專業(yè)策劃與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專業(yè)策劃與市場(chǎng)調(diào)查 襄陽市兒童食品包裝色彩調(diào)查 姓名：李慧娟班級(jí)：09視傳二班學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：陳志權(quán)兒童消費(fèi)心理特點(diǎn)：1， 好奇心強(qiáng)：凡是有趣的東西都能對(duì)其產(chǎn)生極強(qiáng)的誘惑力。2， 選擇商品的模糊性：有較強(qiáng)的自尊心，在購物期間猶豫不決。3， 穩(wěn)定性差：對(duì)一種事物產(chǎn)生興趣快，失去興趣也快。4， 極強(qiáng)模仿性：小伙伴的什么自己也想要。消費(fèi)心理與包裝色彩的關(guān)系：兒童消費(fèi)一般不分產(chǎn)品與包裝，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。商品色彩要與其本身的特性和用途相適應(yīng)，通過刺激視覺勾起聯(lián)想，從而影響孩子對(duì)商品的喜歡和要求購買的行為。 兒童喜愛鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)、綠色調(diào)和紅色調(diào)。兒童對(duì)商品的感

2、覺首先是色，其后才是形。兒童接觸商品的20s內(nèi)，色感占80%，形感20%。包裝色彩極大影響兒童消費(fèi)：包裝色彩直接影響到兒童對(duì)食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。在色彩設(shè)計(jì)上，兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰紅登，因?yàn)槿?、?duì)比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。當(dāng)前襄陽市兒童食品市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析：1， 當(dāng)今襄陽市兒童食品市場(chǎng)的包裝多為塑料包裝和紙質(zhì)包裝，雖說有比較強(qiáng)的色彩可塑性，但是在外形上比較單一，沒有什么新意，缺乏一定的趣味性和互動(dòng)性。2， 在色彩方面，顏色搭配雜亂，色彩純度低，沒有視覺沖擊力，不能一眼抓住小孩子的目光。在

3、眾多食品中脫穎而出。3， 在圖案的選擇上，多選用可愛的卡通圖案，具有一定的親和力，但是圖案的排版有點(diǎn)雜亂無章，沒有與整體很好的一。4， 只是單純的食品，如果能夠在享受食品的過程中學(xué)到東西就更好了，寓教于樂。針對(duì)顧客定顏色：兒童食品的主要購買人群是兒童自己或者其監(jiān)護(hù)人兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好，49歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。而父母則比較注重健康色系，比如，綠色通常用于顯示健康，淺藍(lán)常用于暗示低糖。不管什么樣的零食包裝，都是以三原色為基礎(chǔ)展示給兒童，這種色彩設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)槟阋嬖V母親這種食物適合她得孩子，而不是告訴孩子們這種食物適合他們。 針對(duì)顧客定顏色

4、： 這是德國(guó)Dr.Oetker的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味和品質(zhì)，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來，現(xiàn)在市場(chǎng)上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對(duì)其色彩進(jìn)行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動(dòng)活潑，很能吸引兒童的視線。顧客年齡越小，你越得吸引父母的注意力盡管包裝上的圖案能吸引兒童，但是我們最好別忘了是他們的父母親在買單，他們要給孩子們?cè)敢獬裕ɑ蛑鲃?dòng)要吃）的零食，當(dāng)然也希望確認(rèn)這些食品是健康的。據(jù)Mintel發(fā)布的報(bào)告稱，百分之六十二的孩童喜歡健康零食，而卡通認(rèn)證標(biāo)示不僅可以吸引孩童，而且可以使其父母親了解零食的益處。為此，許多品牌設(shè)計(jì)了圖解符號(hào)，以

5、體現(xiàn)健康性指標(biāo)，比如，Springgetts品牌設(shè)計(jì)顧問為Weetabix食品公司7月在英國(guó)新推出的Oaty bars麥片設(shè)計(jì)包裝時(shí)，開發(fā)了一套檢查標(biāo)注系統(tǒng)，顯示這款產(chǎn)品富含纖維素，無人工色素、香料，低鹽分。吸引父母的原因：1， 因?yàn)閮和暧?，?duì)商品知識(shí)、生活知識(shí)及購物經(jīng)驗(yàn)的缺乏，并且缺乏獨(dú)立的判斷分析能力。父母為兒童的健康把關(guān)，有經(jīng)濟(jì)能力。2， 是購買行動(dòng)的主要決策者和執(zhí)行者。當(dāng)前襄陽市兒童食品市場(chǎng)的發(fā)展方向：1， 兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都應(yīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因?yàn)槠淇蓯鄣臉幼樱坏俗鳛橄M(fèi)者的兒童，而且這些食品的購買者成人也覺得有新意。2， 這些美味的食品配上可愛、富有新

6、意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運(yùn)動(dòng)嘴巴、填飽肚子的簡(jiǎn)單意義上的食品。3， 兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的，應(yīng)很好的抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果。4， 最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣，如何才能使兒童對(duì)食品產(chǎn)生興趣，可以通過對(duì)包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光。新形勢(shì)下對(duì)兒童包裝色彩的開發(fā)：1， 新的生活方式與現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。在其包裝設(shè)計(jì)上，既要準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，又要有超前的設(shè)計(jì)思想，引導(dǎo)消費(fèi)觀念。2， 它應(yīng)該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運(yùn)用和把握，也要在新的形

7、勢(shì)下獲得啟示和運(yùn)用新的思維形式。3， 在信息時(shí)代的今天，互動(dòng)性特點(diǎn)給包裝設(shè)計(jì)帶來了新的啟示，動(dòng)態(tài)包裝在一些國(guó)外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。雀巢加拿大公司全新推出三款“Smarties”節(jié)目糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的三個(gè)分割部分，組成多樣化的、不同的色彩商標(biāo)圖案，對(duì)兒童有很強(qiáng)的趣味性，而且其細(xì)長(zhǎng)的形狀容易手握，紅、藍(lán)兩種塑料封蓋也是容易開啟和重新封閉的。同時(shí)，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對(duì)兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對(duì)比效果強(qiáng)烈，配合卡通圖案，吸引廣大兒童消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)其銷售力。兒童食品包裝的創(chuàng)新：1， 兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因?yàn)樗麄兊纳士伤苄詮?qiáng)。從

8、環(huán)保的角度上看，更提倡運(yùn)用紙質(zhì)品以及天然材料包裝。2， 不是采用單一的白色，而是采用無言六色的紙包裝，不僅可以體現(xiàn)民族文化，同時(shí)也從科學(xué)角度反映了食品的紙品包裝色彩化，更加吸引消費(fèi)者。3， 可以運(yùn)用大自然這些材料，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。動(dòng)態(tài)包裝：有地動(dòng)態(tài)包裝本身沒有溫度上限，達(dá)到或超過這個(gè)溫度上限時(shí)，包裝就會(huì)變成冷色調(diào)，如果低于上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成暖色調(diào)，有的甚至可以根據(jù)周圍的色彩感應(yīng)而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能凸顯出來，改靜為動(dòng)，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增強(qiáng)新奇感。還有一種受人矚目的包裝材料納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)俤摻雜量可以得到不同藍(lán)色調(diào)的ATO粉從而得到不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。結(jié)語：通過對(duì)襄陽市兒童食品包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上得了，