旅游文化案例分析

1、關(guān)于旅游和文化融合開展的思考一以四川閩中古城為例一、前言人類自存在旅游活動以來,文化也在不斷地改變,如何將商業(yè)旅游融入旅游目的地的文化,保護旅游目的地的文化和創(chuàng)新以適應(yīng)當(dāng)代社會開展至今成為人們爭論不休的話題.本文以四川閩中古城為例,簡要提出相應(yīng)的問題進(jìn)行思考和研究,旨在和眾多旅游研究者進(jìn)行討論和分享,為旅游學(xué)的開展和理論研究提供一些參考.二、根本情況1、地理位置間中古城位于四川盆地北部、地處嘉陵江中游,是一處被嘉陵江所環(huán)繞的風(fēng)水寶地間中古城.建成至今,已有2300多年的歷史,是四川保存最完好古城,與云南麗江、山西平遙、安徽歙縣齊名,名列中國四大古城之一.以低山丘陵地貌為主,復(fù)原面積1878平方

2、公里.轄46個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3個辦事處,人口86.16萬,其中城區(qū)人口18.71萬.間中以風(fēng)水奇特見長.古城處于大巴山脈、劍門山脈與嘉陵江交匯處,水繞三方,整個嘉陵江是呈"U'形化繞著古城,呈龍騰虎躍之勢,處處表達(dá)“天人合一的理念,還有建筑學(xué)、地理學(xué)各個方面等因素,風(fēng)水文化無處不在,因而閩中古城有“閱苑仙境,風(fēng)水寶地、“閩中天下稀等美譽.同時,由于閩中在古代時盛行對風(fēng)水文化的研究,所以閩中古城也被譽為最大的“風(fēng)水古城.2、交通狀況間中古城距離四川省會成都大約200公里,國道212線和省道302線穿境而過,并交叉呈十字型輻射全市.成南高速、渝南高速的貫穿和即將啟動的廣元一南充高速已列入

3、閩中的“十一五規(guī)劃；嘉陵江環(huán)城而流,國家二級民用機場正在建設(shè)之中；蘭渝鐵路也在閩中設(shè)立二級站.3、旅游資源間中歷史悠久,新石器時代,間中已有先民生息.戰(zhàn)國中期為巴國國都.閱中作為由秦入蜀的交通要道和陜、甘、鄂、廣、等地的商品集散地,以其險要的地勢,便捷的交通,富饒的物產(chǎn)而成為川北經(jīng)濟、軍事重鎮(zhèn).清朝初年,閱中為四川臨時省會達(dá)17年.是歷代川北政治、經(jīng)濟、軍事、文化中央.間中至今仍保存著1.78平方公里唐宋格局、明清風(fēng)貌的古街古巷,102處精致的古院落.220多處人文景觀,其中國家級重點文物保護單位3處,省級文物保護單位13處,國家級文物2000余件.主要景點有布局嚴(yán)謹(jǐn)、古樸典雅的張飛廟；有唐代

4、大佛、大象精舍、黃家亭子、狀元洞、紫薇亭將相堂、明代白塔組成的東山園林.修筑閱中古城之時,頗講風(fēng)水,其選址、布局均契合中國古老的風(fēng)水理論,是龍、砂、穴、水、向等各種因素的結(jié)合,棋盤式的古城格局,是融合了南北風(fēng)格于一體的建筑群,形成“半珠式、“品、“多字型等風(fēng)格迥異的建筑群體.四川常說巴蜀文化,而聞中那么是巴人活動的中央地區(qū)之一.在漫長的歷史中,聞中逐步形成了遐邇聞名的華夏根源文化；風(fēng)水文化;以落下宏為代表的天文文化；以漢恒侯祠為代表的三國文化；以清代考棚為代表的科舉文化；以巴巴寺、大佛寺為代表的宗教文化；以巴渝舞、巴渝霧川北燈戲、儺戲和牛燈竹馬等流傳于閩中民間的民俗文化；還有其特有的絲綢文化、

