解讀2013年品牌內(nèi)容營(yíng)銷十大新趨勢(shì)

1、當(dāng)Felix Baumgartner（ 奧地利極限運(yùn)動(dòng)員）從3.9萬米的太空艙上跳下的一瞬，也成為 了內(nèi)容營(yíng)銷一個(gè)分水嶺時(shí)刻。800萬觀眾收看了現(xiàn)場(chǎng)直播，紅牛公司，一個(gè)“以發(fā)行商身份的品牌商”，作為跳傘背面廣告贊助商，獲得了大量的品牌曝光，在全球媒體獲得關(guān)注。展望2013年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不只是消費(fèi)者品牌廠商引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷。企業(yè)以及B2B品牌正在花費(fèi)數(shù)百萬美元投資到內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)造商機(jī)。在2013年，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必將有所突破，并且創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略，以下是展望的未來趨勢(shì)：一內(nèi)容營(yíng)銷練習(xí)將會(huì)結(jié)束如果2012年被看作是內(nèi)容營(yíng)銷一場(chǎng)課后練習(xí)作業(yè)，那么2013年就是校內(nèi)總決賽。 在過去的幾年中，許多市場(chǎng)營(yíng)銷

2、人員一直在追趕內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展速度。他們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)十分感興趣，并意識(shí)到需要有效的利用內(nèi)容營(yíng)銷，但是在前幾年，他們真的不知道該怎么辦。現(xiàn)在，已經(jīng)到了決戰(zhàn)時(shí)刻，市場(chǎng)營(yíng)銷人員面對(duì)的銷售壓力越來越大，利用正確的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的分析，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須證明，他們的努力真正具有商業(yè)價(jià)值。二微站點(diǎn)將會(huì)消亡微站點(diǎn)將不會(huì)那么有效果了。社交媒體和新技術(shù)使用戶不再習(xí)慣于以往的網(wǎng)站體驗(yàn)，比如，以前用戶會(huì)直接訪問品牌的官方主頁，但如今，消費(fèi)者更可能會(huì)選擇去品牌的微博上去查看信息。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員而言，需要進(jìn)行一些創(chuàng)造性的思考，才能超越品牌的基本屬性。 用搜索營(yíng)銷權(quán)威專家 Li Evans的話來說：“內(nèi)容無法獲勝，優(yōu)

3、化的內(nèi)容才能獲勝?！笔袌?chǎng) 營(yíng)銷人員必須要精準(zhǔn)的定位到他們的目標(biāo)客戶，并通過相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容吸引這些客戶。此外， 營(yíng)銷人員還必須強(qiáng)化他們所創(chuàng)造的內(nèi)容，并使之更具效果。三要么擴(kuò)大規(guī)模要么失敗在2013年，市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要弄明白如何擴(kuò)大規(guī)模并堅(jiān)持他們的內(nèi)容營(yíng)銷工作，答案就是技術(shù)。讓一個(gè)實(shí)習(xí)生一周寫三篇少得可憐的博客是不會(huì)有任何效果的，即使是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)自由作家也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。規(guī)模意味著要對(duì)指定的受眾群體定制內(nèi)容，并且要堅(jiān)持向目標(biāo)客戶發(fā)送足夠數(shù)量的內(nèi)容以便引起他們的注意。四要么把營(yíng)銷做大要么回家在規(guī)模之上的理念中，市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要全身心的投入到他們的內(nèi)容營(yíng)銷工作中去。如果你準(zhǔn)備創(chuàng)造并推出內(nèi)容， 就需要把這些內(nèi)

4、容送達(dá)到全部的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)，從國(guó)際到超本地化。五人們往往通過封面來判斷一本書盡管“ B2B'這個(gè)詞有一些保守和實(shí)用的聯(lián)系，但這不意味著B2B公司需要證明他們可以提供真正的用戶體驗(yàn)。 有見識(shí)的消費(fèi)者期待的是一種創(chuàng)新的平臺(tái)以及可以在任何地方都可 以進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，因此市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要把這些傳遞給他們。對(duì)消費(fèi)者品牌或者新一代的發(fā)行商而言，設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該是不受限制的。六版權(quán)問題當(dāng)前圍繞數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)法規(guī)相當(dāng)灰暗。當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員按照慣例購買一些常備的圖片或使用一些有創(chuàng)造性素材許可的圖片時(shí)，內(nèi)容分發(fā)便成為一塊全新的領(lǐng)域，盡管版權(quán)的概念對(duì)許多市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說有點(diǎn)難以理解，但是為了能讓內(nèi)容營(yíng)銷有效擴(kuò)散，意味

5、著他們不得不要耍點(diǎn)小聰明。發(fā)行商正在快速的適應(yīng)，比如壓縮印刷收入等，對(duì)他們來說，尋找一些手段分享內(nèi)容也十分重要。七品牌商將越過新聞這意味著品牌需要像新聞編輯室一?品牌如何將信息傳遞給客戶 ？今后,品牌可以成為新聞，也可以不依賴未來，“發(fā)行商身份的品牌商”將會(huì)成為一種趨勢(shì)， 樣去思考。速度意味著一切。消費(fèi)者最感興趣的是什么 對(duì)新聞的反應(yīng)，品牌將不再需要依賴公共關(guān)系和發(fā)行商,新聞，甚至越過新聞。紅牛就是一個(gè)重要的例子，八百萬人觀看了其贊助的太空艙跳傘任務(wù)。 在未來，品牌商將不斷思考永遠(yuǎn)新鮮的內(nèi)容，并在內(nèi)容、受眾群體、以及當(dāng)前事件之間找出關(guān)聯(lián)性。八社交內(nèi)容將成為新的廣告單元在一些主要的博客上，我們已

6、經(jīng)看到了不少橫幅廣告。今后呢？新的廣告形式將會(huì)出現(xiàn)， 隨著內(nèi)容成為核心，品牌將推動(dòng)客戶互動(dòng)、線索、以及銷售。再一次，科技將決定社交內(nèi)容 的效果范圍。九本地廣告將開始擴(kuò)展本地廣告是下一件值得關(guān)注的事情， 但是，許多本地廣告還沒有弄清楚如何擴(kuò)展， 這種 形勢(shì)不免要發(fā)生改變。 首先，將會(huì)看到專門為本地廣告服務(wù)形成一種廣告交換市場(chǎng)，品牌商可以購買或出售其贊助的廣告位。這些廣告的成功指標(biāo)很可能是看其社交分享度和參與度。2013年，這種廣告形式可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，取決于這種廣告交換市場(chǎng)的規(guī)模。十品牌商和發(fā)行商將更好地結(jié)合在一起傳統(tǒng)的發(fā)行商和品牌商之間曾經(jīng)的鴻線將逐漸消融，在未來，可以看到兩者之間全新的合作伙伴關(guān)系，這種合作關(guān)系將超越本地廣告創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)，并在創(chuàng)意、創(chuàng)新、和盈利等方面吸引更多受眾群體。比如，深受消費(fèi)者喜愛的微