱播劇?長(zhǎng)安十二個(gè)時(shí)辰?和登上話題熱搜的大唐不夜城不倒翁都令西安具有非常高的討論度.從以上兩個(gè)非常知名、典型的案例,其實(shí)不難看出這一類網(wǎng)紅城市的共同之處：首先,都有著非常突出的城市文化和特色.其次,都非常重視現(xiàn)代化,符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和節(jié)奏.第三,注重根底設(shè)施,提升旅游效勞水平,開(kāi)發(fā)更多旅游特色和資源.最后,借助網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷,進(jìn)一步傳播城市品牌和形象,擴(kuò)大知名度.綜上,可以得出

7、兩個(gè)概述性的要素,那就是做好城市建設(shè)和媒體宣傳.建設(shè)網(wǎng)紅城市,有兩大要點(diǎn)：城市建設(shè)與宣傳從成功的網(wǎng)紅城市案例中,我們可以得出兩大要點(diǎn)：重視城市建設(shè),從源頭賦予城市活力和魅力；利用網(wǎng)絡(luò)媒體,做好品牌宣傳,讓群眾對(duì)城市產(chǎn)生好感和興趣.一、城市規(guī)劃與建設(shè),展現(xiàn)特色文化,完善根底設(shè)施城市規(guī)劃并不是一朝一夕馬上就能實(shí)施的,由此也可見(jiàn),網(wǎng)紅城市也不是短期造就的.重慶由于自然因素,在城市建設(shè)上有著非常鮮明的特色,圍繞這種特色可以開(kāi)展賽博朋3.做好效勞,熱情友好,展示城市的文明素質(zhì),讓他人留F更好的城市印象.無(wú)論是衣食住行,除了進(jìn)一步鼓勵(lì)和完善這些效勞的質(zhì)量外,還需要從風(fēng)土人情、市民素質(zhì)等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)和提升,讓外來(lái)的游客感受到城市的熱情和周到,感受到城市的親和感和活力,對(duì)城市產(chǎn)生更加美好的印象.二、媒體宣傳,尤其是發(fā)揮社交媒體的作用在信息技術(shù)興旺的時(shí)代,各種信息泛濫,沒(méi)有媒體的宣傳和曝光,好酒也怕巷子深,人們對(duì)城市習(xí)焉不察或者一無(wú)所知,都可以通過(guò)快捷便利的網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)其產(chǎn)生了解.借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),名人大V的傳播,一個(gè)城市的標(biāo)簽可以很快為人所知；通過(guò)特色文化活動(dòng)話題的討論,