5、醋文化源遠(yuǎn)流長,交相輝映.被專家譽為“多元文化和諧開展的典范.4、特產(chǎn)豐富間中名小吃種類繁多,既具有四川小吃的一般特點一色、香、味俱全,又有濃厚的地域特色,有的兼具營養(yǎng)豐富、滋補益壽之成效.被中國食品工業(yè)協(xié)會命名為“中國名特食品小吃之鄉(xiāng).其中還有保寧醋、張飛牛肉、銀河地毯等12個國家和省部名優(yōu)產(chǎn)品.三、案例調(diào)查1、經(jīng)營開發(fā)和模式間中城分為古城區(qū)和新城區(qū),兩城區(qū)居民根本情況受旅游開展的影響存在差異.間中古城采取兩權(quán)別離,政府控股的模式.由名城投資公司負(fù)責(zé)打造古城、投資融資.其中一局部營運資金來源于國家開發(fā)銀行貸款.公司對接市場,整合間中境內(nèi)各處景點,對各景點統(tǒng)一票務(wù)治理、統(tǒng)一導(dǎo)游效勞、統(tǒng)一宣傳營

6、銷、統(tǒng)一旅游路線.在景區(qū)的開發(fā)與建設(shè)中,古城不協(xié)調(diào)建筑的拆遷工作難度最大.一局部居民拒絕搬遷,認(rèn)為搬遷安置費過低.公司水平有限,只能由間中市政府出面,將古城區(qū)進(jìn)行劃分,由各政府部門和事業(yè)單位負(fù)責(zé)居民的搬遷.工作進(jìn)展才比擬順利,這充分表達(dá)了兩權(quán)別離,政府控股模式的優(yōu)越性.名城投資公司同時負(fù)責(zé)古城的營銷和經(jīng)營.景區(qū)的門票收入要全部上繳,由政府統(tǒng)一規(guī)劃,作為景區(qū)進(jìn)一步開發(fā)和建設(shè)的資金.剩余的局部再返還給名投公司,作為市場營銷、景點維護和公司經(jīng)營收入所得.以前,間中旅游資源的經(jīng)營治理條塊分割,部門分割,資源得不到整合,優(yōu)勢得不到發(fā)揮,景區(qū)存在多種治理方式.現(xiàn)在門票價格治理上實行景區(qū)“通票制和景點“單票

7、制相結(jié)合的方法,聯(lián)票價格低于各單票之和.通過走市場化道路,政府弱化投資職能,強化規(guī)劃、保護和引導(dǎo)職能,而經(jīng)營治理的職能那么交給市場.實踐證實,無論是間中還是其他地方,這都是開展旅游業(yè)的根本方略.為營造濃郁的旅游氣氛,使游客在間中有看點,常年開展張飛巡城、古典婚嫁、秀才趕考、閱苑仙樂等民俗文化節(jié)目演出.并將古城內(nèi)多條街道設(shè)立為旅游商品一條街和手工作坊一條街,當(dāng)?shù)厝罕娂娂娫谶@些街道銷售旅游商品,開設(shè)手工作坊制作工藝品.閱中保寧、張飛牛肉、桌尚絲綢、銀河地毯等企業(yè)還把旅游產(chǎn)品的加工搬進(jìn)古城,向游客展示獨特的工藝流程,引起游客爭相觀看和購置,形成了好看又暢銷的工業(yè)旅游,備受青睞.在名特產(chǎn)品、旅游車輛、

8、導(dǎo)游效勞價格方面,名城投資公司分別與工商聯(lián)、個體協(xié)會、企業(yè)業(yè)主和工商、稅務(wù)、游客接待中央采取召開座談會、聽證會等方法,制定了各個旅游效勞行業(yè)的知道接個,并將其價格在政務(wù)、物價、旅游網(wǎng)站上進(jìn)行了公布.閱中市物價局也出臺多項舉措,制定了科學(xué)的旅游價格.在營銷方面,按“穩(wěn)固成渝,開展兩線,開拓南北,進(jìn)軍海外的總思路,開拓四川、重慶等省市二級旅游市場.采取上門營銷的方式,先后在宜賓、瀘州、達(dá)州、綿陽、德陽等40多個二級城市的電視臺、報社等新聞媒體,播出和刊發(fā)了宣傳閩中旅游形象廣告和平面廣告.名城投資公司與省內(nèi)外120多家旅行社簽訂了合作協(xié)議,不少旅游投資者看好間中,共同營銷古城旅游品牌.總投資600萬

9、元、占地近2000平方米的風(fēng)水博物館于2006年12月31日正式向游客開放.擔(dān)任解說的是年過六旬、身著華服的銀發(fā)老者,用他們樸實的語言為游客講解風(fēng)水和古城的歷史脈絡(luò).游客不僅可以了解到風(fēng)水文化的來龍去脈,還可以買到相關(guān)的書籍和紀(jì)念品,而且還可以參加有趣的互動活動.同時打造蟠龍山、天宮院為主的風(fēng)水文化景區(qū),挖掘、整理下閔、三周父子等歷史人物以及相關(guān)的民間文化,集中詮釋風(fēng)水古城的內(nèi)涵.2、民意調(diào)查有學(xué)者根據(jù)條件價值評估法即意愿調(diào)查評估法或權(quán)變評估法.它以調(diào)查問卷為工具,根本思路是假定存在一個市場或一種支付方式,你愿意支付多少錢來獲得該商品,或者希望得到什么樣的補償才愿意放棄對該商品的消費.(1)居

10、民生活影響情況間中分為古城區(qū)和新城區(qū),兩城區(qū)居民根本情況和所受旅游開展的影響存在差異,因此深入分析兩城區(qū)居民的不同情況,得到以下結(jié)商者除外)多搬出古城,選擇新城區(qū)居住.居民對閩中旅游資源非使用價值的支付意愿不強.受居住地和教育程度影響較大.因此要通過各種方式鼓勵居民從事旅游業(yè),形成良性互動局面,提升古城居民參與度.反映出古城新城區(qū)的居住設(shè)施條件優(yōu)于古城區(qū)年齡偏輕者(經(jīng)(2)居民對環(huán)境影響的感知結(jié)果居民大局部對閩中旅游開展成肯定態(tài)度,認(rèn)為旅游能促進(jìn)閩中經(jīng)濟的開展.但是居民對于旅游使就業(yè)時機增多這一項感知不強烈.這說明居民參與度不高.又再一次證實提升當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度的重要性.72.9%古城居民和69

11、.4%新城居民認(rèn)為旅游只使少數(shù)人受益的數(shù)據(jù)也說明了居民自身受文化程度和參與情況的制約,認(rèn)為旅游收益分配不均.因此政府和名城投資公司應(yīng)該增加對旅游相關(guān)知識的培訓(xùn),以便他們更好的參加進(jìn)來,推動旅游開展,并從中獲得利益.四、間中的旅游開展開展舉措1、旅游開展結(jié)合文化活動2021年,閱中舉全市之力,集全民之智,將閱中古城創(chuàng)立為川東北首個國家5A級旅游景區(qū)和四川省首批旅游度假區(qū),成功舉辦了2021年中國四川國際文化旅游節(jié).成功推出“風(fēng)水古城燈光展演、?閱苑飛歌?等大型實景文藝表演等文化旅游產(chǎn)品.以此為契機,實施了近200個文化旅游建設(shè)工程.復(fù)建了古城文廟、北街牌坊、西城門樓等標(biāo)志性古建筑,完善了白塔山、

12、錦屏山等景區(qū)配套功能,建成并開放了淳風(fēng)祠景區(qū)等.2、根底建設(shè),打造品牌文化實施“城南天下特色街區(qū)等綜合休閑區(qū)開發(fā),加快戴斯大酒店、盤龍山溫泉度假酒店建設(shè),打造花間堂客棧、南津關(guān)文化酒店和錦衣巷等特色文化院落,推進(jìn)熊貓樂園二期、扶元堂二期工程建設(shè).打造休閑文化產(chǎn)品,提升?閱苑飛歌?等節(jié)目質(zhì)量,推出大中型室內(nèi)演展節(jié)目,加快金沙湖水上娛樂工程,積極創(chuàng)立國家級旅游度假區(qū),著力打造淳風(fēng)祠.天宮院國際風(fēng)水文化體驗區(qū),營造休閑文化旅游環(huán)境.在國內(nèi)外高端媒體持續(xù)進(jìn)行旅游形象宣傳,充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等高新興媒體,加大重點客源地旅游營銷力度,擴大閩中古城國家5A級旅游景區(qū)品牌影響力.根據(jù)“穩(wěn)固成渝西、拓展長

13、珠環(huán)、開發(fā)港澳臺的營銷思路,優(yōu)化旅游營銷策略,深化旅游區(qū)域合作,大力拓展客源市場,力爭年接納文化旅游消費國內(nèi)外旅客600萬人次以上,實現(xiàn)文化旅游綜合收益50億元以上、門票收入3500萬元以上.3、增強活動交流積極參加全省“三大活動、西博會等文化交流活動,.新引進(jìn)億元以上重大工程24個,協(xié)議總投資超過120億元.增強國際交流,邀請25個國家地區(qū)350余名代表參加了國際文化旅游節(jié),與美國查爾斯頓、德國波恩等古城共同發(fā)布?世界古城保護.閱中宣言?與美國托馬斯威爾市等建立友好合作關(guān)系,與比利時瓦隆州做客央視?城市1對1»欄目；組織王皮影藝術(shù)團再次赴法國交流演出；代表中國古城和四JI宜居城市參

14、展首屆中歐城市博覽會,受到廣泛關(guān)注和好評.南津關(guān)、濱江新天地、張飛牛肉義園等片區(qū)效勞業(yè)充滿生機,大蓉和、新世紀(jì)百貨等知名品牌入駐閩中,國際商貿(mào)城、火車站現(xiàn)代物流園等文化產(chǎn)業(yè)成功建設(shè),實現(xiàn)社會消費品零售總額60.2億元,同比增長15%4、建立文化相應(yīng)設(shè)施目前,我市配齊了46個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、4個辦事處文化活動中央、27個社區(qū)文化活動室和41村級文化活動室的文化設(shè)施設(shè)備,文化館、圖書館、博物館、文化站、文化茶園、農(nóng)家書屋等公共文化設(shè)施全面建成并免費開放.城市景區(qū)常年有文化旅游節(jié)目巡學(xué)演,社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居委會等常年群眾性健身舞、民眾文化活動開展,城市居民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾參與各項文化活動熱情空前高漲.農(nóng)民藝術(shù)節(jié)

15、、萬人廣場舞大賽及豐富多彩的送文化下鄉(xiāng)等品牌文化活動惠及城鄉(xiāng),文化惠民取得了實實在在的成效,受到廣闊游客和市民的歡送和好評,促進(jìn)了間中文化旅游事業(yè)的全面開展.五、總結(jié)和建議從閩中景區(qū)的案例分析我們可以得知,閱中實行兩權(quán)別離后,短短幾年時間里,景區(qū)開展取得了比擬顯著的成效,企業(yè)化治理的方式激活了古城的生命力,促進(jìn)了古建筑和文物的保護,對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟起到一定的推進(jìn)作用.居民對旅游開展持肯定態(tài)度,閱中古城開發(fā)算得上比擬成功的案例,通過間中的情況,基于旅游與當(dāng)?shù)匚幕娜诤祥_展上來說,我們可以得出一些比擬有效的建議和考前須知.1、兩權(quán)別離間中古城采取兩權(quán)別離,政府控股的模式.以企業(yè)模式進(jìn)行旅游開發(fā)和治理,極

16、大的促進(jìn)了閩中旅游業(yè)的開展.在對其開發(fā)和經(jīng)營方式研究的根底上,結(jié)合居民對旅游資源的支付意愿和感知態(tài)度及其他景區(qū)別離的先進(jìn)經(jīng)驗.企業(yè)政府通過走市場化道路,弱化投資職能,強化規(guī)劃、保護和引導(dǎo)職能,而經(jīng)營治理的職能那么交給市場,這都是開展旅游業(yè)的根本戰(zhàn)略.表達(dá)了這種模式的優(yōu)越性.2、提升居民參與度根據(jù)居民的居住地、職業(yè)、性別、年齡段、教育程度和收入等差異,政府要在宣傳和引導(dǎo)方面因人而異,鼓勵當(dāng)?shù)鼐用褚圆煌姆绞絽⑴c到旅游開展中去,處理好拆遷安置事項.政府機關(guān)人員要做好示范性工作.多開發(fā)游客和居民都可參加的特色旅游活動,使客人能感受到和地方居民一同傳承著的千百年的文明,給人以真實之感,而不會認(rèn)為這些活動只是吸引游客眼球的活動表演.鼓勵資金充足者投資景區(qū)開發(fā)或經(jīng)營旅游業(yè)務(wù),退休或時間充裕的居民參加相應(yīng)的宣傳活動,既能自我休閑又能增加旅游特色.這樣更能減少耗損,摩擦性成本,更快的將商業(yè)旅游的開展和當(dāng)?shù)氐奈幕诤?3、增強教育在旅游開發(fā)的過程中,增強旅游知識的傳播和培訓(xùn).要像閱中古城關(guān)于當(dāng)?shù)鼐用竦膶β糜伍_展的環(huán)境感知研究一樣,對當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜魏途皡^(qū)的熟悉要到位,并且要提供相應(yīng)的旅游培訓(xùn)和根底環(huán)境保護知識.還要對景區(qū)居民進(jìn)行引導(dǎo),保護城區(qū)是居民的共同責(zé)任,便于景區(qū)可持續(xù)開展,減少由于過度商業(yè)化而導(dǎo)致破壞環(huán)境,破壞旅游資源,爭取在旅游的開展和融合當(dāng)中尋求一